技术SEO指南

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本文是一篇关于技术SEO的完整指南。

在这篇全新指南中你将学习:

如果你想让你的技术SEO与时俱进,从这篇指南中你将收获很多。

第一章:技术SEO基础

首先我们先讲一下技术SEO的一些基础内容。

本章中我们会讲到为什么技术搜索引擎优化在2022年仍然非常重要。

并且教给你什么是技术SEO。

马上开始。

什么是技术搜索引擎优化?

技术搜索引擎优化是确保网站满足当前搜索引擎的技术要求,以改善有机排名为目标的一个过程。技术SEO的主要元素包括:抓取,索引,渲染以及网站架构。

为什么技术SEO很重要?

你有最好的网站,最好的内容,但如果你的技术SEO一塌糊涂,会怎样?

网站不会排名。

最基础的层次,你需要网站能够让谷歌和其他搜索引擎找到、抓取、渲染和索引你的页面。

但这只是表面。即使Google真的索引了你的网站内容,也并不意味这你的工作完成了。

因为,对于你的网站要想充分的进行技术SEO优化,你的页面需要是安全的,移动端优化的,没有重复内容,能快速加载…等还有很多其他的内容都属于技术搜索引擎优化的范畴。

也不是说你的技术SEO必须完美才可以排名。

但你能让谷歌越容易访问你的内容,你获得的排名机会就越大。

如何提高技术SEO?

我们说过,技术SEO并不只是抓取和索引。

要想提升网站技术端优化,你需要考虑:

XML网站地图
网站结构
URL结构
结构化数据
单薄内容
重复内容
Hreflang
规范标签
404页面
301重定向

如果有所遗漏,我们争取在下文中补上^_^。

第二章:网站结构和导航

在我看来,网站结构是任何技术SEO活动的第一步。

(甚至实在抓取和索引之前)

为什么?

因为-

首先,很多抓取和索引问题的发生,是因为设计不良的网站结构。因此如果这一步你做对了,就不必担心你网站页面的谷歌索引了。

其次,你的网站结构会影响你网站其他内容的优化…从URL到网站地图到使用robots.txt阻止搜索引擎索引某些页面。

总之,一个强大的网站结构,会使你的其他技术SEO工作变得更容易。

下面我们带大家一起学习如何创建一个SEO友好的网站结构。

使用扁平的,有组织的网站结构

网站结构就是你网站上的所有页面的组织方式。

一般来说,你需要一个扁平化的网站结构,即你的网站页面应该彼此之间只有几个链接的距离。

为什么扁平化结构很重要?

扁平化网站结构可以使谷歌和其他搜索引擎可以轻松的抓取你网站的所有页面。

这对于一个博客或小型网站可能不是什么大事。但对于一个拥有25万产品页面的电子商务网站呢?一个扁平化网站结构将会是非常重要。

你还需要网站结构组织良好。

不能看起来像这样:

这种混乱的结构通常会产生“孤页”(没有任何内部链接指向它们的页面)。

这样使得识别和修复问题变得困难。

你可以使用Ahrefs的“site audit”功能查看你的网站结构。

为了更直观的了解是如何链接在一起的,可以查看Visual Site Mapper

这是一个免费的工具,让你可以互动的观察网站的结构。

一致的URL结构

不需要过渡考虑URL结构。尤其如果你是一个小型网站。

对于URL结构,你应该遵循y一致的逻辑结构。这样可以帮助用户理解他们所处网站的“位置”。

把你的页面放在不同的类别下,会给谷歌提供关于该类别中每个页面的上下文。 

例如,埃克森数字营销的技术SEO文章都包含在“/tag/technical-seo/”子文件夹中,以帮助谷歌知道所有这些页面都属于“技术SEO”类别。 

这种子文件夹设置,还有利于站点链接的形成。

面包屑导航

众所周知,面包屑导航是非常SEO友好的。 

因为面包屑导航可以自动添加内部链接到你网站的分类页面和子页面。

这有助于巩固你的站点架构。

而且谷歌已经在SERP中将URL变成了面包屑样式的导航。

所以,只要你认为有意义,建议使用面包屑导航。

第三章:抓取、渲染和索引

本章是关于如何让搜索引擎很容易的找到和索引你的网站。

在这一章中,我将向你展示如何找到和修复抓取错误…以及如何发送搜索引擎蜘蛛到你的网站深层页面。

发现索引问题

第一步是在你的网站上找到任何搜索引擎蜘蛛爬取有困难的页面。

这里有三个方法。

覆盖率报告

你的第一站应该是谷歌搜索平台的覆盖率报告。 

这个报告可以告诉你谷歌是否完全索引或呈现你想要索引的网页。

Screaming Frog

Screaming Frog是世界最有名的爬虫:非常好用。 

一旦你通过覆盖率报告修复了问题,建议运行一次Screaming Frog爬取。

Ahrefs网站审核工具

Ahrefs工具中有一个非常好用的SEO网站审核工具。

我最喜欢这个功能的地方是:你可以得到关于你网站整体技术SEO的健康状况信息。

整站页面加载速度。

以及你网站HTML标签中的问题。

这三个工具各有优缺点。如果你运行一个超过1万个页面的大型网站,建议一起使用这三个工具。

内部链接到“深层”页面

绝大多数网站都不会有首页索引问题。

一般都是一些深层页面有这样的问题。

扁平网站结构通常可以首先阻止这个问题的发生。

毕竟你最深的页面也就从主页点击3-4次便可到达。

如果你想让一个或一组特定深层页面编入索引,传统的内部链接的方式最有效。

尤其如果你发出链接的页面有很大权重,总是被爬取,最能有效解决深层页面索引问题。

使用XML网站地图

在这个移动优先索引的时代,谷歌还需要一个XML网站地图来找到你网站的URL。 

谷歌的一位代表最近声明XML网站地图是发现URL的第二大资源。

(第一大资源是什么,他没有讲。 据我们估计应该是外部链接内部链接

如果你要检查网站地图是否正常,请访问谷歌搜索平台的“站点地图”。

它会显示谷歌为你网站查看的网站地图。

谷歌搜索平台“网址检查”

你的网站中有一个URL未被索引?

GSC中的网址检查可以帮你弄清原因。

它不仅能告诉你为什么某个页面未被索引…

对于已索引的页面,它还可以让你看到谷歌是如何呈现页面的。

这样你就可以检查Google是否能够抓取并索引某网页的所有内容。

第四章:单薄内容和重复内容

如果你在为自己网站页面编写独特、原创的内容,那么你不需要担心重复内容问题。

从技术角度讲,重复内容可能突然出现在任何网站…尤其如果你的CMS在不同的URL上创建了同一个页面的多个版本。

对于内容稀少的网站也是一样的道理:对大多数网站,这并不是个问题。但它会影响你网站的整体排名。因此需要我们花点时间和精力去寻找和修复。

在本章中,我将向你展示如何主动修复网站上的重复内容和单薄内容。

使用SEO审核工具找出重复内容

找出重复内容和单薄内容,可以使用两个比较好用的工具。

一个是Raven Tools网站审核工具。

它可以扫描网站的重复内容(或单薄内容)。然后告诉你哪些页面需要优化。

另一个工具是Ahrefs的网站审核工具,它也能告诉你网站中不同页面的重复内容。

这些工具都专注于网站内的重复内容。

“重复内容”还包括从其他网站复制内容的网页。

要检查你的内容是否独一无二,推荐使用Copyscape的“批量搜索”功能。

输入一个URL网址,然后看看这些内容是否其他网站也出现过。 

如果你发现另一个网站也显示相同的文本片段,请搜索这些圈中的文本。

如果谷歌显示你的页面在第一的位置,代表谷歌认为你是该内容的原创页面。

❤注意:如果其他人复制你的内容放到他们的网站上,那是他们的重复内容问题,不是你的。你只需要担心自己网站上的内容是否是复制的其他网站。

对不是独特内容的页面进行Noindex设置

绝大多数网站都有重复内容。

当那些包含重复内容的页面被索引时,这就成了一个问题。

如何解决?

