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SEO最佳实践与实操

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SEO实践与实操

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SEO最佳实践与实操

什么是 SEO 最佳实践?

SEO 最佳实践是一系列旨在帮助提高网站搜索引擎排名的任务。常见的SEO最佳实操包括站内优化,关键字研究,以及网站反向链接建设。

为了获得更高的谷歌排名,你可以做很多事情(包括高级的 SEO 策略和技术)。

SEO

但重要的是要先掌握基础知识。

你要确保网站遵循当前的SEO 最佳实践,这是基础。

一旦你打好了基础,就可以开始尝试新的,高级策略。

以下是2021年你需要知道和掌握的10个最重要的 SEO 最佳实践与实操:

1. 在内容中尽早添加主关键词

你可能已经知道要在页面上多次使用关键词。

但你可能不知道的是关键词的位置也有影响。

具体来说,需要至少在页面顶部提到一次主关键词。

为什么这很重要?

谷歌更看重出现在网页顶部的词条。

例如,埃克森数字营销网站上的这个页面是围绕“跳出率”进行优化的。

所以董哥在的内容的前50个字中提到了这个词。

提及主关键词

2. 写独特的标题、描述和内容

避免重复内容是 SEO 最重要的最佳实操之一。

事实上,谷歌已经声明应该避免“在你的网站上重复或者近似重复你的内容”。

这条规则适用于你网站上的所有内容,包括:

  • 标题标签
  • 元描述标签
  • 电子商务产品页面
  • 着陆页
  • 图片 alt 文本
  • 分类页面

要确保: 如果你在网站上发布一个页面,该页面上的内容必须是100% 唯一的(原创的)。

如果你运行一个有主页和一堆博客文章的小博客,这个规则很容易遵循。

但是如果你是一个拥有成千上万产品的电子商务网站所有者,为每个页面编写独特的内容可能会很棘手。

虽然有点棘手,但是值得。

如果你在为每个页面写内容时遇到困难,可以考虑将内容相似的页面组合在一起。或者使用Canonical标签。

3. 为 SEO 优化你的标题标签

当涉及页面SEO,你的标题标签是关键的。

谷歌甚至说过: “在你的网页上使用高质量的标题是很重要的”。

高质量页面标题

以下是如何充分利用页面标题标签的方法:

前置你的主要关键词: “前置”意思是尽量用目标关键词开始你的标题标签。

为什么这很重要?

搜索引擎会密切关注你在标题标签中使用的术语。这就是为什么要把你关键包含在网页标题中。

在标题标签中包含关键词

但你可能不知道的是,谷歌也更加强调那些出现在你的标题标签靠前位置的单词和短语。

谷歌关键词强调标题标签靠前位置的关键词

所以,可行的话,用你的标题标签开始你的标题。

例如,埃克森数字营销网站目前排名第四的关键词“搜索意图”。

我们的标题标签就是以这个关键词开头的。

搜索意图排名截图

有时候可能不能在开始位置使用你的关键词,因为这会使你的标题标签看起来很奇怪。虽然SEO是重要的。但你的标题标签也需要对用户有用。

也就是说:

如果你不能以一个关键词开始你的标题标签,对SEO的影响也不会很大。只要尽早包含你的关键词就可以。

例如,这个页面是围绕关键字“主题开发思路”优化的。

因为把关键词放到前面会让标题变得很别扭,不具可读性。所以我们把关键词“主题开发思路”放到了稍微靠后的位置。

但在正文中,我们在开始第一段就使用了主关键词的变体和相关词。

关键词在正文中尽量前置

虽然没能在标题开始位置使用主关键词,但是谷歌可以看到我的网页明显是关于“主题开发思路”。

所以谷歌还是把我们排在了第一的位置:

主题开发思路排名第一

每个标题使用一次关键词: Google 已经非常清楚这一点。

他们不希望你用一堆不同的关键词充斥你的标题。

他们不希望你用一堆不同的关键词充斥你的标题。

Avoid stuffing un-needed keywords in your title

(也被称为“关键词堆砌”)

正确的方式是:你要在标题中使用一次主关键词。如果你的页面是高质量的,你自然会为这个关键词,以及其后很多同义词排名。

例如,董哥网站上的这个页面是围绕“跳出率案例”这个术语进行优化的。

跳出率优化文章标题包含数字案例

正如你所看到的,我在标题标签中使用了这个关键词。

跳出率案例截图

我标题中的其他单词和短语只是为了突出我的页面实际上是关于什么的。

其他术语为了突出主关键词

如果你用类似的关键词搜索:“跳出率实战”, “跳出率优化个例”等,我们的这个页面也都是排在首页第一的位置。

我们并没有围绕其他这些词进行优化,只是围绕主关键词优化。其他的交给谷歌就可以。

写出引人注目的,有分享欲望的标题: 你的标题标签应该让人们想要点击你的页面来了解更多。

为什么?

