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2xx Status Codes-2xx状态代码
服务器发送的表示请求成功的代码。
10x Content-十倍内容
十倍内容是指关于同一话题，比第二优秀的内容至少好十倍的内容。十倍内容的主要好处是，它有很高的概率在谷歌中为给定的关键词排名很好。
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301 Redirect-301重定向
301重定向将用户带到新的URL，并告诉搜索引擎页面已永久移动。
302 Redirect-302重定向
302重定向指示网页或资源被临时从一个位置移动到另一个位置。
304 Not Modified-304未修改
304 Not Modified是来自服务器的重定向HTTP响应代码之一，指示资源尚未被修改，并且由于客户端仍然具有资源的缓存副本，因此不需要重新传输它。
404 Error-404错误
404未找到HTTP状态代码表示服务器找不到请求的页面或资源。往往由于页面删除、网站掉线、URL修改且未设置重定向而导致。
410 Gone
410 Gone HTTP状态代码指示所请求的资源在服务器上不再可用，并且这种情况可能是永久性的。
5xx Status Codes-5xx状态代码
服务器发送的表示服务器有问题的代码。
A
Above The Fold-折叠之上-首屏
在用户滚动之前出现在网站上的内容及折叠之上或首屏。谷歌在2012年创建了页面布局算法，以降低该领域广告过多的网站的排名。
AD Keyword-广告关键词
输入到搜索引擎中的查询会触发付费结果的关键词。
AD Rank-广告排名
用于确定你的广告位置（相对于其他广告，广告在页面上显示的位置）以及你的广告是否会显示的值。广告排名是根据出价金额、广告质量（包括预期的CTR、广告相关性和着陆页体验）、用户搜索的上下文以及扩展和其他广告格式的预期影响来计算。
Affiliate Marketing-联盟营销
联盟网站营销的产品或服务实际上是由另一个网站或企业出售的，以换取费用或佣金。
AhrefsBot
AhrefsBot是一个由Ahrefs SEO软件运行的网络爬虫，为其页面和链接的索引提供支持。
AJAX-非同步的JavaScriptXML技术
AJAX是一种编程类型，它允许网页从服务器发送和接收信息，从而在不重新加载的情况下动态更改页面。
Algorithm-算法
搜索引擎使用的一种复杂的计算机程序，用于检索数据并为查询提供结果。搜索引擎使用算法的组合，通过基于多个排名因素和信号的结果页来对网页排名。
Algorithm Change-算法更改
一些小型算法的变化可能不容易引起人们的关注。然而，重大算法更改的影响通常可以很快看出，尽管更改有时需要几周时间才能完全推出。算法的更改有三种形式：
- 算法更新：搜索引擎改变现有算法的某些信号。
- 算法刷新：搜索引擎使用与上次完全相同的信号重新运行现有算法。
- 新算法：搜索引擎添加了一个新算法来提高搜索质量。例如：谷歌熊猫，谷歌企鹅。
Alt Text-ALT文本
ALT文本（替代文本）是网页上图像的文本描述。它被屏幕阅读器和搜索引擎使用。是搜索引擎用来理解图片内容的标记。
AMP-Accelerated Mobile Pages-加速移动页面
Accelerated Mobile Pages（AMP）是一个开源HTML框架，允许在移动设备上更快地加载页面。它被用作在新闻头条换的年中获得可见性的标准。
AMP标志已从搜索结果中删除，谷歌宣布不再要求AMP出现在头条新闻中。现在谷歌重点以核心网页指标，来衡量更快的页面加载，AMP的使用正在变得减少。
Analytics-谷歌分析
收集、分析和解释数据的工具，可以根据这些数开展优化工作。
也称作：Google Analytics
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Anchor Text-锚文本
链接中可点击的文本。锚本文旨在向人们和搜索引擎提供有关链接到的网页或网站的上下文信息。例如，如果你正在创建一个链接，将访问者发送到埃克森数字营销网站，这里的“埃克森数字营销”就是锚文本。
Article Spinning-内容重写
在一段原有内容基础上进行重新从而创建“新”内容。内容重写可以由人工完成也可以由软件工具自动完成。
Article Syndication-文章同步
内容同步是指一个或多个第三方网站重新发布现在其他地方的完全相同的文案。
比如，埃克森数字营销一般在发布一篇博客文章之后，会在知乎上同步内容，发布完全相同的内容。
Artificial Intelligence-AI人工智能
使计算机执行需要人类智慧的任务的科学。人工智能计算机系统是一种学习的数字大脑，而不是遵循一套编程规则（比如算法）。人工智能也可以在没有人为干预的情况下做出和执行决策。
比如，最近很火的：ChatGPT
Authority-权重
搜索引擎用于评估网站和网页以进行排名的信号组合。
Authority Score-权重分
Semrush专有的权重指标，用于衡量域名的整体质量和对SEO的影响。计算基于三个主要方面：
- 外链：反向链接的质量和数量
- 有机流量：估计的月平均流量
- 垃圾因素（自然外链配置）：链接配置文件中操纵或垃圾的指标
Author Authority-作者权威
权威是一个概念，将在线内容作者的声誉和证书作为排名因素。最初，谷歌将其与Google+相结合进行了测试，但尽管提交了几项专利，但没有证据支持作者权威是排名因素。
相比只想，谷歌更强调E-A-T ，以减少网上虚假信息，尤其是在健康和金融（YMYL）等领域。在这些领域，建议一个品牌建立作者权威，以显示可信度，即使它目前不会影响排名。
Auto-Generated Content-自动生成内容
自动生成内容是指使用程序或代码自动生成的内容。
Average Difficulty-平均难度
Semrush中使用的一个指标位于关键词图表的顶部，是关键词管理器列表中每个关键词结果的平均难度的组合。它可以让你大致了解在这个关键词的市场上进行SEO活动有多难。百分比越高，就越难获得每个关键词的高排名。
Average Position-平均排名
关键词的所有排名的平均值。在Semrush排名跟踪中，对于任何你没有排名的关键词，它将被计算为100的排名。
B
B2B
企业对企业的缩写。在B2B SEO中，购买周期更长，产品和服务订单价值更高，受众是专业采购决策者。
B2C
商家对消费者的缩写。在B2C SEO中，购买周期通常更短（尽管仍因行业而异），产品和服务订单（大多）价值更低，受众是消费者。
Backlink-反向链接
反向链接。即其他网站链接到自己网站的链接。
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Baidu-百度
百度：全球最大的中文搜索引擎。于2000年1月1日由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村。
Bing-必应
微软搜索引擎的名称。Bing于2009年6月推出，取代了微软Live Search（之前的MSN Search和Windows Live Search）。自2010年以来，作为微软和雅虎于2009年7月达成的搜索协议的一部分，必应一直为雅虎的有机搜索结果提供支持。
Bing Webmaster Tools-必应网站管理员工具
Bing网站管理员工具是微软提供的一项免费服务，可以帮助你监控和解决Bing搜索结果中的网站问题。
Bingbot
Bingbot是微软用来收集所需信息并建立可搜索的网络索引的网络爬虫。
Black Box-黑箱
一种很难理解的复杂计算机程序。可以观察输入和输出，但由于其保密性质，无法访问程序本身。例如，谷歌的算法就是一个黑箱。
Black Hat-黑帽
违反谷歌网站管理员准则的冒险策略。
Black Hat SEO-黑帽SEO
黑帽SEO是指使用违反搜索引擎准则的策略、技术。它专注于发现和利用算法漏洞。
Blog-博客
内容发布系统，按时间顺序排列，最新内容出现在顶部。内容往往反映个人或公司的利益，可以由个人或一群贡献者撰写。博客最初被称为网络日志。然而，由于“网络日志”也可以指服务器的日志文件，这个词容易让人误解。为了避免这种困惑，“博客”这个词被创造出来，并成为常见术语。
Bounce Rate-跳出率
未访问该网站其他页面而离开的网站访问者的百分比。跳出率因行业和利基（细分）市场而异。谷歌表示，尽管跳出率可以表明潜在的内容或网站问题，但它不是一个直接的排名因素。
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Bot-谷歌蜘蛛
参考：Crawler和Googlebot
Branded Keyword-品牌关键词
当用户的搜索查询包括特定公司或品牌名称的完全匹配或变体时。例如，“HUAWEI”、“HAIER”、“TECENT”都是一些品牌关键词的例子。
Breadcrumb-面包屑导航
一个导航元素，可以帮助用户轻松地找出他们在网站中的位置。
请参阅：Website Navigation
Bridge Page-桥页
桥页是专门为将用户发送到其他地方而设计的页面。它经常被联盟营销人员用来向联盟链接发送流量。
