SEMRUSH怎么使用?完整指南(2022)

semrush

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什么是SEMRUSH?

SEMRUSH是一个搜索引擎优化工具,专门用于关键词研究,竞争对手分析和谷歌广告优化。

怎样使用SEMrush以及它的主要功能与特点

有机研究

这是SEMRUSH最好用的功能之一。

将竞争对手网站输入SEMRUSH:

然后会得到大量非常有用的数据:

semrush有用数据

让我们快速分解下这个页面中的指标。

首先,看一下“关键词-Keywords”:

关键词数据

这是你网站中已排名关键词的数量。

我认为这个指标并不是太有用。假设一个网站可能有1000个关键词排在谷歌第二页。这1000个关键词的排名可能几乎不能给网站带来流量。

因为这个指标不是聚焦排在前十的关键词,所以它的作用不大。

其次,我们再看一下“流量-Traffic”。

这是该网站从搜索引擎获得的每月流量的估计。

流量数据

这个数据并不准确。但这是衡量竞争对手SEO的好方法。

最后,我们看一下“流量价值-Traffic Cost”:

流量价值

流量价值即该网站的自然流量价值。

(假设你用PPC需要支付相同的金额才可以获得同样的流量)

因为这个指标考虑到了流量以及流量的价值,所以这是我最喜欢的SEMrush指标之一。

例如,如果你将Nerd Wallet网站输入Semrush中,你会看到他们的每月的SEO流量价值达到了惊人的7300万美元。

nerd-wallet-流量价值

有机搜索排名(Organic Search Positions)

这里你可以得到网站排名的所有关键词。

(以及他们的排名)

关键词排名

这对关键词研究非常有用。

与其在谷歌关键词规划师中辛苦挖局黄金关键词,不如从这里获取已经排名的关键词列表:

排名关键词列表

毕竟,如果你的竞争对手为这些关键词排名,你也很有机会排名。

现在:

默认条件下Semrush只展示那些为网站带来最多流量的关键词:

带来最多流量的关键词

所以这些数据非常有帮助。

但你可以用这些数据做更多的事情。

例如,你可以按“搜索量-volume”筛选那些获得最多搜索的关键词:

获得最多搜索的关键词

或者你也可以使用高级过滤器查看CPC大于5美元的关键词:

筛选CPC大于5美元

你还可以过滤出那些有SERP特性的关键词(例如精选摘要/链接)。这样,你可以锁定那些获得大量有机点击的术语。

SERP特性过滤

总之:

有机搜索排名通常是人们开始关键词研究的始发站。

不像大多数关键词研究工具,这个功能给出了一个很容易排名的关键词列表。

流量分析

流量分析给出一个网站的总体流量数据。

(不仅是谷歌的有机流量)

所以这个数据非常有用。

首先,当你使用流量分析工具来分析一个网站时,你可以得到这个网站的预计总体流量数据:

流量分析数据

(这对于衡量你与竞争对手的对比非常有用)

你还可以了解人们如何与网站互动。例如,这里有网站平均页面浏览量,跳出率,会话持续时间等等:

用户互动数据

通过这个图表,你可以看到一段时间内这些指标的变化:

指标变化

但,这个指标最主要的还是关于“流量来源”:

流量来源

流量来源就像它的字面意思。

你不仅能看得到网站流量来源的细分:

流量来源表

还可以看到具体给你的网站带来最多流量的网站列表:

流量来源引用域

例如,你可以看到案例网站从wordStream获得了一些流量:

wordstreat流量来源

因此,如果你运作一个SEO营销博客网站,你可能也想在他们网站中发布客座博客。

你还可以看到哪个社交媒体平台为你的竞争对手发送最多的流量:

社交引荐流量

这对于反向工程竞争对手的重要数据非常有用。

付费搜索

大多数人都将SemRush用作SEO活动。

但实际上,它还是一个很好的PPC工具。

(尤其如果你想复制竞争对手的广告关键词和广告文案)

比如,你可以看到竞争对手最常竞价的关键词:

moz-竞价关键词

(这个例子中,你可以看到Moz使用了大量的品牌词广告)

但他们也对一些非品牌搜索词竞价:

非品牌词竞价列表

甚至,你还可以看到他们正在运行的广告:

查看正在运行的广告

如果你发现一个广告运行了数月或数年,你就应该知道这个广告获得了比较高的质量得分

因此,如果你在谷歌广告中使用相同的文案,很有可能可以获得相同的结果。

关键词差距

关键词差距可以向你展示竞争对手排名的关键词。

当你发现一个关键词很多竞争对手都为它排名,你也很有机会为它排名。

例如,我将两个竞争对手输入到工具中,发现了很多之前没有注意的关键词。

关键词差距

专业提示:默认情况下,工具会显示谷歌搜索结果中排名前100的关键词。显然,如果两个竞争对手都在第五页排名,这并没有意义。

所以我会设置高级过滤器,让工具仅显示竞争对手都排名首页的关键词:

关键词差距过滤

这样一个简单的过滤就会让工具给出很多有帮助的关键词列表:

semrush-关键词过滤列表

关键词概述

到这里,我们已经介绍了围绕竞争对手网站进行逆向工程的功能。

逆向工程是SemRush的专长。

当然,你也可以像传统关键词工具一样使用SemRush。

在工具中输入一个种子关键词…然后得到一个关键词列表,以及这些关键词的各项指标。

例如,当我把“Paleo Diet”输入SemRush后,得到了这些:

semrush-关键词概览-paleo-diet

这里有很多有用的内容(比如搜索量和CPC)

semrush-关键词概览中的-搜索量和CPC

这里还有一个非常可靠的关键词难度分数。

semrush-关键词难度分数

(稍后会讲到这个)

SEMrush还可以产生大量建议关键词,其中包括种子关键词:(Phrase Match Keywords)

semrush-短语匹配关键词

这个功能会给出跟种子关键词相关的术语…但不一定包含种子关键词。

如果你对谷歌广告感兴趣,你可以大致了解哪些网站对该词出价最高:

semrush-关键词广告历史数据

关键词魔力工具

SEMrush这个功能就做了一项简单的事情:

产生很多关键词建议。

例如,当我将“Paleo Diet”输入进去…

semrush-关键词魔力工具中输入关键词

…我得到一个包含494040个相关关键词的列表:

semrush-关键词魔力工具产生的关键词列表

你还可以对这些关键词按搜索量,难度, CPC等指标进行筛选:

semrush-关键词魔力工具设置筛选

关键词难度工具

弄清关键词竞争难度是一项很难的工作。

毕竟,你需要考虑:

SemRush的关键词难度工具不仅可以分析你的关键词所有信息,还可以帮助你弄清有没有机会排名。

使用时,输入你想要排名的关键词:

semrush-关键词难度工具中输入关键词

然后你得到一个难度百分比从0-100%。

semrush-关键词难度结果

你还可以同时对比多个关键词,看哪个应该用作目标词:

semrush-关键词难度工具输入多个关键词

排名跟踪

这是Semrushi的排名跟踪工具。

跟市场上其他排名工具类似,工具中输入域名和关键词列表…

Semrush排名跟踪工具

…你会得到每日排名更新:

关键词排名跟踪

我们使用中发现这个功能还是比较可靠。

(我手动检查排名情况基本与SEMrush相符)

这里有一个不足,默认视图是“搜索引擎可见度趋势”:

semrush-搜索引擎可见度趋势

这里会显示搜索结果中排名前一百的关键词排名变化。

其实,排名第二页和排名第十页没有多大区别。所以我觉得他们应该聚焦“预计流量”,可以估计一个关键词能从谷歌带来多少流量:

semrush-预计流量

对于排名跟踪来说它还是比较可靠的,可以与大多数排名跟踪工具相媲美。

网站审核

你还可以用SEMrush工具进行SEO网站审核

网站SEO审核

审核报告中,可以看到那些能严重影响技术SEO的错误:

错误提示

以及不是很重要,但可能需要修复的一些“警告”:

警告提示

这里面比较酷的一项功能是,你可以对比爬取数据:

爬取数据对比

这样,你就可以看到网站技术SEO健康变化。

这个部分我最喜欢的是他们的网站审核是自动运行。

所以,你不需要每隔几个月运行一次网站审核。当你登录账号的时候可以在后台看到这个报告。

SEO内容模板

这个功能旨在帮助进行包含很多LSI关键词内容写作

例如,假设你想为“Paleo Diet”排名。

Semrush将会分析这个关键词的前十名页面。

然后为你提供“语义相关的词”,你可以用来放到内容中:

semrush-seo-内容模板-语义相关词

你甚至可以让工具分析你的内容草稿,看看它如何给你的内容评分:

semrush-内容检查

有机流量分析

以前的谷歌分析还可以提供搜索关键词信息,可是他们现在停止提供了。

还好,Semrush有一个功能(有机流量分析),可以模拟原来谷歌分析中的关键词数据。

首先,你需要关联你的谷歌分析和谷歌搜索控制台账户到Semrush。

关联谷歌分析和谷歌搜索控制台

Semrush将分析数据,并给出哪些关键词带来最多流量:

有机流量数据分析

链接建设

Semrush的链接建设功能非常可靠。

(虽然跟ahrefs还有点差距)

你可以分析一个网站的链接结构:

链接分析

分析外链中使用的锚文本,dofollow和Nofollow对比,以及链接权重:

链接结构数据

他们独特的地方是有一个链接建设工具:

semrush-链接建设工具

这个工具是这样工作的:

首先,输入你想排名的关键词:

semrush-链接建设工具中输入关键词

然后,Semrush帮你找出链接网站,这些网站链接到已经为这些关键词排名的网站:

排名所需要的链接网站

你甚至可以为这些链接网站创建一个列表,然后向这些网站推销你的内容(类似于BuzzStream)。

页面SEO检查

页面seo检查工具可以分析你内容的页面SEO指标(比如标题标签和H1标签)。

页面SEO检查工具

它还可以告诉你在内容中应该包含哪些语义相关的术语:

semrush-页面SEO检查工具语义内容

以及网站应该从哪里获取反向链接:

semrush-页面SEO检查工具之链接指南

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