SEO中什么是话题权重，以及如何创建？
想象一下，如果你的网站可以针对与行业相关的每个关键词进行排名。
这就是话题权重。
现在想象一下，你甚至无需建立链接即可实现这一目标。
如果 SEO 界的某些人的话是可信的，那么任何愿意撰写有关某个话题的所有内容的人都可以实现这一点。
但实际上，你仍然应该期望建立链接并进行许多其他SEO活动。话题权重并非灵丹妙药。
但它仍然值得你花时间。
在本指南中，你将了解有关话题权重以及如何为你的网站建立话题权重的所有知识。
什么是话题权重？
话题权重是一个 SEO 概念，网站旨在成为一个或多个话题的权威。
建立话题权重是为了帮助搜索引擎了解网站的话题，以便它有更好的潜力对话题相关的关键词进行排名。
假设你想对蛋白粉话题的文章进行排名。仅仅写一篇针对“蛋白粉”的文章可能不足以在这个细分市场中竞争。
为什么？因为这是一个庞大的话题，你不可能在一篇文章中涵盖所有内容。
为了建立话题权重，你需要涵盖与蛋白质相关的所有内容，例如：
- ““what is protein”
- “what does protein powder do”
- “what is the best protein powder”
- “how to use protein powder”
- “how long does protein powder last”
- “how to use protein powder for weight loss”
当网站全面涵盖某个话题而不是仅关注个别关键词时，就实现了话题权重。
如果你花时间深入研究 SERP 来寻找 SEO 机会，你可能会注意到一个奇怪的现象，那就是域名权重 (DR) 较低的网站排名很好——这要归功于话题权重。
例如，查看关键词“mountain bike gifts”的 SERP：
乍一看，你会期望在以产品为中心的关键词的搜索结果顶部看到像亚马逊 (DR 96) 这样的大型电子商务商店。
然而，DR 23 网站排名第二，远高于亚马逊。
这是为什么呢？
可能是因为 twowheeledwanderer.com 是一个完全围绕自行车话题的网站。而亚马逊（虽然在SEO 指标方面更胜一筹）的域名缺乏话题权重，因为它销售的商品更多是普通商品。
不过，也应该注意到，搜索意图在这里也起着重要作用。亚马逊是这些SERP中唯一一个拥有产品类别页面的排名页面，其余页面都是文章/礼品指南。
这只是一个例子，说明具有话题权重的网站排名超过了更成熟的网站。
为什么话题权重对于 SEO 来说很重要？
谷歌作为搜索引擎，其运作基于语义关联。这意味着它必须将网站与某个话题关联起来，才能将其排名为与该话题关键词相关的资源。
如果你有大量关于某个话题的内容，可以设置许多相关的内部链接，从而使 Google 和用户更轻松地找到你的内容，这样可能为你带来更多自然的反向链接。
如果你没有从建立话题权重的概念中学到任何其他东西，那就考虑这一点：
当你围绕同一话题创建内容并相互链接时，你在谷歌眼中的话题权重性就会提升。这有助于向谷歌展示你的知识渊博，也就是该话题的权威和值得信赖的信息来源。
它与搜索引擎和用户建立信任
话题权重能够增强读者和搜索引擎对你品牌的信心。这将带来更多回访用户和更高的SERP排名。
以下是一个例子：
亚马逊和 Shopify 在电商领域拥有相当的话题权威。由于谷歌相信他们的信息可靠，因此在电商搜索中，他们排在其他网站之前。
由于这些较高的排名，搜索者更有可能信任他们，并点击进入他们的网站。
研究表明，高排名和更多点击量之间存在很强的相关性。
它支持自然链接建设
话题权重也能带来自然链接建设。如果更多网站将你视为专家，他们可能会自然地分享你的内容，从而为你的网站带来更多流量。
此外，这些链接还能给搜索引擎带来信任投票。本质上，它们为这些网站提供担保，从而进一步赢得谷歌的信任。
这就是为什么具有许多反向链接（特别是来自可信来源）的页面通常在 SERP 中排名较高。
Meta 和 Statista 就是在各自领域拥有强大权威的优秀网站。在很多本文中被引用，是因为：
- 我们相信他们的信息
- 我们知道他们的内容将使我们的读者受益
简而言之：Meta 和 Statista 在这些主题上具有话题权重。
它可以减少营销支出
建立话题权重可能是一个缓慢的过程。但持久的效果是更省时省钱的营销。