Broken Link-断开链接
指向404的链接。通常，当出现以下情况时，会造成断开链接：
- 网站掉线。
- 删除网页未执行重定向。
- 目标URL已更改，但未进行重定向。
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C
Cache-缓存
一种临时存储网络内容（如图像）以减少未来页面加载时间的技术。
Cached Page-缓存页面
搜索引擎上次对网页进行爬网时出现的网页快照。
Call To Action(CTA)-行动呼吁/号召
你希望目标受众在收到你的营销信息后做什么。行动呼吁（CTA）清楚地阐述了下一步行动。例如：“Learn More”、“Contact Us”、“Shop Now”、“Follow Us”和“Sign up”。A/B测试提供了一个很好的机会，可以尝试不同的行动呼吁，并使用CTA优化你的信息，以获得最佳的受众响应。
Canonical Tag-规范标签
canonical标签（rel=“canonical”）是一段HTML代码，用于定义重复、接近重复和类似页面的主版本。
Canonical URL-标准链接
一个HTML代码元素，当多个URL具有相同或相似的内容时，它指定一个首选网页URL，以减少重复内容。也称为规范化。
Carousel
SERP功能，由SERP顶部附近显示的一组可滚动图像组成。图像幻灯片与标准图像结果的不同之处在于，幻灯片将为你选择的图像带到一个新的SERP。
CcTLD-国家-地区顶级域名
国家-地区顶级域。例如，一家总部位于英国的公司会有一个这样的域名：www.example.co.uk，其中uk是ccTLD。
Citation-引用
在本地SEO中，引用是指任何在线提及的品牌名称、地址或电话号码（NAP）。引文通常出现在目录、社交网络和社区简介、网站资源列表或任何不包括网站链接的在线品牌提及中。NAP可以影响谷歌地图的排名和可见性。
Click Bait-点击诱饵
旨在吸引人们点击的内容，通常是通过在标题中过度误导或故意误导，这样发布者就可以获得广告收入。
Click Depth-点击深度
点击深度是指从主页或进入页面到网站目的页面的点击次数。点击次数越多，谷歌抓取页面或排名的可能性就越小。
最接近主页的页面被认为是最权威的，最有可能被谷歌抓取和索引。
点击深度对于页面的有效抓取和链接权重的传递是非常重要的；因此它可以间接影响排名。
建议遵循：三次点击原则
Click Potential-点击潜力
用于衡量当你的搜索结果占据SERP的第一排名时，获取的点击的指标。点击潜力取决于SERP特性的存在，这些功能会阻碍搜索者点击有机网站的结果。
Click-Through Rate(CTR)-点击率
用户点击有机搜索结果的比例（以百分比表示）。点击率是通过将有机点击的总数除以曝光的总数然后乘以100来计算的。
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Cloaking-伪装
向用户和搜索引擎显示不同的内容或URL。它违反了谷歌网站管理员指南。
CMS-内容管理系统
CMS即内容管理系统。一个基于web的应用程序，允许人们创建、上传和管理数字资产。
Co-Citation-共同引用
两个网站（或网页）一起被一个第三方网站提及的频率，而且这两个网站没有相互链接（或引用）。这是搜索引擎建立主题相似性的一种方式。
例如，你有两个品牌网站A和B, 这两个网站从未互相链接或提及过对方。其他网站和博客内容中可能在同时提到了A和B，这就是共同引用。
Common Keywords-通用关键词
多个域名在谷歌搜索结果中排名靠前的关键词。
Competitors in Google Ads-谷歌广告竞争对手
在谷歌广告中竞争相同关键词排名的域名或网站。
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Competitors in Organic Search-有机搜索竞争对手
在有机搜索结果中竞争排名的竞争对手。
Computer-Generated Content-电脑生成内容
由软件创建的内容，据说与人所创建的内容不相上下。
Content Delivery Network(CDN)
全球分布式服务器网络，让用户更快地访问你的网站。
Content Marketing-内容营销
一种营销方法，需要创建和分发对受众有价值的内容（博客文章、电子书、视频、信息图等）。有价值的内容吸引了品牌的注意力，建立了受众，并最终帮助增加收入。
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Conversion Form-转化表单
一种表单，你可以通过它收集有关网站访问者的信息。转化表单将流量转换为潜在客户。收集联系信息有助于跟进这些线索。
Co-occurrence-共现
当一些关键词一起出现在关于某个主题的页面上时。
Code To Text Ratio-代码文本比例
页面上显示的文本量与用于构建页面的代码量相比，称为代码与文本比例。较高的文本与代码比率被认为可以提供更好的用户体验，但不是直接的排名因素。
Comment Spam-垃圾评论
垃圾评论机器人发布的写得不好的评论，这类评论通常离题或进行自我宣传，并想通过评论获得免费（但最终毫无价值）的链接。
Competition-竞争对手
有两类竞争对手：
- 直接竞争对手：销售类似产品和/或服务、满足相同需求、在线下和向上有相同客户群体的公司。
- SEO竞争对手：那些竞争相同关键词和有机搜索可见性，但拥有满足不同需求和/或目标受众的产品或服务的公司。
Content-内容
- 传达信息的文字、图像、视频或声音（或任何组合），这些信息旨在分发给受众并由受众消费。
- 最重要的谷歌排名因素之一。搜索引擎希望奖励有用、信息丰富、有价值、可信、独特、具有更好流量和可见性的内容。
Content Hub-内容中心
类似主题相互链接的内容集合。例如，埃克森数字营销网站中的SEO内容中心和内容营销中心。
Content is King-内容为王
在一些SEO和数字营销会议和出版物中经常使用的短语。“内容为王”通常意味着内容对你的SEO、数字营销或商业成功至关重要。
这句话实际上可以追溯到比尔·盖茨1996年1月3日发表的一篇文章《内容为王》。
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Conversion-转化
当用户在网站上完成所需的操作称之为转化。
以下是一些转化例子：
- 完成购买。
- 将商品添加到购物车。
- 填写表单。
- 下载内容（如电子书、白皮书）。
- 订阅电子邮件时事通讯。
- 视频观看。
Conversion Rate-转化率
网站用户完成所需操作的比例（以百分比表示）。它是通过将转化总数除以流量，然后乘以100来计算的。
Conversion Rate Optimization (CRO)-转化率优化
提高网站转化次数或质量的过程。一些流行的CRO策略包括测试网站设计、文案、图片、价格、Call-To-Action和即时消息等。
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Core Update-核心更新
当谷歌对其核心算法进行广泛更新时。谷歌有时会在更新中宣布一个特定的主题，比如页面体验更新，但核心更新并不具体，每年都会发生几次。
Core Web Vitals-核心网页指标
一组衡量标准，用于衡量与用户体验相关的页面性能。Core Web Vitals与页面体验更新一起推出，作为表示良好用户体验的主要信号：
- 最大内容渲染LCP-页面加载性能
- 首次输入延迟FID-互动性能
- 累积布局偏移CLS-视觉稳定性
谷歌确认核心网页指标是一个排名因素，但表示相关性和其他因素可能更重要。
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Cornerstone Content-基石内容
基石内容是你网站上你最想在搜索引擎中排名的文章集合。一般由网站中最好的和最重要的文章组成。
Correlation-关系
两个或多个元素之间存在关系的程度。通常用于SEO研究，以推断搜索排名中变量的关系。然而，注意！关系≠排名。
CPC(Cost Per Click)-点击付费
该指标表示该特定关键词的平均广告出价成本。
Crawl Budget-抓取预算
在特定时间段内，搜索引擎可以在网站上爬网的URL总数。
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Crawlability
搜索引擎访问页面内容的能力。
Crawl Error-抓取错误
- 搜索引擎机器人程序无法爬网的URL。
- 返回状态代码错误的URL。
Crawler-抓取蜘蛛/机器人
搜索引擎用来抓取网络的程序。机器人访问网页以收集信息并添加或更新搜索引擎的索引。
还被称作：Bot, Spider, Web Crawler
Crawling-抓取
使用爬网程序从数十亿个公共网页中收集信息，以更新、添加和组织搜索引擎索引的网页的过程。
CSS-CSS编程语言
CSS描述HTML元素（如颜色、字体）应如何出现在网页上，并在不同设备上查看时进行调整。
Cumulative Layout Shift(CLS)-累积布局偏移
