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如何创建SEO友好的URL(网址)

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SEO友好URL

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SEO友好URL

什么是 SEO 友好的 url?

搜索引擎优化友好网址(URL)是为满足用户和搜索者的需求而设计的URL。具体来说,为 SEO 优化的URL 往往是短小的和关键词丰富的。

为什么URL对搜索引擎优化很重要?

除了标题标签、链接锚文本和内容本身,搜索引擎还使用网页的 URL 来了解你的内容是关于什么主题。

谷歌扫描关键位置的用以确认页面主题

事实上,URL是如此重要,以至于 Google SEO 入门指南专门用了一整节来介绍它:

最佳实践

使用关键词

你的网址应该包含一个为该页面排名的关键词。

(最好是该页面的目标关键字)

为什么?

当你在URL中包含关键词时,URL可以告诉谷歌:“页面是关于这个关键词的”。

谷歌

“带有与网站内容和结构相关的文字的 URL对浏览网站的访问者来说更加友好。”

例如,埃克森在文章列出了200个谷歌排名因素

我这个页面的目标关键词是“谷歌排名因素”,你可以看到,我的 URL 中有这个关键词(英文版):

www.xnbeast.com.com/google-algorithm-ranking-factors 

在词与词之间使用连字符

在 URL 中使用连字符作为“单词分隔符”。

例如,这是埃克森数字营销网站上一个页面的 URL:

www.xnbeast.com/seo-vs-sem

我用连字符“-”,让搜索引擎知道“ seo”,“vs”和“sem”是三个单独的词:

为什么连字符如此重要? 它们是 URL 中分隔单词的标准方式。

谷歌声明人们应该避免在他们的 url 中使用下划线或空格,他们推荐使用连字符。

简短

你的URL应该简短明了。

因为长网址让谷歌和其他搜索引擎感到困惑。

例如,这个 URL 包含许多垃圾信息。

对谷歌来说,这个页面是关于棒球的,但是它又是关于重定向… … 和默认?

比较一下这个更短的 URL :

这个 URL 超级短,谷歌可以很容易地找到页面的主题。

排名因素研究发现短网址和更高的谷歌排名之间有很强的相关性:

埃克森数字营销在页面SEO指南文章中也讲述过短URL有助于排名的观点

而且,简短的 url 不仅能帮助个别页面排名更好。在整个网站上使用简短的 url 可以帮助谷歌找到并抓取所有的页面。

如果这还不足以说服你,布拉夫顿的一项研究发现了短网址和更多社交分享之间的关联:

吸引点击和分享

有机点击率现在是一个非常重要的搜索引擎排名因素

你的网址是决定是否有人选择在搜索结果中点击网页的一个重要因素。

人们使用你的 URL 来确定链接将把他们带到哪里。如果你的 URL 看起来像这样,人们不会知道他们最终会出现在哪个页面:

所以点击的可能性大大降低。

这不仅限于谷歌的搜索结果。

丑陋的网址不太可能被点击,也不太可能在社交媒体和在线社区(比如 Reddit)上分享。

所以:

如果你遵循本文中的URL策略(短网址,使用关键词等) ,你的页面会很自然地使人们人们想要点击和分享。

坚持使用小写

这项不是特别重要,因为现在大多数服务器对 url 中大写和小写字母的处理是一样的。

(但也有个别情况)

例如,一些服务器会将大小写的网址 视为不同的 url。

所以,为了安全起见,埃克森数字营销建议在 url 中的所有字母都要使用小写。

避免使用日期

以前,CMS (例如 WordPress )会自动将日期包含在 url 中:

这在2020年之后系统慢慢自动取消了。但是很多人在网址中仍然使用日期。这是个非常糟糕的策略。

为什么?