可以为那些页面使用Noindex标签

Noindex标签可以告诉谷歌以及其他搜索引擎不要索引该页面。

你可以使用谷歌搜索平台GSC中的网址检查功能检查Noindex标签是否设置正确。

输入你的网址,然后点击“测试实际网址”

如果谷歌仍然索引了页面,你会在检查结果中看到“网址已收录到谷歌”,这说明你的Noindex标签没有正确设置。

但是,如果你看到“被Noindex标记排除了”的字样,说明Noindex标签奏效了。

(这是少数你希望在GSC看到的红色错误信息之一😀)

根据你的抓取预算, 对于你不想索引的网页谷歌可能需要几天或几周重新爬取网页。

所以我建议检查覆盖率报告中的“已排除”选项,以确保从索引中删除不需要索引的页面。

例如,某篇博客文章的评论产生的分页。

因为对于同一篇文章每一个评论页面都有相同文章内容。

所以评论分页被索引的话,会产生重复内容问题。

所以需要为这些评论分页设置一个Noindex标签。

❤注意:你也可以通过在Robots.txt文件中阻止某个特定搜索引擎蜘蛛爬取页面。

使用Canonical URL

大多数有重复内容的页面都应该添加Noindex标签。或者用独特内容替换重复内容。 

不过你还有第三个选项:Canonical URLs

Canonical URLs对于有相似内容的页面非常适用…

例如,假设你有一个销售帽子的电子商务网站。

你有一个牛仔帽的产品页面。

如果帽子的每个尺寸,颜色等规格都发布不同的产品。

这样就有点糟糕了。

幸运的是你可以使用Canonical标签让谷歌知道某一个版本的产品页是你的“主要”版本。其他版本只是变体。 

第五章:页面速度

提高页面速度是少数几个直接影响网站排名的SEO技术策略之一。

并不是加载速度快的页面会让你排进谷歌首页。

(你还需要很多其他因素才能排名) 

但是提高网站加载速度可以显著影响到网站的有机流量。

本章中,我将介绍三个简单的方法,帮你改善网站加载速度。

减小网页大小

CDN, 缓存,延迟加载,缩小CSS。

估计你已经反复看到过这些方法。

但是,很少有人提到影响页面加载速度的同样重要的因素:

网页大小

一项影响页面速度的研究发现,页面的大小与加载时间的相关性比其他任何因素都要高。

这里的要点是:

当涉及页面速度时,没有免费的午餐。

你可以压缩图片,并缓存网站。

但如果你的页面很大,那么他们需要一段时间来加载。

这也是埃克森数字营销网站所面临的的问题,因为我们页面中使用了大量高分辨率图片。

这也是我们有意做出的决定,因为相对于一个快速加载但丑陋的页面,我们更愿意选择稍微缓慢但设计美观的页面。

这确实影响了我们在谷歌page speed insights上的得分。

但如果提高网站速度是你的首要任务,那么你就应该想尽一切办法减少页面的大小(比如不在页面中使用图片)。

测试使用和不使用CDN的加载时间

我们在网页速度研究中,最令人惊讶的发现之一是CDN与更糟加载时间有关。

这也可能是由于很多CDN没有被正确的设置。

如果你的网站正在使用CDN服务, 我建议通过webpagetest.org测试下打开和关闭CDN的速度。 

消除第三方脚本

页面的第三方脚本平均会增加34毫秒的加载时间。

其中有些脚本(例如谷歌分析),可能是你必须要用的。

可以看一下是否有些脚本是你不需要的,可以删除来改善网站加载时间。

第六章:一些额外的技术SEO技巧

这里可以给你一些快速的技术SEO技巧。

本章中,我们将讨论重定向,结构化数据,Hreflang等。

为国际网站实施hreflang

你的网站是否有不同国家和语言的不同版本?

如果是的话,Hreflang标签会大有帮助。 

Hreflang标签的设置有一定难度。甚至谷歌关于如何使用它的文档也不是非常清楚。

这个工具让为多个国家、语言、地区创建Hreflang标签(相对)变得容易。

检查你网站的断开链接

网站上有一堆断开链接会影响甚至毁掉你的SEO。 

虽然谷歌说过:断开链接不是一个SEO问题

但如果你的网站真有断开链接就不是这样了。

断开链接会让谷歌蜘蛛难以找到和抓取你的网页。

所以埃克森数字营销建议大家每个季度进行一次网站SEO审核,  找出并修复断开链接。

你可以使用Ahrefs的网站审核工具:

或者Semrush工具

建立结构化数据

你是否认为结构化数据可以直接帮助网站的SEO?