衡量一个网页在其生命周期中意外变化的程度。例如，如果一个网站访问者加载了一个页面，当他们阅读时，横幅加载，页面跳动，这将构成一个很大的CLS分数。这是Core Web Vitals中使用的关键指标之一。
Customer Journey-购买旅程
潜在客户接触或与品牌互动的时间段（或接触点）。所有这些互动都旨在最终说服、影响和转化潜在客户，使其成为购买客户或订阅者。
尽管购买旅程因业务类型和行业而异，但通常由四个主要“阶段”组成：
了解>考虑>决策>保留
谷歌的Avinash Kaushik提供了一个替代概念：
观察>思考>行动>关注
也称为：购买过程，消费者决策之旅，客户在线购买之旅，营销漏斗，购买路径，购买漏斗。
D
Data-数据
所有有关客户信息的真实数据——谁、什么、在哪里、何时、为什么以及如何——所有这些都是做出SEO决策所必需的。
Dead-End Page-无链接网页
没有链接到其他网页的网页。之所以这么叫（Dead-End Page），是因为一旦用户或搜索引擎机器人到达这个页面，就无法前进了。
Deep Link-深度链接
- 指向主页以外的任何网页的链接。
- 指向移动应用程序中内容的链接。
Deep Link Ratio-深度链接率
当内部链接直接指向网站主页以外的页面时，被称为深度链接。深度链接与链接到主页的链接的比率称为深度链接比率。
人们认为，在网站中直接链接到深层页面表明了网站内容的质量。你的链接越深，网站就越好。没有证据支持深度链接比率对排名有任何直接影响。
De-index-取消索引
取消索引是谷歌从搜索结果，特别是其搜索索引中暂时或永久删除网站或网页。谷歌在搜索控制台中为主动取消索引提供了删除URL的工具；作为对违反谷歌网站管理员指南的惩罚，网站也可能以手动操作的形式被取消索引。
也称为：Delisting
Destination Site-目的网站
用户离开一个网站后直接访问的网站。
Direct Traffic-直接流量
在谷歌分析中，通过直接在浏览器中键入URL或点击书签直接导航到网站的用户被称为直接流量。谷歌还将把它不识别的任何流量来源纳入直接流量。
Directory-网站目录
网站列表，通常按相关类别分组，由人工编辑维护。根据目录的不同，收录可以是免费的，也可以是付费的。以前，来自目录的链接非常受欢迎（例如DMOZ），导致这种链接构建的广泛滥用和整体贬值。
也称为：Web directory或Link Directory
Disvow-取消外链
如果你的链接档案中包含大量垃圾外链、人为或低质量的入站链接，这些链接可能会损害你的排名，并且由于无法删除这些链接（例如，链接存在于你无法控制的网站上），你可以使用谷歌的取消外链工具告诉谷歌忽略这些链接。
DMOZ
DMOZ是一个开放目录网站。这个人工编辑的网站目录于1998年6月5日发布，并已2017年3月17日关闭。
Do-follow
未使用“nofollow”属性的链接。换句话说，这是一个链接。Do-follow链接可以传输网站权重，帮助提升SEO水平。
Dofollow Link
传输PageRank的链接。也就是“followed”链接。可以传输权重的链接。
Domain-域名
网站地址——通常以.com、.org或.net等扩展名结尾。例如：www.xnbeast.com是本网站的域名。
Domain Age-域名年龄
从域名注册日期到当前日期被称为域名年龄。
例如，www.xnbeast.com于2020年10月30日注册。
曾有人认为，域名年龄越大，域名就越有权重，但这种将域名年龄视为排名因素并不被认可。但从用户体验的角度思考，域名年龄越大意味着人们对域名的信任度相对越高。
Domain Authority-域名权重
- 网站的整体权重是随着时间的推移而建立起来的，它甚至可以在内容获得链接或互动之前帮助新页面快速排名。
- 权重分值区间0-100，SEO软件公司Moz使用0-100之间的分数来预测网站在搜索结果中的排名能力。
Domain History-域名历史
任何活动，包括反向链接和以前建立在域名上的网站，都被称为域名历史。
如果某个域名的前一个网站受到搜索引擎处罚，则该处罚将保留在该域名上，并给新所有者带来问题。
建议你在购买域名之前一定检查域名历史记录。
Domain Rating(DR)-域名权重
基于其反向链接配置的网站权重强度。
Doorway Page-门页
为在搜索引擎中对特定关键词进行排名而创建的网页，仅用于将点击该页面的用户重定向到其他网站。
DuckDuckGo
一个成立于2008年9月28日的搜索引擎。它经常因其对用户隐私的高度关注和缺搜索个性化而受到赞扬。DuckDuckGo依靠400多个来源来提供搜索结果，包括垂直搜索引擎、自己的爬虫、DuckDuck Bot、Bing和Yandex。2016年，在DuckDuckGo上的搜索达到40亿次。
Duplicate Content-重复内容
当一个网页上包含的大量内容与其他网站或网页的内容完全相同或极其相似，称之为重复内容。
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Dwell Time-停留时间
从用户点击搜索结果到从网站返回SERP之间经过的时间或者说访客来到网站停留的时间。停留时间（例如，小于5秒）可以被搜索引擎认为是低质量内容的标志。
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Dynamic URL-动态URL
取决于可变参数的内容的URL。
E
E-A-T
E-A-T是专业（Expertise）、权威(Authoritativeness)和可信度(Trustworthiness)的缩写。它是一个取自谷歌搜索质量评估指南的概念，后来被称为E-a-T。
E-A-T代表了谷歌用来确定优质内容的信号，但它不是一个直接的排名因素。
谷歌已致力于阻止虚假信息的传播，尤其是来自金融或健康等（YMYL）领域的任何网站的虚假信息。
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E-Commerce-电子商务
在网络上进行买卖的行为称之为电子商务。
Editorial Link-可编辑链接
一个网站提供给另一个网站的链接，并且被链接的人不需要请求或付费。
也称为：自然链接（Natural Link）。
.edu Links-教育网站链接
专注于教育的机构有一个顶级域名（TLD）.edu。例如，stanford.edu。
来自此类教育网站的链接被称为.edu链接。来自.edu网站的链接被认为“很难获得”，并被认为对链接建设更有价值。
因此，链接建设者将.edu链接作为外链建设目标。不过很少有人知道.edu网站被谷歌贬值，链接的价值已被谷歌忽视。
Email Outreach-邮件推广
通过向相关人员发送个性化电子邮件，将你的产品或内容展示给他们的过程。
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Engagement Metrics-互动指标
衡量用户如何与网页和内容交互的方法。互动指标包括：
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Engagement Rate (SocialAnalytics)-互动率
Instagram或Facebook帖子上的点赞和评论总数，除以看到该帖子的人数，再乘以100。
Entities-实体
人、地点、组织、网站、事件、团体、事实和其他事物。
Entry Page-入站页面
搜索者在你的网站上查看的第一个页面。
Estamated Traffic-预计流量
Semrush计算的一个指标，显示给定网站的估计流量。Semrush中有三种工具可以估计网站流量：域名分析、流量分析和排名跟踪。
Evergreen Content-常青内容
不会过时的内容。
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External Link-外部链接
链接到其他网站的出站链接。
F
Faceted Navigation-分面导航
在电子商务网站等有大量列表的网站上的导航类型。
Featured Snippet-精选摘要
对于某些查询，通常是问题（例如：谁/什么/哪里/何时/为什么/如何），谷歌有时会在有机搜索结果上方显示一个特殊的版块。此框包含摘要（以段落、列表、表格或视频的形式），以及发布日期、页面标题、答案来源网页的链接和URL。
也被称作：零位排名
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Findability-可查找性
网站上的内容在内部（用户）和外部（搜索引擎）被发现的容易程度。
First Link Priority-第一链接优先
内部链接的一个概念，如果一个网页上有两个链接指向同一页面，谷歌会对链接进行不同的处理。谷歌会认为第一个链接的锚文本更有影响力。
目前还没有确切的证据表明谷歌是如何处理页面上的同一链接的。在向页面添加链接时，建议用户优先在页面内容靠前位置的锚文本链接到想要排名的页面。
Footer Link-页脚链接
出现在网站页面底部页脚部分的链接称之为页脚链接。
Freshness-新鲜度
新鲜度是反映在线内容发布的时间的一个指标。
