什么是反向链接？
反向链接(也称为“导入链接”、“收入链接”、“外链”或“单向链接”)是从一个网站到另一个网站的页面的链接。谷歌和其他主要的搜索引擎认为反向链接是对特定页面的“投票”。
有大量反向链接的网页往往有较高的自然搜索引擎排名。
例如，这里有一个从福步论坛链接到埃克森数字营销网站的链接。
因为这个链接直接指向我们网站上的一个页面，所以它是一个“反向链接”。
注：很多人常称反向链接为外链，两个概念基本可以等同。
为什么反向链接很重要？
反向链接基本上是来自其他网站的投票。每一张投票都告诉搜索引擎: “这些内容是有价值的、可信的和有用的”。
所以你拥有的这些“投票”越多，你的网站在谷歌和其他搜索引擎中的排名就会越高。
尽管谷歌已经对其算法进行了成千上万次的修改，但反向链接仍然是一个关键的排名信号。
例如，Backlinko进行的一项行业研究发现，链接仍然是谷歌的关键排名信号。
什么类型的反向链接有价值？
并不是所有的反向链接都是一样的。
换句话说，如果你希望在SERP中排名更高，请关注高质量的反向链接。
要知道：
一个高质量反向链接可以比1000个低质量反向链接更强大。
事实证明，高质量反向链接往往有相同的关键特征。
特征 # 1: 他们来自可信的、权威的网站
你是愿意从哈佛得到一个反向链接… … 还是随便一个人的网站？
事实证明，谷歌也有同样的感受。
这个概念被称为“域名权重”。基本上，一个站点拥有的权重越多，它通过链接传递给你网站的权重就越多。
例如，董哥操作的一个网站从亚马逊获得一个链接：
亚马逊是一个高权重域名。
事实上，我们注意到在亚马逊链接到我们站点之后，自然搜索引擎流量有所增加。
高权重链接很难获得吗? 当然。
– 值得吗?-是的。
特征 # 2: 在链接的锚文本中包含你的目标关键字
提醒一下，锚文本是链接中可见文本的一部分。
通常，你希望链接锚文本中包含包含目标关键词。
事实上，最近的一项行业研究发现，富含关键词的锚文本与该关键词的更高排名之间存在相关性。
警告:
不能过分使用关键词丰富的锚文本。谷歌在他们的算法中有一个过滤器，叫做“谷歌企鹅”。
它会过滤掉使用黑帽链接建设策略的网站。尤其特别侧重于使用精确匹配锚文本建立反向链接的网站。
特征 # 3: 反向链接来源网站或页面应该与你的网站是相关的
当一个网站链接到另一个网站时，谷歌希望看到这两个网站是相关的。
仔细想想，这是有道理的:
假设你刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。
在这种情况下，谷歌将更多地关注来自马拉松、跑步、健身网站的链接呢？
还是来自服装零售和数字营销网站的链接呢？
不用说，肯定是前者。
特征 # 4: 链接是一个“ Dofollow”链接
谷歌和其他搜索引擎会忽略带有“ nofollow”标签的链接。
(换句话说，nofollow 链接不计入搜索引擎排名算法)。
幸运的是，网络上绝大多数的链接都是“ dofollow”链接。
而大多数带有 nofollow 标签的链接一开始就没那么有价值。例如，这些来源的链接通常是 nofollow:
- 博客评论
- 新闻稿
- 付费广告
这些链接对搜索引擎优化没有多大帮助，所以即使你的网站有NOFOLLW链接也不会有什么影响。
特征 # 5: 链接来自一个之前没有链接到你的域名
假设你从网站 a 获得了一个链接。
好吧，让我们假设网站 a 再次链接到你，再一次，再一次。
第二、第三和第四个链接和第一个链接一样强大吗？
当然不是。
事实证明，同一个网站的链接都是权重递减。
通俗讲:
从100个不同的网站获得100个链接要比从同一个网站获得1000个链接要好。
事实上，一项搜索引擎排名相关性研究发现，链接到你的网站（我们成为引用域）的数量(而不是反向链接的总数)与谷歌排名的相关性超过任何其他因素。
现在你已经看到了什么类型的反向链接对你的谷歌排名最有帮助，是时候让我来告诉你如何开始建立它们了。
最佳实践
创建可链接资产
如果你想让人们链接到你的网站，需要在你的网站上有一些值得链接的东西。
(亦称「链接资产」)
链接资产可以是一篇博客文章，一段视频，一个软件，一个测试，一个调查… 基本上任何人们想要链接的东西。
在大多数情况下，你的链接资产将是一篇惊人的内容/文章(这就是为什么SEO和内容营销如此紧密地联系在一起)。
例如，埃克森数字营销的文章：SEO工作清单以及如何创建比竞争对手更好的内容。
我们对内容研究了话题的搜索意图，运用个各种案例，清晰的步骤指南，以及进行了视觉设计。
