SEO基础

学习如何运用SEO基础知识进行搜索引擎优化。这里包含SEO相关的所有基础知识,以及在实践中如何运用这些概念进行网站优化,以获取更多的流量和更高的排名。

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SEO VS SEM

SEO和SEM:区别与对比

SEO和SEM的区别与对比 SEO和SEM有什么区别? 二者的主要区别在于SEO的重点是优化网站,目标是从有机搜索结果中获得流量。而SEM的目标是通过有机搜索和付费搜索两种方式,来获得流量和可见度。 谷歌的搜索结果分为两大类: 付费搜索结果和自然搜索结果。 搜索引擎优化的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。 你也可以通过点击付费(PPC)的形式让你的网站出现在付费结果区域。 搜索引擎优化是你100% 关注有机结果排名。而SEM是你利用搜索引擎优化和 PPC,从搜索引擎中获得流量。 所以,SEM 是一个广义的术语,它包括 SEO 和 PPC。也就是搜索引擎优化(SEO)属于SEM的范畴。 让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。 SEO与SEM的区别一:主要特点 搜索引擎优化(SEO)概述 搜索引擎优化(SEO)是不断优化网站,以便在有机,免费搜索引擎结果页(serp)中获得排名的做法。 谷歌在他们的算法中使用了200多个排名信号。SEO 可以分为四个主要的子类别:

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搜索引擎定位

搜索引擎定位

搜索引擎定位 什么是搜索引擎定位? 搜索引擎定位是一种不断优化网页的做法,以实现在搜索引擎中为特定关键词获得更高(或更多)的排名结果。 搜索引擎定位是 google 搜索引擎优化的一个组成部分,致力于为特定页面实现更高的排名(而不是致力于网站搜索引擎优化的技术改进或选择优化的关键字)。 为什么搜索引擎定位重要? Backlinko 进行的一项行业研究发现,排名前3位的搜索结果获得最多的有机点击。 研究还发现,上升一个排名位置可以将点击率提高30% 。 所以,搜索引擎定位只是为了获得更高的谷歌排名。 这是因为 Google 搜索结果页面不再仅仅是10个链接的列表。 现在谷歌的首页包含了许多“ SERP 类别”,其中包括: 精选摘要/featured snippets 人们也会问“版块”/People also ask 知识图表/Knowledge graphs

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什么是SEO

什么是SEO?(SEO扫盲篇-2024)

SEO扫盲篇-从SEO最基本概念开始,让您快速理解:SEO是什么,SEO的内容,以及如何做的问题。
SEO的定义:SEO是一种从搜索引擎的有机排名中为网站获得目标流量的做法。

