21个搜索引擎优化(SEO)新技术(2022年)

SEO技术

文章目录

这是一个最新的SEO技术清单。

埃克森数字营销也在使用这些技术为我们的网站持续带来流量。

1. 在Reddit上发现未开发的关键词

Reddit是关键词研究的一个黄金资源。

(尤其涉及查找长尾关键词

下面是关于如何使用Reddit进行关键词研究。

首先,打开Reddit。如果你已经知道一个你的受众经常光顾的Subreddit,直接打开就好。

例如,假设你想写一篇关于Paleo Diet的博客文章。你想打开r/paleo subreddit。

reddit-paleo-subreddit

如果你不确定是否你的受众在Reddit上,不用担心。

只需要搜索你的话题…

reddit-搜索话题

…看看哪些帖子和subreddit出现你要找的内容。

reddit-搜索结果

最后,找出反复出现的术语。

如果人们正在Reddit上讨论这些话题,机会就是他们也会在谷歌中搜索相同的术语。

例如,当我看到关于“链接建设”的话题帖子,我注意到一些术语,比如“内容策略”。

reddit评论中的关键词

这些是我之前没有考虑到的关键词。

2.为谷歌RankBrain优化你的网站

2015年,谷歌宣布了他们的RankBrain算法。

谷歌RankBrain

事实证明,它改变了游戏规则。

为什么?

谷歌RanBrain是谷歌机器学习算法。这个新的机器学习算法允许谷歌精确地衡量用户如何与搜索结果互动:

RankBrain如何使用用户信号

所以你会看到,你让谷歌用户越开心,你的排名就会越高。

当然,反向链接,关键词和其他传统的排名因素依然重要。但是RankBrain变得越来越重要。

事实上,谷歌也在持续强调RankBrain是前三大排名因数之一:

谷歌三大排名因素

那么你应该如何为谷歌RankBrain优化你的网站?

首先,要提高你的有机点击率

谷歌RankBrain希望看到有很多人在搜索结果中点击你的网站。

这样相当于告诉谷歌:

“人们喜欢这个结果。让我们把它排在结果页前面这样更容易找到。”

pogo-stick停止在某个页面上带来的排名提升

但是,如果人们不点击你的搜索结果呢?谷歌会降低你网站的排名。

pogo-stick-效应导致页面排名下降

这就是为什么优化你网站的有机点击率如此重要的原因。

获得更多点击的最简单的方法之一是在你的标题和描述标签中添加数字

下面是埃克森数字营销博客文章中的一个真实案例。

跳出率优化文章标题包含数字案例

研究发现,人们更有可能点击包含数字的内容。 

所以当你在内容标题中(以及描述标签中)包含一个数字,可以显著增加你的点击率。

接下来,改善你的跳出率和停留时间。

再次强调,谷歌RankBrain希望你发布让用户满意的内容。

如果用户三秒就离开你的网站(也称作“跳出”)?这是一个用户体验信号,它告诉谷歌人们不喜欢你的内容。

事实上,研究发现有较长停留时间的网站往往比那些停留时间短的网站排名更好:

网站停留时间与谷歌排名关系成正比

所以:

你的跳出率越低,排名会更好。

停留时间越长,排名也会更好。

那么,究竟如何改善你的停留时间和跳出率呢?

写引人注目的介绍,鼓励人们做出行动。

要避免介绍像这个样子:

枯燥的介绍

如果有人来到这个介绍,他们会尽快跳出。

所以,你的介绍应该像这个样子:

文章介绍

关键就是让来到你网页的人都知道你的内容是关于什么的。

我还建议大家将你的内容分割成小块(1-2句为一段)。就像这个样子:

短段落

可以看到这个内容很容易阅读。

而且尤其在手机和平板端很容易阅读。考虑到大多数谷歌搜索用户都在使用移动设备,可读性对SEO来说比以往变得更加重要。

3.对旧博客文章进行更新,升级和重新发布

例如,埃克森数字营销发布的文章:外贸网站感谢页

感谢页

我们根据话题的发展对该页面进行了两次改版。

第一次在2021年十月份,补充了邮件订阅页面的感谢页内容。

最近我们在2022年3月份,再次对该话题进行了分析。发现缺少了两个内容:一是感谢页的重要性,二是感谢页的技术实现方法。

感谢页更新内容

因此我们对改文章进行了二次更新,升级。并且重新发布,现在可以看到,它就像一篇新发布的文章一样来到了我们博客的最前面。

而且我们在谷歌GSC的网址检查中重新提交索引。提示谷歌来抓取我们的最新内容。

重新请求索引

可以看一下目前我们相关关键词的排名:

“什么是感谢页”,“感谢页重要性”已被选为精选摘要-

感谢页案例精选摘要1
感谢页案例精选摘要2

4. 写一个引人注目的标题和描述标签

大家都知道,对人们有吸引力的标题和描述标签可以在搜索结果中获得更多的点击。

(就像我们之前讲过的, 更多的点击=更高的谷歌排名)

那么问题来了,你怎样知道人们想点击什么呢?

最简单,最直接的方法:看看谷歌广告中使用的关键词

你会看到针对竞争关键词的各种拆分的测试。目的就是最大化点击数据。

你可以使用这些广告文案来让标题和描述更具吸引力。

例如,假设你正在发布一篇围绕关键词“best mattress”优化的博客文章。

首先,查看一下这个关键词的广告:

谷歌搜索结果页-best-mattress-广告

留意广告中有趣的文案,你可以将其添加到标题和描述中:

广告中的文案

正如你所见,这些标签包含被证实可以产生点击的词语。因此,当你在页面标题和描述中包含这些术语时,你可能会获得更多点击:

yoast-seo-内容

5. 在维基揭秘中查找断开链接建设机会

[注:这是一个高级SEO策略。所以如果你是搜索引擎优化新手,可以选择跳过此内容]

断链建设是最常用的链接建设策略之一。

这个策略的唯一问题:查找断开链接的过程非常耗时。

除非你了解维基百科编辑系统的一些规则。

维基百科编辑偶然发现死链时,他们不会立即删除链接。

而是在这个死链接旁边添加一个脚注:

wikipedia-死链接

这个脚注让其他编辑有机会在删除链接之前确认该链接真的已失效。

当然这个脚注也让发现断开链接变得非常简单。

具体做法如下:

首先,使用这个简单的搜索命令:

Site:wikipedia.org [keywords] + “dead link”

例如,如果你处于投资领域,可以搜索:

用谷歌命令搜索维基百科中的死链接

接下来访问一个跟你网站相关的搜索结果页:

找出相关页面

键入ctrl+f搜索“dead link”。

你的浏览器将跳至断开链接位置:

断链位置

专业提示:维基百科中有一个专门的断开链接文章列表。这让在维基揭秘寻找断开链接变得更加容易。

wikipedia-含有断开链接的文章列表

那么,找到断开链接后,接下来做什么呢?

你可以在你的网站中重建那个断开的资源内容,来取代它,让链接链向你的网站。

但这只会让你获得一个链接(而且是一个nofollow链接)。

我建议:你可以向链接到断开资源的人们推销你的替代内容。让他们知道你的替代内容。

6. 拷贝你竞争对手的最好关键词

有两种方法可以找到优化内容的关键词:

在工具中输入种子关键词。

或者,查找竞争对手已排名的关键词。

两种方法都可以,我一般喜欢直接查看竞争对手已经排名的关键词。

方法如下:

首先找到一个已经在谷歌中排名不错的竞争对手。这样你可以反向工程他们的网站。

例如,这里有一个网站写了和我同样话题的文章,而且在SEO中表现不错。

quicksprout文章

接下来将这个网站首页输入到关键词分析工具中,例如ahrefs

ahrefs工具

你会获得该网站已排名的关键词列表:

关键词列表

当然,可能有一些关键词对你的业务并没有意义。又或者可能对方正在排名一些超级高竞争难度关键词,而你可能目前无法与之在这类词中竞争。

把这些因数排除,然后找出对你的业务有意义的关键词即可。

7. 为最大化社交分享优化你的内容

目前网络中的一个现实情况是:大多数内容不值得分享。

没有分享(尤其是反向链接形式的分享),你会很难在谷歌中排名。

不过,创建值得分享的内容并非难事。

只要你遵循一定的策略:

如何创作比竞争对手更好的内容

这个信息图表中有很多信息。强调两个内容。

首先,我们在每一篇博客文章中使用短URL。

例如,这篇文章的链接是xnbeast.com/seo-techniques/

为什么?

