什么是病毒式内容营销?

病毒式内容营销

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什么是病毒式内容?

病毒式内容是指通过在社交媒体网络、新闻网站、资讯整合、电子邮件时事通讯和搜索引擎上的分享和曝光而获得高知名度的在线内容。

为什么病毒式内容很重要?

一个病毒式内容可以为你的网站带来大量的品牌知名度和流量。

病毒式内容提高品牌知名度

而且因为你获得的大部分流量来自社交分享,病毒式内容相对于付费广告来说更便宜。

但这里有一个问题:

病毒式内容很难实现。

事实上,一项内容营销研究发现,一小部分内容(或称为“主力文章-Power Posts”)推动了大部分社交分享。

主力文章推动流量

也就是,大多数内容几乎没有分享。但少数表现最好的内容往往占据分享和流量的主导地位。

那么,如何让你的内容像病毒一样传播开来呢?

最佳实践

1.聚焦热门话题

说到病毒式内容,你的话题是关键。 

具体来说,你需要围绕一个正在爆发的话题创建内容。这样,你就可以乘风破浪。

找到增长话题的最佳方式是什么? Google Trends(谷歌趋势)

你所需要做的就是输入你想写的话题。

谷歌趋势搜索-keto-bread

如果人们对这个话题的兴趣正在增长,这是一个好兆头。

谷歌趋势中的兴趣趋势

如果没有,你可能需要换个话题。

2. 写病毒式的标题

当有人看到你的内容在Twitter、Facebook和其他社交网站上被分享时,你的标题最终会促使他们点击。

因此,尽管你的内容本身非常重要,但是你的标题可以决定你文章的成败。

根据 Conductor 的研究,带有数字的新闻标题产生点击的可能性要高出36% 。

数字点击

所以如果有意义,可以在你的标题中使用一个特定的数字。

另外Hubspot 报告说,在标题上加上括号也会带来更多的点击和分享。 

包含括号标题的有机点击率

括号给人们一个你文章的“微型预览”。

你的文章是一个信息图表? 一个案例研究? 还是一个视频?

括号让人们在点击之前就知道。

例如,这是我最近发表的:网站SEO审核文章的标题。

括号中的文字让读者知道我们的文章是最新的。

3.创建引人入胜的介绍

如果你想创建一篇病毒式文章,往往很容易忽略文章介绍。

也就是,人们只阅读了大约28% 的博客文章。 因此,如果想让你的文章像病毒一样传播开来,你需要尽快吸引读者。

这意味着你的文章介绍应该是引人入胜和有趣的。

除此之外,你也可以尝试使用简短的句子。 

约翰 · 莫克斯博士发现,短句内容可读性提高了58%

短句子内容可读性提高百分之58

下面是一个使用简短句子的介绍的例子。

文章介绍

4.使用色彩视觉元素

图片使你的内容更加吸引人。 

(特别是与一篇100% 纯文本的博客文章相比)

另外,看起来很酷的视觉效果最终会出现在 twitter 和 Facebook 帖子中… 这可以帮助你的内容像病毒一样传播开。

有证据证明这一点。

施乐公司发现,彩色视觉效果使人们阅读文档的可能性增加了80% 。

阅读兴趣

如果彩色图片对你的文章没有意义怎么办?

不用担心。只要确保包括一些视觉元素。 

Skyword研究发现,含有至少一张图片的文本内容在社交媒体上的浏览要高出94% 。

社交浏览量

5.试长内容

在一项关于病毒式内容的研究中,乔纳 · 伯杰教授发现,较长的内容比较短的内容有76.8% 的可能更容易像病毒一样传播。 

成为病毒式内容的几率

具体多长并不确定。但至少根据这项研究,更长的内容可以增加你的几率。 

6.设置一个特色图片featured image

带图片的社交分享在 Twitter 上获得了150% 以上的转发,在 Facebook 上获得了53% 以上的赞。

这就是为什么“特色图片”可以帮助你创建病毒式内容。

当人们在 Facebook、 LinkedIn 和其他社交媒体网站上分享你的内容时,特色图片就会自动出现。

例如,我们为这段内容设置了特色图片。

200个谷歌排名因素

每当有人分享时,这张图片就会出现在帖子下面。

文章社交分享截图

7.将分享按钮置于折叠之上

谷歌的一项研究发现,页面上方的元素比页面下方的元素被看到的人数多58% 。  

可见性研究

这就是为什么要把你的社交分享按钮放在页面的高处。

下面是一个例子:

浮动社交分享按钮

8.发布情绪化的内容

《市场营销研究杂志》上发表的一项研究发现,引发“敬畏”、“惊讶”或“愤怒”情绪的内容病毒式传播的可能性要高出28%。这适用于文本内容(如博客文章)。但如果你的目标是创造一个病毒式的视频,这也有效。

格式并不是特别重要。

重要的是你的内容能引起情感上的反应,这是创造可分享内容的关键因素之一。

9.向有影响力的人推广

当然,你应该为目标受众写内容。

这是内容营销101。

但是不要忘记在你的文章中提及有影响力的博主(并让他们知道这一点)。

哥伦比亚大学的一项研究发现,要让你的内容像病毒一样传播开来,有影响力的人的分享是“至关重要的”。 这是因为这些人会在 Facebook、 Twitter 和 YouTube 等社交网络上分享你的内容,增加你病毒式传播的几率。

10.发布实用内容

乔纳 · 伯杰博士发现,高度实用的文章有34% 的可能被病毒式传播。

实用内容病毒式传播几率

因此,如果你不想创建有争议或情绪化的内容,可以考虑实用内容,如食谱和指南。

如果做得好,实用的内容也有可能像病毒一样传播开来。

例如,我们最近发表了一篇SEO友好博客文章指南

SEO友好博客文章指南

这本指南中没有任何超级有争议性或情绪化的内容,但它非常实用。

所以一经发布便获得很多社交分享。

seo友好博客文章社交分享

11.聚焦列表文章和Why文章

有没有更经常被分享的内容类型?

当然有。

列表文章,以及why类型文章比视频、信息图表和how-to文章获得分享更多。

列表文章和why类型文章获得更多社交分享

缺点是这些内容格式不能获得足够多的反向链接。 所以它们对病毒式内容营销很有用,但对搜索引擎优化却效果一般。 

了解更多

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