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SEO和SEM:区别与对比

SEO和SEM的区别与对比 SEO和SEM有什么区别? 二者的主要区别在于SEO的重点是优化网站,目标是从有机搜索结果中获得流量。而SEM的目标是通过有机搜索和付费搜索两种方式,来获得流量和可见度。 谷歌的搜索结果分为两大类: 付费搜索结果和自然搜索结果。 搜索引擎优化的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。 你也可以通过点击付费(PPC)的形式让你的网站出现在付费结果区域。 搜索引擎优化是你100% 关注有机结果排名。而SEM是你利用搜索引擎优化和 PPC,从搜索引擎中获得流量。 所以,SEM 是一个广义的术语,它包括 SEO 和 PPC。也就是搜索引擎优化(SEO)属于SEM的范畴。 让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。 SEO与SEM的区别一:主要特点 搜索引擎优化(SEO)概述 搜索引擎优化(SEO)是不断优化网站,以便在有机,免费搜索引擎结果页(serp)中获得排名的做法。 谷歌在他们的算法中使用了200多个排名信号。SEO 可以分为四个主要的子类别: 页面 SEO,页外 SEO,技术 SEO 和用户体验信号。 页面搜索引擎优化: 是围绕目标客户在谷歌、必应以及其他搜索引擎中搜索的关键词,优化你的网站。 页面 SEO 实践操作之一就是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含你的主要关键词。 页外 SEO: 是所有关于从其他网站获得信任和权重的信号。主要涉及到建立高质量的反向链接到你的网站。但是谷歌也可能使用其他的页外信号来评估你网站的权威性,比如 E-A-T 和社交媒体分享。 技术搜索引擎优化: 通过技术SEO确保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引你的网站上的所有网页。 技术搜索引擎优化还包括诸如确保页面快速加载之类的内容。以及建立正确的网站结构。 用户体验信号: 用户与网站互动的方式有助于谷歌判断你的网页是否适合搜索用户的搜索。 例如,如果你的页面跳出率很高,这可能表明你的页面没有给别人提供他们查询的答案。如果谷歌认为你的页面不适合这个关键词,他们会降低你的排名。 SEM概览 SEM 是一个广义的术语,它包括 SEO。所以,上面概述的搜索引擎优化内容也适用于 SEM。但除了SEO,SEM 还包括 PPC。PPC 有自己的特性、操作实践等等。 出价Bidding: 无论你使用的是谷歌广告还是必应广告,付费搜索广告都是关于出价的。在PPC中,你为一个特定的关键词出价。当有人搜索这个关键词时,你的广告就会出现。 广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此,如果你是出价最高的人,你就会出现在其他广告之上。 当有人点击你的广告,你支付出价的金额。这种按点击付费的广告方式被称为点击付费(CPC)。 质量评分: 质量评分是一个非常重要的谷歌广告指标。这基本上是谷歌用来判断你的广告是否适合搜索用户所搜索的内容的一种方式。 谷歌计算质量得分的依据是点击率、着陆页面质量以及谷歌广告账户的整体质量得分。如果你的广告有很高的质量评分,你广告页面的每次点击费用得到一个折扣。 广告文案: 撰写引人注目的广告文案是 PPC 良好运作的重要组成部分。 为什么? 好的广告文案 = 高点击率。 高点击率=高质量得分。 因此你为同样的点击支付更少的费用。 反之亦然。如果你的广告文案没有吸引人们点击,你的质量得分将受到影响。然后你的 ppc 就会变得超级昂贵。 广告组和账户管理: 你可以使用谷歌广告账户中的数据来优化广告支出。 SEO与SEM区别之二: 多长时间收获效果 搜索引擎优化和SEM的主要区别之一是速度。 一般:搜索引擎优化需要时间。很多时间。特别是如果你的网站是新的,还没有很多的反向链接。 Ahrefs 的一项分析发现,在 Google 首页上排名平均需要两年时间。许多排名靠前的网页是3年前首次发布的。 这并不意味着要花两年时间才能在谷歌上排名。如果你的目标是长尾关键字,并进行了全面正确的SEO优化,你可以在几个月时间内就看到效果。 例如,埃克森数字营销刚推出网站www.xnbeast.com时,网站基本没有域名权重。 我们还是通过高质量内容以及完善的SEO优化,目前为止已经有上百个目标关键词排名首页。 如果你将的搜索引擎营销工作集中在 PPC 上,可以立即开始看到结果。 你可以在早上播放广告,然后在下午开始获得流量和转化率。 不过这并不意味着你在第一天就能得到投资回报率。很多情况下,可能需要几个月的测试和调整,才能从 PPC得到良好的投资回报率。 毫无疑问,PPC 比搜索引擎优化获得效果更快。 SEO与SEM区别之三:成本 很多人被 SEO 所吸引,因为它是“免费的网站流量”。 有人点击你网站的自然搜索结果时,你不需要付费。 但是不要搞错了: SEO 不是免费的。 例如,埃克森数字营销要把文章:SEO工作清单排到谷歌第一页。   事实上我们做到了。页面给我们带来了大量的访问和订阅客户。 但是我们付出了以下: 我们花费了接近两周的时间研究该主题 我们花费了3天的时间完成文案 我们购买了相关的高质量配图 我们花费半天时间优化加载速度 我们花费了半天时间在邮件营销和社交平台推广该内容 这还不包含,很多企业: 花钱聘请写手写内容 花钱聘请专业网页设计人员设计网页内容 当你在付出这些努力的时候,并不能保证这个页面能够排名。 相比之下,SEM 的方法是100% PPC。 你要预先支付现金。但是至少你知道你会从这些努力中得到一些结果。 (你甚至可以设置你的帐户自动出价,使你出现在某个排名位置)。 所以在短期内,PPC 通常比 SEO 便宜。  PPC 最大的问题是: 当你停止支付时,你的流量就会变成零。 但是对于搜索引擎优化来说,一旦你获得了排名,你基本上稳定在那个位置。你的付出需要提前支出。一旦排名,你不需要再投入大量的金钱和时间来维持你目前的排名。 所以,当涉及到成本,搜索引擎优化和 PPC 各有优点和缺点。所以大多数企业使用的混合的营销策略,即做搜索引擎优化又做 PPC 。 SEO与SEM区别之四: 关注目标 你应该把所有网络营销都集中在 搜索引擎优化上? 或者你应该结合SEO和点击付费广告,进行全面的营销活动。 何时只关注搜索引擎优化 你的预算非常有限: 如果你是一个初创企业或小微企业没有什么营销预算,你可能需要专注于SEO。可能几个月或几年都看不到 SEO 的投资回报。但是这仍然比花费所有资金放到:可能只能运行一个星期的 PPC 广告上更有意义。 你可以对信息关键词进行排名: 信息关键词是像“ What is x”或“ How to x”这样的术语。虽然这些类型的搜索查询不能很好地转化,但是它们可以获得大量的搜索量。因此,如果你觉得可以写出令人惊叹的内容,并且客户在谷歌搜索这些主题,SEO可能是你最好的选择。 你可以等待: 搜索引擎优化和内容营销需要时间。因此,如果你可以坚持努力并等待6-12个月,看到通过SEO流量开始慢慢从谷歌搜索中提升,那就选择搜索引擎优化。 你擅长链接建设: 创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果你真想获得排名,还需要使用一些不同的链接建设策略,让其他网站链接到你。 何时关注 PPC 你有稳定的广告预算: 关于 PPC 广告的一个好处是你可以设置一个严格的预算。那样的话,你就不会花得比你计划的还多了。 谷歌广告中,如果你不懂如何设置PPC广告,很容易很快就花光这笔预算。 所以你需要确定的每月预算,按照适合自己的预算来进行关键词定位,广告文案,登陆页面和出价。 你有能力管理一个 Adwords

