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SEO和SEM:区别与对比

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SEO VS SEM

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SEO和SEM的区别与对比

SEO和SEM有什么区别?

二者的主要区别在于SEO的重点是优化网站,目标是从有机搜索结果中获得流量。而SEM的目标是通过有机搜索和付费搜索两种方式,来获得流量和可见度。

谷歌的搜索结果分为两大类: 付费搜索结果和自然搜索结果。

搜索引擎页结果:自然搜索结果和付费结果

搜索引擎优化的目标是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。

SEO是关于自然搜索结果中排名的行为

你也可以通过点击付费(PPC)的形式让你的网站出现在付费结果区域。

让你的网站在付费结果中排名

搜索引擎优化是你100% 关注有机结果排名。而SEM是你利用搜索引擎优化和 PPC,从搜索引擎中获得流量。

通过付费和SEO两种方式获得流量

所以,SEM 是一个广义的术语,它包括 SEO 和 PPC。也就是搜索引擎优化(SEO)属于SEM的范畴。

SEO属于SEM的范畴

让我们来看看 SEM 和 SEO 之间的一些主要区别。

SEO与SEM的区别一:主要特点

搜索引擎优化(SEO)概述

搜索引擎优化(SEO)是不断优化网站,以便在有机,免费搜索引擎结果页(serp)中获得排名的做法。

谷歌在他们的算法中使用了200多个排名信号。SEO 可以分为四个主要的子类别: 页面 SEO,页外 SEO,技术 SEO用户体验信号

页面搜索引擎优化: 是围绕目标客户在谷歌、必应以及其他搜索引擎中搜索的关键词,优化你的网站。

页面 SEO 实践操作之一就是在标题标签、元描述和网页 URL 中包含你的主要关键词。

围绕关键词优化页面获得排名

页外 SEO: 是所有关于从其他网站获得信任和权重的信号。主要涉及到建立高质量的反向链接到你的网站。但是谷歌也可能使用其他的页外信号来评估你网站的权威性,比如 E-A-T 和社交媒体分享。

E-A-T

技术搜索引擎优化: 通过技术SEO确保谷歌和其他搜索引擎可以抓取和索引你的网站上的所有网页。

技术搜索引擎优化还包括诸如确保页面快速加载之类的内容。以及建立正确的网站结构。

相互连接的网站结构可以让网页更容易被搜索引擎索引

用户体验信号: 用户与网站互动的方式有助于谷歌判断你的网页是否适合搜索用户的搜索。

例如,如果你的页面跳出率很高,这可能表明你的页面没有给别人提供他们查询的答案。如果谷歌认为你的页面不适合这个关键词,他们会降低你的排名。

排名降低

SEM概览

SEM 是一个广义的术语,它包括 SEO。所以,上面概述的搜索引擎优化内容也适用于 SEM。但除了SEO,SEM 还包括 PPC。PPC 有自己的特性、操作实践等等。

出价Bidding: 无论你使用的是谷歌广告还是必应广告,付费搜索广告都是关于出价的。在PPC中,你为一个特定的关键词出价。当有人搜索这个关键词时,你的广告就会出现。

当你为关键词出价-你的广告会出现在付费结果中

广告的排名通常与某人出价的多少成正比。因此,如果你是出价最高的人,你就会出现在其他广告之上。

出价越高,广告排名越高

当有人点击你的广告,你支付出价的金额。这种按点击付费的广告方式被称为点击付费(CPC)。

质量评分: 质量评分是一个非常重要的谷歌广告指标。这基本上是谷歌用来判断你的广告是否适合搜索用户所搜索的内容的一种方式。

谷歌计算质量得分的依据是点击率、着陆页面质量以及谷歌广告账户的整体质量得分。如果你的广告有很高的质量评分,你广告页面的每次点击费用得到一个折扣。

高质量广告得分意味着点击费用获得折扣

广告文案: 撰写引人注目的广告文案是 PPC 良好运作的重要组成部分。

为什么?