人们认为，谷歌根据某些因素，在某些查询中优先考虑某些利基市场中的新鲜内容。例如，与新冠肺炎公告或体育比赛结果相关的搜索。
Query Deserves Freshness（QDF）是谷歌算法的一部分，该算法确定查询何时应显示最新信息，尤其是在突发新闻、重复事件、信息查询和产品查询中。
G
Gated Content
访客只有在提供他们的联系信息后才能访问的内容。
Gateway Page
Gateway Page是一种网页，设计用于对特定的搜索查询进行排名，而不提供有用的信息或回答用户的搜索查询。从SERP单击时，页面将把访问者重定向到另一个页面。
GDPR
《通用数据保护条例2016/679》是欧盟法律中关于欧盟和欧洲经济区数据保护和隐私的规定。它还涉及在欧盟和欧洲经济区以外转移个人数据的问题。
Google-谷歌
拉里·佩奇和谢尔盖·布林于1998年9月创建的搜索引擎。谷歌标志着与人类编辑的网络目录的根本脱离，它依靠网络爬行技术和复杂的算法来分析超链接模式来对网站进行排名。谷歌是世界上几乎每个国家使用最多的搜索引擎。
Google Alerts
谷歌提供的免费服务，用于监控网络中与特定搜索查询匹配的内容更改。
Google Algorithm-谷歌算法
当用户执行搜索时，谷歌用于对匹配结果进行排名的一组规则。
Google Analytics-谷歌分析
一个免费的网络分析程序，可用于跟踪受众行为、流量获取来源、内容效果等。
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Google Autocomplete
谷歌在输入搜索时给出的搜索建议。
Google Bomb-谷歌炸弹
一种旨在使网站因一个令人惊讶或有争议的搜索短语而排名第一的做法。通常做法是通过让大量网站链接到具有特定锚文本的特定网页来帮助其在该术语中排名来实现的。
例如，2003年，乔治·W·布什总统的白宫简历在“Miserable Failure”搜索中排名第一。
Google Business Profile-谷歌商业档案
谷歌的免费商业列表显示在地图和网络搜索结果中。
Google Caffeine
谷歌于2010年推出的搜索索引使他们能够索引更多内容并提供更新的搜索结果。
Googlebot-谷歌机器人
谷歌用来查找新网站和网页并将其添加到索引中的网络爬行系统。
Google Dance
这个词从2002年开始使用，指的是谷歌大约每个月更新搜索索引的不稳定时期。
Google Hummingbird-谷歌蜂鸟
谷歌蜂鸟是一个谷歌搜索算法于2013年9月正式发布。蜂鸟的目的是更好地理解搜索查询的完整上下文（即语义搜索），而不是某些关键词，以便提供更好的结果。
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Google Panda Algorithm-谷歌熊猫算法
熊猫算法是谷歌算法的一次重大更新最初于2011年2月推出，随后又进行了多次更新。谷歌熊猫的目标是降低低价值内容的可见性，这些内容通常由“内容农场”发布。2016年，熊猫成为谷歌核心排名算法的一部分。
Google Penalty-谷歌惩罚
谷歌惩罚是指人类评估员因违反谷歌网站管理员质量准则而对网站施加的惩罚。
Google Penguin Algorithm-谷歌企鹅算法
企鹅算法作为2012年4月推出的谷歌主要算法，它之后进行了一系列更新和刷新。企鹅算法的目标是降低过度优化的网站或过度滥用某些垃圾策略（例如，建立低质量外链、堆砌关键词）的网站的可见性。2016年，作为谷歌核心算法的一部分，企鹅算法开始实时运行。
Google Pigeon Update-谷歌鸽子更新
2014年7月24日推出的一个重要的谷歌本地搜索更新的名称（此名称由SEO行业创建）。Pigeon的目标是通过利用更传统的谷歌排名信号以及改进距离和定位排名参数来提高本地搜索的准确性和相关性。
Google RankBrain
RankBrain是谷歌的一项重大算法变更， 于2015年10月正式推出。通过RankBrain，谷歌在其算法中加入了机器学习，并被称为第三大重要的排名信号。2016年6月，据透露，RankBrain参与了每一个搜素查询，并对排名产生影响。
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Google Sandbox-谷歌沙盒
一个理论化和争论不休（但谷歌从未证实）的“等待期”，它旨在阻止新网站获得优化工作的全部效果和好处。通常，这种影响最常见于针对竞争性关键词的新网站，只有当网站获得足够的权重时才能跳出沙盒。
Google Search Console-谷歌搜索控制台
谷歌的搜索控制台提供了几个非常有用的功能，包括监控网站索引错误和网站速度。在这里还可以查看网站效果（包括点击、点击率、曝光和关键词平均排名数据），以及手动提交网站索引和网站地图的功能。
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Google Search Quality Rater Guidelines-谷歌搜索质量评分指南
谷歌使用一份指南文件供其内部质量评级机构在手动审查网站时参考。
最初的内部文件是保密的，后来谷歌在网上公开发布了不断更新的搜索质量评分指南。
文档中的信息是创建高质量内容的指南，并以E-A-T的概念为特色。该指南并不是任何直接排名因素的列表。
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Google Top Heavy Update
谷歌于2012年发布的算法更新将顶部广告过多的网页降级。
Google Trends-谷歌趋势
一个网站，你可以在这里探索有关最新搜索趋势、话题的数据可视化。
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访问：谷歌趋势
Google Webmaster Guidelines-谷歌网站管理员指南
谷歌关于良好网站优化实践以及可能导致手动操作的“非法”实践的指导。简单地说：
- 要为用户而不是搜索引擎创建独特、有价值、有吸引力的网站和网页。
- 避免那些只为提高搜索排名而欺骗用户的伎俩和技术。
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Google Webmaster Tools-谷歌管理员工具
谷歌网站管理员工具（现在的谷歌搜索控制台）是谷歌的一个免费工具，允许用户检查他们的网站在搜索结果中的表现，以及是否遇到任何可能影响其表现的问题。
.gov Links-政府网站链接
政府组织的顶级域名（TLD）为.gov.。例如，usa.gov。来自此类网站的链接被称为政府链接。
只有美国的政府实体才能申请并获得.gov 顶级域名。其他国家也有自己的国家特定版本，如.gov.uk，gov.cn。
政府顶级域名受到严格监管，信息来源可靠。因此，来自政府域名的链接被认为具有重要价值，并因此已被滥用，从而导致谷歌可能降低此类链接的效力。
Gray Hat-灰帽策略
一个所谓的“灰色”区域，介于遵循谷歌网站管理员指南，但随后添加了一个稍微偏离规则的元素之间的技术。是介于白帽和黑帽之间的一种SEO策略。
Guest Blogging-客座博客
一种流行的链接构建策略，包括为其他网站开发内容，以换取指向自己网页的反向链接。
也称为：Guest Posting。
Guestographic
你创建但在其他网站上发布的信息图。
H
Heading-标题
HTML标题标签（H1-H6）根据重要性将内容分为多个部分和层级，H1是最重要的（一个页面只设置一个H1标签），H6是最不重要的。标题标签应该自然使用，并且应该在相关的标题中包含你的目标关键词，因为这样做可能会带来一点SEO好处。
Headline-H1标签
一个H1标题标签。
Header Tags-标题标签
标题标签是HTML标签，用于将标题和副标题与网页上的其他内容区分开，按重要性从H1到H6的降序排列。
Head Term头部术语-头词
一些搜索量很高的热门关键词，通常很难排名。
也称为：Head Keyword, Short-Tail
Heatmap-热力图
显示受众在网页上的互动数据，如鼠标轨迹，点击，滑动等，可以用于分析用户体验提高转化率的工具。
Hidden Text-隐藏文本
任何用户看不到的文本，旨在通过加载内容丰富的关键词和文案来操纵搜索排名。这种技术违反了谷歌的网站管理员指南，可能导致手动操作降权。例如，添加以下文本：
- 太小而无法阅读的文本
- 与背景颜色相同的文本
- 使用CSS将文本设置在屏幕以外。
Hilltop Algorithm
受HITS算法的影响，Hilltop在2003年加入了谷歌的算法，为某些网站或发布的关于特定主题的网页指定“专家”身份，这些网站或网页也链接到关于该主题的非关联页面。
推荐阅读：
- Hilltop：基于专家文档的搜索引擎（Krishna Bharat和George Mihaila）
HITS Algorithm
超链接诱导话题搜索是一种链接分析算法，它不仅基于内容和入站链接（权重），还基于其出站链接（hubs）来评估价值。
Holistic SEO-全局SEO
改进网站的各个方面以在搜索引擎中排名更高的做法。
Homepage-首页
网站的默认网页或介绍性网页。
Hreflang