所以这些文章都是以链接资产为目标来制作的。相信随着时间的推移会获得越来越多的链接。
从链接综述中建立反向链接
想象一下，如果人们发布博客文章的唯一目的就是链接到高质量的内容。
(那种你已经在网站上发布的高质量内容的类型)
幸运的是，这是一个真实存在的东西，它们被称为链接综述。
下面是一个例子:
链接综述是指每天、每周或每月发布的链接到优秀内容的博客文章。
下面是具体操作步骤：
- 找到你行业的链接综述: 在谷歌搜索中使用搜索字符串，比如“关键词”+ “link roundup”。
- 推销你的资源: (温和地)建议他们把你的可链接资产包含在他们的链接综述中。
如果你的博客文章很适合那个人的综述，你会得到一个高质量的链接。
(他们也可能在社交媒体上分享你的内容)
使用搬运工法
以下是三个步骤:
- 首先，找到一些过时的、更改品牌的或者最近更改过名字的网页、资源。
- 然后，找到那些仍然链接到这些过时资源的网站。
- 最后，你给人们发电子邮件，让他们知道他们链接的东西已经过时了。
让我用一个现实生活中的例子来展示一下它是如何工作的..。
假设，你是做数字营销的，你读到一个大的 SEO 代理网站突然关闭。
这意味着他们的网站上有很多页面不再工作了… ..。
但是很多人还在链接到这些页面。
但你注意到这个网站关于SEO 的信息图表已经不起作用了。如果你刚刚发布了自己的 seo 的信息图表，这将是个巨大的机会。
这就是第一步。
接下来，你需要查看，哪些人链接到该网站的信息图表。
打开了 Ahrefs，把他们所有的链接都调出来。
最后，你可以给每一个链接到这张信息图的人发了邮件，让他们知道这张图片已经不再管用了。还可以告诉他们，你的信息图表将是原来失效图表的绝佳替代。
这里有一个邮件模板可以使用：
Hey [Name],
I was searching for some content to read about [Topic] this morning. And I came across your excellent post: [Post Title].
Anyway, I couldn’t help but notice that you mentioned [Outdated Resource] in your article.
As you may have heard, [Problem With Outdated Resource].
Here’s a screenshot of where that link is located: [Screenshot]
Also, I recently published a piece of content about [Topic]. It might make a good replacement for the [Outdated Resource].
Either way, I hope this helps you and have a great day!
Thanks,
[Your name]
这种情况下，人们非常乐意链接到你。因为你为他们解决了问题，还提供了价值。
断链建设
这个策略类似于你刚刚学到的搬运工法。
不同之处在于，对于断开的链接建设，你只需要查找有404错误的页面。
要找到404链接，需要关注你所在领域的资源页面。
因此，如果你在健身领域，你可以使用以下搜索字符串在谷歌中搜索:
- “fitness” + “resource page”
- “fitness” + “resources”
- “fitness” + “recommended sites”
- “ fitness”+ “ links”
你会发现这样的页面。
现在你可以给网站所有者发电子邮件，要求一个链接。乞讨并不是很有效。
相反，让网站所有者知道你发现的任何坏掉的链接。
你可以很容易地在任何页面上找到坏掉的链接，只要使用这个 Chrome 浏览器扩展工具：Check my links。
这个工具可以快速找出页面中的任何断开链接。它还用红色高亮显示这些图标，以便于查找:
你需要做的最后一件事情就是给网站所有者发电子邮件，告诉他们已经挂掉的链接。
Hi [Site Owner Name],
I was just browsing around your resources page today, and among the lists of great resources, were some broken links.
