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内部链接

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内部链接

文章目录

什么是内部链接?

内部链接是指向同一域名页面中的超链接。这些链接不同于外部链接,外部链接是指向其他域名的。

为什么内部链接对搜索引擎优化很重要?

内部链接可以帮助谷歌查找、索引和理解你网站上的所有页面。

如果有策略地使用内部链接,可以将页面权重(也称为 PageRank)发送到重要页面。

简而言之: 内部链接对于任何想要在谷歌获得更高排名的网站来说都是非常关键的。

最佳实践

使用丰富关键词锚文本

你甚至可以在内部链接中使用一些精确匹配的锚文本。

(但针对网站反向链接时,这是一个很大的禁忌)

谷歌甚至建议你在内部链接的锚文本中使用关键词:

谷歌建议在内部链接锚文本中使用关键词

例如,这里有一个埃克森数字营销网站页面上的内部链接:

这两个锚文本帮助用户和谷歌了解,我们所链接的页面是关于“跳出率”和“停留时间”的。

如果你所有的锚文本都是完全相同的,那么它看起来就是垃圾信息。

谷歌表示,在内部链接中使用大量精确匹配的锚文本不会伤害网站SEO。

如果你要达到更安全的下过。可以在内部链接锚文本关键词中混合其他内容:

链接到重要网页

当链接到网站上的另一个页面时,你将向该页面发送链接权重。

(这样可以帮助该网页在谷歌上获得更好的排名)

内部链接不如其他网站的链接强大,但是它们仍然有用。

所以聪明的SEO人员会有策略地通过内部链接链接到重要的页面。

以下是具体方法:

首先,启动你选择的链接建设工具,比如 Ahrefs 或 Moz Pro。

接下来,找到网站总最有链接权重的页面。

最后,从这些网页链接到你最想排名的网页。

例如,埃克森数字营销刚发布的文章:“SEO写作

它是一个新页面,所以没有什么权重。

首先,我们启动了 Ahrefs 来寻找最有权威的页面。

然后在链接权重最高的页面里面添加了链向这篇新文章的内部链接。

可以看到,我们在这个内部链接中使用了完全匹配的关键词锚文本。

不要为两个不同的页面使用相同的锚文本

这会让谷歌感觉到迷惑。

例如,假设你的站点上有两个页面。

一个是关于无谷物的巧克力曲奇,另一个是关于低碳水化合物的巧克力曲奇。

不要用同样的锚文本链接到两个页面:

当谷歌看到这种情况时,他们认为两个网页的主题完全相同。

所以为每个页面使用不同的,描述性的锚文本:

使用谷歌搜索控制台审核内部链接

谷歌搜索控制台有一个很棒的功能,叫做“链接数量”。

你可以使用这个功能来查看网站的内部链接是如何建立的。

例如,看我们的报告,你可以看到大部分内部链接指向首页、关于、和服务页面策等。

这对搜索引擎优化来说并不理想。因为这些页面都在我的网站的主导航栏里,所以只能这样。

埃克森数字营销建议每年进行1-2次内部链接审核。如果发现低权重页面里面包含大量的内部链接。(这是需要解决的问题)

把链接放在页面靠上位置

经过测试了很多内部链接的位置。

我们发现内部链接放在页面顶部可以降低跳出率,增加停留时间

这和 SEO 有什么关系?

当有人在你的网站上花了很长时间,它会告诉谷歌: “人们喜欢这个结果。这个页面一定是关于这个关键词的高质量结果。让我们把它的排名提升几个位置”。

当你把内部链接放在页面的高处,人们就可以马上点击。

这意味着他们会花更多的时间待在你的网站上。

例如,你可以看到埃克森数字营销在这篇博文的介绍部分放置了两个个内部链接:

当然,你需要在整个页面中添加内部链接。但是不要害怕在你的页面顶部添加1-2个内部链接。

Dofollow 链接

如果你想通过内部链接在你的网站周围发送 PageRank,你需要使用 dofollow 链接。

是的,这是显而易见的,但是值得一提的是:很多人对他们的内部链接设置nofollow标签。

这通常是因为他们使用某种插件,自动将 nofollow 标签添加到外部链接中。一个错误或设置也会使他们的内部链接成为nofollow。

使用内部链接帮助索引

谷歌通常查找并索引一个网站上所有重要的页面。

但是如果你有很多页面(或者有限的抓取预算) ,谷歌可能只会索引一定比例的网站页面。

这时内部链接可以发挥作用。

内部链接使谷歌很容易在你网站上找到页面。

(特别是那些深埋在你网站结构中的页面,有时也被称为“孤页”)

因此,如果你有一个或一组网页,你想要索引,在网站导航中设置内部链接到该网页或该网页的类别:

直接从一页链接到另一页:

不要忘记从你的网站地图链接到你想要被索引的页面:

有策略地从首页发出链接

绝大多数网站的首页是链接权重最高的页面。

因此,从你的主页有策略的链接到需要权重的页面是非常重要的。

在埃克森数字营销的例子中,我们从主页链接到到一组博客最新文章以及博客主页:

是的,这些内部链接向我们的博客发送权重。

但是因为我们的博客链接到每一篇文章,这样主页权威最终会影响到所有的文章:

避免自动化

埃克森数字营销不提倡自动内部连接工具。

为什么?

三个原因:

  • 很难有策略性: 插件和工具添加了内部链接,它们不理解哪些页面最需要权重。或者你的网站上哪些页面最适合链接。
  • 锚文本垃圾: 根据你网站规模,一个插件可以轻松一夜间创建成千上万个精确匹配锚文本内部链接。
  • 忽略用户:内部链接不仅仅适用于 SEO。它们还可以帮助用户在你的网站上找到相关内容。

例如,一个插件不知道为这样的锚文本添加什么内部链接:

有助于网站结构

内部链接可以帮助创建一个网站架构,让谷歌和用户很容易在你的网站上找到他们需要的东西。

事实上,内部链接就是你网站的架构。

许多内部链接将从页面 a 指向页面 b。但是你也需要把网页链接到一个类别中。

这尤其适用于电子商务网站。

例如,如果你看一下 zappos 的网站,会发现他们所有的腰带产品页面都通过分类页面相互链接:

向旧页面添加内部链接

最好把这项作为季度搜索引擎优化网站审核的一部分。这是超级有用的。

你可以这样操作:

  • 首先,在你的网站上找到一篇至少一年前发表的旧文章。
  • 接下来,获取自首次发表旧文章以来发表的文章页面列表。
  • 最后,扫描页面中可以添加到新页面的内部链接的位置。

只需几分钟的工作中你就可以获得一些有用的内部链接。

不要过度设置内部链接

内部链接非常好。但要掌握度(最多100个/页) ,否则页面上链接传递的价值就不那么大了。

如果你认为100个很多,请记住这包括所有的内部和外部链接。

当然,并不是说你不能在一个页面上超过100个链接。只要你认为有必要,尤其是考虑到SEO和用户体验,你完全可以在一个页面设置超过100个链接。

只是,你要知道从100个开始,页面上的每个额外的链接传递的权重越来越少。

检查网站的手机版本

谷歌已经说过,对于你的网站的桌面版和移动版有一个不同的内部链接结构是可以的。

埃克森数字营销建议两个版本尽可能保持一致。

无论哪种方式,都值得仔细检查移动版本的网站是否拥有桌面版本所有的关键内部链接。

第一链接优先权

有时你会发现自己在同一个页面上有两个完全相同的内部链接。

这没有问题,事实上,如果你的网站导航中有很多链接,这是很正常的:

唯一的问题是锚文本。

谷歌“计算”哪个锚文本?

该页面的第一个。

只有第一个锚文本计算入内

这就是为什么你的导航链接锚文本是如此重要。导航不仅会产生大量链接,还可以覆盖页面上的其他锚文本。

了解更多

网站结构和内部链接: 一个简短但透彻的视频关于网站架构和内部链接如何一起工作。

链接报告: 谷歌搜索控制台中一个超级有用的“链接报告”。

维基百科官网: 他们是内部链接的大师,值得一探究竟,看看他们是如何做到的。

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(2021-9-23更新)

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