有两个原因:

首先,日期使你的网址更长。

例如,这个 URL 包含两个单词的关键词和日期:

共36个字符。

但是如果去掉日期,URL 的长度就会减少到只有26个字符。

其次,日期使更新内容变得更加困难。

例如,假设你发布了2019年最好的 iPhone 应用程序列表:

在2020年1月,你想更新这个页面。

这个网址上有“2019”。

因此,如果你更新你的页面为“2020年 iPhone 应用程序”,这个 URL 将会非常令人困惑。

(当然你可以301重定向页面到一个新的 URL。但是每次你更新内容的时候都要这样做,也是一种痛苦)

因此,埃克森数字营销强烈建议不要在URL中使用日期。

帮助导航

组织良好的 URL 子文件夹使用户很容易理解在网站上的位置。

(它们还可以帮助搜索引擎将网站页面组织成不同的部分)

事实上,谷歌声称:

谷歌

“网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎理解站哪些内容重要。”

例如,假设你要发布三个类别的页面,三个类比中分别包含2个页面。

为了帮助用户(和 Google)理解所有这些不同的页面,你使用了一个有组织的 URL 结构。

具体来说,任何包含“/hub”的 URL 都会让人们知道他们在 hub内容中。

那么这三个类别的URL应该是这样:

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-1

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-2

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-3

这样每个类别下的两个页面应该是这样:

catagory-1的子页面URL-

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-1/page-1

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-1/page-2

catagory-2的子页面URL-

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-2/page-1

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-2/page-2

catagory-3的子页面URL-

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-3/page-1

https://www.xnbeast.com/hub/catagory-3/page-2

也就是说,你不需要使用很多文件夹。事实上,使用大量的文件夹会使你的导航更复杂,而不是更简单。

例如,让我们看看一个电子商务网站,它使用了一种智能的方法来处理 url 和网站导航: PetSmart

Petsmart 使用“ Pet”→“ Category”→“ Subcategory”→“ Product”来组织他们的85k + 页面。

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food-chicken-and-brown-rice-41846.html

使用 HTTPS

HTTPS 与安全性有更多的关系。但是考虑到 HTTP 或 HTTPS 是 URL 的一部分,所以这里要讲一下。

HTTPS是一个新的标准。所以,如果你的网站是不安全,董哥强烈建议你换成HTTPS。

不要使用博客文章标题

很多人让 WordPress 把博客文章标题变成一个 URL。

为什么这是一个问题?

首先,就像日期一样,这往往会产生很长的 url。

其次,这使更改内容变得更加困难。

例如,假设你的网站有一篇:跳出率优化的指南文章,URL为:

https://yoursite.com/bounce-rate-ultimate-guide

现在你想把文章改成一篇列表文章、或者案例文章。因为原来的URL的内容在哪里,对后面的这些更改就会造成困难。

所以埃克森数字营销建议:在你的网址中只使用目标关键词(或加上一两个词)。

还以上面的例子,如果你把最初的跳出率指南文章的URL设置为:

https://yoursite.com/bounce-rate

就不会为后面文章的更改带来麻烦。

不使用动态URL

动态 URL 参数(如 UTM 跟踪)有它们的用武之地。

但是从纯粹的 SEO 角度来看,这样的网址可能会引起问题。

具体,动态URL会伤害SEO, 因为:

  • 就像日期一样,动态URL 参数使你的 URL 更长。
  • 如果你的 URL 的不同版本被索引,这会导致 Google 的重复内容问题。
  • 动态网址对用户来说既丑陋又令人困惑… … 会损害你的有机点击率

Dynamic URLS are ugly and confusing to users

  • 动态 url 通常太长,以至于在搜索结果中被切断看起来不友好。

子文件夹 > 子域

子文件夹比子域名更适合 seo。

这是因为谷歌把一个子域作为一个完全独立的网站:

但是当你把这个部分移动到一个子文件夹时,谷歌知道它是你主站点的一部分:

下面是一个例子,说明当一个网站将其网站的一部分从一个子域移动到一个子文件夹时会发生什么:

了解更多

保持一个简单的网址结构: 一个来自谷歌对于URL最佳实践的简短但信息丰富的URL指南。注意他们是如何不遵循自己的建议的。 

如何处理子域名 VS 子文件夹: 关于子域名VS子文件夹的有趣争论。谷歌的观点是,他们受到了同样的对待。如果你正在考虑对子域名/子文件夹进行转换,值得一读。

ClickBait有了新网址: 看看 url 对点击率有多大影响。

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(2021-9-23更新)

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