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搜索引擎定位 什么是搜索引擎定位? 搜索引擎定位是一种不断优化网页的做法,以实现在搜索引擎中为特定关键词获得更高(或更多)的排名结果。 搜索引擎定位是 google 搜索引擎优化的一个组成部分,致力于为特定页面实现更高的排名(而不是致力于网站搜索引擎优化的技术改进或选择优化的关键字)。 为什么搜索引擎定位重要? Backlinko 进行的一项行业研究发现,排名前3位的搜索结果获得最多的有机点击。 研究还发现,上升一个排名位置可以将点击率提高30% 。 所以,搜索引擎定位只是为了获得更高的谷歌排名。 这是因为 Google 搜索结果页面不再仅仅是10个链接的列表。 现在谷歌的首页包含了许多“ SERP 类别”,其中包括: 精选摘要/featured snippets 人们也会问“版块”/People also ask 知识图表/Knowledge graphs 头条新闻/top stories 视频结果/video results 例如,看看这个 SERP: 这是埃克森数字营销2021年9月发布的文章:如何创建比竞争对手更好的内容的搜索结果,谷歌把该页面列为了精选摘要。 可以看到谷歌把文章内容的一些关键项目直接在搜索结果中列了出来。这直接大大降低了点击其他搜索结果的几率。 这意味着提高你的搜索引擎定位不仅仅是移动一些排名位置。 它也是最大化你的“ SERP 资产”。 这意味着排名越高越好。 但它也可能涉及在同一页面上多次排名。 或者获得精选摘要,这样你的网站就能脱颖而出。 例如我们上面的文章例子中, 实际排名第二的页面,也是我们为该文章宣传而在福步论坛中发布的内容。 这样我们就为目标关键词“如何创建比竞争对手更好的内容”在谷歌中定位了第一和第二的排名。 接下来,让我们详细讨论一下: 如何最大化在谷歌搜索引擎中的定位。 第一步: 重新优化已发布的内容 第一步是确保你当前的内容页面是100% 的 SEO优化过。特别是已经在第一页或第二页的页面。 为什么这很重要? 因为,谷歌已经认为你的网页内容是一个关于目标关键词的相关的结果。 (否则你不会出现在搜索结果的前两页) 你需要做的就是对页面做一些页面SEO优化和UX用户体验改进。为更高的排名做好准备。 谷歌搜索控制台(GSC)是找到需要排名提升的页面的最佳方式。 首先登陆谷歌搜索控制台(Google Search Console), 打开“效果”。 “查询数”中按排名从高到低进行排序。 查看排名在第八左右的词。 查看这些词排名对应的页面。 方法:点击关键词,然后在点击网页选项。 工具就会列出为当前关键词排名的页面。 现在你已经找到了合适的页面,下一步是什么? 还要取决于这些页面。如果你认为它没有为关键词优化的很好,那么你可能需要在页面SEO优化上,做做工作。 关于页面SEO优化,你可以阅读埃克森数字营销的这篇文章:页面SEO终极指南(CTR) Tweet 或者看到你的内容有点过时,那么需要对内容进行更新。 再或者说你内容的用户体验并不是很好。你可以提高页面速度,使用副标题和大字体使内容更容易阅读和浏览。 对于每个需要改善排名的页面,重复这个过程。 第二步: 使用内部链接 经过第一步,你的页面已经明显改善,现在需要创建指向你网站其他页面的内部链接了。 具体,你要在网站中高权重页面上添加内部链接。让这些链接指向需要提高排名的网页。 你可能已经知道你网站中哪个页面拥有最高的链接权重。(通常是你的主页,但也有例外。) 如果不知道,可以使用SEO工具,例如Ahrefs。 记住,要在内部链接中使用关键词丰富的锚文本。 因为内部链接使用锚文本可以帮助 Google 理解你的页面是关于目标关键词。(注:此策略不适用于外部链接) 例如,我们为内部链接使用锚文本“谷歌排名因素”。这是我们为该页面定位的目标关键字。 第三步: 优化有机点击率 谷歌使用有机点击率(CTR)来计算出哪些结果是超级相关的。以及哪些页面不适合这个关键词。 (应该指出,并不是每个 SEO 专家都同意这个观点) 例如: 根据 谷歌搜索控制台,网站的这个页面在 Google 中排名第8。它的点击率约为3% 。 