HTML属性，用于告诉谷歌不同语言和地区的网页的替代版本。
.htaccess File
可用于重写和重定向URL的服务器文件。
HTML
超文本标记语言。HTML标签是特定的代码元素，可用于提高网页和网站SEO的有效性。
HTTP
如何将数据从计算机服务器传输到网络浏览器的超文本传输协议。
HTTP 200 Response Code
HTTP 200（OK）是来自服务器的状态响应代码，用于来自客户端的成功HTTP请求。
HTTPS
一种超文本传输协议安全使用SSL对网站和web浏览器之间传输的数据进行加密。HTTPS是谷歌排名的一个次要因素。
Hub Page-集成页面
一种权威的基础资源（如页面或文章），专门用于特定主题（关键词），可不断更新也可链接到与主题相关的网页。
例如：
I
Inbound Link-入站链接
从外部网站和网页链接到自己网站的链接。
例如，如果埃克森数字营销网站链接到谷歌，这将被视为谷歌的入站链接；如果谷歌链接到埃克森数字营销，那将是埃克森数字营销的入站链接。
Index-索引
数据库搜索引擎用于存储和检索在爬网过程中收集的信息。
Indexability-可索引性
一个搜索引擎机器人可以多么容易地理解网页并将其添加到索引中。
Indexed Page-索引页面
爬网程序发现的网页，已添加到搜索引擎索引中，并且有资格出现在相关查询的搜索结果中。
Information Architecture-信息结构
网站的组织方式以及各种内容和导航元素在网页上的位置。
Informational Query-信息类查询
人们想要查询的信息类内容（例如，博客文章），而不是产品。
Information Retrieval-信息检索
从大型数据库中搜索信息（如文本、图像、视频），然后将最相关的信息呈现给最终用户的过程。
Internal Link-内部链接
链接到自己网站其他页面的链接。
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Interstitial Ad-无间隙广告
覆盖网站或应用程序界面的全屏交互式广告。
Image Compression-图片压缩
缩小图像文件大小以加快网页速度的做法。
IP Address-IP地址
Internet协议地址。IP地址可以是：
- 共享：许多网站在一台服务器或一组服务器内共享一个地址（也称为虚拟主机）。
- 专用：网站有自己独有的IP地址。
两者都不会帮助你排名更好；不过，专用IP地址可以提高站点速度。
J
JavaScript(JS)
一种编程语言，可以在网站上动态插入内容、链接、元数据或其他元素。JavaScript可能会使搜索引擎机器人难以抓取和索引网页，并增加用户加载网页所需的时间。
JavaScript SEO
技术SEO的一部分，旨在使JavaScript密集的网站更易于搜索。
K
Keyword-关键词
SEO专业人员或营销人员针对用户搜索内容进行匹配和排名的单词、单词或短语。网页上使用的单词可以帮助搜索引擎确定当搜索者输入查询时，哪些页面最相关，可以显示在有机结果中。关键词通常代表话题、想法或问题。
也称为：Keyphrase。
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Keyword Cannibalization-关键词自我竞争
当一个网站的多个页面在SERP上对同一关键词进行排名时，会发生一种自我竞争我们把它称作关键词自我竞争。这可能会导致更低的点击率CTR、降低的权重和更低的转化率。最好的解决方案是将这些内容合并为一个页面。
推荐阅读：
Keyword Clustering-关键词聚类
关键词聚类是SEO中的一种做法，用于将相似、相关的关键词组合成组（聚类）。
Keyword Density-关键词密度
单词或短语出现在网页内容中的频率。它以前可能会影响SEO，但现在已经过时。没有一个理想的关键词密度百分比可以帮助网页排名更好。
Keyword Difficulty-关键词难度
关键词难度是由各种SEO工具提供的指标，旨在评估关键词的排名难度。
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Keyword Ranking-关键词排名
关键词排名是网站在特定关键词的搜索结果中的有机排名位置。
Keyword Research-关键词研究
发现搜索者进入搜索引擎使用的任何相关话题、主题和术语的过程，以及这些术语的搜索量和竞争水平。一般是通过各种免费和付费工具实现的。
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Keyword Prominence-关键词突出
一个关键词在网页上被放置得尽可能靠前以影响搜索词的排名。
在页面开始位置插入关键词，例如在第一段中，这样做确实会向谷歌发出关于该页面强烈信号。
如果页面的主题与关键词相符，则关键词突出确实可以作为排名信号。
Keyword Stemming-关键词词干
在语言和语法中，单词是围绕词根或词干的变体。例如，shopping、shopped、shops都是词干“shop”的变体。
当试图对“shop”等术语进行排名时，在页面上使用该词的变体（shopping、shopped）将被谷歌视为相同的词干关键词。这也适用于复数形式，如bike/bikes或book/books。
关键词词干是谷歌理解关键词变化的能力，也是其算法的一部分。
Keyword Stuffing-关键词堆砌
在网页中添加不相关的关键词，或多次超出正常范围重复关键词，以期提高搜索排名。这种垃圾策略违反了谷歌的网站管理员指南，可能会导致手动操作惩罚。
Knowledge Graph-知识图谱
谷歌使用实体数据库在相关查询的搜索结果顶部的知识面板或幻灯片中显示关于人物、地点和事物（也称为实体）的信息。
Knowledge Panel-知识面板
出现在谷歌搜索结果首页顶部或右边栏（仅限桌面）的版块，用于相关查询。这个面板包含关于人物、地点和事物的事实和信息，以及相关网站或谷歌搜索的链接。
KPI-关键绩效指标
代表关键绩效指标。企业用来衡量营销和业务目标、指标是否达到的一种衡量方法。
L
Landing Page-着陆页
- 访问者可以导航到的任何网页。
- 一个独立的网页，旨在获取潜在客户或产生转化。
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Largest Content Paint(LCP)-最多内容渲染
代表网页主要内容加载速度的三个核心Web Vitals指标之一。具体来说，LCP测量从用户开始加载页面到视窗中呈现最大图像或文本块的时间。
Latent Semantic Indexing(LSI)-潜在语义索引
一种信息检索方法，旨在帮助搜索引擎识别单词的正确上下文。LSI在今天的SEO中并没有发挥有用的作用。
Lazy Loading
一种用于提高页面速度的方法，将加载对象的延迟到需要时。
Lead-交换物
可能对你的产品和/或服务感兴趣或不感兴趣的人。潜在客户愿意分享他们的电子邮件地址（通常还有其他个人信息或联系信息），以换取为有价值的网站内容。
Link-链接
使用HTML代码构建的两个网站之间的联系。链接使用户能够导航到网站、社交网络和应用程序。链接在搜索引擎如何评估和排名网站方面发挥着至关重要的作用。
也称为：Backlink。
Link Bait-链接诱饵
有意挑衅性的内容，旨在吸引人们的注意力并吸引其他网站的链接。
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Link Building-链接建设
链接建设是旨在让其他值得信赖的相关网站链接到你的网站的实操过程，以帮助提高你的有机搜索排名和可见性。链接建设可以通过以下方式完成：
- 对媒体、博客作者、有影响力的人和网站管理员进行推销。
- 通过发布各种类型的高质量或耸人听闻的内容，自然吸引编辑链接。
- 购买获取。例如，你可以通过赞助内容、付费评论或为出现在另一个网站上的特定类型的链接付费来获得链接。
- 建立伙伴关系。
- 手动获取。例如，你可以将管理或拥有的各种网站或平台链接在一起，或者将你网站添加到在线目录或评论网站中。
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Link Equity-链接资产
入站链接在相关性、权威性和信任方面的价值。
Link Exchange-链接交换
两个网站之间相互链接的协议。
Link Farm-链接农场
当一组网站相互链接时，通常使用自动化程序，希望人为地提高搜索排名的行为成为链接农场。谷歌认为这属于垃圾策略。也称为：Link Network, Blog Network, Private Blog Net Work(PBN)
Link Juice-链接权重
一个不常用的术语。
还称作：Authority或PageRank
Link Popularity-链接数量
一个网站的外链数量。
Link Profile-链接配置
指向特定网站的每种类型的链接。网站链接配置文件的质量可能会有很大差异，这取决于它们的获取方式和使用的锚文本。
这里建议：
- 外链锚文本尽量使用品牌或裸链接
- 控制完全匹配的关键词作为锚文本在外链锚文本中的比例不要太高
- 外链尽量来自不同种类的网站，如.com. Net. .org.
