SEO标题标签优化:完整指南

标题标签

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什么是标题标签?

标题标签是特定网页标题的一个HTML元素。网页标题标签会作为搜索片段的一部分显示在搜索引擎结果页(SERP)中。它显示为搜索结果的可点击标题,对用户体验、搜索引擎优化和社交分享都很重要。网页的标题标签意味着对网页内容的准确和简结的描述。

例如,你在谷歌中搜索“有机点击率”。搜索结果中的那行蓝色字体就是标题标签。

搜索结果中的标题标签

标题题标签示例

HTML代码示例

标题标签HTML代码

你可以在页面的HTML代码部分中找到标题标签。

HTML代码中的标题标签

在我们常用的wordpress建站程序中,通过页面编辑便可以直接对标题标签进行编辑。

页面编辑中编辑标题标签

格式示例

主关键词-次要关键词 | 品牌

例如,技术SEO:终极指南(2022)| 埃克森数字营销

最佳标题标签长度

虽然谷歌没有指定和推荐标题标签的长度,但大多数桌面和移动浏览器一般显示出来的标题标签长度为50-60字符。如果你的标题保持在60个字符以内,你90%以上的标题都可以在搜索结果页中完整显示。
尽管写出简洁的标题对于人们的可读性和理解都很重要,但谷歌的抓取蜘蛛在抓取页面时(在合理的范围内)会考虑整个标题标签,即使它没有在SERP中完全显示出来。

为什么标题标签很重要?

标题标签是帮助搜索引擎理解你页面的主要因素,它是人们通过有机搜索发现你页面时得到的第一印象。

标题标签主要应用于四个关键位置:

  • 搜索引擎结果页(SERPS)
  • 网络浏览器窗口
  • 社交网络
  • 浏览器收藏夹

1. 搜索引擎结果页中的标题标签

标题标签决定了在搜索引擎结果页中的显示标题(除了少数例外),并且是搜索访问者对你网站的第一次体验。即使你的页面排名不错,一个好的标题是决定是否有人点击你链接的关键因素。

标题标签在搜索结果中的显示样式

2. 网络浏览器窗口中的标题标签

当有人访问你的页面时,特别是有几个浏览器标签打开时,标题标签也会作为一个占位符显示在网页浏览器窗口的顶部。独特和容易识别的标题标签,包含有前置的重要关键词,可以帮助人们跟踪你的内容。

标题标签在浏览器顶部的显示

3.社交网络中的标题标签

一些外部网站–尤其是社交网站–会使用你的标题标签来充当页面被分享式时显示的内容。

例如, 以下是Facebook的分享截图:

facebook分享显示的标题标签样式

专业提示:一些社交网络(包括Facebook和Twitter)有自己的元标签,允许你制定与HTML标题标签不同的标题,这些标签在可以在你的页面代码中标记出来。

这可以让你优化每个社交网络,如果是有意义,可以提供更长的标题。

社交媒体分享标题标签定制

4.浏览器收藏夹中的标题标签

Chrome浏览器收藏夹窗口默认显示收藏网站的标题标签。

从下图案例中可以看到,页面标题标签在“书签栏”通常被截断。

收藏夹中的标题标签样式

但是,如果你使用文件夹,则可以看到页面的大部分标题标签。这是你应该使用简短、描述性标题标签的一个很好的理由。

标题标签影响点击率和排名

标题标签之所以重要的另一个原因是:它与关键词排名,以及点击率密切相关。

你是否需要将目标关键词放在标题标签中才能在谷歌搜索结果中排名靠前?
是的。

Backlinko的一项研究发现,在标题标签中的关键词确实影响排名,只是相对其他排名因素,这个相对影响力比较弱小。

标题标签研究-Backlinko

另外,不可否认的一个事实是,提高点击率会增加自然搜索流量。而对标题标签的优化对于最大化点击率是一个明智的选择。

如何写出一个好的标题标签?