当很多人在 Google 上点击你的搜索结果时,你会发现自己的搜索结果排名更高。

大量点击带来排名提升

这就是为什么,埃克森数字营销建议大家:一旦SEO优化工作处理完之后,马上开始优化你的的标题来获得点击和分享。

比如:

试着写一些有趣的,有吸引力的标题标签,并且鼓励人们去分享。

例如,我们跳出率案例的标题,从70%到2%的跳出率,就非常诱人。

4. 优化网站的加载速度

谷歌通常不会公开谈论他们算法中的排名因素

因此,当他们谈论一个特定的排名信号,你要了解这是他们很关注的大因素。

网站加载速度就是这类谷歌明确公布的大因素之一。

Using page speed as a ranking factor

这就是为什么埃克森数字营销强烈建议尽快加载你的网站。

(特别是在移动设备上)

对于网站加速,你的第一步是以网站的当前加载速度做为基准。这样,优化网站速度后就有明确的对比效果了。

董哥推荐大家使用超级有用的 PageSpeed Insights 工具

输入你的URL后,你会得到网站在桌面端和移动端的评分(越高越好)。

谷歌测速移动端评分

你还会从这个工具得到关于你网站加载速度需要改善的建议。

如果你想深入挖掘页面速度提升,还可以试试工具:Web Page Test

WebPageTest

这是一个免费的工具,可以让用户更准确地感受到你的网站是如何为实际用户加载的。

埃克森数字营销总结了一些方法可以提高你的网站的加载速度。

  • 压缩图片:图片是影响页面加载的一个比较大的元素。他们往往占页面大部分(以 KB 为单位)。所以我们推荐使用像Kraken.io 这样的工具压缩你的图片。
  • 使用轻量级主题: 庞大的 WordPress 主题可能会降低网站加载效率。所以,推荐使用轻量化主题,例如埃克森数字营销正在使用的Astra。如果你用Elementor编辑页面,那么Hello主题也是一个非常好的选择。
  • 使用延迟加载: 延迟加载图片可以提高你网站的加载速度50% 甚至更多。缺点是,当用户向下滚动页面时,图片才会显示出来,这对用户体验并不好。所以你需要自己权衡。
  • 使用 CDN: CDN可以让你网站的内容从访客最近的服务器上打开,这无疑会加快网页打开的速度。
  • 选择离你的目标受众最近的服务器:例如你的目标客户在美国,那么你在为网站选择服务器时,应该选择北美或者美国的服务器。这样也会加快你目标受众打开网站的速度。
  • 使用加速插件:如果你在wordpress上设计你的网站,那么使用加速插件也是让网站快速加载的最好策略之一。目前埃克森测试过的WordPress加速插件中以WP Rocket性能最佳。

5. 使用 Google 搜索控制台跟踪你的搜索结果

如果你没有谷歌搜索控制台的设置,你就是在盲目地进行搜索引擎优化。

搜索控制台就像一个活动的仪表板,让你知道站点在SERP(搜索引擎结果页面)中的表现如何。

在搜索控制台中有很多好用功能和工具。

你可能不需要都用到。

埃克森数字营销建议定期检查这三份报告。

效果: 这个数据可以让你知道有多少人在谷歌搜索中查看和点击你的网站。

你也可以看到人们用来找到你的内容的确切关键词… 以及你排名的位置。

这本身就是非常有价值的。但真正的价值在于随着时间的推移跟踪你的曝光和点击量。如果他们继续向上,很明显证明你的 SEO 最佳实践是有效的。

如果没有,那么是时候尝试一种不同的方法了。

覆盖率: 覆盖率报告让你知道哪些页面从你的网站被谷歌索引。

它还会让你知道,网站中是否存在页面抓取问题。

如果在这里你看到“错误”和“警告”,我建议尽快修复这些。

毕竟,如果 Google 不能为你的页面建立索引,它就不会为任何东西排名。幸运的是,谷歌并不只是告诉你: “我们不能索引这个页面”。他们通常会让你知道是什么导致了这个问题。

体验: 这份报告中需要注意的主要内容是“移动设备的易用性”。

考虑到谷歌的索引现在是移动优先的,建议首先确保你网站在移动设备上的易用性。

6. 为 SEO 优化图片

图片搜索引擎优化不仅仅是为了在谷歌图片排名。

谷歌最近报告说,适当优化的图片可以帮助你的网页在谷歌网页搜索排名更高。

因此,如果你在网页上使用图片,要确保对他们进行搜索引擎优化。

还好,图片SEO, 操作非常简单。

对图片SEO的最佳实操,就两条:

给你的图片命名为描述性的文件名: Google 无法理解图片。你图片的文件名可以帮助他们理解你图片中的内容。

例如,假设你的网站上有一张煎饼的图片。

请不要把这个图片命名为: image000889.png。

而是使用一个文件名来描述图片中的内容。

Name your images with descriptive filenames

使用图像 Alt 文本: 谷歌说他们很大程度上依赖 Alt 文本来理解图像。

为每张图片写 alt 文本需要额外的几秒钟,但是根据我们的经验,这是值得的。

例如,你不会希望你的煎饼图片有这样的替代文本。

就像你的文件名一样,需要写描述性的 alt 文本,让搜索引擎知道你的图片是关于什么。

7. 使用内部链接

内部链接是最简单的 SEO 最佳实践之一。

你所需要做的是添加一个链接从网站上的一个页面链接到你网站上的另一个页面。

不过,不是添加一堆随机的内部链接。(即使这样也比没有内部链接好)

