什么是SERP特性？
搜索引擎结果页特性是出现在谷歌搜索引擎结果页面的元素，它超越了传统的“十个蓝色链接”。SERP特性包括：精选摘要，知识图谱，视频轮播，和图片包等。
总的来讲：
一个没有SERP特性的搜索引擎结果页(SERP)看起来是这样的：
而有SERP特性的结果页是这样的：
Wordstream数据显示谷歌的平均点击率是3%。所以广告一定会影响到有机点击率。但远小于来自精选摘要对点击率的影响。
3.视频轮播
视频轮播是显示在搜索结果中的视频结果（通常来自于YouTube）。
下面是一个例子：
视频轮播中通常显示三个视频。但是你可以通过两侧的箭头发现更多的视频（一般最多显示十个）。
谷歌对于大部分搜索查询并不显示视频。
（Semrush预计大约只有6%的搜索出现视频结果）。
所以说，视频轮播是很重要的，因为它占据了SERP的大量空间。
另外，他们通常显示在页面顶部，所以人们点击他们的几率也很大。
4.富文本摘要
富文本摘要是出现在特定搜索结果中的额外信息。
他们通常是SERP中针对特定结果的特性。
你可能知道，绝大多数谷歌结果由一个标题标签，一个描述和一个URL组成。
富文本摘要为这三个元素添加了额外信息。
通过它可以帮助人们判断是否点击某一结果。
例如，某一特定结果显示精选摘要中的价格等有用信息。
如果你想购买某一产品，这个富文本摘要可以帮你找到你需要的信息，而且不需要进入页面。
FAQ富文本摘要是另一个常见的类型。
以及产品规格信息的富文本摘要：
在页面上实现结构化数据可以极大的增加获得富文本摘要的几率。
5. 站点链接
站点链接通常以两种方式呈现：
一种是导航搜索用户去到网站的某一个页面。
另一个是导航搜索用户去到某一页面的某一部分。
无论哪种方式，站点链接的设计目的是在传统搜索结果下显示链接列表。通过这个方式，用户可以直接进入某一个页面，或者某一页面的特定内容位置。
最常见的站点链接是一个品牌搜索的主页下面显示各个页面的链接：
明白为什么站点链接这么有用了吧？
如果你搜索“埃克森数字营销”，谷歌可能很难理解你到底想从这个网站找什么：主页？关于页面？还是联系页面？
而站点链接可以快速帮助用户找到他们想要访问的页面。
页面级别的站点链接也是这个道理，站点链接可以让你迅速找到你想要看的那部分页面内容。只需要点击一下，就可以直接跳跃到那个内容部分。
6. People Also Ask盒子
根据Advance Web Rankingd的研究，People Also Ask(PAA)盒子在美国地区搜索中出现的比例是8.5%。
你很可能见过PAA盒子。他们就像一个迷你的FAQ嵌入到了有机结果中。
当你点击他们时，就会展开显示该问题的答案。并同时帮你产生更多的相关问题。
谷歌使用PAA的目标是给用户一个简单的方法找到他们想要的答案…甚至在他们搜索下个问题前给出答案。
例如与，关键词“Tennis backhand”搜索会出现PAA盒子。
可以看到，PAA被设计用来回答那个搜索用户可能想马上得到的问题答案。或者下一步他们要搜索的问题答案。
9. 图片包
图片包是谷歌在搜索结果中显示的一系列图片。
这些图片来自谷歌图片。
谷歌识别用户希望看到一组图片的搜索查询。有时查询是显而易见的（比如“猫的图片”）。
但其他时候，谷歌能够根据用户的行为来确定哪些查询应该有图片包。
例如，关键词“press release”。你可能不希望这个搜索出现图片包。但它却出现了。
这可能是因为谷歌通过带有和不带有图片包来进行测试搜索结果。
如果带有图片包的搜索结果是搜索用户所期望的，那么谷歌就会决定默认对该搜索显示图片包。
（注：谷歌的AI算法，RankBrain, 对所有查询执行这个精确过程。不仅确定显示哪些包含图片包，还有其他serp特性。）
10. 推特卡片
谷歌对Twitter进行索引。当你搜索很多人在Twitter上谈论的东西时，他们会出示一张Twitter卡片。
谷歌在你搜索某个特定实体时（例如人或品牌）也会出示Twitter卡片。
可以看到谷歌连接到某人twitter账号的链接。它是一个互动的SERP特性，可以列出用户最近的推文。
11.头条
头条是显示与头条新闻相关的词条结果。
它有点类似推特卡片。谷歌跟踪趋势新闻（特别是谷歌新闻）。并且能够理解什么时候一个搜索能匹配一个头条新闻。
区别在于，从技术上讲，谷歌可以将任何Tweet放入推特卡片中。但对于头条，新闻框中100%的搜索结果来自谷歌新闻认可的网站。