好的广告文案 = 高点击率。

高点击率=高质量得分。

因此你为同样的点击支付更少的费用。

反之亦然。如果你的广告文案没有吸引人们点击,你的质量得分将受到影响。然后你的 ppc 就会变得超级昂贵。

广告组和账户管理: 你可以使用谷歌广告账户中的数据来优化广告支出。

谷歌广告组

SEO与SEM区别之二: 多长时间收获效果

搜索引擎优化和SEM的主要区别之一是速度。

一般:搜索引擎优化需要时间。很多时间。特别是如果你的网站是新的,还没有很多的反向链接。

Ahrefs 的一项分析发现,在 Google 首页上排名平均需要两年时间。许多排名靠前的网页是3年前首次发布的。

ahrefs研究发现通过SEO的方式排到谷歌首页的平均时间是两年

这并不意味着要花两年时间才能在谷歌上排名。如果你的目标是长尾关键字,并进行了全面正确的SEO优化,你可以在几个月时间内就看到效果。

例如,埃克森数字营销刚推出网站www.xnbeast.com时,网站基本没有域名权重。

我们还是通过高质量内容以及完善的SEO优化,目前为止已经有上百个目标关键词排名首页。

如果你将的搜索引擎营销工作集中在 PPC 上,可以立即开始看到结果。

你可以在早上播放广告,然后在下午开始获得流量和转化率。

不过这并不意味着你在第一天就能得到投资回报率。很多情况下,可能需要几个月的测试和调整,才能从 PPC得到良好的投资回报率。

毫无疑问,PPC 比搜索引擎优化获得效果更快。

SEO与SEM区别之三:成本

很多人被 SEO 所吸引,因为它是“免费的网站流量”。

有人点击你网站的自然搜索结果时,你不需要付费。

但是不要搞错了: SEO 不是免费的。

例如,埃克森数字营销要把文章:SEO工作清单排到谷歌第一页。

围绕关键词优化页面获得排名 

事实上我们做到了。页面给我们带来了大量的访问和订阅客户。

但是我们付出了以下:

  • 我们花费了接近两周的时间研究该主题
  • 我们花费了3天的时间完成文案
  • 我们购买了相关的高质量配图
  • 我们花费半天时间优化加载速度
  • 我们花费了半天时间在邮件营销和社交平台推广该内容

这还不包含,很多企业:

  • 花钱聘请写手写内容
  • 花钱聘请专业网页设计人员设计网页内容

当你在付出这些努力的时候,并不能保证这个页面能够排名。

相比之下,SEM 的方法是100% PPC。

你要预先支付现金。但是至少你知道你会从这些努力中得到一些结果。

(你甚至可以设置你的帐户自动出价,使你出现在某个排名位置)。

所以在短期内,PPC 通常比 SEO 便宜。

sem-seo-ppc PPC 最大的问题是:

当你停止支付时,你的流量就会变成零。

但是对于搜索引擎优化来说,一旦你获得了排名,你基本上稳定在那个位置。你的付出需要提前支出。一旦排名,你不需要再投入大量的金钱和时间来维持你目前的排名。

所以,当涉及到成本,搜索引擎优化和 PPC 各有优点和缺点。所以大多数企业使用的混合的营销策略,即做搜索引擎优化又做 PPC 。

SEO与SEM区别之四: 关注目标

你应该把所有网络营销都集中在 搜索引擎优化上?

或者你应该结合SEO和点击付费广告,进行全面的营销活动。

何时只关注搜索引擎优化

你的预算非常有限: 如果你是一个初创企业或小微企业没有什么营销预算,你可能需要专注于SEO。可能几个月或几年都看不到 SEO 的投资回报。但是这仍然比花费所有资金放到:可能只能运行一个星期的 PPC 广告上更有意义。

你可以对信息关键词进行排名: 信息关键词是像“ What is x”或“ How to x”这样的术语。虽然这些类型的搜索查询不能很好地转化,但是它们可以获得大量的搜索量。因此,如果你觉得可以写出令人惊叹的内容,并且客户在谷歌搜索这些主题,SEO可能是你最好的选择。

你可以等待: 搜索引擎优化和内容营销需要时间。因此,如果你可以坚持努力并等待6-12个月,看到通过SEO流量开始慢慢从谷歌搜索中提升,那就选择搜索引擎优化。

你擅长链接建设: 创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还不够。如果你真想获得排名,还需要使用一些不同的链接建设策略,让其他网站链接到你。

反向链接

何时关注 PPC

你有稳定的广告预算: 关于 PPC 广告的一个好处是你可以设置一个严格的预算。那样的话,你就不会花得比你计划的还多了。

谷歌广告中,如果你不懂如何设置PPC广告,很容易很快就花光这笔预算。

所以你需要确定的每月预算,按照适合自己的预算来进行关键词定位,广告文案,登陆页面和出价。

你有能力管理一个 Adwords 账户: 表面上看,PPC 听起来简单。对关键字出价,获得流量,等等。

但实际上,管理谷歌广告账户并不简单。你需要考虑关键字定位、广告、质量得分、投资回报率、转化率… … 并处理所有这些数据来决定如何最大限度地利用你的广告。

你有能力启动和测试着陆页: PPC中你需要学习的第一件事,是为每个广告设定目标着陆页面。所以为了充分利用 PPC,你需要一种方法来快速启动许多不同的网页。然后运行 a/b 测试,找出哪个表现最好。

何时两者兼顾(SEM)

什么时候你应该同时做 SEO 和 PPC?

如果你有充裕的资金预算,想通过谷歌广告快速获得回报。

谷歌广告

也想通过长期的SEO工作来获取免费流量。

seo营销策略 

同时你觉得你有能力同时管理 PPC 和 SEO,那就去做吧。

否则,埃克森数字营销建议你先选择选择其中一个。

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(2021-9-23更新)

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