最好的例子是，一家企业凭借其在特定领域的权威性，超越了更大的竞争对手。
以 Knit Picks 页面为例，它在“knitting needles”类别中排名第一，甚至超过了亚马逊：
这意味着 Knit Picks 很可能从其自然搜索结果中获得大量流量。他们无需依赖付费广告——而付费广告的成本正变得越来越昂贵。
话题权重如何发挥作用？
其实没有人真正知道。
随着 2013 年谷歌蜂鸟算法的推出，话题权重变得越来越重要。
它改变了内容的排名系统，以便根据与用户搜索查询的相关性来确定内容的排名。
在蜂鸟出现之前，关键词是谷歌搜索算法的重点。为了让谷歌了解用户在寻找什么，关键词被广泛使用。
然而，谷歌根本无法理解用户搜索背后的背景。
搜索引擎如何优先考虑话题权重网站
谷歌致力于提供最佳的搜索体验。他们在对结果进行排名时，会优先考虑最相关、最有帮助且值得信赖的页面。
谷歌的许多算法更新和生命都重申了其对值得信赖、知识渊博和经验丰富的内容发布者的偏好。
以下是将话题权重推向前沿的简要时间表：
- 2011 年——谷歌宣布推出“结构化搜索引擎”，用于构建网络信息。
- 2012 年——谷歌推出知识图谱，以便更好地理解现实世界实体的信息。
- 2013 年- 蜂鸟算法根据入站链接和关键词对网站进行排名。谷歌现在可以根据与查询的相关性对内容进行排名。
- 2018 年——Google 的 Medic 更新意味着YMYL 内容需要展现专业性、权威性和可信度 (EAT) 才能排名。
- 2019 年– BERT 发布。它是一个用于更好地理解人类语言中词语、概念和实体之间关系的模型。
- 如果不提及 EAT，你就无法真正谈论话题权重。
- 2022 年：实用内容更新将 Google 的专业性、权威性、可信度 (EAT) 准则更改为EEAT，并添加了“经验”。此举旨在奖励在其主题方面拥有第一手经验的内容创作者。
- 2023年：谷歌第二次“有用内容更新”的重点是提升那些有用、高质量且能展现第一手经验的内容。此次更新降低了内容单薄、重复和无用的网站的排名。此外，低质量内容似乎由人工智能批量生产，其唯一目的是吸引流量。
- 2024 年：有用内容排名系统被整合到谷歌的核心排名系统中，多个系统开始评估内容的有用性
EAT（专业性、权威性和可信度）
谷歌对“专业知识”和“信誉良好的网站”的重视可以从其质量评估指南中看出：
最高质量的页面和网站具有非常高的专业水平或高度权威或高度值得信赖。
这表明，为你的网站树立“话题专家”的声誉可能会有助于提升 EAT 中的“权威性”。
虽然EAT并非直接的排名因素，但这一概念有助于优化排名算法。因此，当谷歌将你的网站视为某个话题的专家资源时，它更有可能提高你内容的排名。
了解更多：EAT 是什么？它对 SEO 的重要性
如何衡量话题权重
由于话题权重的整体概念缺乏清晰度，因此没有明确的方法来衡量它。
当然，更高的排名和更多的流量可能是一个好的标志。但这也可能是链接建设或其他SEO活动的结果。
值得庆幸的是， Kevin Indig 设计了一种使用Ahrefs关键词分析中的域名流量份额报告来粗略计算话题权重的方法：
以下是如何在 Ahrefs 中计算话题权重：
- 选取“ecommerce”等关键词，并将其输入到关键词分析工具中
- 前往“Matching terms”报告，筛选出最低数量为 10 的词
- 导出所有关键词并将其重新上传到关键词分析工具
- 前往Traffic share by domains
- 流量份额 = 话题份额，又称“话题权重”
如何通过四个步骤建立话题权重
那么如何为你的网站建立话题权重呢？
首先，你需要掌握所有显而易见的SEO基础知识。假设你已经掌握了这些基础知识，那么构建话题研究就非常简单了。
简单来说，你需要：
- 进行关键词研究来找到某个话题内的所有要点。
- 将数据组织成话题集群。
- 制作符合这些话题关键词搜索意图的内容。
- 为你的内容建立相关的内部和外部链接。
让我们继续学习如何建立一些话题权重。
1. 进行基于话题的关键词研究
建立话题权重的起点是关键词研究，这一点毫不奇怪。
识别用户正在搜索的查询和感兴趣的话题是大多数 SEO 项目的开始，建立话题权重也不例外。
要被 Google 视为“话题权重”，你需要查找并撰写有关某个话题的所有要点。
