用户体验

了解如何围绕“用户体验信号”优化网站,如核心网页指标、谷歌RankBrain、CTR、停留时间、搜索者意图、跳出率等。

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谷歌RankBrain

谷歌RankBrain: 终极指南

谷歌AI算法:RankBrain终极指南。这里你将学习Google RankBrain的定义,它如何工作,你如何优化它,等关于谷歌RankBrain你需要知道的一切。

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用户体验信号

用户体验信号

概述
以前谷歌SEO评估内容的标准是基于外链和页面SEO。
但最近几年(尤其是谷歌退出RankBrain后),谷歌开始使用用户体验信号融入他们的算法中。

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提高点击率

SEO基础之有机点击率(用户体验连载5,2023更新)

一、有机点击率的定义。 有机点击率(也称为“organic CTR”)是指搜索者点击搜索引擎结果的百分比。有机点击率在很大程度上基于排名位置,但也受到搜索结果的标题标签、元描述、URL和富文本摘要(Rich Snippets)的影响。 例如,假设你在每月100人搜索的关键字中排名第三。 并且有十个人点击了你的搜索结果。 那么你这个关键词的有机点击率就是10%。 二、为什么有机点击率非常重要。 两个原因: 1. 高点击率=更多流量 例如,你的点击率从10%增长到20%,即使排名没有提高,你的流量也会变成原来的两倍。 2. 点击率是搜索引擎排名的重要信号 Larry Kim发现“CTR”和搜索排名之间存在很强的相关性。 此外,谷歌已经发表声明,建议在算法中使用点击率。 例如,一位谷歌的工程师说,他们使用点击率来判断用户想看到什么类型的结果。 意思是说:如果人们不点击搜索结果,意味着这个SERP是不好的(Bad)。 此外,谷歌曾向联邦贸易委员会报告,他们使用点击率作为排名信号: 所以很明显,更高的点击率可以导致更高的排名和更多的流量。 那么如何做能提高点击率呢? 三、提高点击率实操(即如何提高谷歌自然点击率) 1. 在标题标签中使用括号

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但最近几年(尤其是谷歌退出RankBrain后),谷歌开始使用用户体验信号融入他们的算法中。

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SEO基础之有机点击率(用户体验连载5,2023更新)

