搜索引擎结果页(SERP)特性

搜索引擎结果页特性

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什么是SERP特性?

搜索引擎结果页特性是出现在谷歌搜索引擎结果页面的元素,它超越了传统的“十个蓝色链接”。SERP特性包括:精选摘要,知识图谱,视频轮播,和图片包等。

总的来讲:

一个没有SERP特性的搜索引擎结果页(SERP)看起来是这样的:

而有SERP特性的结果页是这样的:

SERP特性有多常见?

现在很难找到一组没有任何搜索结果页特性的谷歌搜索结果。 

根据SEMRush的一项数据,只有2.66%的谷歌首页结果没有SERP特性。

这就是为什么在选择关键词(链接)和为点击率优化内容时考虑SERP特性的原因。

11个重要的SERP特性

本文总结了11个谷歌中最常见的SERP特性。这些特性往往对人们如何与谷歌搜索结果互动产生重要影响。

1. 精选摘要

精选摘要是突出显示在搜索结果页顶部的一个内容结果部分。就像这个样子:

谷歌最近也开始将精选摘要混入到下面的搜索结果中。例如,你可以看到下面这个案例,精选摘要出现在了首页第二的位置:

精选摘要对有机点击率有重大影响。Ahrefs发现精选摘要占据了所有点击的8%。

2. 顶部 & 底部广告

你会经常在搜索结果页中看到两个谷歌广告栏: 

一个在页面顶部(有机结果上面)。另一个在页面的底部。

Wordstream数据显示谷歌的平均点击率是3%。所以广告一定会影响到有机点击率。但远小于来自精选摘要对点击率的影响。 

3.视频轮播

视频轮播是显示在搜索结果中的视频结果(通常来自于YouTube)。

下面是一个例子:

视频轮播中通常显示三个视频。但是你可以通过两侧的箭头发现更多的视频(一般最多显示十个)。

谷歌对于大部分搜索查询并不显示视频。

(Semrush预计大约只有6%的搜索出现视频结果)。

所以说,视频轮播是很重要的,因为它占据了SERP的大量空间。

另外,他们通常显示在页面顶部,所以人们点击他们的几率也很大。

4.富文本摘要

富文本摘要是出现在特定搜索结果中的额外信息。

他们通常是SERP中针对特定结果的特性。

你可能知道,绝大多数谷歌结果由一个标题标签,一个描述和一个URL组成。

富文本摘要为这三个元素添加了额外信息。

通过它可以帮助人们判断是否点击某一结果。

例如,某一特定结果显示精选摘要中的价格等有用信息。

如果你想购买某一产品,这个富文本摘要可以帮你找到你需要的信息,而且不需要进入页面。

FAQ富文本摘要是另一个常见的类型。

以及产品规格信息的富文本摘要:

在页面上实现结构化数据可以极大的增加获得富文本摘要的几率。 

5. 站点链接

站点链接通常以两种方式呈现:

一种是导航搜索用户去到网站的某一个页面

另一个是导航搜索用户去到某一页面的某一部分。

页面位置站点链接

无论哪种方式,站点链接的设计目的是在传统搜索结果下显示链接列表。通过这个方式,用户可以直接进入某一个页面,或者某一页面的特定内容位置。

最常见的站点链接是一个品牌搜索的主页下面显示各个页面的链接:

明白为什么站点链接这么有用了吧?

如果你搜索“埃克森数字营销”,谷歌可能很难理解你到底想从这个网站找什么:主页?关于页面?还是联系页面?

而站点链接可以快速帮助用户找到他们想要访问的页面。

页面级别的站点链接也是这个道理,站点链接可以让你迅速找到你想要看的那部分页面内容。只需要点击一下,就可以直接跳跃到那个内容部分。

6. People Also Ask盒子

根据Advance Web Rankingd的研究,People Also Ask(PAA)盒子在美国地区搜索中出现的比例是8.5%。

你很可能见过PAA盒子。他们就像一个迷你的FAQ嵌入到了有机结果中。

当你点击他们时,就会展开显示该问题的答案。并同时帮你产生更多的相关问题。

谷歌使用PAA的目标是给用户一个简单的方法找到他们想要的答案…甚至在他们搜索下个问题前给出答案。

例如与,关键词“Tennis backhand”搜索会出现PAA盒子。

可以看到,PAA被设计用来回答那个搜索用户可能想马上得到的问题答案。或者下一步他们要搜索的问题答案。

7.本地包

本地包(也称作“地图包”)是一组由三个本地搜索结果组成的集合,用于显示谷歌认为“本地”的查询。
(例如,搜索 “附近餐厅”或“餐厅”)

本地包的特别之处在于它有它的并行算法。虽然很多谷歌排名因素都集中在反向链接上,但本地搜索引擎优化更多的是优化你的Google My Business档案,并获得好评和精确地NAP引用。

所以本地包对于企业或者有实际经营位置的企业来说是非常重要的。

因为本地包通常出现在搜索结果的显眼位置。他们还包含一个互动式的谷歌地图。另外,还有其他的视觉元素帮助它从其他有机搜索结果中脱颖而出。

8.知识图谱

知识图谱是精选摘要的一种类型,用于显示谷歌拥有的关于特定实体的数据(比如著名人士、公司或事件)。 

例如,这个知识图谱:

知识图谱不同于其他精选摘要的地方在于,数据并不是从特定的网页上获取的。取而代之的是,谷歌从谷歌知识图表中获取相关信息。

而这些知识图表来自于各种资源,例如维基揭秘。 

9. 图片包

图片包是谷歌在搜索结果中显示的一系列图片。

这些图片来自谷歌图片。

谷歌识别用户希望看到一组图片的搜索查询。有时查询是显而易见的(比如“猫的图片”)。

但其他时候,谷歌能够根据用户的行为来确定哪些查询应该有图片包。

例如,关键词“press release”。你可能不希望这个搜索出现图片包。但它却出现了。

这可能是因为谷歌通过带有和不带有图片包来进行测试搜索结果。

如果带有图片包的搜索结果是搜索用户所期望的,那么谷歌就会决定默认对该搜索显示图片包。

(注:谷歌的AI算法,RankBrain, 对所有查询执行这个精确过程。不仅确定显示哪些包含图片包,还有其他serp特性。)

10. 推特卡片

谷歌对Twitter进行索引。当你搜索很多人在Twitter上谈论的东西时,他们会出示一张Twitter卡片。

谷歌在你搜索某个特定实体时(例如人或品牌)也会出示Twitter卡片。

可以看到谷歌连接到某人twitter账号的链接。它是一个互动的SERP特性,可以列出用户最近的推文。

11.头条

头条是显示与头条新闻相关的词条结果。

它有点类似推特卡片。谷歌跟踪趋势新闻(特别是谷歌新闻)。并且能够理解什么时候一个搜索能匹配一个头条新闻。 

区别在于,从技术上讲,谷歌可以将任何Tweet放入推特卡片中。但对于头条,新闻框中100%的搜索结果来自谷歌新闻认可的网站。

了解更多

结构化数据入门:学习结构化数据的有用之南。如果你想获得富文本摘要,这是非常重要的。

精选摘要指南:教你如何获得更多精选摘要。

页面SEO终极指南:可靠的页面优化可以帮助谷歌爬取,索引和理解你的页面内容。所有这些可以帮助你的网站获得富文本摘要。

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