什么是 SERP？
搜索引擎结果页(也称为“ SERPs”或“ SERP”)是谷歌对用户搜索查询的响应。搜索结果页面往往包含有机搜索结果、付费谷歌广告结果、精选摘要、知识图表和视频结果。
你在谷歌上键入(或说出)一些东西，搜索结果页面就是你得到的结果。
尽管 Google 现在在第一页上有几十个搜索结果类，但最重要的两个类别是付费搜索结果和自然搜索结果。
付费结果来自通过谷歌广告竞价关键词的广告商。尽管谷歌广告把广告相关性考虑在内，但它们的排名顺序基本上是按出价高低排序。
有机结果是通过内容和SEO“赚取”的排名，由谷歌算法为搜素查询决定是最好，最相关的结果。
为什么SERP对搜索引擎优化(SEO)很重要？
搜索结果页面决定你网站在谷歌首页上的显示方式。
例如，假设你为关键词“SEO工作清单”在谷歌首页为网站进行排名。
如果看到你的页面是在谷歌搜索结果页的首屏中出现是非常棒的。
但如果你的结果页是这样的呢？
这意味着，即使你排进第一页，可能也不会得到很多点击。
如果你要竞争的关键词的SERP基本上是10个蓝色链接，这意味着你的有机结果很有可能被点击。
在评估SERP时还需要记住另一个重要因素: “无点击搜索”。
据 Sparktoro 称，现在的“无点击搜索”比以往任何时候都多。
这些无点击搜索主要是由于搜索结果页面的特性(特别是精选摘要)。
例如，假设你搜索“ when did Google start”。
你还会点击这是个结果页去查看答案，答案就在第一页上列出了。
这就是为什么你要针对没有太多 精选摘要的SERP 关键词进行优化。这样，你的结果就会脱颖而出并被点击。
下面是一些典型的 Google 搜索引擎结果页类别:
有机搜索结果
有机的结果是由谷歌的复杂算法(有200多个排名因素)决定的。
尽管谷歌的算法是最高机密，但他们已经公开确认了一些关键的排名因素，包括:
- 页外搜索引擎优化因素(指链接到特定页面的网站数量，也叫反向链接”)
- 页面SEO优化信号（你在页面中使用的关键词）
- 网站载入速度
- 品牌形象和信任信号
一个标准的有机搜索结果片段包括:
- 页面标题(标题标签)
- 页面URL
- 元描述
谷歌有时会为特定的有机片段添加功能。
例如，如果他们认为一个页面的发布日期很重要，他们会在SERP中显示:
或者，对于某些结果，它们会在结果下面显示“ sitelinks”。
SITELINKS指向一个页面，或者指向同一个网站的相关页面。
而且，当在页面上使用机构化数据时，Google 有时会使用评论星号、图片和事件信息，将普通结果转换为“ 丰富片段”。
付费搜索结果
付费搜索结果的左上角有一个小小的“广告”图标。
根据 Rank Ranger 的数据，广告出现在SERP中的几率为51.61% 。
当广告出现时，平均每页有3.10个广告。
对于真正具有竞争力的高价值搜索词，谷歌也会把广告放在搜索结果页面的底部。
因为广告出现在页面的顶部和底部，他们会挤占有机结果。
埃克森数字营销不建议避免使用含有大量广告的关键词。尽管广告可能会降低点击率，但站在另外一个角度考虑，搜索这一类此的人有非常高的购买意向，说明这类词的流量是很有价值的。
所以尽量专门针对有大量广告和高度“商业意图”的术语进行优化和竞价。可能不会得到那么多的点击。但是得到的点击量更有价值。
精选片段
精选片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。
下面是一个例子:
根据 Ahrefs 的一项行业研究，12% 的搜索结果页有精选片段。
常见的精选片段包括:
- 常见问题：针对“ What is”和“ Who is”类型的搜索，提供一个简短的回答段落
- 项目列表：最佳清单
- 数字列表：用于说明，DIY，食谱，订购等
- 表格：日期，价格，费率… 或者表格中的任何数据的直观显示
虽然大多数精选片段包含文本..。
谷歌已经开始在搜索结果中添加“视频精选片段”。
精选片段既是一种威胁，也是一种机会。
–是一种威胁，因为它们几乎总是出现在搜索引擎结果页的最顶端。这样就把有机结果推到了页面的下方。
事实上，“精选片段”在谷歌首页的排名非常靠前，以至于许多人都把“特色片段”称为“排名第0位”。
精选片段是一个机会，因为你的内容也可以在精选片段中显示出来。
当这种情况发生时，你会发现自己有一个超高的有机点击率。
例如，埃克森数字营销网站目前在“如何创建比竞争对手更好的内容”的精选摘要中排名第0位。
而且，根据谷歌搜索控制台，我们这个页面的点击率为5.3% 。
直接回答盒子
18% 的搜索结果有“直接回答盒子”，这是对特定问题的直接回答。
下面是一个例子:
谷歌给出的答案被认为是公认领域。因此，与特色片段不同的是，他们不会给出答案的来源或链接。
知识图表和知识面板
知识图表和面板通常显示在有机结果的右侧。
它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”。
这些数据大部分是从手工挑选的资料来源(如维基百科和 Crunchbase)中获取的。
本地包
在本地搜索中会出现本地包，比如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。
当谷歌觉得“正常”搜索需要一些本地搜索结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索“管道工”，谷歌知道你可能正在寻找附近的管道工。
谷歌图片搜索结果
谷歌将根据谷歌图片搜索结果中的关键词提供有意义的图片，比如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。
视频结果
通常以3个视频的形式出现… … 通过一个幻灯播放可以看到更多。
88% 的视频结果来自 YouTube。
现在还不知道 Google 是如何确定哪些搜索结果应该包含视频。可能部分基于关键词本身和他们自己的对比测试。
例如，搜索“如何粉刷车库”的人可能想看视频。这就是为什么谷歌为这个词展示了一个视频幻灯片。
其他用户还问了以下问题
这是 Google 通常插入在 SERP 中间的一个新特性。
当你点击其中一个，它就会扩展成一个问题的答案。
根据 Moz 的说法，58% 的 Google 搜索结果包含“其他用户还问了”板块。
专业提示: “其他用户还问了”板块是很好的内容主题的思路。
例如，当你搜索“keyword research”时，你会得到一个与该术语相关的问题列表。
所有这些问题都可以通过博客、视频和播客的形式来回答。
Twitter结果
下面是 Google 从一个特定的 Twitter 账户中提取最新推文的地方。
例如，当你搜索 SEMrush 时，它会显示他们的 Twitter 账户… … 以及他们最近3条 tweet 的链接。
头条新闻/Top Stories
这些是关于特定主题的头条文章的链接。
与流行的观点相反，头条新闻并不仅仅出现在你搜索热门关键词的时候。
例如，以“weight loss”这样的关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而，当你搜索“Weight Loss”时，在SERP中总是有一个头条文章区段。
注意: 与列表中的其他大多数搜索结果页面功能不同，你的网站必须经过谷歌新闻的批准才能进入头条新闻部分。
谷歌购物结果
Google 购物结果(也称为“产品列表广告”)是围绕特定产品出现的关键词的结果。
下面是一个例子:
尽管大多数的 Google 购物搜索结果都是广告，但是它们也会在这里显示一些有机搜索结果。
大多数的 Google 购物结果出现在页面的顶部… 甚至超过了传统的广告位置。