一、有机点击率的定义。 有机点击率(也称为“organic CTR”)是指搜索者点击搜索引擎结果的百分比。有机点击率在很大程度上基于排名位置,但也受到搜索结果的标题标签、元描述、URL和富文本摘要(Rich Snippets)的影响。 例如,假设你在每月100人搜索的关键字中排名第三。 并且有十个人点击了你的搜索结果。 那么你这个关键词的有机点击率就是10%。 二、为什么有机点击率非常重要。 两个原因: 1. 高点击率=更多流量 例如,你的点击率从10%增长到20%,即使排名没有提高,你的流量也会变成原来的两倍。 2. 点击率是搜索引擎排名的重要信号 Larry Kim发现“CTR”和搜索排名之间存在很强的相关性。 此外,谷歌已经发表声明,建议在算法中使用点击率。 例如,一位谷歌的工程师说,他们使用点击率来判断用户想看到什么类型的结果。 意思是说:如果人们不点击搜索结果,意味着这个SERP是不好的(Bad)。 此外,谷歌曾向联邦贸易委员会报告,他们使用点击率作为排名信号: 所以很明显,更高的点击率可以导致更高的排名和更多的流量。 那么如何做能提高点击率呢? 三、提高点击率实操(即如何提高谷歌自然点击率) 1. 在标题标签中使用括号 一项hubspot的行业研究发现含有括号的标题点击率明显提高了40%。 为什么会出现这种情况呢? 很多内容撰写者认为,括号就像内容的一个迷你预览。 因为用户知道他们将在内容中得到什么,所以点击几率提升了。 这个方式在埃克森数字营销的很多文章中都得到了验证。 例如董哥近期发表的这篇文章:2023年完整版搜索引擎优化指南清单(你可以按步骤执行的SEO工作清单) 我们在文章标题后半部分使用了括号,对内容进行简单的总结概述。极大帮助我们的页面在谷歌搜索结果中脱颖而出。 2. 在标题中包含数字 很多人应该知道在标题中包含数字可以增加点击。 这同样适用于谷歌搜索用户。 所以尽可能在你的标题标签中包含一个数字。 尤其针对于一些清单型文章: 当然你还可以在其他不同类型的文章标题标签中使用数字。 例如,假设你有一个产品页。 你可以把产品页的标题标签设置为这样: 又或者假设你运作一个房屋油漆生意,你还可以把标题标签设为这样: 再例如埃克森数字营销的这篇文章案例:一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享(2023年更新SEO优化实战案例) 你可以看到,我们在文章标题中包含了一个确切的数字(2%)来帮助标题脱颖而出。 3. 简短诱人点击的URL 研究表明,短的URL在谷歌结果页中与排名存在一定的关系。 大多数人认为谷歌算法倾向于短URL. (也可能是个意外) 但还有一个事实:搜索用户也喜欢短的URL. 这就意味着搜索用户更可能点击这样的URL: 而不是这样的URL: 很多人会问董哥,为什么呢? 人们一般会通过页面的URL判断这个页面是关于什么。 这就是为什么建议大家使用短的URL来描述你的页面主题。 例如,埃克森数字营销学院中的这篇文章:页面SEO优化终极指南(15大策略,按谷歌最新规则2023更新) 董哥把这篇文章的URL设置成了: 仅用三个单词,还清晰描述了页面内容主题。 4. 优化元描述(Meta Description) 虽然元描述不像页面标题标签那么重要,但它仍然在提高点击率方面起着非常巨大的作用。 通过元描述,我们可以写出一段文字来推动人们点击页面。具体策略包括: 带有感情因素: 包含感情因素的元描述会吸引人们的注意力。不需要这个描述让人觉得多么震惊或者多么有诱惑力让人们点击。但大可以在描述中使用一些带有感情色彩的字眼,例如:Amazing, powerful等。 字符限制: 注意不要超过描述的字符限制(大约150-170个字符)。 为你的内容列出卖点: 你的页面同时要与谷歌首页上的其他9个有机搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该检查你的搜索结果。下面是一个例子: 5. 在标题标签和描述中包含当前年份。 在你的标题和表述中包含一个当前的年份,例如“2023”。表明你的内容是最新更新和高度相关的。 (这会带来人们更多点击可能性) 例如,看一下我们最近的一篇关于外贸网站终极营销的文章。 我们在标题标签中包含了“2021”。 6. 避免点击诱饵 点击诱饵标题能提高你的有机点击率吗? 是的。 但这值得吗? 当然不值。 后面董哥会详细告诉大家为什么不要做点击诱饵。 在搜索结果中,一个点击诱饵的标题绝对很显眼: 问题是: 当有人来到页面内容中发现你的标题就是个点击诱饵,他们会马上离开页面: 这会让你的页面跳出率非常高。同时也抹杀了页面停留时间。 这两个数据会让你快速丢掉谷歌排名。 这就是为什么要让内容有卖点,但又不能过度营销。 例如,埃克森数字营销的这篇文章:页面SEO优化终极指南(15大策略,按谷歌最新规则2023更新),我们有诱人的标题: 但我们没有过度营销,把标题做成点击诱饵。 大家可以看到这个页面有超级长的用户停留时间。 7.运用一些情感 毫无疑问,情绪化的标题会被点击。 我们对5百万个Google 搜索结果的分析发现,带有情绪的标题会得到更多的点击。 这并不意味着你需要写点击诱饵标题,有一点点诱惑性就可以了。 例如,查看董哥的一篇文章中的标题标签。 董哥可以使用一个枯燥的标题,如“五大板块盘点外贸网站如何实现营销(2023更新)” 而我们在标题中加入了“终极”和“独家”这两个字眼后,就赋予了标题一些感情色彩。 8. 获得富文本摘要和站点链接 富文本摘要和站点链接是提高有机点击率的两大最好的方法。 SEAR ENGINE LAND的一项研究发现,结构化标记可以将有机点击率提高30%: 如果你不想在结构化上浪费时间,有一个简单的方法可以在你的搜索结果中获得站点链接: 8. 内容目录。 例如,在我们每篇文章的顶部有一个目录: 每一目录链接都可以将用户带到内容不同的部分。 这可以极大提高用户体验。 这些链接还有助于谷歌理解页面中不同部分的内容,因而帮助产生站点链接。 9. 使用标题分析工具 一个标题分析器可以让你在构思精彩的标题标签时省去很多猜测。 推荐使用免费的 Coschedule标题分析器 : (他会给你的内容标题打分,并提出相关建议,告诉你如何改善标题) 10.  追踪和衡量有机点击率 如果要提供有机点击率,需要在谷歌管理员平台中检查你的点击率报告。 它会展示相关页面的点击率: 点击率取决于一系列不同的因素,包括: 你当前的排名 有无富文本摘要 谷歌新闻搜索结果 品牌搜索与非品牌搜索的对比  (品牌关键词=高点击率 CTR) 谷歌广告数量 等等 建议,改善你网站中拥有最低点击率的页面。 例如,董哥的这个页面拥有很多展示数据,但点击量很少: 像这样的页面可以使用更具情绪化的标题标签,更好的标书和站点链接。 11. 通过facebook广告提升品牌知名度 想象一下,你刚刚搜索了:new Paleo cookie recipe。 当你浏览搜索结果时,你会看到你最喜欢的网站排名第四: 不管标题是多么的情绪化,或者他们是否使用了一个简短的 URL。 你知道并且喜欢这个网站,所以你会点击它。 这就是为什么最终的点击率黑客是创建一个品牌,人们在你的空间知道,喜欢和信任你。 加速这一过程的最快方法之一就是 Facebook 的广告。 因为 Facebook 的广告可以让你的品牌迅速出现在很多人面前。  我建议把重点放在重定向广告上(retargeting)。它相对便宜,而且可以让你的网站展示给访问过你的网站的人们面前。 当这些人一遍又一遍地看你的广告时,你的品牌就会在他们的脑海中得到巩固。 那么下次他们在谷歌搜索结果中看到你的品牌时,就会主观过滤掉其他结果而直接点击你的页面。 以上为关于SEO有机点击率的全部内容。 在我们这些提高点击率的策略中,你最喜欢哪个? 或者你将从哪个策略开始提高点击率? 欢迎在评论区告诉我。

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