旁注：Google 的主要目标是尽快为用户提供与他们的搜索查询最相关的答案。你的关注点也应该如此。与其将文章视为专注于单个关键词，不如将其视为话题和子话题。你需要尝试在内容中涵盖 Google 期望看到的所有内容。
选择一个好的种子关键词是话题研究的基础。
找到与你的话题相关的种子词至关重要。以下是如何选择合适的种子词来进行话题关键词研究：
| 话题 | 好的种子关键词 | 不好的种子关键词 |
|---|---|---|
| Coffee roasting process |
Coffee roasting Coffee roasters |
Coffee roasting |
| Taking care of dogs |
Dog care Dog health |
Animal dogs |
| All kinds of mountain biking |
Mountain bikes Mountain bikers |
Bicycles Bikes |
| 种子关键词为什么好/不好？ | 清晰聚焦于话题 | 太模糊、太具体；可能出现大量不相关的话题 |
很难想出有用的种子术语吗？
尝试选择谷歌知识图谱中的种子关键词。SEO中的实体是一个复杂的话题，远远超出了本文的讨论范围。
因此，为了加快种子关键词的选择，我将直接使用来自可靠来源的实体：
- 前往 Google 图片
- 输入入我的广泛话题
- 查看图像过滤器（这些是 Google 与话题关联的实体）
一旦选择了种子关键词，就该扩展列表了。
例如，假设你想围绕“project management software”话题建立话题权重。
你需要围绕以下关键词创建内容：
- “project management software benefits”
- “project management software for students”
- “project management software definition and examples”
- “best project management software”
- “project management software for business”
尽管可能很耗时，但达到这一点相对简单。
在“关键词分析”中输入一个范围较广的种子词。概览可以作为理解话题的良好起点。
继续讨论“project management”这个话题，以下是你需要注意的事项：
排名靠前的结果
顾名思义，这是目标关键词排名靠前的页面：
这是一个很好的研究起点。一眼就能看出这个页面有多少个关键词参与了排名：
鉴于这是排名最高的结果，这里的关键词通常是你想要涵盖的关键子话题 – 或者至少提供一个指示。
关键词思路和问题
仍然在“Overview”窗口，你可以快速查看围绕该话题的热门问题：
搜索引擎结果页面
获取更多 SEO 数据的最佳地点之一是 SERP，话题关键词研究也不例外。
我在这里喜欢做的是扩展列表以显示排名前 100 的页面（单击“显示更多”），然后挑选出排名靠前的低 DR 网站。
这个网站对我来说很突出，因为它的 DR 为 32，拥有 200 多个关键词，并且在 DR 为 70+ 的网站中排名靠前。
这是一个好兆头，表明该网站具有相当多的话题权重，可以利用它们来进行我自己的研究。
按域名划分的流量份额
你还可以查看“按域名划分的流量份额”报告。此报告会根据你输入的种子关键词，显示获得最多自然流量的域名：
这有助于了解你的主要竞争对手是谁，并以此作为更多关键词的来源。挑选合适的域名，并将其放入“内容差距”工具中，以发现更多关键词。
以下是如何从竞争域名中发现更多术语的方法：
现在你已经有了话题的关键词列表（被搜索的话题），现在是时候理解关键词数据了。
2. 创建话题集群
话题集群是指关于同一话题的相互链接的页面。它们的目的是将相关内容分组，以便用户和 Google 更容易找到。
有了关键词研究，你将需要根据搜索意图将术语列表组织成集群，同时考虑流量潜力。
你的话题应该具有良好的流量潜力，并且通常具有信息意图，如下所示：
为你的集群（或支柱页面）选择一个与你的站点目标相关的话题，并且该话题具有足够的深度，以便你可以探索子话题。
现在，你需要选择最合适的内容格式来为集群创建内容：
