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什么是SERP(搜索引擎结果页)

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SERP

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什么是SERP?

什么是 SERP?

搜索引擎结果页(也称为“ SERPs”或“ SERP”)是谷歌对用户搜索查询的响应。搜索结果页面往往包含有机搜索结果、付费谷歌广告结果、精选摘要、知识图表和视频结果。

你在谷歌上键入(或说出)一些东西,搜索结果页面就是你得到的结果。

搜索引擎结果页

尽管 Google 现在在第一页上有几十个搜索结果类,但最重要的两个类别是付费搜索结果和自然搜索结果。

搜索引擎页结果:自然搜索结果和付费结果

付费结果来自通过谷歌广告竞价关键词的广告商。尽管谷歌广告把广告相关性考虑在内,但它们的排名顺序基本上是按出价高低排序。

有机结果是通过内容和SEO“赚取”的排名,由谷歌算法为搜素查询决定是最好,最相关的结果。

为什么SERP对搜索引擎优化(SEO)很重要?

搜索结果页面决定你网站在谷歌首页上的显示方式。

例如,假设你为关键词“SEO工作清单”在谷歌首页为网站进行排名。

如果看到你的页面是在谷歌搜索结果页的首屏中出现是非常棒的。

SEO工作清单谷歌排名第一

但如果你的结果页是这样的呢?

SERP features push top result below the fold

这意味着,即使你排进第一页,可能也不会得到很多点击。

如果你要竞争的关键词的SERP基本上是10个蓝色链接,这意味着你的有机结果很有可能被点击。

在评估SERP时还需要记住另一个重要因素: “无点击搜索”。

据 Sparktoro 称,现在的“无点击搜索”比以往任何时候都多。

jumpshot-无点击搜索

这些无点击搜索主要是由于搜索结果页面的特性(特别是精选摘要)。

例如,假设你搜索“ when did Google start”。

"when did Google start" SERPs

你还会点击这是个结果页去查看答案,答案就在第一页上列出了。

这就是为什么你要针对没有太多 精选摘要的SERP 关键词进行优化。这样,你的结果就会脱颖而出并被点击。

下面是一些典型的 Google 搜索引擎结果页类别:

有机搜索结果

有机的结果是由谷歌的复杂算法(有200多个排名因素)决定的。

尽管谷歌的算法是最高机密,但他们已经公开确认了一些关键的排名因素,包括:

  • 页外搜索引擎优化因素(指链接到特定页面的网站数量,也叫反向链接”)
  • 页面SEO优化信号(你在页面中使用的关键词)
  • 网站载入速度
  • 品牌形象和信任信号

一个标准的有机搜索结果片段包括:

  • 页面标题(标题标签)
  • 页面URL
  • 元描述
有机结果例子

谷歌有时会为特定的有机片段添加功能。

例如,如果他们认为一个页面的发布日期很重要,他们会在SERP中显示:

SERP显示发布日期

或者,对于某些结果,它们会在结果下面显示“ sitelinks”。

sitelink

SITELINKS指向一个页面,或者指向同一个网站的相关页面。

而且,当在页面上使用机构化数据时,Google 有时会使用评论星号、图片和事件信息,将普通结果转换为“ 丰富片段”。

Rich Snippet Data Taken From Page's HTML

付费搜索结果

付费搜索结果的左上角有一个小小的“广告”图标。

Paid search results' ads

根据 Rank Ranger 的数据,广告出现在SERP中的几率为51.61% 。

RankRanger – Ads on first page of SERPs

当广告出现时,平均每页有3.10个广告。

RankRanger – Ads per page

对于真正具有竞争力的高价值搜索词,谷歌也会把广告放在搜索结果页面的底部。

Ads at the bottom of SERPs page

因为广告出现在页面的顶部和底部,他们会挤占有机结果。

Ads at the top and bottom of SERPs page

埃克森数字营销不建议避免使用含有大量广告的关键词。尽管广告可能会降低点击率,但站在另外一个角度考虑,搜索这一类此的人有非常高的购买意向,说明这类词的流量是很有价值的。

所以尽量专门针对有大量广告和高度“商业意图”的术语进行优化和竞价。可能不会得到那么多的点击。但是得到的点击量更有价值。

精选片段

精选片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。

下面是一个例子:

Featured Snippet example

根据 Ahrefs 的一项行业研究,12% 的搜索结果页有精选片段。

Ahrefs Featured Snippet study

常见的精选片段包括:

  • 常见问题:针对“ What is”和“ Who is”类型的搜索,提供一个简短的回答段落
  •  项目列表:最佳清单
  • 数字列表:用于说明,DIY,食谱,订购等
  • 表格:日期,价格,费率… 或者表格中的任何数据的直观显示

虽然大多数精选片段包含文本..。

Featured Snippet with text

谷歌已经开始在搜索结果中添加“视频精选片段”。

Featured Snippet with video

精选片段既是一种威胁,也是一种机会。

–是一种威胁,因为它们几乎总是出现在搜索引擎结果页的最顶端。这样就把有机结果推到了页面的下方。

Featured Snippet pushes organic results down

事实上,“精选片段”在谷歌首页的排名非常靠前,以至于许多人都把“特色片段”称为“排名第0位”。

精选片段是一个机会,因为你的内容也可以在精选片段中显示出来。

当这种情况发生时,你会发现自己有一个超高的有机点击率。

例如,埃克森数字营销网站目前在“如何创建比竞争对手更好的内容”的精选摘要中排名第0位。

精选摘要搜索结果

而且,根据谷歌搜索控制台,我们这个页面的点击率为5.3% 。

跳出率5.3%

直接回答盒子

18% 的搜索结果有“直接回答盒子”,这是对特定问题的直接回答。

下面是一个例子:

Direct Answer Box example

谷歌给出的答案被认为是公认领域。因此,与特色片段不同的是,他们不会给出答案的来源或链接。

知识图表和知识面板

知识图表和面板通常显示在有机结果的右侧。

HubSpot Knowledge Graph

它们基本上是公司或重要人物的“棒球卡”。

这些数据大部分是从手工挑选的资料来源(如维基百科和 Crunchbase)中获取的。

本地包

在本地搜索中会出现本地包,比如“波士顿漫画书店”和“我附近的漫画书店”。

Local Pack SERP example

当谷歌觉得“正常”搜索需要一些本地搜索结果时,它们也会出现。例如,如果你搜索“管道工”,谷歌知道你可能正在寻找附近的管道工。

谷歌图片搜索结果

谷歌将根据谷歌图片搜索结果中的关键词提供有意义的图片,比如“可爱的猫”或“蓝色汽车”。

Google Images result for "blue cars"

视频结果

通常以3个视频的形式出现… … 通过一个幻灯播放可以看到更多。

Videos Results In SERP

88% 的视频结果来自 YouTube。

现在还不知道 Google 是如何确定哪些搜索结果应该包含视频。可能部分基于关键词本身和他们自己的对比测试。

例如,搜索“如何粉刷车库”的人可能想看视频。这就是为什么谷歌为这个词展示了一个视频幻灯片。

Video results for "how to paint a garage"

其他用户还问了以下问题

这是 Google 通常插入在 SERP 中间的一个新特性。

人们也会问

当你点击其中一个,它就会扩展成一个问题的答案。

展开回答

根据 Moz 的说法,58% 的 Google 搜索结果包含“其他用户还问了”板块。

专业提示: “其他用户还问了”板块是很好的内容主题的思路。

例如,当你搜索“keyword research”时,你会得到一个与该术语相关的问题列表。

People Also Ask –

所有这些问题都可以通过博客、视频和播客的形式来回答。

Twitter结果

下面是 Google 从一个特定的 Twitter 账户中提取最新推文的地方。

例如,当你搜索 SEMrush 时,它会显示他们的 Twitter 账户… … 以及他们最近3条 tweet 的链接。

最新的三条转推

头条新闻/Top Stories

这些是关于特定主题的头条文章的链接。

"Playstation 4" Top Stories

与流行的观点相反,头条新闻并不仅仅出现在你搜索热门关键词的时候。

例如,以“weight loss”这样的关键词为例。这个词的搜索量相当稳定。然而,当你搜索“Weight Loss”时,在SERP中总是有一个头条文章区段。

"Weight Loss" Top Stories

注意: 与列表中的其他大多数搜索结果页面功能不同,你的网站必须经过谷歌新闻的批准才能进入头条新闻部分。

谷歌购物结果

Google 购物结果(也称为“产品列表广告”)是围绕特定产品出现的关键词的结果。

下面是一个例子:

产品广告列表

尽管大多数的 Google 购物搜索结果都是广告,但是它们也会在这里显示一些有机搜索结果。

大多数的 Google 购物结果出现在页面的顶部… 甚至超过了传统的广告位置。

产品列表广告在传统广告位置之上
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(2021-9-23更新)

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