视频内容

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什么是视频内容?

视频内容是任何以视频为特色或包含视频的任何内容格式。常见的视频内容形式包括vlogs、GIF动图、直播视频、客户推荐、录制的演讲和网络研讨会。

视频类内容

为什么视频内容营销很重要?

在线视频需求正在激增。 

谷歌报告称,60% 的美国消费者更愿意通过电视直播观看视频。

百分之六十的美国人更愿意通过电视直播观看视频

同一份谷歌报告发现,自2015年以来,18-49岁的消费者在 YouTube 上花费的时间增加了74% 。

18到49岁的人群在youtube上花费的时间最长

所以,数字营销领域工作的人们正在利用这一趋势。 

Vidyard报告称,自2019年以来,视频在销售和客户对话中的使用增加了93%。

91%的企业正在维持或增加视频内容制作预算。

所以如果你想开始学习视频内容,这个指南正好适合你。

最佳实践

1. 选择平台

你的第一步是弄清在哪里发布视频内容。

例如,这里有一些最流行的视频平台,你可以用来在上面发布视频:

  • Youtube
  • Vimeo
  • Twitter
  • Facebook
  • IGTV
  • Instagram stories
  • Twitch
  • TikTok
  • Snapchat

所以,在你挑选相机或选择第一个视频的主题之前,需要弄清楚你的视频最终会出现在什么平台上。

为什么?

特定类型的视频在某些平台上表现非常好。同样的视频在另一个平台可能会失败。

例如:

原始未经编辑的 vlog 风格视频对于 Instagram Stories来说是完美的。 

但是同样的视频在 YouTube 上并不奏效,人们希望 YouTube 上的视频是经过修饰和编辑的。

反过来:在Instagram上使用在工作室拍摄的专业视频作为一个Instagra Story会被认为是不自然的。

所以,视频内容的成败取决于它在每个平台上的表现。

每个视频平台都可以向你的视频发送数千甚至数百万人观看。

社交平台发送观众到你的视频

但是要做到这一点,你的视频必须完美地适合那个社交网络。

如何知道应该关注哪个平台?

以下是需要考虑的三个内容:

  • 你的目标受众在哪里?显然,你需要把注意力放在受众花费最多时间的平台上。这样,你的视频内容就会呈现在潜在客户面前。
  • 平台竞争激烈吗? 如果可能的话,选择一个不那么竞争激烈的平台。
  • 准备好在这个平台上大显身手了吗? 如果你的团队喜欢制作精美的视频,那么你可能需要把重点放在 YouTube 上,而不是像 Twitch 这样专注于流媒体的网站

2.专注前期制作

现在你已经选择了一个平台,这一步要做的是计划你的视频制作。

如果你打算为YouTube或LinkedIn创建经过编辑的视频,那么计划非常重要。

你需要对视频提前写好了脚本。然后把脚本带到了工作室。

脚本

在开始拍摄之前,甚至要计划好转场、图形在视频中的位置。

但是即使你希望视频是自然的,计划仍然很关键。

在这种情况下,你的计划可能是想涵盖的主题,以及想触及的几个要点。或者该计划可以包括一个你想拍摄的地点。

例如,肖恩·坎奈尔(Sean Cannell)创建了计划好的超级吸引人的直播流媒体。

sean-cannell-直播视频

而且因为肖恩花了时间计划直播内容,所以它比到处都是杂乱无章的直播视频要好得多。

3.建立你的工作室

别害怕,工作室就是你拍摄视频的地方。 

你可以租一间按小时计费的专业工作室。或者也可以是你的办公室。你的“工作室”甚至可以是你在公园录制VLOG。

你的工作室不需要完美,甚至不需要很专业。

只需要,拍摄前,你的工作室需要做好准备。

否则,视频可能需要5-10倍的时间来拍摄和编辑。

例如,假设你要在室外拍摄一个关于企业介绍的视频。

你需要事先确定好外景位置,以及拍摄人员。

你还要考虑噪音、交通以及照明问题。

如果你没有提前计划好,可能等到你拍摄的时候发现这个位置不适合拍摄视频。

那么你就需要花费更长的时间重新寻找其他拍摄地点。这会减慢视频速度。

所以你可以在拍摄前几天先去观察拍摄位置的环境,确定是否符合拍摄需求,如果不符合你还可以及时更换位置。

这样,你的视频拍摄就可以继续按计划进行。

视频的工作室拍摄,有一些需要注意的事情:

  • 噪音: 这是一个很大的影响因素。在许多方面,你视频的音频比视频片段本身更重要。因为你几乎可以编辑视频的任何内容。但是编辑音频是很困难的。所以,如果你在办公室拍摄,确保外面的交通噪音不会被麦克风接收到。
  • 照明: 自然光在相机中看起来很棒。但这种说法并不可靠。确保准备一些灯光设备,你可以在阴天条件下使用。
  • 混响: 回声很难从音道中消除。如果你正在某个回声很大的地方录视频,可以带上一些家具和地毯。如果回声真的很差,可以考虑使用专业的隔音材料。

4. 互动编辑视频

现在你的视频已经拍摄完毕,下一步是编辑视频。

除了那些很明显的因素(比如色彩校正) ,你还需要编辑视频内容以获得最大化互动。

要编辑什么样的互动取决于视频在哪里结束。

对于着陆页上的客户证明,互动可以是表单注册或进行购买。

但是对于一个IGTV视频,互动是点赞,观看和评论。

也就是说:

无论你在哪个平台,都有一些关键因素可以用来提高互动:

  • 保持事物的动态:在每一个点、技巧或例子之间快速移动。人们在网上的注意力持续非常短。如果你在一件事上纠缠不清,人们就会点击看其他的东西。
  • 使用过渡和图形:正确使用图形、动画和低三分之一法可以使视频内容更吸引人。
  • 使用Call-To-Action: 把你想让别人做的事情交代清楚。例如,可以在每一个 YouTube 视频的结尾,说: “请订阅我们的频道”
订阅频道
  • 不要过于“推销” : 为新产品制作一个推销视频在任何平台上都行不通。毕竟,没有人会上 YouTube 去看推销广告。如果你想视频有效果,那么视频的首要目标应该是为用户提供很多价值。

5.搜索引擎优化

无论你的视频最终会发布在YouTube(世界第二大搜索引擎)还是Facebook Watch上,都必须对其进行SEO优化。

如何优化视频取决于平台。我们也总结了一些如何提高人们发现你视频几率的一些方法: 

优化视频的具体方式取决于平台。 但是总的来说,你可以通过以下方式来增加人们发现你的视频的几率:

  • 寻找热度关键词: 就像谷歌一样,人们使用搜索栏来寻找他们想看的视频。使用谷歌关键字规划师等工具查找人们使用什么术语搜索有关你主题的视频。
  • 优化标题: 因为你的标题总结了整个视频,视频平台很强调标题中的术语。可以在标题中包含最重要的关键词。
  • 使用关键字丰富的描述和标签: 在视频描述和标签字段中包含关键关键词。

通过SEO优化,视频不仅可以帮助你在Vimeo、YouTube和Twitch上获得更多的浏览量,还可以帮助你在谷歌排名。

根据 SEMrush 的统计,8.96% 的谷歌搜索包含一个视频结果。

semrush-搜索结果调查

虽然这些视频大多数是 YouTube 视频,但也有可能有其他视频内容(包括你自己网站上的视频)。

6.跨平台重新发布视频

即使每个视频平台都有自己的特色,你仍然可以在不同的平台上重新发布视频内容。

例如,你在YouTube 上发布了一个视频。

你知道Twitter 和 LinkedIn 上的关注者也可以从这个视频中获得大量的价值。

当然社交媒体上不允许发布超过十分钟的视频。

所以你可以原来视频中抽取一部分发布在社交媒体网站。

尽管这些是内容再利用,但仍然能输送价值给用户。

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