因为标题标签是搜索引擎优化和搜索用户体验的重要组成部分,所以写出一个有效的标题标签是一项低成本、高效率的搜索引擎优化任务。
以下是一些为搜索引擎和搜索用户,优化标题标签的建议:

1.关注标题长度

如果你的标题太长,搜索引擎可能会通过添加省略号(…)来截断你的标题,甚至完全重写你的标题。

因此我们一般建议将标题长度控制在60个字符以内。精确的标题显示限制有点复杂,它是基于一个600像素的容器。

有些字符会占用更多的空间。比如大写字母“W”就比小写字母,”i”或者“t”宽的多。

看一下这个例子:

标题标签长度

第一个标题在搜索引擎结果页中显示出来了77个字符,因为“Littlest”中的“ittl”,以及字符“|”,都非常窄。

而第二个标题标签在搜索引擎结果也中只显示出来了42个字符,因为大写字母(比如“W”)很宽,而且标签中省略掉的部分是网站的完整名称。

因此,埃克森数字营销建议大家尽量避免全用大写来写标题标签。这样一方面对于搜索用户难以阅读,另一方面还很容易超出谷歌对标题标签字符长度的限制。

另外,即使在合理的长度限制内,搜索引擎也可能选择显示与你在HTML中提供的标题不同的标题。

例如,谷歌有时也会显示它对你标题的理解:

谷歌利用自己对内容的理解改写标题标签

上图案例中,实际我们在标题标签中并没有写“谷歌SEO”。

根据我们的经验,这种情况一般会发生在一些比较短的标签标签中,谷歌可能认为你目前的标题比较短,不足以描述页面的内容。所以在标题中帮你增加了一些内容。

再例如,谷歌还可能在标题标签的后面附加你的品牌名,像这样:

谷歌在标题标签中添加品牌信息

这里,由于谷歌在添加品牌名称之前切断了标题文本(…部分),原始标题只显示了35个字符。

后面内容,我们会讲到如何防止搜索引擎重写你的标题标签。

请记住,某些情况下,较长的标题可能更适合社交分享,而且有些标题天生就很长。

一方面要注意你的标题在搜索结果中的显示方式,同时使用长标题也不会引起惩罚。你可以运用你的判断力,像一个搜索用户一样去思考。

专业提示:研究发现,移动端搜索结果页可以完全显示的标题标签长度平均比桌面端多出8个字符左右,因此,如果你想通过标题为移动端搜索用户展示更多的信息,可以为编写更长的标题。

2.不要在标题标签中过渡使用关键词

虽然使用长标题不会带来谷歌惩罚,但如果你在标题中堆砌关键词,你可能就有麻烦了,而且这种方式用户体验极差。

看一下这个例子:
Buy drill pipe | Best drill pipe | Cheap drill pipe | Drill pipe for Sale

避免标题中全是一系列的关键词短语或者同一关键词的变体。这样的标题对搜索用户不友好,还可能让你在搜索引擎中遇到麻烦。

现在搜索引擎在理解关键词的变体方面比以往更好,所以在标题中使用大量的关键词变体是没有必要的,而且会适得其反。

3.为每一个页面设置独特的标题

独特的标题可以帮助搜索引擎理解页面上的内容是独一无二的,有价值的。

而且这样的标题还能带来更高的点击率。

所以为你网站的每一个网页,尤其是需要参与竞争排名的页面,编制独特的标题标签是非常有必要的。

当然如果网站中有成百上千个页面,一些网站工具也可以提供创建标题标签的便利,比如wordpress网站插件Yoast, 如果你想批量为网页编制标题的情况下,它会帮你自动生成一个标题模板。

例如,假设你的网站中有大量产品页面,这样就会产生一个产品名称和产品类别的数据库,yoast可以使用这些数据轻松地生成标题,就像:

[Product Name] – [Product Category] – [Brand Name]

专业提示:一定要避免使用默认标题,比如“home”或“New Page”–这些标题可能让谷歌认为你的网站上有重复内容。此外,这样的标题会严重降低点击率。

例如,标题“Untitled”或“Product Page”
想象一下,你会从谷歌搜索结果页点击这样的链接吗?

4.重要关键词在标题中前置

根据我们的经验,靠近标题开始位置的关键词会对搜索排名产生更大的影响。

此外,一项用户体验研究表明,人们可能只会浏览标题中的前两个词。

所以我们推荐将页面中最独特的部分(例如产品名)首先出现在标题中,尽量避免这样的标题:

Brand Name | Major Product Category | Minor Product Category | Name of Product

像这样前置重复的信息(例如上面标题案例中的品牌),乍一看几乎没什么独特的价值。

另外,如果搜索引擎切断这样的标题,最独特的部分最有可能消失。这样放置大量关键词的标题很有可能被谷歌重写。

5.充分利用你的品牌优势

如果你有一个知名的品牌,把它添加到标题可以帮助提高点击率。

我们一般建议将品牌放在标题的最后面,但有些情况(比如,你网站的首页或者关于页面),你可以在标题中前置品牌信息,来对品牌加以强调。

谷歌或你的CMS也可能会自动将你的品牌附加到你的显示标题中,所以要注意你的标题标签在搜索结果是如何体现的。

例如,埃克森数字营销在我们标题标签中体现:

标题标签中的品牌信息

6.为你的客户撰写标题

尽管标题标签对SEO来说非常重要,但请记住,你的第一项工作是吸引目标明确的访问者点击,他们可能会发现你的内容很有价值。

在创建标题标签时,除了优化和关键词使用之外,考虑整个用户体验是至关重要的。

标题标签是一个新访问者通过有机搜索与你品牌进行的第一次互动–它应该尽可能传达最积极、最准确的信息。

7.在标题中使用数字

例如:

20 reasons you should include numbers in your titles for SEO

当人们在搜索引擎结果页中看到包含数字的标题时,它们通常会得到更高的点击率。

这是因为人们的认知偏见。我们的大脑倾向于发现突出和具体的东西。

当你扫描搜索结果时,这里有大量的信息。这时你的大脑就会尝试找出一些能够抓住注意力的元素。而数字正是具体和突出的元素。

所以,在一定情况下,通过在标题中使用数字通常可以获得更高的点击率。

8.在标题标签中使用日期

日期也可以算作数字的一种特殊类别。

例如,这个标题 “Best Actress Oscar Nominee 2021
或者更具体一点,你也可以在标题中加入月份。
例如,“Top NFL Fantasy Drraft Picks September 2017

很多人在关键词研究中试图找出日期信息。

当你在使用关键词工具(比如Ahrefs)研究关键词时,例如,关键词 “keywords Research Guide In 2022”。

因为当前我们还没有足够的数据预测这个关键词的一些关键信息,比如,搜索量。

你需要看一下前一年该关键词的信息,例如“Keywords Research Guide In 2021”,
这样我们就可以预测2022年该关键词的一些关键信息。从而确定是否需要把关键词“Keywords Research Guide In 2022”作为你的目标关键词。

当然你还可以利用的wordpress中的Yoast插件,通过这个插件你可以设置自动更新标题标签中的日期信息,比如年,甚至是月份。

不过这种策略不适用于所有情况,只适用于那些包含日期的关键词。

9.在标题中使用关键词变体

例如,假设你在做关键词分析,你的主关键词定义为“cheap keywords tools”。

人们可能以很多不同的方式来搜索相关信息。他们有可能搜“affordable keywords tools”, “low cost keywords tools”, “cheap Ahrefs“。
所以你要利用这些变体,把他们嵌入到你的标题标签中。

最后,你的标题标签可能是:
The Cheapest Keywords Tools, Affordable Low Budget Cost Choice.
你就用一个50-60字符的标题标签把所有主关键词变体都包含进来了。这样你不仅可以照顾到主关键词的排名,同时还将可以提高关键词变体词的排名。

那么如何查找这些关键词变体呢?

可以利用免费资源:查看搜索引擎结果页。

在谷歌中输入你的主关键词,查看搜索结果中的标“红色”字体。

另外,通过谷歌“people also ask”盒子中的信息,这里往往也能给你一些人们正在搜索的变体词信息。

当然,一些传统的关键词工具,例如“ahrefs”, “semrush“,以及谷歌搜索控制台都是发现变体词的好资源。

10.在标题标签中包含一个“Call-To-Action”

一般你很少能在关键词研究中发现Call-To-Action词,但是Call-To-Action可以帮助人们点击你的结果。

他们一般都是一些动词,例如:Buy, Find, Download, Search, Listen,Watch, Learn等等。

当你看到这些字眼时,他们往往能够推动人们做出一个动作。因此可以提高你的点击率。

11.标题标签包含搜索用户经常搜索引用的关键词

这是经常被忽略的一个因素。
一般情况下,我们为一个目标关键词优化一个页面,但网页流量可能来自其他关键词。

非常有效的是,当人们在搜索框中输入他们的搜索内容,然后在标题标签中看到完全相同的词,这将增加你的点击率。

例如,假设我们在研究Twitter分析工具Followerwonk时,发现了经常被人们引用的一些关键词“Twitter search”, “Search Twitter bios“, 以及”Twitter analytics“。这些都是人们在点击前搜索的内容。

所以,运用所有这些信息,我们可以把标题标签写成:
Search Twitter Bios with Followerwonk The Twitter Analytics Tool