- 尽量获取dofollow类型外链
Link Reclamation-链接找回
试图找回丢失链接的过程。
Link Rot
随着时间的推移，网络上链接断开的自然趋势。
Link Scheme
旨在操纵PageRank或网站在谷歌搜索结果中排名的链接。
Link Spam-垃圾链接
跟网页内容不相关的链接，并试图提高搜索引擎的排名。
Link Stability-链接稳定性
链接在页面上持续一段时间而不被更改或更新。谷歌申请了一项专利，涉及链接流失以及页面上链接的更改频率，但没有证据表明链接稳定性对排名有任何影响。
Link Velocity-链接速度
网站积累链接的速度。链接速度的突然增加可能是垃圾外链或策略的迹象，也可能是由于病毒营销或做了一些有新闻价值的事情（有意或无意）。
Links, Internal-内部链接
在同一域名或网站中从一个页面导航到另一个页面的链接。内部链接可以插入页面、主导航菜单或网站地图中。
内部链接可用于指示网站上页面的重要性。例如，与从主页点击四次才能到达的页面相比，从主页直接链接到的页面更重要。
内部链接很重要，因为Googlebot爬网程序会根据内部链接导航你的网站并查找新页面。
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Links, Nofollow
在超链接中，rel=“nofollow”是添加到链接中的一个属性，用于显示你没有向链接到的页面传递任何权重。
Nofollow最初是由谷歌引入的，旨在限制垃圾评论，使所有nofollow链接贬值，但后来它们改变了指令的工作方式。
Nofollow现在被认为是一个“提示”，这意味着他们可能仍然使用一些关于链接模式的信息，但通常仍然认为不应该通过此类链接传递权重。
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Links, Outbound or External出/入站链接
出/入站链接是从A网站的页面到B网站页面的链接。例如，从xnbeast.com/google-analytics到http://analytics.google.com/的链接。
人们认为，链接到权威网站的出站链接为页面增加了价值，因为它表明该页面经过了充分的研究，并且使用了可信的来源。
出站链接不被认为对排名有任何影响，只应用于引用相关来源。
Local Business Schema-本地业务结构化数据
由搜索引擎识别并在本地搜索结果中使用的本地企业的特定类型的结构化数据。
Local Citation-本地引用
本地引用是指在网上提及你企业的名称、地址和电话号码（NAP）。
Local Pack-本地包
SERP功能，用于本地查询并显示本地谷歌业务列表。
Local Search Marketing-本地搜索营销
本地搜索营销是提高本地企业在线搜索可见性的过程。本地企业是指任何在某一地区为客户服务的企业。
Local SEO-本地SEO
“优化”你的在线状态以在相关的本地搜索中显示并排名更高的过程。
Log File-日志文件
一种记录用户信息的文件，如IP地址、浏览器类型、互联网服务提供商（ISP）、日期/时间戳、参考/退出页面以及点击次数。
Log File Analysis-日志文件分析
浏览日志文件中包含的数据以确定趋势、管理网站、跟踪用户在网站上的移动、收集用户统计信息以及了解搜索机器人如何在网站上爬行的过程。
Long-Tail Keyword-长尾关键词
- 高度具体的多词术语，通常表现出更高的购买意愿。
- 不太受欢迎的关键词，搜索量低，通常更容易排名。
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LSI keywords-LSI关键词
语义相关单词和短语的总称。
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M
Machine Learning-机器学习
人工智能系统使用数据来学习和调整复杂的过程，而无需人工干预。
Manual Action-手动操作
谷歌的处罚条款。在人工审核人员（即谷歌员工）手动审核网站以确认其是否未遵守谷歌网站管理员指南后，谷歌将对网站采取手动操作。被处罚的网站或降级，也可能从搜索结果中完全删除。手动操作可以对整个网站或某些网页进行评估。
Meta Description-元描述
可以添加到HTML文档“Head”的标签。它充当网页内容的描述。这些内容不用于排名算法，但通常显示为搜索结果中出现的“片段”。准确而引人入胜的描述可以提高有机点击率。
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Meta Keywords-关键词标记
一个可以添加到HTML文档“Head”的标签。在这里添加一堆关键词无助于排名——多年来，由于滥用（以关键词堆砌的形式），搜索引擎算法出于排名目的忽略了这个标签。
Meta Tags-元标签
出现在网页HTML源代码中的信息，用于向搜索引擎描述其内容。标题标签和元描述是SEO中最常用的元标签类型。
Meta Redirect-元重定向
告诉web浏览器在设定时间后将用户重定向到不同URL的代码。
Meta Robots Tag
一个HTML片段，告诉搜索引擎如何抓取和索引页面。
Metric-指标
一种衡量活动和效果的方法，以评估SEO策略的成功（或失败）。
Mirror Site-镜像网站
镜像网站是托管在另一台服务器上的网站的拷贝。
Mobile-First Indexing-移动优先索引
谷歌转向使用移动版网站进行索引和排名。
N
Natural Link-自然链接
自然链接，也称为有机链接、挣来的链接或编辑链接，是一个网站自愿放置到另一个网站的外部链接，因为内容与读者相关且有用。
Navigational Query-导航查询
搜索和查询某一特定网站的过程。
Negative SEO-负面SEO
一种罕见且恶意的SEO做法，使用webspam技术来损害另一个网站（通常是竞争对手）的搜索排名。
Niche-利基-细分市场
由一群热情高涨的人组成的特定市场或感兴趣的领域。
Noarchive Tag-无存档标记
一个元标记，告诉搜索引擎不要存储页面的缓存文案。
Nofollow Attribute-Nofollow属性
一个元标签，告诉搜索引擎改出站链接为nofollow不传递权重。当一个网站不想将权重传递给另一个网页，或者因为它是付费链接时，就会这样做。nofollow属性如下所示：
<a href=“http://www.example.com/“rel=”nofollow“>此处显示锚文本</a>
Noindex Tag-不索引标签
一个元标签，告诉搜索引擎不要在其索引中对特定网页进行索引。
Noopener
术语“noopener”指的是rel=“noopener”HTML属性，该属性添加到为安全起见设置为在新浏览器选项卡或窗口中打开的链接中。
Noreferrer
rel=”noreferrer” 标签是一个特殊的 HTML 属性，可以添加到链接标签 (<a>)。它通过从 HTTP header 中删除 referrer information（引荐信息）来防止将referral info（引荐来源信息）传递到目标网站。
Nosnippet Tag-
一个元标签，告诉搜索引擎不要在你的列表中显示描述。
“(not provided)”-未提供
2011年搜索引擎转向安全搜索后，谷歌分析中的关键词数据被删除，取而代之的是“（未提供）”，因此无法知道访客是从哪些关键词来到网站。
O
Off-Page SEO-站外SEO
在网站之外进行的SEO活动。除了建立链接，推广策略还包括社交媒体营销、内容营销、邮件营销、网红营销，甚至线下营销渠道（如电视、广播、广告牌）。
On-Page SEO-页面SEO/站内SEO
都在网站内进行的SEO活动。除了发布相关的高质量内容外，页面SEO还包括优化HTML代码（例如，标题标签、元标签）、信息架构、网站导航和URL结构等。
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Open Graph Meta Tags
控制在社交媒体上共享URL时如何显示的代码段。
Organic Search-有机搜索
搜索结果页中显示的自然搜索结果。有机搜索结果通过算法进行分析和排名，旨在根据用户的查询为用户提供最相关的结果。
Organic Search Result-有机搜索结果
自然搜索结果，而非付费广告或付费获取排名。
Organic Traffic-有机流量
来自有机搜索结果的流量。
Orphan Page-孤页
未被该网站上任何其他页面链接到的任何网页。
Outbound Link-出站链接
一个链接，将访问者引导到与他们当前所在网站不同的网站的页面。
P
PageRank
根据谷歌的说法：“PageRank是根据其他页面的链接来衡量页面重要性的指标。简单来说，从另一个网站到你网站上某个页面的每个链接都会增加你网站的PageRank。并非所有链接都是相等的。”该算法由谷歌联合创始人拉里·佩奇命名。
Page Speed-页面速度
网页完全加载所需的时间。页面速度是排名因素。
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Paid Link-付费链接
付费获取的外链。
Pageview-页面浏览
网页加载到浏览器中。
Page Title-页面标题
你给网页起的名字，可以在浏览器窗口的顶部看到。页面标题应包含与你的业务相关的关键词。页面标题开头的单词比结尾的单词权重更高。同标题标签。
Pagination-分页
当一系列内容被分解为多页列表时进行的分页，例如，电子商务的产品页，以及博客页。
Paid Search-付费搜索
出现在搜索引擎有机结果上方（有的也会在下方）的按点击付费广告。
PBN（Private Blog Network）
代表私人博客网络。
请参阅：Link Farm。
一种文档格式文件。PDF可以包含文本、图像、链接、视频和其他元素。
Penalty-惩罚
搜索引擎因网站滥用垃圾策略而实施的惩罚。
People Also Ask
SERP功能，用于回答与用户搜索查询相关的问题的版块。
Persona-人物画像
理想中网站访问者或客户的虚构表示——他们的人群、行为、需求、动机和目标——所有这些都基于实际数据。
也称为：Buyer Persona、Marketing Persona
