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搜索引擎优化写作

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SEO写作

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SEO写作

什么是 SEO 写作?

搜索引擎优化写作(也被称为“为搜索引擎优化写作”)是规划、创建和优化内容的过程,主要目标是为了在搜索引擎排名。

为什么 SEO 写作很重要?

众所周知,在谷歌排名中,令人敬畏的内容是关键。

所以仅仅是高质量的内容还不够。

为了让内容排名,需要对它进行合理的搜索引擎优化。

所以我们就得到了:

高质量内容+可靠的页面SEO优化=SEO写作

高质量内容+可靠的页面SEO=SEO写作

最佳实践

生成内容话题列表

在你真正开始写内容之前,实际上 SEO 写作就已经开始了。

因为,要想在搜索引擎优化和内容营销中取得成功,你需要写出目标受众关心的内容。

当你按照这个思路做的时候,整个过程会变得十分简单。

这里有两种方法可以为你的SEO内容找到主题

  • 首先,使用问答工具。

关键是找到你的目标客户在网上问的问题。

为什么?

因为你可以用你的内容来回答这些问题。

你可以在 Reddit 和 Quora 这样的网站上手动查找问题。

但这个方法需要大量的时间和精力。

为了加快速度,董哥推荐一个很好用的免费工具,叫做AnswerThePublic

这个工具可以在互联网上搜索人们关于你在里面输入的关键词或话题的问题。

  • 其次,查看维基百科。

具体是维基百科的目录部分。

实际上,维基百科的目录是一个主题思想的金矿。

例如,假设你运营一个关于数字营销的博客。

你可以去维基百科的社交营销页面。

正如你所看到的,目录部分包含了一系列有趣的话题思路。

将你的话题转化为关键词

关键词研究可能是 SEO 写作过程中最重要的部分。

正确与否使用关键词关键词可能意味着每月成千上万的访问量… 或者一段没有人读的内容之间的区别。

幸运的是,有一些免费的搜索引擎优化工具可以轻而易举地找到受欢迎的关键词。

首先,我们有Infinite Suggest

这个工具通过抓取谷歌建议数据找到流行的关键词。

只要输入一个主题的思路到工具..。

它会给出与该主题相关的关键词列表。

这个工具的缺点是不能给出准确的搜索量数据。但用于找到人们正在搜素的关键词,它还是不错的工具。

第二个工具是SEORCH。

使用它,可以把竞争对手的博客URL放进去。

你可以忽略这份报告中的大部分内容。为了找到关键字,要把重点放在“Text & Phrases”部分。

这会显示页面上出现频率最高的关键词。

第三,建议使用工具 kparser

与大多数关键词工具一样,kparser 根据用户键入的种子关键词生成一个关键词列表。

Kparser 唯一的缺点是,需要升级到 pro 计划来查看搜索量数据。

kparser-搜索量数据需要付费版

最后一个工具:Keywords Everywhere

Keywords Everywhere 是一个谷歌浏览器/火狐浏览器扩展,它可以根据你当前浏览的页面生成关键词创意。

例如,当你在亚马逊上搜索时,它会向你显示亚马逊建议的所有关键词的谷歌搜索量。

内容大纲匹配搜索意图

SEO写作以前是关于把关键词添加到你网页的一个过程和操作。

当然,围绕关键词优化内容仍然非常重要,但这还不够。

现在,你的内容还需要匹配“搜索意图”。

也就是:

你的内容需要给搜索你的关键词的人们,他们想要的东西。

例如,埃克森数字营销想为关键词“如何创建比竞争对手更好的内容”。

在写内容大纲之前,我们查看了谷歌搜索结果页。

谷歌的第一个页面告诉我们,搜索“如何创建比竞争对手更好的内容”的人需要一个全面的指南。

所以董哥在写内容的时候就考虑到了搜索的目的。而且因为我们的内容给了谷歌它想要的,它现在排名在谷歌的第一位置(精选摘要)。

创作全面的内容

根据这项对1M 搜索结果进行分析的行业研究,长内容在谷歌排名最靠前。

不是在你的文章中添加一些无用的内容就可以实现排名。

相反,你需要发表关于目标话题最全面的内容。换句话说: 在一个页面上全面覆盖你的主题。

例如,埃克森数字营销在2020年12月份发布的“SEO工作清单”。

它几乎涵盖了所有关于SEO工作所有的工作列表。

也由于这个原因,我们为关键词“SEO工作清单”排在了谷歌首页第一的位置。

在内容中使用关键词

在内容中添加关键词是SEO写作的重要组成部分。

问题是: 你应该在SEO 内容中保持什么样的关键词使用频率?

对此,没有清晰的答案。事实上,谷歌公开表示过他们不关注关键词密度

(所以如果你雇佣了一个内容写手,声称他写的内容“具有优化的关键词密度”,就知道他是在忽悠你了)。

根据埃克森数字营销的经验,关键词出现的位置比使用次数更重要。

具体来说,你要确保关键词合理地出现在:

  • 网址
  • 标题标签
  • 正文前100字
  • H1标签
  • H2标签

让董哥用一个真实的例子来说明这些步骤:

这篇文章围绕“搜索意图”进行了优化。

正如你所看到的,我将关键词的英文版本包含在了页面的 URL 中。

我还在页面的标题标签中添加了这个关键词(一次)。

专业提示:只建议在你的标题中使用一次关键词。在标题标签中堆砌关键词看起来就像是为谷歌在填充关键词。可能受到谷歌惩罚。

另外在正文中用几次关键词即可:

关键词并不需要出现在一开始位置。只要前100-150个单词中使用你的目标关键词,就可以了。

因为埃克森数字营销在使用 WordPress,我们的博客文章标题自动包装在一个 h 1标签中。

我们的标题包含关键词。这意味着关键词也会出现在H1标签中。

关于 H1标签,需要注意每个页面只能使用一个H1标签。因此,如果你在一个页面上使用多个H1标签,搜索引擎可能会混淆,不能理解你的内容主题是什么。

最后,在 H2副标题中使用关键词,如下所示。

有了这些,你的内容就完成为SEO优化了。

但是为了让你的内容100% 的 SEO 优化,还需要确保对内容针对点击量而优化。

为点击优化你的标题标签

根据 Moz 博客上发表的这个案例研究有机点击率谷歌排名信号

通常,点击率越高,页面的排名也就越高。

所以除了在标题标签中添加关键词,你还要优化标题标签的点击率。

可以在你的标题中使用一个特定的数字。

写一些有趣的,充满感情的标题。

你可以使用一个非常有用的标题分析工具: CoSchedule 来分析你的标题

写一个引人注目的元描述

元描述不会直接影响谷歌排名

但是:

一个引人注目的元描述可以提高你的有机点击率。

所以董哥建议为你网站上的每个页面都写一个独特的元描述。把这个元描述变成吸引 Google 搜索者点击你搜索结果的东西。

例如,你可以看到埃克森数字营销在这个元描述中列出了我们的优势和卖点。

使用内部链接

内部链接是为用户和搜索引擎优化内容的最好方式之一。

原因如下:

  • 内部链接对用户很有帮助,因为它们可以帮助用户在你的网站上找到相关的内容。
  • 它们对搜索引擎也很有帮助,因为它可以帮助搜索引擎索引你网站的页面… … 并了解你网站的结构。

