什么是网站文案？
网站文案，也称为“为网站写作”，是在线内容写作、广告文案、社交媒体帖子和其他营销材料的过程。精心制作的文案可以让读者与网站互动，并引导他们采取某种形式的行动，比如购买或提交表单。
为什么网站文案很重要？
为互联网写作完全不同于线下写作。
主要有两个原因:
首先，人们在不同的设备上消费在线内容。
例如:
当你为报纸写广告的时候，无论是谁读到这则广告，看起来都是完全一样的。
但是在线写作不是这样。对于网络写作，你的内容需要适应在台式机、智能手机、平板电脑、智能电视以及其他设备上阅读内容。
其次，网络上的“转换成本”是非常低的: 你的读者只需点击一下，就可以访问 Facebook、 YouTube 或其他人的博客。
这意味着你的文案必须非常好。
而抓住并保持人们注意力的秘诀是: 强大的网站文案。
最佳实践
写一个令人无法抗拒的标题
你的标题是内容给人的第一印象。
(通常标题是人们在未进入网站前与网站发生的第一次互动)
当他们来到你的页面上时，你的标题会让他们决定是否继续留在你的网站上，还是离开你的网站去查看其他内容。
事实证明，一个强大的标题不仅对吸引读者很重要。它还可以带来更多的社交分享。
事实上，文章获得的大部分社交分享来自于那些甚至没有读过这篇文章的人。 大多数人仅仅依据据标题分享内容。
在写标题的时候，我建议使用四个元素:
- 证明内容有用
- 创造紧迫感
- 展示它是独一无二
- 让它特别具体
让一个标题具备所有这四个元素并不容易。但总的来说，用的越多，效果就越好。
例如，我最近发表的一篇文章题为“九个月自然流量做到100万的一个案例研究”。
以下是我们用这四个元素对这个标题进行分解：
有用: “自然流量做到100万”表明，人们也期待这样的效果（以及如何做到）。
紧迫感: “九个月”对于一个网站在这个时间段获得100万的流量，还是自然流量，是非常快的。
独特之处: 九个月流量做到100万， 这样一个事实本身在现实实的营销界来讲都是凤毛菱角的存在。
特别具体: 再次指出，我们分析的“100万”有机流量，以及实现这个流量的时间段：九个月。 都是非常具体的数据。
使用滑梯法
句子的主要工作是什么？
让你读下一句。
然后再下一句。
这就是“滑梯法”的概念: 让人们不停地阅读。这也是许多广告文案作者在他们的广告中经常使用的方法。
事实证明，短句子和短段落有类似滑梯的效果。
就像这样:
我建议尽可能在你的文案中加入滑梯内容。
下面是我们文章中应用滑梯法的例子:
再例如，我们的文章：21个搜索引擎优化新技术，里面有个内部链接建设，包含三个步骤：
以及，我们的文章：关键词词频分析指南，里面包含了三个工具：
甚至我现在正在给你说明的“三原则”，运用了三个例子来说明。😂
这些文章都是遵循了“三原则”。
因此，当你写一个内容时，检查是否可以应用“三原则”到你的内容中。
使用杀手级的文案结构
想知道如何让你的在线内容容易付诸实践吗？
内容结构必须要好。
在心理学中，流畅性启发法告诉我们，事情越容易理解和遵循，人们就越相信它。
所以:
如果你希望自己内容被信任，你需要以一种让它超级容易被遵循的方式来组织。
这意味着将内容划分为若干独立的部分。
所以如果你的内容基于一个很长的关点…
…使用副标题把内容分解成灵活的部分。
这里有一些策略，可以让你的内容结构更好。
- 在线课程往往有很强的内容结构。在许多方面，结构就是课程。所以打开Udemy, 输入你的话题，然后点击一个销售最好的课程。向下滚动到“课程目录”，查看它的课程结构。
- 另一个组织内容的好方法是在亚马逊上进行图书预览。只需搜索你所在领域的热销图书，点击图书封面图片查看内容目录即可。 然后，看看他们是如何构建这本书的内容。
- Buzsumo可以帮助你构建内容。有时最好的创意往往来自行业以外：检查一下不同领域中最受欢迎的文章。学习他们的内容组织方法。
- 用Call-To-Action结束。不管写什么类型的内容，尽量用一个Call-To-Action结束内容。例如：
从你的受众那里获取内容
客户研究对产品开发、市场营销、竞争对手分析… 以及网站文案都很有用。
你还可以使用客户调查来改进网站文案。具体来说，你可以在内容营销中使用客户的语言。
这不仅对于关键词研究很有用，而且对于创作与访问者产生共鸣的内容和销售页面也很有用。
这里有一些方法可以找到目标客户使用的语言。
- 搜索一个你将要在博客文章或广告中涉及的主题。查看谷歌建议… ”
并且查看结果页底部的搜索建议。
- 查看 Quora、 Reddit 和论坛上的相关帖子，收集你的目标受众在说什么… … 以及他们是怎么说的。
- 注意受众在博客评论中的语言。 这不仅让你对他们用来描述问题的语言有了一个内部视角，而且对开发博客文章的主题也很有帮助。
- Hubspot客户调查指南。 虽然这个调查是为产品开发而设计的，同样的规则也适用于调查改善网站文案。
