企业级SEO

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什么是企业级SEO?

企业级搜索引擎优化是一种为大型企业提高搜索引擎排名的做法。常见的企业SEO方法包括扩大内容规模,持续的技术SEO管理和自动化。

以下是一些可能需要企业级SEO的网站:

财富500强企业
有超过1万个页面的大型商务网站
有多个地址的企业
有多个网站的企业

例如,看一下网站Grainger

Grainger在谷歌有超过200万个页面被收录。

大多数传统的SEO方法在这样的网站都不会有很好的效果。甚至许多传统的SEO最佳实践也需要为那些有上百万个页面的企业网站进行调整。

为什么企业SEO很重要

企业级SEO之所以重要是因为一些针对个人或者小品牌的SEO策略对一些中大型企业SEO不再有效。

一个典型的主要策略区别就是个人或小型企业一般不会定位高竞争度关键词,而大型企业的SEO目标正在于此。

另外,中大型企业一般需要专业的SEO团队来跟踪和确保有机排名。

当你的目标是更具竞争力的关键词,并且你的网站上有成千上万的页面时,你需要一个专门的团队来处理你的SEO。

企业SEO将使大型企业受益,而他们的SEO问题也将更加复杂,网站上的网页数量、已获取的反向链接数量、已获得的域名权重都不是普通网站可以比拟的。

所以中大型企业SEO需要更有策略、更有规模、操作也更复杂。

企业级SEO和普通SEO有什么区别?

下面我们列出了企业级SEO和传统SEO之间的一些主要区别:

规模

企业级SEO和普通网站SEO最大的区别在于规模。

对于有少量页面的网站优化是一回事。但对于有上千个页面的网站,你需要对每项工作都扩大规模。否则可能不会对网站的有机流量有重大的影响。

例如,内部链接是一个重要的SEO最佳实践。

在小型网站中,少量内部链接对你的排名有明显的影响。

但是对于一个大型网站,少量内部链接对排名就影响不大。比如亚马逊。

对于这些有上百万页面的网站,内部链接的设置需要扩大规模去做。

这可能还包括建立一个SEO友好的网站结构自动生成不同区域之间的内部链接。

或者你可能需要创建一个小脚本,自动为重要页面添加内部链接。

无论哪种方式,都不太可能手动操作这样规模化的企业级站点内部链接。

内容生产是SEO的另一个要素,企业级网站往往需要规模化。

如果是一个电子商务网站,意味着要为每一个产品和分类页面撰写独特的内容。

如果是一个内容站,通常需要配备编辑人员,以及一个团队来优化每个页面。

如果网站有大量的用户生成内容(UGC),那么内容需要以社区形式来扩展规模。

例如,看看埃克森数字营销,还未达到企业级站点。但是我们也看到了扩展内容的难度。

所以你要想获得3-4倍的增长需要全新的流程。还需要几个新人员的加入(包括一个项目经理)。

一个企业级网站有时需要10倍甚至100倍的内容产出。这个规模通常意味着这个企业需要组建一个完整的内容营销部门。并需要创建一个系统和软件以确保他们能够定期产出高质量内容。

总之:大多数SEO方法对于一个企业层级网站技术上讲有效。但对于那些显著影响排名的方法,需要扩大规模,花大量的时间去操作。

不同的SEO工具

企业级网站需要企业级的工具。

(或者说更高层级的工具)

甚至有些企业还有专门的SEO平台。

根据你的企业及网站规模,你可能需要一个普通的SEO工具,但是需要一个更高层级的计划或套餐。

例如,Ahrefs有Agency套餐:

这个套餐可以追踪1万个关键词,250万个爬取,1百万行批量分析。

对于许多小型企业网站,这是一个庞大的数据和功能。但对于财富500强企业来说,这可能还不够。

所以很多SEO工具还会提供企业级客户定制套餐,例如SEMRush

团队协同

在大型企业网站上进行调整更改(即使是很小的更改)也并不是很容易。

因为,企业级网站网站通常有很多人在网站上协调工作。

例如,假设你是一个市场营销代理,现在正有一个企业级SEO客户。你注意到他们网站上的一组页面有多个 H1标签。

大家都知道一个页面只需要一个H1标签。这样就不会影响到站内SEO。所以这是一个需要修复的问题。

于是你要给网站开发人员发一封邮件:

你好,张磊,我注意到你的分类页面有多个H1标签,你能帮我修复以下吗? 谢谢!

有时开发人员可以按照你的请求进行修复。

但很多情况下,这样的调整需要来自不同部门的相关人员批准:开发,设计以及SEO。

更不用说很多企业站点运行在自定义CMS上。这意味着“简单”的更改有时会把网站的其他部分搞得一团糟。

这还只是修改一个H1标签,如果你想修改内部链接脚本呢?或者修改网站结构让它更SEO友好。你可能要花费数周甚至数月的时间来执行这个工作。还不保证整个团队能执行你的建议。

一个曾经为大型企业服务过的人讲:

企业级SEO不是扩大规模或者优化更多页面这么简单。为了让你的SEO建议能真正实施起来,通常需要获得来自不同的部门的团队成员的支持。

如何才能快速实施SEO建议并避免摩擦呢?