所以董哥建议在你发布的每篇文章中使用至少4-5个内部链接。

链接到外部页面和资源

根据 Moz 的说法,使用出站链接可以帮助提高你页面的谷歌排名

仔细想一下,这是有道理的。

谷歌想把人们送到搜索者想要的任何内容上。“任何内容”也包括其他网站上的有用资源。因此,通过向权威网站添加外部链接,你的内容将变得更加友好。

Reboot曾经做过一个出站链接是排名因素的实验

首先编制了一个网络上不存在的关键词:Phylandocic

然后创建了10个网站(用十个全新的域名,没有任何权重),上面对关键词写了300字的文章。这些文章的结构和文字长度,以及质量大致相同。

10个网站中有5个网站分别包含3个指向高权威的外向链接,分别指向牛津大学、剑桥大学和基因研究所。

实验结果发现:发出相关的链接到权威网站的5个网站对目标关键词:Phylandocic的排名全部都超过了没有出站链接的其他五个网站。

Outgoing vs No-Outgoing Links SERP Results

由此可见:使用外部链接,有助于提高网页的搜索引擎排名

专家提示:如果你的网站没有收入太多的外链权重,建议在设置出站链接时,将链接设置为nofollow链接,这样在确保不影响用户对内容体验的前提下,不会对你的网站造成域名权重的流失从而对排名产生影响。

使用相关词汇和短语(LSI)

LSI 关键词是与你的内容主题紧密相连的术语,而且 LSI 关键字对于 SEO 来说是很好的。

LSI 术语帮助内容的搜索引擎优化有两个主要原因:

  • 首先,LSI 关键字帮助谷歌完全理解你的页面主题。

在你的标题标签和 URL 中看到你的目标关键字是一回事。

现在Google 也希望看到你在内容中完全覆盖这个主题。

  • 其次,LSI 关键词可以帮助你的页面为更多关键词排名,而不只是为主关键词排名。

你可以通过一个叫做 LSIKeywords.com 的免费工具为你的内容找出要使用的 LSI 关键词。

只要输入主要关键词。

LSIKeywords search for "increase website traffic"

然后会得到一个LSI关键词列表,你可以将这里的词添加到文章中。

在你的内容中使用多媒体

多媒体可能严格上不属于“SEO写作”的话题。但是图片、信息图表和视频对于搜索引擎优化来说非常重要。

另外,多媒体使你的内容更加有趣和引人注目。

因此,只要有意义,埃克森数字营销建议使用图表和视觉效果:

嵌入 YouTube 视频:

截图:

有策略地推广你的内容

在你点击“发布”按钮之后,搜索引擎优化的写作过程还没有结束。

因为: 没有内容推广,你的内容可能不会排名。

(特别是如果你的网站是全新的或者还没有很多权威)。

也即是,为了让你的内容在谷歌上排名靠前,你需要有策略地推广它。

以下是有关内容推广的一些方法:

  • 首先,在你发布内容之前,联系那些可能对你的内容感兴趣的人。

所以不要: “哎,我刚刚发表了这篇文章。你愿意分享吗?”你应该这样说: “嘿,我要发表一些你会感兴趣的东西。完成后我把它送给你,你介意吗?”。下面是一分推广内容的英文邮件模板:

要确保你的邮件不要给对方形成强求或要求,这样一个小小推广,可以为内容带来大量的分享。

  • 第二,利用你的每一个渠道和每一个受众来推广每一篇文章,不管这些受众有多少。

包括:

-电子邮件订阅者

-你所在的领英或脸书群组

-社交媒体关注者

再次强调: 如果你在社交媒体上没有很多关注者,也没关系。这里的思路是尽可能多地从你的受众身上榨取价值。

例如,埃克森数字营销每次发布文章后,会马上通知我们的订阅用户:

我们还会在社交媒体中分享最新文章内容:

我们甚至还在一些目标受众的论坛中分享内容:

而且效果非常好,目前该帖子已经排在了谷歌首页第二。(第一是来自我们原创文章的页面),这有利于对同一话题抢占谷歌首页多个排名结果。

  • 最后,建议把你的内容推荐给那些链接到你竞争对手的人。

如果你的内容更好,或者给该话题带来了新的角度,你很有可能从已经链接到相似内容的人那里得到一个链接。

操作这一步最好的工具是:Ahrefs

当然如果你的预算不充分的话,还可以使用: Open Link Profiler

但董哥还是建议使用Ahrefs, 因为它在这方面比其他工具都要好用。

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(2021-9-23更新)

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