答案是No。

一项搜索引擎排名因素研究发现结构化和首页排名并无直接关系。

但使用结构化数据可以让你的页面获得富文本摘要

由于富文本摘要可以让你的页面在搜索结果页中脱颖而出,因此他们能显著提升你的有机点击率

验证你的XML网站地图

如果你在运作一个大型网站,在网站地图中追踪所有页面将会变得困难。

我看到许多网站地图都有404和301状态的页面。考虑到网站地图的主要目标是为搜索引擎显示所有有效页面,你需要网站地图中的链接100%指向有效有效页面。

所以我建议通过工具:Map Broker XML Sitemap Validator验证你的网站地图。 

工具中输入你的网站地图URL:

查看是否有链接断开或重定向。

Noindex标签和分类页面

如果你的网站是建设在wordpress上,我强烈建议你对分类和标签页面设置Noindex。

(除非那些页面能为你带来很多流量)

这些页面通常不会给用户增加太多价值,而且他们会导致重复内容问题。

如果你使用Yoast,你可以很容易的对这些页面设置Noindex。

检查移动可用性问题

现在已经是2022年,我想不需要再强调网站移动端优化的重要性。

即使是对移动设备非常友好的网站也会遇到问题。

除非用户向你邮件或者电话抱怨,否则这些问题很难被发现。

不过,如果你用了谷歌搜索平台的移动可用性报告,问题就解决了。

如果谷歌发现你网站上某一个页面不对移动用户友好,他们会让你知道。

还会列出该页面的具体错误内容。

这样你可以有针对性的进行修复。

第七章:技术SEO工具

工欲善其事,必先利其器。

从网站速度,到爬取,以及索引,你需要有正确的工具,帮助快速确定你的技术SEO是否存在问题而影响到SEO的效果。

本章将向你介绍大多数SEO专业人员都应该熟悉的技术SEO工具。

Screaming Frog

一个网站审核工具。

它可以帮你识别:

  • 页面标题缺失
  • 元描述缺失
  • 关键词缺失
  • 大图片
  • 错误响应代码
  • URL错误
  • 规范标签错误
  • 分页问题
  • 诊断国际SEO实施中的问题
  • 深入了解网站架构

 

谷歌搜索平台(GSC)

谷歌搜索平台是SEO实施中不可或缺的一个工具。

对于SEO来讲,一个精确地数据报告至关重要。这是GSC所能胜任的。

谷歌搜索平台中提供给你如下的报告和功能:

  • 概述:所有数据报告的一份汇总数据。
  • 效果:这里可以看到你网站的点击次数,曝光次数,平均点击率,以及关键词平均排名列表。
  • 网站检查:可以主动提交网站给谷歌,以及查看网页是否被谷歌收录。
  • 覆盖率:查看网站页面被收录情况,如果有未收录的页面可以在“错误”和“已排除”中发现。
  • 站点地图:这里你可以提交网站的XML地图,主题提示谷歌来爬取和收录网页。
  • 删除:已过期的内容。
  • 移动易用性:如果你的网站中有页面是移动端不友好,可以从这里的“错误”中发现。
  • 链接数量:这里可以看到网站最经常被链接到的页面,以及你的外部链接列表。 

谷歌分析

这是你网站可靠的数据分析平台。

通过它,你可以获取:

  • 网站流量、以及流量来源
  • 网站访客数据
  • 网站互动数据
  • 网站销售数据(如果你运行谷歌广告)
  • 转化数据
  • 等等

WebPagetest

网页速度是近几年的热门话题,尤其是RankBrain推出之后,谷歌越来越重视网站用户体验数据。WebpageTest在速测测试方面非常有用。

它可以提供多角度的网页加载数据,让你直观的看到哪些因素影响了你的网站速度。

Google Page Speed Insights

它是谷歌推出的页面速度测试工具,如果说所有的数据解释权来自谷歌,那么这个工具你应该认真参考。

它可以提供网站在移动和桌面端的评分。以及提出修改的建议。

谷歌移动端友好测试工具

随着移动端优先索引的推出。网站移动端变得越来越重要。

谷歌对此专门提供了一个:移动端友好测试工具 

通过它可以帮助判断网页是否移动端友好。

谷歌结构化数据测试工具

谷歌结构化测试工具可以帮助测试你的网页是否具备结构化数据标记。

Ahrefs

很多人认为Ahrefs是搜索引擎优化中一个必备的工具。

通过它可以进行网站SEO审核,及时发现网站中存在的技术SEO问题。

Siteliner是一个查原创比例的工具。 

通过它看到自己网站文案原创比例。

第八章:技术SEO案例研究

让我们以一组技术SEO案例研究结束本篇文章。

你可以看到四种方式来提升谷歌排名:

  • 结构化数据
  • 内部链接
  • 网站搬家实践
  • 通过解决页面收录问题增加点击次数

案例研究1:Felix如何使用内部链接将有机流量增加了250% 

Felix Norton审核他的一个(关于求职招聘行业的)网站的技术SEO问题时,他发现:

客户几乎没有使用任何内部链接!在有限的内部链接中也没有使用关键词丰富的锚文本。

此时Felix已经帮这个客户优化了3个月。他们在客户博客上发布了大量高质量的内容。但是流量和排名总是停滞不前。

通过这次网站审核,Felix意识到这些高质量内容没有链接在一起。更糟糕的是:内容没有链接到重要的产品和服务页面。

于是,Felix决定在客户高优先级内容中添加内部链接。

链接到产品页。

以及相关内容页。

结果通过一周的工作,网站流量增长了250%。

案例2:Salman如何使用日期结构数据将页面的谷歌流量翻倍

Salman运作一个叫做Voxel Reviews的科技评论网站。

他的其中一个最重要的关键词是“Best Gaming Laptops under 500”。

这是一个长尾关键词

但它是高度具体的关键词,具有很高的搜索意图。所以它值得Salman花一些时间找一些方法为它排名。

当Salman查看该关键词的SERPs时,他看到了一个机会。这个机会他可以通过技术SEO来争取。

具体细节是,他看到了排在谷歌首页的大部分页面的标题标签都包含当前的年份或月份。

然而,实际上这些页面并没有更新(或者只是点击重新发布了)。

例如这个页面添加了当前月份到他们的标题标签。

但是如果你搜索该页面的URL就会想显示一个日期范围…

你可以看到他这篇文章的真正日期:

这在Salman看来是一个不错的机会:

添加当前月份到他的标题标签应该对有机点击率有所帮助。但谷歌明显忽略了这一点。

但如果谷歌可以看到Salman的网页是合理更新的,它可能会得到一个排名提升。

为了向谷歌展示他的页面是真实更新的,他在文章顶部添加了日期。

他还更新了结构化数据:“发布日期”和“修改日期”。

这次改变帮助Salman的网站获取了一个精选摘要

这个精选摘要加上目标关键词的排名提升,为他的页面增加了200%的流量。

案例3:Neil如何扭转灾难性的网站搬家

Neil是一家SEO代理(Only Way Online), 他接手了一个新客户,客户的排名完全塌陷。

最近客户把他们网站迁移到了Magneto的最新版本。

没有考虑对自然搜索的影响,他们在对网站搬家的同时还对网站进行了一些改变(比如删除了一些正在获得搜索流量的URL)。

前后两个月的时间客户的流量从月均30000跌到了3000。

Neil帮客户进行了一次网站SEO审核, 弄清了问题所在,他发现了服务器的一个技术SEO问题:

  • 页面没有内部链接(造成了孤页)
  • 有些页面被设置成了Noindex页面
  • 页面重定向循环
  • 断开的内部和外部链接
  • 网站地图包含不应被索引的页面
  • 缺乏优化的标题标签和描述标签

你可以看到随着技术SEO问题的解决,几周的时间网站的流量开始爬坡。

案例4:看董哥如何通过GSC解决页面收录问题增加网站点击次数

近期,董哥发现埃克森数字营销自己运作的网站EBGLASS的点击次数停滞不前。一直维持在900左右数月。

通过查看GSC中的覆盖率报告,我发现,有几个页面一直处于未收录状态。

未收录网页

于是我通过谷歌搜索平台进行了手动提交提醒谷歌收录那些有意义的页面。

经过一周左右的等待,我发现,点击数据增加到了:1005

我们没有增加文章,没有做外链,仅仅解决了技术SEO的页面的收录问题。便在一周时间增加了100次点击流量。

现在轮到你了

以上是我们技术SEO的所有内容。

阅读之后,你想先尝试下哪个技巧?

你会集中优化速度?还是集中解决页面收录问题?

欢迎在评论中告诉我。

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