视觉内容

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什么是视觉内容?

视觉内容是主要基于图像的在线内容。常见的视觉内容形式包括图片、表格、图表、信息图表、在线视频、截图、和幻灯片。

为什么视觉内容营销很重要?

视觉内容正在爆炸式增长。

高度可视化的社交媒体平台,如YouTube和Instagram,正在快速发展。

37% 的营销者认为视觉内容是他们“最重要”的内容类型。

最重要的内容形式

这是有原因的:

视觉营销在获得反向链接、社交分享和流量方面非常有效。

有数据支持这一观点: BuzzSumo 最近的一项行业研究发现,信息图表对于获取链接非常有效。

why和what类型的文章以及信息图表经常被链接到

因此,如果你准备好进入视觉内容营销,这里有15种类型的视觉内容,你可以尝试。

1. 视觉内容概念

它是什么:

概念、策略或想法的视觉版本。

为什么有效:

概念很难解释,但很容易形象化。

当有人想在他们的网站上解释这个概念时,他们可能会使用你的视觉效果。

(然后链接到你)

:

我想描述RankBrain如何使用用户体验信号。

我不仅用文字解释它,还可以创建它的视觉版本。

RankBrain如何使用用户信号

这样当有人引用RankBrain用户体验的时候,就会链接回来。 

2. 本地视频

它是什么:

专门为一个社交网络制作的视频,比如:

  • Facebook
  • LinkedIn
  • Instagram
  • Twitter

为什么有效:

Facebook希望你停留在Facebook上。

Twitter希望你停留在Twitter上。

当你发布一些让人们离开这些平台的内容时,你的帖子就会被埋没。

但是如果你能把人们留在那个社交网站上,这就是社交网站想让你做的。

本地视频是解决这个问题最好的方法。

BuzzSumo发现本地视频碾压其他类型的Facebook帖子

facebook视频分享图

例子:

假设你在youtube有一个比较长的视频。效果不错,你想把它发布到LinkedIn上。

这时你可以将这个视频截取一小段。(因为社交网站不支持时间太长的视频)

然后作为本地视频上传到facebook。

这就是本地生视频。

3. 终极指南

它是什么:

一个网页中关于某一话题的完整指南。

为什么有效:

指南为人们提供“一站式购物”服务,获取特定主题的信息。

但要让一个终极指南真正有效果,需要定制设计的页面。

为什么?

一个定制设计的页面告诉人们: “这个指南是合理的! ”

例子:

不久前,我们发布了这个关键词研究新手指南

正如你所看到的,这是一篇典型的指南博客文章。

它有很多有用的内容… … 还有设计让它脱颖而出:

视觉元素

所以很快关键词(“关键词研究新手指南”),便排到谷歌首页:

关键词研究新手指南谷歌排名

4. 信息图表客座博客

它是什么:

用信息图表代替传统的客座博客。

为什么有效:

让你的文章在权威网站上发表可能很困难。

(特别是当你刚开始的时候)

但是当你提供一个信息图表作为客座文章时,你给对方网站所有者一个他们无法拒绝的提议。

例子:

假设你刚开始写博客,想在行业中最火的一个博客上发表文章。

问题是:

你是一个新博客网站,没权重,没流量。

对方为什么需要你的内容?

而如果你向对方推销一个精美制作的信息图表。

成功几率就会大大增加。

因为你的信息图表可以帮助对方博客创造价值,或者说正好是他们博客所需要的内容。

5. 数据可视化

它是什么:

数据的一种视觉形式… … 比如图表或者图形。

为什么有效:

原始的数字有时很难理解,但是正确的视觉化可以帮助内容更容易理解。

而且数据可视化很容易实现。

例子:

前不久,我们发布了一篇标题标签优化指南

其中一个标题优化策略是在标题的长度控制在60个字符以内。

有些字符会占用更多的空间。比如大写字母“W”就比小写字母,”i”或者“t”宽的多。这就造成谷歌结果中显示的标题标签有时长于60个字符,有时却显示不到60个字符就别切断。为了解释这个说法,我们决定视觉化:

标题标签长度

可以看到这个图很简单。让人们标题标签宽度的理解更形象化。

6. 博客文章嵌入视频

它是什么:

在博客文章中嵌入的一小段视频内容(30-60秒)。

为什么有效:

视频非常适合解释某些概念、策略或技术(这也是视频目前成为超级流行营销策略的原因之一)。

此外,嵌入式博客视频是向内容中添加多媒体的一种简单方法。

例子:

我们在很多文章中使用嵌入式视频。

比如这个,我用一个视频来描述youtube视频的特点:

7. YouTube 视频

它是什么:

一个视频… 在 YouTube 上。

为什么有效: 

Youtube 是世界上第二大最受欢迎的网站的网站(Alexa)。

youtube是全球第二大受欢迎的网站

(而且增长很快)

因此,如果你想认真做内容营销,那么 YouTube 是必须要做的。

例子:

在过去的几年里,我们把运作的一个YouTube 频道发展到1200个订阅用户:

到目前为止,我们的视频已经被浏览超过28万次:

youtube数据

这引来了大量的人回到我们的网站。

8. 流程图

它是什么:

一种可视化过程的方法。

为什么有效:

流程图使理解“先X后Y”的概念变得容易。

(例如,“如果你的计算机死机,请重新启动。如果还是无法工作,请运行病毒扫描程序”)

另外,流程图很容易嵌入和共享。

例子:

稍早前,我们一篇关于谷歌人工智能算法的文章: RankBrain

谷歌RankBrain

我想解释一下 RankBrain 是如何衡量人们与搜索结果的互动。

问题是:

怎样才能把这个过程形象的描绘出来?

然后我突然想到: 一个流程图。

所以我制作了这个简单的视觉流程图。

rankbrain算法

这种视觉效果让非技术人员也能很容易理解这个过程。

你的流程图不一定都要简单。 一个大的流程图可以让你的内容更“哇塞! ”,然后人们就会分享。

9. 解说型信息图表

它是什么:

教人们一种新策略或方法的信息图表。

为什么有效:

大多数信息图表都是老一套: 饼图和图表。

其实信息图表并不是数据视觉化。

它是强大的教学工具。

例子:

Backlinko这个页面SEO信息图表就是一个最成功的案例。

这个信息图产生了825个评论。

评论数量

19271次社交分享。

信息图表社交分享

10. 屏幕截图

它是什么:

屏幕图像(无论是台式电脑还是iPhone屏幕)

为什么有效:

截图有助于技术内容的理解。

“先 x,然后点击 y”很枯燥,很难理解。

但是用截图向人们展示同样的东西?那就不一样了。

此外,它是创建原创图片的一种简单方法(尤其是与信息图表和视频相比)。

例子:

我们在埃克森数字营销中使用了大量的截图。

勾勒一个过程的截图:

博客文章截图

如果高级一点的效果,还可以尝试使用动态的 GIF 代替静态的截图:

不要像食谱网站那样

它看起来很酷,有助于人们清楚的知道要做什么。

11. SlideShare幻灯片

它是什么: 

一组专门为SlideShare设计的幻灯片。

为什么有效:

Slideshare 是世界上访问量最大的250个网站之一

尽管它非常受欢迎,却没有太多竞争。所以,我认为SlideShare是目前最好的未开发内容营销策略之一。

例子:

Gary Vee不久前发布了这个简单的幻灯片

因为内容非常有价值,他的幻灯片演示在两周内产生了超过30万次的浏览量。

分享次数

12. 互动内容

它是什么:

根据你与内容的互动方式移动或更改的内容。

为什么有效:

互动内容会立即让你的内容从静态博客文章中脱颖而出。

例子:

几年前,《纽约时报》发表了一篇文章: 《雪落: 隧道溪的雪崩》

下雪文章-互动内容

文章不仅讲述了一个引人入胜的故事… ..。

还随着你向下滚动页面而移动和改变。

你也可以在着陆页上使用互动内容,使它们更具吸引力。

13. 视觉集锦

它是什么:

以视觉形式呈现的精心策划的列表内容。

为什么有效:

内容策划是一种发布有价值内容的绝佳方式… 它不需要创造任何新的内容。当你把策化视觉化的时候?它可以将感知价值提高10倍。

例子:

很多人在 Tim Ferriss 的流行播客上推荐了一些书。

问题是:

为了找到这些书,你必须听完每一集。

直到一个粉丝创建了 fourhourbook.club

图书俱乐部

这是播客上提到的每一本书的视觉列表。

因为这个列表提供了如此多的价值(而且看起来很酷),它在社交媒体平台上大受欢迎……

fourhourbookclub-在-producthunt-上

(一夜之间网站访问量达到了数千人次)

14. 联合品牌发布信息图表

它是什么:

你和其他人或者品牌一起创建的信息图表。

为什么有效:

你可以以一半的成本得到一个不错的视觉资产(假设你和合作伙伴分摊设计成本)。而且因为你的宣传力度加大了一倍,你的信息图传播的几率也更高。

例子:

Brian DeanLarry Kim合作制作了这张高质量的信息图:

他们的一起合作使制作过程加快了两倍,而且成本一人一半。

品牌合作信息图表

但因为双方都推广了这个信息图表,所以看到它的人数翻了一番。

15. 漫画和连环画

它是什么:

用连环漫画的形式来解释一个思路或概念的一种方式… 通常以幽默的方式。

为什么有效:

很少有内容营销人员使用卡通,所以这是一个让你的在线营销脱颖而出的简单方法。

(特别是对于 B2B)

此外,漫画是解释复杂概念的一种令人惊讶的有效方式。 

例子:

不知道你是否了解The Oatmeal

theoatmeal首页

这是一个非常受欢迎的网站,几乎全是漫画。

但你可能不知道,你可以在基于文本的内容中使用漫画作为一种有趣而有效的解释方式。

例如,这里有一个我嵌入在文章中的漫画。

人工代码

正如你所看到的,这本漫画解释了谷歌RankBrain算法。 

文本文字也完全可以写出同样的内容。

但是,这种方法不会起到同样的效果。

如果你也在创建自己的卡通漫画内容,这里推荐你一个我们正在使用的工具:toonytool

16. 地图

它是什么:

数据以地图的形式呈现。地图可以是一个国家、一个州、一个世界……这并不重要。

为什么有效:

新闻网站和博客喜欢地图。地图往往会获得大量的社交分享和流量……所以新闻媒体不介意在他们的网站上分享和嵌入它们。

如果你能在一个有新闻价值的主题上做一个地图! 你有很大机会被一个权威网站提及或链接。

例子:

关于地图有很多例子。

但为了让你了解地图的效果,让我们看看这张地图:“你所在州最喜欢的真人秀节目”。

最受欢迎真人秀

如你所见,没什么特别的。

事实上,这张地图的价格比你平均信息图表的花费便宜得多。

尽管很简单,但该地图从20个不同的网站获得了反向链接:

地图案例链接

包括一些权威B2C流行文化网站的链接,比如Cosmo。

(你的行业中可能也有类似的机会)

17. 博客文章banner

它是什么:

一个大横幅,出现在一篇博客文章的顶部。

为什么有效:

简单说: 看起来很酷。

横幅也会让你的内容看起来很重要……而不仅仅像一篇普通博文。

尤其是如果你将它与人们在文章中使用的蹩脚的图片进行比较。

此外,它非常容易制作(如果你有平面设计技能,你可以使用Adobe Illustrator或Canva制作博客横幅)。

例子:

我们最近发布的:47种增加网站流量的方法。

提升网站流量指南

为了使我的内容脱颖而出,我在页面顶部放了一个横幅。

简单,有效!

三、了解更多

你还能使用信息图表来建立链接吗?(链接)深入了解信息图表的效果。

内容再利用: 没有必要从头开始创建每一个视觉内容。 本指南将向你展示如何将现有的文章、访谈和演示文稿转化为视觉内容。

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