如果能够把点击率提高到5% 甚至7% ,这将向谷歌发出一个强烈的信号: 人们真的很想看看这个网页。他们可能会给为页面提升排名位置。 但是如果你的点击率下降到1% ,就会发出相反的信息。它会告诉谷歌: “人们不想在关键词搜索结果中看到这个网页”。所以他们可能会把网页推到第二页或第三页。 关于优化点击率,你可以阅读我们的这篇文章:有机点击率优化指南 Tweet 第四步: 提高网页核心指标评分 核心网页指标是谷歌搜索控制台中的一个项目。它告诉你“现实使用数据中你的页面表现情况”。 换句话说: Google 使用 Chrome 数据来了解人们是如何与你的网站互动的。他们会和你分享这些数据。 核心网页指标还不是一个直接的排名信号。 即便如此,也非常值得优化的。 为什么? 一次糟糕的用户体验会直接或间接地影响你的搜索引擎定位。 例如,假设你的页面加载缓慢,而且你的内容很难阅读。 那么,当谷歌用户登陆你的页面时,他们会做什么呢?对,他们会很快按下“后退”按钮。 这将极大地提高跳出率,并损害页面的整体停留时间。 根据Backlinko做的一项排名因素研究,停留时间低的网站在谷歌搜索结果中的排名往往较低。 但这只是冰山一角,糟糕的用户体验也会间接地影响你的 SEO。 例如,假设一个博客作者登陆了你的页面。你的内容非常精彩,核心网页指标也很优秀。 这是一个很好的机会,这个博客作者将在未来的博客文章中链接到你。但是如果你的网站的用户体验很糟糕呢?同一个博主可能不会在你的博客上停留足够长的时间来阅读你的文章。 所以,董哥建议大家定期检查你的核心网页指标评分。并且尽可能地改进它们。 关于优化核心网页指标,你可以阅读我们的这篇文章:核心网页指标:定义以及如何提升 Tweet 第五步: 为同一个关键字获得多个排名结果 这绝对是一种高级 SEO 策略。所以如果你是搜索引擎优化的新手,建议先多关注第一到第四步。 在多个位置上进行排名是提高网站在 serp 中位置的一个很好的方法。所以这是值得做的。特别是那些对你的业务非常重要的关键词。 有两种主要的排名方式。 首先,你可以让你的网站在连续的位置排名,像这样: 可以看到埃克森数字营销的这两个页面为关键词“SEO用户体验信号”排到了谷歌首页的第一和第二的位置。 如果有这样的机会是非常棒的! 但是很难专门针对这种情况进行优化。 埃克森数字营销通过实践发现,你如果想达到这样的效果,可以创作两个包含相似主题的内容页面。并让这两个页面相互链接。 例如,埃克森数字营销,在这两个页面中包含了类似的主题: 而且它们都是相互链接的,这就帮助谷歌理解两个页面是紧密联系在一起的。 但这并不意味着你会自动获得这两个页面的排名,还是很难的。 尽管如此,我仍然认为这是值得做的。毕竟,两次排名实际上使你的搜索引擎对这个关键词的排名翻了一番。 但是还有另外一种方法可以占据更多的搜索结果页面空间: 为同一个关键词对不同网站的内容进行排名。 例如我们文章开始的例子,关键词“创建比竞争对手更好的内容”: 上图看到,我们自己网站为目标关键词排名第一(而且为精选摘要)。 排名第二的是我们在福步论坛发布的内容,里面有我们网站内容的链接。 相对来说,第二种方法实现目标关键词在谷歌首页中多个排名的目标更容易实现。 因为很多类似的第三方页面有更高的权重,相同质量的内容,更容易在排名中胜出。 注意:这两个方法使用中一定要让内容形成差异性或互补(谷歌不会为两个相同内容的页面同时排名)。这样谷歌才能最大几率同时排名多个页面。 这里有几个策略可以使用: 让针对相同关键词不同的页面内容形成差异或互补。 让针对相同关键词不同的页面的内容可以用不同的内容形式呈现,例如一篇是文章,一个是视频。 尽量把最优质的内容发布到自己网站页面。这样可以确保自己网站页面优先在排名中胜出。

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什么是SEO?(SEO扫盲篇-2024)

SEO扫盲篇-从SEO最基本概念开始,让您快速理解:SEO是什么,SEO的内容,以及如何做的问题。
SEO的定义:SEO是一种从搜索引擎的有机排名中为网站获得目标流量的做法。

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