Here’s a few of them:
[URL 1]
[URL 2]
[URL 3]
Oh, and I have a website, [Your Website], that also regularly posts quality content related to whatever. If you think so too, feel free to post a link to it on your resources page.
Either way I hope this helps and keep up the good work!
Thanks,
[Your name]
客座博客
客座博客还有效吗？
是的。
事实上，当你刚开始的时候，客座博客是获得你网站链接的最好方法之一。
事实上，当埃克森数字营销刚开始的时候，我们也是通过客座博客来获取链接！
例如知乎、CSDN。
而且也确实从这些渠道得到过引荐流量。
虽然不多，但对于一个新网站，已经是不错了。
另外对客座博客要有策略：即确保只为你所在领域的高质量网站写客座文章。
因此，如果你运行一个关于Paleo Diet的网站，并在一个关于 iphone 的网站上写一篇客座文章，那么在谷歌看来，这就是垃圾信息。
但是当为你所在行业的高质量网站撰写令人兴奋的客座文章时，这些链接确实有帮助。
那如何找到自己所在行业的客座博客网站呢？
这里有个办法：
首先，找一个在你行业里写了很多客座文章的人。
接下来，打开他们发表的一篇客座文章，抓取他们在作者介绍那里中使用的头像:
最后，将截图输入到 Google 图片搜索中。
你会得到一个列表，上面列出了发布客座博客的地方。
信息图表和视觉资产
信息图表还像以前那样有效吗? 可能不会。
但它们仍然是一种有效的链接建设策略。
事实上，当我们观察哪种类型的内容产生了最多的链接时，信息图表排在了前面。
例如我们制作的信息图表：
以及摩天大楼技术信息图表：
需要明确的是: 不仅仅是发布信息图表，然后等待最好的结果。
就像发布的任何内容一样，你需要有策略地推广信息图表。为了做到这一点，你可以按照以下步骤实施：
第一步：在你网站发布一个信息图表
第二步：找出和你信息图表有相同话题的网站
第三步：向他们展示你的信息图表
第四步：给他们一些独特的内容（贿赂）
第五步：得到你的链接
提交推荐信
公司大小都喜欢炫耀客户的推荐信。
如果你使用的产品或服务是你喜欢的(或者至少是喜欢的) ，考虑给他们发一条推荐信。
为了表明你是一个真实的人，他们经常会添加一个链接到你的网站… 甚至不需要你要求。
下面是一个例子:
博主评论
如果你有一个软件，真实产品，咨询服务或者任何你销售的有价值的东西，你可以很容易地把它变成几十个高质量的反向链接。
怎么做？
免费向博主们提供你的产品。
以下是如何做:
- 找到你所在领域的博主，他们可能对你所提供的产品/服务感兴趣。如果你销售一种教人们如何制作自己的肥皂的信息产品，你可以在谷歌上搜索“soap making”、“make soap at home”等等。
- 你看到的搜索结果将是混合这博客，新闻网站和“how文章”，像 eHow ，的列表。过滤掉how-to网站和新闻网站。你会得到一个博主名单，他们可能会对你的提议感兴趣，比如这个:
3. 用这个电子邮件模板联系他们：
Hey [Site Owner Name],
I was searching for [Some Homemade Soap Recipes] today when I came across [Website].]
Awesome stuff!