短的URL容易获得更多的点击。

其次,我将社交分享放在了页面显著的位置。

你可能注意到,我们在这个页面的左侧设置了浮动的社交分享按钮。

浮动社交分享按钮

这些按钮,会增加页面被分享的几率。

有一点需要清楚:谷歌可能不使用社交信号作为排名因素。 

谷歌社交信号SEO

(至少不会,直接使用)

当然,社交分享会带给你更多的流量。这其中可能有很多人选择链接到你,这会有助于你的排名。

现在你的内容已经为分享而优化,你还需要确保你网页的页面SEO足够好。

8. 链接到权威网站

谷歌基于页面中的链出链接评估页面的质量和相关性

如果你仔细考虑一下,这是有道理的…

你链接到的页面往往反映了你网页的主题。

链接到有用的资源页面往往比链接到你自己的内容质量更高。

换句话说,链接到优质的资源页面,在谷歌眼中,会帮助内容成为相关有用和高质量的内容。

一项研究发现出站链接和谷歌排名之间存在关系。 

结果页案例

另外,出站链接还有利于提高用户体验。毕竟有用的外部链接可以帮助用户了解与你文章相关话题更多的内容。

实践中,你可以在每篇文章中至少链接到三个高质量,相关的资源页面。

它会向谷歌展示你的页面是一个有用的信息中心。

另外,出站链接也是众多页面SEO中的一个重要元素。

9. 向表现不佳的页面发送权重

最近的一个谷歌点击率研究发现,不到1%的谷歌搜索用户能看到谷歌搜索结果第二页

很少有人能看到第二页以及往后的搜索结果

那么,如何让这些页面升到谷歌首页?

给他们设置一些内部链接

内部链接

通过三个步骤进行操作:

第一步:使用谷歌搜索控制台找到你已经排在第二页和第三页的关键词。

登录谷歌GSC(链接),打开效果报告:

GSC-效果报告

你可以看到所有排名关键词的平均排名。

平均排名

然后, 按排名排序:

按排名排序

接下来,找出排名在11-30的关键词。

如果你排在第二页、第三页的关键词仍有点击,可以确定这些关键词有可观的搜索量。

例如,关键词“site audiit”排在第17位。

虽然排在谷歌第二页,仍有一些点击:

site-audit-关键词的点击数据

根据关键词工具的查询,该关键词的搜索量为4.4k, 广告竞价为6.13美元。

site-audit-关键词数据

这意味着花费一些时间在这篇文章上让他进入谷歌首页是值得的。

第二步:找出你网站的权重页面。

你可以很容易的找到你网站中有最高权重的页面,使用ahrefs便可做到。

只需要输入你网站主页到工具中:

site-explorer中输入域名

然后打开“best by link”报告。

这些就是你网站中权重最高的页面:

Best-by-link报告

第三步:到权重页面添加内部链接

最后,在你网站中权重高的页面中添加内部链接,链接到那那些需要提升排名的页面。

添加内部链接案例

10. 提高邮件营销回复率

人们在邮箱中收到一封陌生邮件时,他们会想:这是谁?他要干什么?

你在营销邮件中能越快回答这些问题,你的回复率就更高。

如何做呢?