这是一个很好的标题。可以看到它里面包含有人们搜索用的主关键词。

当我在谷歌搜素“Twitter analytics”时,我可以看到“The Twitter Analytics Tool”, 大概率我会点击。

当然你还需要围绕你的页面内容优化这些话题,这样你不仅可以得到流量,还可以很好的运用好这些流量进行转化。

因为流量不是我们最终的目标,询盘,咨询,邮件订阅以及销售这些才是我们最终的目标。

12.在标题标签中使用问题

问题一直是标题标签中的秘密武器。

例如,Where Do Butterflies Migrate?
可能你的关键词只是“Butterfilies migrate”。但通过问一个问题,你为人们创造了好奇感,也就给了他们点击的动机。

另外,通过问题,你更容易获得一个精选摘要。

例如,当你在谷歌搜索:如何创建比竞争对手更好的内容?
你会发现我们的一个精选摘要,它的标题标签就是这个问题:

精选摘要搜索结果

问题式标题标签还有一个好处就是容易被选入:people also ask盒子。
这些都是增加你流量的好方法。

13.在标题标签中使用括号

Hubspot的一项行业研究发现包含有括号的标题点击率明显提高了40%

当标题中包含了括号点击率提高40%

括号就像内容的一个迷你预览。因为用户知道他们将从内容中得到什么,所以点击率提高了。

例如:埃克森数字营销发布的文章:200个谷歌排名因素(完整列表-2022更新)

我们在文章的标题中使用了括号,让大家知道文章内容是最新的。

谷歌排名因素-文章-标题-包含括号

这篇文章的点击率达到了:37%

谷歌排名算法文章-点击率

14.在标题标签中包含一个好处

追求利益是人的天性,因此在标题标签中包含一个既定的好处,可以显著提高点击率。

例如,埃克森数字营销的这篇文章标题:网站架构: 如何用较少链接的SEO筒仓架构击败高权重网站

传递给用户一个好处就是:网站可以靠优化结构打败高权重网站。

15.写一个有趣、充满感情色彩的标题

在标题中运用感情元素,容易与搜索用户建立一种情感纽带,从而推动人们点击页面。

Backlinko的一项研究发现,包含情感因素的标题比没有相关因素的标题,点击率提高了7%.

有情感因素的标题点击率更高

专业提示:你也可以使用这个标题分析工具:Free Headline Analyzer

来对你的标题情感进行分析。

16.在标题标签中使用修饰符

使用修饰符,比如,best, guide, checklist, fast, review, 这类词语,可以帮助为与目标关键词相关的长尾关键词排名。
例如,我们的文章:10大最佳行业网站案例研究,就包含了修饰语“最佳”。

十大最佳行业网站案例

可以看到我们的这篇文章,不仅为主关键词“行业网站”排名:(谷歌首页第四)

行业网站-关键词-排名

而且,我们还为长尾词:最佳行业网站,排名:(谷歌首页第一)

最佳行业网站-长尾词-排名

为什么谷歌不使用我的标题标签?

有时候,谷歌可能会显示一个与你在HTML中标记的标题不匹配的标题。这可能比较令人沮丧,但没有办法强迫搜索引擎使用你定义的标题标签。

当这种情况发生时,有三种可能性:

1.你的标题堆砌关键词

前文中我们讲过,如果你在标题标签中堆砌关键词(或者说过渡优化),谷歌可能对你的标题进行重写。

另外,谷歌似乎对分隔符拼凑起来的短语也很敏感,比如这个符号:“|”。出于这个和其他许多原因,可以考虑调整你的标题,让它对搜索用户更有用。

2.你的标题标签太长

以前,谷歌只是简单的切断长标题。虽然有时不方便,但至少可以预测。

然而,最近谷歌已经开始完全重写长标题,从中间部分删除标题内容,或者使用其他文本。

虽然你不需要为长标题感到恐慌,但要注意这些标题在SERP中的显示方式。

3.你的标题有相关性问题

我们讲过一些类似的例子,比如,名为“Home”的页面,谷歌可能会重写任何看起来不符合搜索用户意图的标题,或者那些充斥着不反映内容的营销术语或短语的标题。

这些标题重写不仅限于关键词堆砌,还有一些明显的垃圾信息。

因此要确保你的标题准确地反映相关页面的内容。

4.你有一个替代标题

某些情况下,如果你包含了替代标题数据,比如Facebook或Twitter的原标签。

社交媒体分享标题标签定制

这种情况,谷歌可能会选择使用这个标题。当然这不一定是坏事,但如果这样导致产生一个不希望看到的标题,你可能需要重写替代标题数据。

以上便是标题标签优化的所有内容。

这16个优化策略,你准备先从哪个策略开始?

在标题标签中包含数字?

还是使用关键词前置?

又或者你也遇到了谷歌重写标题标签的问题?

欢迎在评论区告诉我。

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