Actually, I just launched a guide that [Teaches People How To Make Luxury Soaps At Home]. I usually charge [$X], but I’d be more than happy to send it over to you on the house.
Let me know how that sounds.
Cheers,
[Your name]
一个警告: 你要非常小心使用这种策略的语言。
请注意，你如果不提供你的产品来交换一个链接或评论… 这将违反谷歌的网站管理员准则。
所以，把产品发给他们，让他们决定是否值得在他们的博客上提及。
链接回收
链接回收很简单:
首先，找到你公司或品牌的提及，但却没有链接到你的网站。
下面是董哥运营品牌在谷歌新闻中被提及的一个例子:
看看上面那篇文章的作者是怎么提到我的网站的…只是品牌提及，但是没有链接到它？
这就是链接回收发挥作用的地方。
与其说“我希望他们链接我”，不如主动主动地联系他们，让他们链接。
根据经验，一个友好的提醒通常足以让大多数人登录到 WordPress 并添加你的链接。
以下是步骤:
- #1.使用工具：Buzzsumo或者Mention.com, 找出在网上提及你品牌的网页。
- #2.检查提到你的人是否链接回你的网站(无论是你的主页还是内部页面)。如果他们链接到你的网站，那就OK。如果没有，则进入第三步：
- #3.给他们发送这封友好的邮件：
Hey [Name],
I just wanted to reach out and say “thanks” for mentioning [Your Brand] in your excellent article yesterday.
We really, really appreciate it.
I’m reaching out today to ask if you could add a link back to our site. That way, people can easily find us while reading your article.
Either way, thanks for the shout out and keep up the great work!
Thanks,
[Your name]
使用 HARO
HARO (Help a Reporter Out 的缩写)是从新闻网站获得高级权威外链的最佳方式之一。
- 以下是 HARO 的工作原理:
注册 一个source账户。 - 你每天会收到三封寻找信息来源的记者发来的电子邮件，比如:
- 用包含自己资质和对应邮件提示的内容回复邮件。
很简单，对吧? 你给一个记者一个引用，他们会给你一个反向链接。
仅此而已。
反向工程你竞争对手的反向链接
每个行业都有自己的链接建设机会。
所以埃克森数字营销建议留出一些时间来反向工程你的竞争对手。这样，你就可以找到那些只存在于你行业的链接机会。
例如：
比如说你开了一个健康和健身博客。
你的竞争对手之一是 Nerd Fitness。
可以用反向链接检查器查询工具查询Nerd Fitness的反向链接，你注意到他们的很多链接来自播客:
具体就是，来自该公司的人(尤其是创始人史蒂夫 · 坎布)作为嘉宾出现在其他人的播客中。
这样，你就有一个去得到链接的好地方。
(显然，你需要接触那些运行播客的人，并以嘉宾的身份推销自己。这需要努力。但至少你知道从哪里开始)。
坚持使用可以生成链接的内容形式
正如我们前面提到的，信息图表是获得反向链接的理想内容格式之一。
但这只是其中之一。
我们还发现，尽管“what文章”和“why文章”并没有产生大量的社交媒体分享，但它们经常被链接到。
更新旧内容
更新网站中的旧内容。这个方法的优点是工作量最小，而效果比较明显。
通过更新内容可以获取一波流量增加，并且有助于提高点击率，并同时提升了内容的新鲜度。从而有助于外链的获取。
关于旧内容的更新有如下几个策略可以使用：
- 修复内容中的语法拼写错误
- 修复断开链接
- 链接到更好更新的资源
- 在内容更新中包含更多多媒体元素
- 优化关键词
- 再次分享内容
了解更多
如何对你的竞争对手进行反向链接分析: 学习如何评估你的竞争对手的反向链接，并获得链接机会。
链接诱饵：通过一些实例了解如何创建能吸引外链的内容的相关策略。
断链建设：教给你如何通过竞争对手的断开链接建设外链。
外链资源列表：最全的一份外链资源列表，包括买外链，免费外链，外链策略等资源。