对于内部链接,建议大家可以按照以下来操作:

使用富含关键词的锚文本: Google 使用你的锚文本作为判断一个网页主题的线索。

例如,这些链接中的锚文本可以帮助 Google 理解每个页面的内容。

例如,我们网页中的这两个内部链接,分别链接到埃克森网站中的跳出率页面和停留时间页面。

内容中的内容中的内部链接内部链接

正如你所看到的,我们的内部链接锚文本中使用的链接页面的目标关键词。

向需要权重的页面发送权重: 一般来说,你希望将内部链接指向没有太多链接权重的页面。

当你这样做的时候,你将权重传递给急需权重的低权威页面… 这样有助于提高这些页面的歌排名。

对于内部链接的最佳实操,埃克森数字营销一般的做法是:

从旧页面链接到新页面

旧的页面往往比新的页面更具权重优势。

这个方式帮助我们不必分析网站的每个页面,而直接快捷地使用内部链接。

8. 发布精彩内容

如果你以前学过搜索引擎优化,你可能听说过“高质量内容”的重要性。

发布原创的、以及对用户有用的内容可以帮助你在谷歌上获得更高的排名。

问题是,很多人认为“高质量内容”在过去几年中已经发生了变化。

在过去,你可以发表一篇1000字的博客文章,让人觉得非常精彩。

而今天,就会变得非常普通。

事实上,Orbit Media 的一项博客调查发现,现在一个博主平均花费3个多小时在一篇文章上。

(这比2014年增长了44% 。)

如果你想在当前对内容进行排名,你的内容营销策略就需要有针对性。

这通常意味着时间、金钱和员工的投入… 或者三者兼而有之。

例如埃克森曾经发表的一篇关于“SEO工作清单”的文章, 历时接近一周完成。这类大型文章,建议大家使用摩天大楼技术,虽然创作繁琐,但是你的付出是可以看到结果的。

高质量内容创作中可能涉及:

  • 图片制作
  • 内容分享(邮件、社交)
  • 视频编辑
  • 调查数据
  • 页面设计
  • 信息图表制作
  • 等等

所以,如果你愿意发布这类高质量内容,会有很好的机会为你的的目标关键词在谷歌中排名。

现在是2021年,反向链接仍然是谷歌排名的重要信号吗?

是的!

Semrush 最近的一项研究发现,反向链接与更高的谷歌排名密切相关。

这里有一些方法可以帮助你为你的网站建立链接。

首先,关注在反向链接方面表现最好的内容格式。

一项对9亿多篇博客文章的分析发现,与其他类型的内容(比如视频)相比,what/why类型的博客文章 (以及信息图表类型的内容)获得了更多的链接。

当然并不是说发布这种类型的内容会自动产生链接。

但,至少根据这项研究,它可以增加其他人将链接到你的几率。

其次,创建带有“钩子”的内容。

钩子是一个角度,一个数据点,或者一些有争议的东西,它会鼓励人们自然地链接到你。

10. 改善你网站的用户体验

提升网站的用户体验会间接或直接的帮助提升SEO效果。

用户体验可以直接帮助搜索引擎优化,因为谷歌知道当人们从搜索结果登陆到你网站后开始“ Pogo sticking”。

如果有足够多的人从你的网站跳到搜索引擎结果页,这就告诉谷歌你的页面没有给搜索者他们想要的东西。

然后,你的搜索引擎排名可能会开始下降。

你可以通过谷歌分析得到PogoSticking的代理数据-跳出率。如果你的页面有很高的跳出率,这可能是一个信号,用户没有找到他们想要的东西。

用户体验可以间接地帮助搜索引擎优化,因为人们更倾向于分享和链接到用户友好的网站。

因此,如果你的网站很难使用,使用侵入式弹出窗口和广告,并有一大堆坏掉的链接… 人们不会链接到它。

(即使你有很好的内容。)

所以,用户体验是每个网站所有者都应该关注的东西。而且,优秀的用户体验也能给你的 SEO 带来提升。

了解更多

用户体验:包含所有关于提升用户体验信号的指标,可以帮助你系统提升网站的用户体验。

如何创建比竞争对手更好的内容:帮你创建高质量能容,在搜索结果中脱颖而出。

页面SEO清单:解决所有页面SEO中设计的内容,帮你创建SEO业内完美优化的页面。

SEO工作清单:涵盖页内SEO、页外SEO、技术SEO、内容营销、链接建设、基础SEO等, 所有SEO涉及到的内容。

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(2021-9-23更新)

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