- 指南——一种全面涵盖特定话题的常青内容格式。
- X 是什么——深入定义或回答一个问题。
- 如何 X – 详细说明如何完成特定任务的分步教程。
这些页面应结构良好，具有足够的内容，可作为独立文章使用，也可链接到话题内更深入的文章。
一旦确定了话题支柱，你就会想要“更加细分”。
只要快速浏览一下“how to get into project management”的例子，我们就可以看到更多潜在的目标子话题：
这些页面应该相当全面，并链接到其他话题页面和集群内容。
页面之间的链接对于话题权重至关重要。这样做有助于在这些URL之间建立语义关系，告诉Google这些页面在话题上是相关的。
3. 撰写权威内容
现在是时候进行关键词研究和话题集群并创建一些内容了。
大多数人熟悉的建立话题权重的方法是创建深入的内容。
从你的主要支柱内容开始。通常，你需要为你提供的每种产品或服务，或者你想成为话题权重的主要领域，都建立一个支柱页面。
这些焦点话题应该足够广泛，以便有子类别作为目标，但也要足够具体，以便访问你页面的搜索者会发现它们相关。
埃克森数字营销 的SEO 初学者指南很好地概述了该话题，然后引导用户阅读该话题的更具体部分（在独立章节中）：
接下来，你需要编写支持内容。
不要泛泛地写某个话题，而要更具体一些。支持页面应该符合用户意图，并且可以让你获得更多内容深度。
你通常会发现这些页面就是你要定位长尾关键词的页面。
对于你创建的每条有助于建立话题权重的内容，你需要：
- 撰写符合你的话题以及你的读者真正想阅读的高质量内容。
- 始终关注E-A-T。
- 涵盖尽可能多的话题和子话题。
- 匹配搜索意图（例如，为[如何 X] 关键字编写操作指南，为[X 的好处] 编写好处列表等）。
- 内部链接到不同的相关话题。
- 随着内容的过时，请不断更新内容。
4.建立相关链接
即使是最好的内容有时也需要链接才能获得更好的排名。
当谈到话题权重的链接建设时，你需要确保链接到你的网站是相关的。
如果你运营一个关于咖啡的博客，那么从你所在的领域中另一个更大的咖啡网站获取链接将是完美的选择。而从金融博客获取链接的相关性较低，因此权重也较低。相关性才是关键。
以下是一些话题反向链接策略：
当然，你不仅应该在外部网站上建立链接，还应该在自己的网站上建立内部链接。事实上，这些对于建立话题权重至关重要。
Google 使用内部链接来帮助发现新内容（来源）：
有些页面之所以为人所知，是因为 Google 之前已经抓取过它们。而有些页面则是 Google 通过已知页面的链接跳转到新页面时发现的。
每个支柱页面都应被视为该话题的中心。使用内部链接将其连接到每个支持内容。
例如，埃克森数字营销的“SEO内容中心”，所有关于SEO的页面都应链接回这个支柱页面。
对如何打造话题权重还有疑问？你一定会喜欢最后一部分。
话题权重常见问题解答
以下是关于话题权重性的一些常见问题的解答：
什么是话题相关性？
话题相关性是指网站内容与特定话题的相关性。搜索引擎会根据内容、反向链接和关键词等因素，判断网页与用户搜索查询的相关程度。
什么是语义SEO？
语义SEO是通过内容构建更多含义和话题深度的过程。搜索引擎会利用语义SEO来返回最相关的搜索结果。语义搜索关注的是搜索查询背后的含义，而不是传统的关键词匹配。
了解更多： 什么是语义搜索？它如何影响SEO
什么是网站权重？
网站权重是 SEO 工具提供商创建的一种指标，用于衡量一个网站的反向链接配置文件相对于其索引中其他网站的强度。
了解更多： 如何提高网站权威性（域名评级）
是否有任何数据支持的话题权重案例研究？
我很高兴你问这个问题。
话题权重性是一个庞大的课题。在这个领域，有很多比我更聪明的人做了大量研究。以下是一些你应该参考的案例研究：
- 话题权重性和覆盖范围（完整案例研究）
- 话题权重的重要性：语义SEO案例研究（精简案例研究）
- 每月网站流量增长3012％
总结
尽管话题权重可以成为 Google 排名的强大工具，但它并不是解决所有 SEO 需求的灵丹妙药。
它需要大量的工作，并且可能需要一些时间才能生效，但如果你想对你所在领域的所有关键词进行排名，这是值得追求的。
只要记住这一点，你就不会出错：
写下你的受众想知道的一切——如果关键词与你的产品/服务相符就更好了。
对话题权重有疑问？请留下评论。