Personalization-个性化
当搜索引擎使用搜索历史记录、网页浏览历史记录、位置来创建一组适合特定用户的搜索结果。
PHP
PHP是一种用于在网页上创建动态内容的脚本语言。
Pillar Page-支柱页面
支柱页是关于广泛主题的高级指南。它是主题集群的一部分，主题集群是为排名而设计的主题分组页面。
Piracy-盗版
搜索引擎旨在降低侵犯版权内容的有机搜索排名。谷歌在2012年推出了一个过滤器，降低了许多DMCA相关删除请求报告的网站的可见性。
Pogo-sticking
输入查询后，搜索者在SERP和搜索结果中列出的页面之间来回切换的动作。
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Position-排名
网页在搜索引擎中的排名位置。
PPC(Pay Per Click)-点击付费
一种广告类型，每当用户点击广告时，广告商会收取一定的费用（通常由出价、相关性、账户历史记录和竞争决定）。将PPC和SEO结合起来可以带来更多的SERP排名、点击和转化。此外，PPC数据可以为你的SEO策略提供信息。
Primary Keyword-主关键词
主关键词是创建和优化网页所围绕的单个主关键词。
Q
QDF
“查询结果需要展示最新内容”的含义，如果某个特定的搜索词正在流行，搜索引擎可能会决定在搜索结果中显示较新的网页（而不是较旧的网页），也许是因为新闻事件导致该主题的搜索量激增。
Quality Content-高质量内容
帮助成功实现业务或营销目标的内容（例如，推动有机流量或社交分析，获得首页搜索排名，产生潜在客户/销售额）。
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Quality Link-高质量链接
源自权威、相关或可信网站的外链。
Query-搜索查询
用户在搜索引擎中输入的单词或短语。
也称为：搜索。
R
Rank-排名
网页出现在特定查询的有机搜索结果中的位置。
Ranking Factor-排名因素
排名因素是一系列复杂的算法，这些算法确定网页应该出现在特定查询的有机搜索结果的位置。多年来，谷歌一直表示，其算法“依赖200多个独特的信号”来帮助用户找到最相关的网页或答案。
也称为：Ranking Signal/排名信号。
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Reciprocal Links-友情链接
当两个网站同意互相交换链接时产生的链接。
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Reconsideration Request
请求谷歌在修复手动操作或安全问题通知中发现的问题后审查你的网站（在谷歌搜素控制台中的操作）。
Redirect-重定向
一种将请求一个网页的用户（或搜索引擎）发送到不同（但同样相关）网页的技术。重定向有两种类型：
- 301：永久性重定向
- 302：临时性重定向
Referrer-引荐
标识访客来源的URL数据。
Reinclusion-再索引
要求搜索引擎在取消索引后将网站或网页返回到其搜索索引的过程。
Related Searches-相关搜索
相关搜索是与你在搜索引擎中键入的关键词相关的搜索查询。键入搜索查询后，滚动到SERP的底部。在那里，你会发现一个相关搜索的列表。
Relevance-相关性
一种搜索引擎测量网页内容与搜索查询匹配的紧密程度的方式。
Reputation Management-声誉管理
通过尽量减少负面提及的可见性，在网上塑造对品牌或个人的积极看法的做法，包括在搜索结果和社交媒体上。
也称为：Online Reputation Management, Public Relations
Resource Page-资源页
资源页面是指对有用的行业资源进行策划和链接的网页。
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Responsive Website-响应式网站
一种设计用于自动适应用户屏幕大小的网站，无论是在桌面上还是在移动设备上观看。
Rich Snippet-富文本摘要
一种结构化数据可以被添加到网站的HTML中，在爬行期间向搜索引擎提供上下文信息。然后，这些信息可以显示在SERP中，从而生成一个增强列表，称为富文本摘要。
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Robots.txt
搜索爬取排除协议（或标准）是一个文本文件，可在网站的根目录访问，它告诉搜索引擎爬虫应该忽略网站的哪些区域。
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Return on Investment(ROI)-投资回报
一种衡量SEO活动效果的方法。它是将你通过有机搜索获得的收入除以总投资成本，然后乘以100来计算的。
RSS Feed
RSS代表“非常简单的内容同步”这是一种基于订阅的方式，可以从网络源获取新内容的更新。为你的网站或博客设置RSS订阅源，以帮助你的关注者在你发布新内容时保持更新。
S
Schema-结构化
微数据的一种形式，一旦添加到网页中，就会创建一个增强的描述（通常称为富文本摘要），并出现在搜索结果中。
Schema Markup
帮助搜索引擎更好地理解并在搜索结果中表示你内容的代码。
Scrape-采集
一种使用计算机程序或脚本复制网站内容或信息的技术。谷歌（Google）等搜索引擎会搜集数据，以建立一个可搜索的网站索引。
也称为：Web scraping
Search Algorithm-搜索算法
用户执行搜索时，搜索引擎用于对匹配结果进行排名的规则列表。
Search Engine-搜索引擎
一种计算机程序，使用户能够输入查询，以便从该程序的索引中检索信息（例如，文件、网站、网页）（即，网络搜索引擎，如谷歌，对万维网上的网站、网页和文件进行索引）。使用爬网程序构建和更新搜索索引，并通过一系列算法对项目进行分析和排名。
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Search Engine Marketing(SEM)-搜索引擎营销
一个概括性术语，用于提高网站在搜索引擎结果页面中的可见性，包括付费活动和有机活动。
Search Engine Optimization(SEO)-搜索引擎优化
优化网站的过程，以及该网站上的所有内容，使其出现在搜索引擎的有机结果中的突出位置。SEO需要了解搜索引擎是如何工作的，人们搜索什么（即关键词和关键词），以及人们为什么搜索（意图）。成功的SEO使网站吸引用户和搜索引擎。它是技术（页面SEO）和营销（页面外SEO）的结合。
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Search Engine Positioning-搜索引擎定位
当恶意黑客创建看似合法搜索引擎结果的虚假网站时。他们的目标是窃取个人信息或安装恶意软件。
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Search Engine Result Page(SERP)-搜索结果页
搜索引擎在进行搜索之后显示给用户的结果页面。通常，搜索引擎会显示大约10个按相关性排序的有机搜索结果。根据查询，可能会显示其他搜索功能，包括：
- AdWords广告（有机搜索结果的上方和下方）
- 精选摘要（又称零位）
- 图像
- 知识面板本地包（带地图）
- 新闻
- 相关问题
- 相关搜索
- 购物结果
- 站点链接
- Tweets
- 视频
也称为：SERP。
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Search History-搜索历史
搜索引擎跟踪搜索用户的行为，访问的每个网页，点击的每个广告。搜索引擎可能会使用这些数据对已登录用户的结果进行个性化设置。
也称为：Web Browsing History
Search Intent-搜索意图
搜索背后的原因或理由。
推荐意图：
Search Result-搜索结果
搜索结果是搜索引擎中响应特定搜索查询而出现的网页列表。
Search Term-搜索词
搜索词（或搜索查询）是一个人在谷歌等搜索引擎中输入以生成特定结果的单词或单词集合。
Search Visibility-搜索可见性
搜索可见性是网站从一个或多个关键词的有机排名中获得的点击量的估计百分比。
推荐阅读：
Search Volume-搜索量
搜索量是指用户平均每月在搜索引擎中输入特定搜索查询的次数。
Seasonal Trends-季节趋势
一年中特定时间关键词的自然增加和减少。例如：关键词“Halloween costume”在秋季有所增加，在春季和夏季有所下降。
Secondary Keywords-第二关键词
与你要排名的主关键词密切相关的术语。
Seed Keywords-种子关键词
种子关键词是在关键词研究过程中使用的单词或短语，作为解锁更多关键词建议的起点。
SEO Audit-SEO审核
检查和评估你的网站的过程，看看它在搜索引擎中的表现如何，以及技术端存在的问题。
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SEO Silo
通过内部链接将主题相关的网页分组在一起。
SERP Features-SERP特性
SERP特性是搜索引擎搜索结果页面的元素，而不是传统的有机搜索结果。它们提供了有关搜索查询的附加信息和相关信息。
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Share of Voice
一个品牌在搜索词的SERP中获得的曝光与该品牌的竞争对手在相同搜索词中获得的总总曝光相比有多少。
Short-Tail Keywords-短尾词
具有高搜索量的关键词，同Head term。
Sitelinks-站点链接
排名靠前的有机搜索结果对同一网站的列表下方最多有六个算法选择的链接。可以在搜索控制台或Bing网站管理员工具中设置来阻止某些页面显示在站点链接中。
也称为：Deep Links（Bing）。
Sitemap-网站地图
网站上的页面列表。网站地图有两种类型：
- HTML：这种类型的网站地图通常按主题组织，帮助网站用户浏览网站。