你需要各个协同部门知道对他们有什么好处。

例如,如果你想将一个网站结构扁平化,使它更加SEO友好。

这是大多数开发者会立刻拒绝的建议。尤其是来自一家外部SEO代理的建议。为什么?这会给他们增加大量工作量。

这时,如果你想自己的SEO建议得以实施,你需要站在对方的利益角度思考

你好,张磊,有一件事情你应该会同意,我们需要重新调整下网站架构。我发现这样不仅对SEO有利,而且还会减少10%的页面数量。这样应该会减轻服务器的压力,让你的网站管理变得更容易”。

所以这里的要点就是:为不同的协同部门或人员找到他们的利益点,让他们同意执行你的SEO建议。

更多页面

上面也有提到,大量的页面是企业级网站的一个突出特点。

这并不一定是坏事。如果网站的权重很高,并且一直发布高质量原创内容。这些页面意味着有很多谷歌首页排名。

一个有1万,10万甚至100万个页面的网站也会带来一些技术SEO问题。

比如:重复内容

有时,相同内容会出现在不同页面中。也就是,你的网站有很多文本内容完全相同的页面。

尤其在很多电子商务网站这种情况很常见。电商网站CMS(比如Shopify)会自动生成产品或类别页面,而且内容都是完全一样的。

(这种情况,你需要使用规范标签

但是你的网站中可能还有一些包含类似内容的页面,这类也属于重复内容。

这对服务于不同区域的服务页面是很常见的,或者说对于特许经营的企业来说也会有这样的情况。

例如,你可能有一个围绕关键词“北京餐饮”的服务页面,以及一个围绕“上海餐饮”优化的页面。

要为这两个页面写出100%完全不同的内容是很困难的。但如果你想避免重复内容的问题,这一点很重要。

另一个企业级网站的潜在问题是页面膨胀

页面膨胀是指你的网站中有很多本不该有的页面。有些是旧的产品页面,也有些是过时的公司公告,或者被意外索引的结果页。

无论哪种情况,关注潜在页面膨胀问题是很重要的。因为页面膨胀会伤害到你想要排名页面的排名。还会消耗你网站的抓取预算(这会影响到新网页的索引)。

页面膨胀会影响任何规格的网站,尤其是企业级网站最为常见。

企业级网站往往页面数量大,所以很容易产生大量低质量页面。

另外,很多人和部门在为网站协同发布内容。这些人中许多人可能没考虑到他们导致了页面膨胀(甚至不知道什么是页面膨胀)

另外,在企业中,通常没有一个专人负责这种页面膨胀问题。有时这个任务会落在开发团队身上。有时候是SEO人员。但很少有人关注潜在的页面膨胀问题。

关键词研究和选择

与企业级网站合作的好处是,他们可以竞争高难度关键词。

因为很多企业级网站都有较高的域名权重。很容易成为或者已经是一个大品牌。

例如,booking.com几乎不做任何内容营销。尽管如此,他们的域名还是有10亿个来自31万多个不同域名的反向链接。

如果他们全力以赴进行内容营销,他们相对于那些小竞争对手,将会拥有巨大的领先优势。

因为在所有条件相同的情况下,拥有较高域名权重的网站将比低权重的网站拥有更高的排名。谷歌的算法偏爱有大量反向链接的网站。

研究发现,高域名权重网站在谷歌搜索结果中占有优势。

当然并不是说企业级网站不能以长尾关键词作为目标词。

只是跟大多数小型网站相比,他们还可以以高竞争关键词作为目标关键词。

独特的链接机会

企业级网站的链接建设策略与其他类型网站相比大致相同。

但通常企业级网站会有一些反向链接的机会,而其他网站可能没有。

例如,企业级网站可以经常为那些未链接的品牌提及建立链接。

未链接品牌提及就像它的字面意思:一个网站提及一个品牌时,没有链接。

例如, 以下是埃克森数字营销运营的外贸品牌-EB GLASS的一个未链接提及:

未链接提及

链接建设中的一个捷径策略就是向那些提及你品牌却没有链接的人推销,让他们添加一个链接。

因为这个人已经提及你的品牌,他们很可能会为你添加链接。毕竟,他们提到你的品牌是有原因的。因此添加一个快速链接并不难。

较小的网站每月可能获得5-10个品牌提及。但大品牌企业网站呢?他们有时每月会收到500多条未链接信息。

这些每一个提及都是一个潜在的链接机会。

营销团队

大多数中小企业都有一个专门的数字营销团队。这个团队通常处理各种营销任务:SEO,社交媒体,内容,转化率优化,邮件营销,以及PPC。

但企业级网站的结构通常有点不同。

大多数企业级别的公司不是单一的团队,而是有几个不同的营销部门,每个部门都有自己的内部团队。

当涉及到企业SEO时,这种团队结构有其优点和缺点。

因为SEO涉及到数字营销的几个不同领域。

如果搜索引擎优化完全独立于其他营销部门之外,这将会损害网站的排名能力。

例如,假设SEO团队想要在谷歌自然搜索结果中为一个特定关键词排名。为了实现这一目标,SEO团队需要与几个不同的部门协调:内容、开发、社交媒体和设计。

如果各个部门合作良好,这些内容可以在一周内写出、发布和推广。如果合作不畅通,这些内容可能需要几个月的时间才能真正上线。

所以,让市场部门专注于不同的领域是明智的。

这也是为什么大多数企业网站都有这种部门结构。如果他们像一台运转良好的机器一样协同工作,就可以帮助网站的企业SEO策略得到快速有效的实施。

了解更多

衡量SEO结果:一篇确保你的SEO工作带来真实、有效的结果的指南(包含重要指标:更高谷歌排名,自然流量以及收入增加)。

创建SEO团队:学习如何创建一支专业的SEO团队。

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