- XML：这种类型的网站地图为爬网程序提供了网站上的网页列表。
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Sitewide Links-全站链接
出现在网站每一页上的链接，通常出现在使用模板的博客或网站的侧边栏或页脚中。
SMM(Social Media Marketing)-社交营销
利用社交媒体平台在互联网上推广产品或服务的专业服务。
Social Media-社交媒体
平台（网站和应用程序），用户可以在其中相互互动，以及创建、共享和消费内容。
Social Signal-社交信号
在流行的社交网站上显示权威和影响力的任何因素。例如，Twitter上用户的社会权威。
尽管许多相关研究表明，社交信号会影响排名（例如，一条内容的点赞/分享次数），但谷歌公开表示，社交信号不是直接的排名因素。由于其他原因，拥有大量社交媒体互动的热门网站往往排名靠前。
Spam-网络垃圾
网络垃圾或垃圾策略。
Spamdexing
故意使用违反搜索引擎指导方针的技术操纵搜索引擎结果的行为。
Spider-爬取蜘蛛
搜索引擎或软件用于爬取网站的程序。
Split Testing-拆分测试
一种对比测试，用于比较至少两个网页，以衡量不同变量对转化的影响。在页面显示足够长的时间以对网站访问者收集足够数量的性能数据后，可以宣布“获胜者”。
也称为：A/B测试。
推荐阅读：
Sponsored Link Attribute-赞助链接属性
显示链接的属性是广告、付费广告、赞助或联盟链接。
Srcset
Srcset是一个HTML图片属性，用于指定在不同浏览器情况下使用的图像列表。浏览器将根据屏幕大小和分辨率选择最理想的图片版本。
SSL Certificate-SSL证书
一种数字证书，用于网站身份验证，并使用安全技术加密发送到服务器的信息。
Status Codes-状态代码
每当点击链接、请求网页或文件或提交表单时，服务器发送的响应代码。常见的HTTP状态代码对SEO很重要：
- 200（ok）
- 404（未找到）
- 410（消失）
- 500（内部服务错误）
- 503（服务不可用）
Stop Word-停顿词
一个常用词。例如：a，at，For，is，of，on，the。过去，搜索引擎在索引时为了节省时间/资源而忽略了这些单词。相比早期，搜索引擎已经有了很大的发展，停止词有时是有意义的，所以出于SEO目的，这不需要太担心。
Structured data-结构化数据
向搜索引擎、社交网络和其他服务提供有关网页的附加信息的标准化方式。
Subdomain-子域名
存在于主域名中的单独部分。例如：https://analytics.google.com/是存在于的主域https://google.com中的子域。
Subfolder-子文件夹
子文件夹是网站中的一个部分，在TLD和文件夹名称后面用斜线“/”表示。例如，example.com/subfolder是example.com域名中的一个子文件夹。常见操作包括一些多语言网站使用子文件夹的方式，例如domain.com/ru是domain.com的子文件夹。这种操作的好处是，子文件夹网页可以继承主域名的权重。
T
Taxonomy-分类
对网站进行组织和分类，以最大限度地提高内容的可查找性，并帮助用户完成所需的站内任务。
Technical SEO-技术SEO
进行技术调整以帮助搜索引擎查找、抓取、理解和索引你的页面。
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TF-IDF
旨在判断一个单词在文档中的相对重要性的统计度量。
Thin Content-单薄内容
对用户几乎没有价值或根本没有价值的内容。
Time on Page-页面时间
对用户浏览特定网页的时间的不精确估计。退出率高的页面可能会极大地扭曲这些数据。
Title Tag-标题标签
作为网页标题的HTML元标记。通常，标题标签是搜索引擎在显示搜索结果时使用的标题，因此它应该包括特定页面的相关关键词。标题标签也应该写得对人们有意义，吸引更多点击。通常，标题标签应少于60-65个字符。
推荐阅读：
Top-Level Domain (TLD)-顶级域名
给定网址。包括：
- .com
- .org
- .net
- .info
还有更多针对行业和国家的选项。
也称为：gTLD（通用顶级域名）
Traffic-流量
访问网站的人（有时还有机器人）。
推荐阅读：
Traffic Rank-流量排名
与互联网上的所有其他网站相比，你的网站获得的流量排名。
Transactional Query-交易查询
某人想在哪里购买东西，但还没有决定从哪里购买时进行的搜索查询。
Trust-信任
通常适用于域名历史（例如，它是否引用或以专家来源为特色，建立积极的声誉，是否遵守网站管理员指南）。
TrustRank
一种链接分析技术，用于将“信誉良好的种子页面”与网络垃圾分离。
U
UGC Link Attribute-UGC链接属性
显示链接的属性是用户生成的内容（UGC）。用于评论、论坛帖子或用户可以添加内容的任何其他内容部分。
Universal Search-通用搜索
当搜索引擎从多个专业数据库中提取数据以显示在同一SERP上时。结果可以包括图片、视频、新闻、购物和其他类型的结果。
也称为：Blended Search。
Unnatural Link-非自然链接
谷歌认定的任何可疑、欺骗性或操纵性链接。一个不自然的链接可能会导致谷歌在你的网站上采取手动操作。
URL
统一资源定位器是指向网络上资源的特定字符串。URL一词通常是指在浏览器中输入以访问网页的基于字母的网址（例如www.xnbeast.com）。通俗讲可以说是网址。
URL Parameter-URL参数
添加到URL以跟踪流量来源的值（即，某人点击哪个链接来发现你的网站或网页）。以下是URL参数的示例（粗体部分）：https://www.xable.oxacor.com/?storefront=envato-elements
也称为：Query String。
URL Rating(UR)-页面权重
目标页面的反向链接文件在0-100范围内的强度，其中100是最强的。
URL Slug
URL Slug是域名或子文件夹后面斜杠（“/”）后面的URL部分。
Usability-可用性
人们使用你的网站容易程度。网站设计、浏览器兼容性和其他因素都在提高可用性和让尽可能多的人访问你的网站方面发挥着作用。
User Agent-用户代理
网络爬行软件。
User Experience (UX)-用户体验
用户在与一个品牌、其在线形象及其产品/服务互动后留下的整体感觉。
推荐阅读：
User-Generated Content(UGC)-用户生成内容
创建用户或客户的任何形式的内容——视频、博客、评论等。
V
Vertical Search-垂直搜索
一种专门的搜索类型，其焦点仅在特定的主题、内容类型或媒体上。例如，YouTube（视频）、亚马逊（购物）、Kayak（旅游）、Yelp（商业评论）。
Virtual Assistant
一种使用自然语言处理来执行任务的机器人，比如实施网络搜索。
例如，苹果的Siri或微软的Cortana。
Visibility-可见性
网站在有机搜索结果中所占据的突出位置。
Voice Search-语音搜索
一种声控技术，允许用户通过设备（通常是智能手机）提问或进行在线搜索。
W
Webpage-网页
存在于万维网上并可由Web浏览器查看的文档。
Website-网站
在万维网上一起托管的网页集合。
Website Authority-网站权重
SEO工具提供商提供的衡量网站相对权重的指标。
Website Navigation-网站导航
网站如何关联其网页以帮助访问者浏览网站。网站导航有几种不同的形式，包括：
- 主导航：你的网站关注的主要主题或话题。例如，在埃克森数字营销网站上，我们的主导航包括SEO、内容营销、服务、定制网站设计、模板网站展示、博客文章。
- 辅助导航：与主导航相关的主题。例如，在埃克森数字营销中，二级导航包括SEO基础、技术seo、用户体验、高级SEO策略等。
- 页脚导航：通常包括指向包含有关品牌或业务的重要信息资源的页面的链接。这些页面通常对排名并不重要。例如，埃克森数字营销的页脚导航链接到我们的“子话题”页面包括：链接建设、内容优化、seo工具等。
- 相关链接：此区域通常显示在右侧侧边栏中或内容下方的一些链接。它可能被称为“Most Popular”、“Most Read”或“Trending Now”
- 内容链接：出现在正文内容中的链接（例如，文章、着陆页）。
- 面包屑导航：这种类型不像以前那么流行了。从本质上讲，每个网页都显示一个“链接踪迹”，以帮助快速告诉访问者他们在你网站上的位置。例如：首页＞SEO＞链接建设＞什么是网站导航？
Website Structure-网站结构
网站的组织方式及其网页的相互联系。
推荐阅读：
Webspam-网络垃圾
仅为欺骗或操纵搜索引擎算法和/或用户而存在的任何方法。
也称为：黑帽SEO，垃圾策略
White Hat-白帽
符合谷歌网站管理员指南的SEO策略。
Word Count-词数
出现在内容文案中的单词总数。对于搜索引擎来说，内容太少（或太单薄）可能是低质量的信号。
WordPress
一种建站用的CMS，非常流行的博客和内容管理系统。
X
X-Robots-Tag
X-Robots-Tag是一个从网络服务器发送的HTTP标头，其中包含用于Googlebot等网络爬虫的指令。
XML
可扩展标记语言是搜索引擎用来理解网站数据的标记语言。
XML Sitemap-XML网站地图
搜索引擎需要知道的网站上所有页面的列表。
Y
Yahoo
雅虎诞生于1994年4月，在90年代是一个非常受欢迎的搜索引擎和门户网站。雅虎的搜索主要是由人工提供，至少在2000年6月之前，一个当时不为人知的搜索引擎谷歌开始为雅虎的有机搜索结果提供数据。这笔交易一直持续到2004年，雅虎开始使用自己的搜索技术。自2010年以来，雅虎的有机搜索结果一直由微软的搜索引擎必应提供支持。
Yandex
Yandex是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎，由Arkady Volozh和Ilya Segalovich于1997年9月23日创立。
YMYL Pages
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