在你的邮件中尽早使用词语“因为”。

哈佛大学的艾伦博士的一项研究测试了排队等候使用复印机的人们是否愿意让陌生人插队到前面。

陌生人研究测试

当陌生人说“我可以先用一下复印机吗?”,只有61%的人同意。

但如果陌生人说“因为我很着急,可以先用一下复印机吗?”,89%的人会同意。

数据对比

(一下增长了45%)

这证明词语“因为”可以让你的请求看起来更合理。

在推销领域,合理的信息可以获得更好的回复。

例如这是一个很早就利用“因为”这个词进行博主推广的案例:

邮件推销案例

收到该消息的人知道为什么对方在阅读后木马上给他发邮件。

更重要的是,“因为”这个词巩固了对方伸出援手的理由。

11.写一个长的youtube描述

根据Semrush Sensor的说法,视频出现在搜索结果中的比例为10%以上

考虑到谷歌拥有一个很受人们欢迎的视频网站(youtube),这种趋势不太可能很快改变。 

如果你想让自己的视频在谷歌中排名,建议写一个长的视频描述。

记住:谷歌不能看或者听你的视频内容。

然而他们依靠你视频的文字标题和描述来确定你的视频是关于什么。

这些文字内容可以帮助你的目标关键词排名。

具体做法就是:

  • 在你的视频标题和描述中包含你的目标关键词
  • 为你的视频写一个高质量标题和描述

12.为语义SEO优化内容

几年前,谷歌推出了一个名为“蜂鸟”的算法。

谷歌蜂鸟算法

在蜂鸟算法之前,谷歌基本只分析你页面的个别关键词。

只关注关键词

但由于在这个新的算法,谷歌现在可以理解你页面的主题

(这种搜索引擎理解话题的能力被称作:语义SEO

以下是如何使用语义SEO:

首先,像往常一样围绕目标关键词优化页面。

然后,对与你目标关键词相关的子话题进行覆盖。

这样,谷歌可以完全理解你的页面主题(而不只是你的关键词)。

例如,我们网站的这篇文章:200个谷歌排名因素:

200个谷歌排名因素

我们覆盖了子话题(比如网站层谷歌排名因素),谷歌知道我们的内容是关于什么的。

因为谷歌能完全理解内容主题,所以它不但对我们的“谷歌排名因素”“谷歌排名”进行了排名。

关键词-谷歌排名因素-排名

同时为“网站层谷歌排名因素”把我们选进了精选摘要:

关键词精选摘要案例

你可以通过LSIGraph工具来获取相关子话题: 

LSI关键词工具

这个工具可以根据你输入的关键词提供给你相关的子话题和术语。

13. 在标题标签中嵌入长尾关键词

此策略的具体做法是:

首先,在你的页面标题中包含目标关键词。

但不要停留于此,可以再加一些相关的长尾词进去。

例如:埃克森数字营销发布的:什么是SEO关键词,简单有效的关键词研究策略

文章-seo关键词

我们的目标关键词是“SEO关键词”。(目前已被选为精选摘要

关键词-seo关键词-谷歌排名

我们在标题中又融入了相关的长尾词“SEO关键词研究策略”

长尾关键词同时排名

这样我们不仅能从目标关键词获得流量,还可以通过长尾关键词来获取流量。

总之:

找到长尾术语嵌入到你的标题中。

你会很快获得搜索引擎流量,并同时排名多个关键词。

14. 使用维基揭秘获取关键词和话题创意

想找到你竞争对手不知道的关键词吗?

试下维基百科。

为什么?

如果你想找到与你的种子关键词密切相关的属于,需要思考。

而为维基百科做出贡献的成千上万的人可能已经帮你思考了。

具体做法如下:

打开维基百科,输入一个关键词(我们以“insurance”为例):

wikipedia-搜索

接下来,留意wikipedia条目中显示密切相关的关键词和话题部分。

即,目录:

wikipedia-内容目录

标注和侧边栏:

wikipedia-侧边栏

内部链接:

wikipedia-内部链接

以及“see also”栏:

see-also

你通常可以从单个wikipedia条目中获得大量关键词和话题创意。

如果还想找到更多关键词创意,点击内部链接。

相同的步骤再操作一遍。反复操作,你会的到一个庞大的关键词列表。

15. 从“最佳”清单中查找链接建设机会

如果你做了很多链接建设,就会知道找到与自己行业相关的链接目标并不总是那么容易。

你可能没意识到,你所在行业的博主正在以“最佳”博客文章的形式为你创建了这些列表。

“最佳”博客文章是特定行业最佳文章的手动精选清单。

怎样找到这些资源呢?

使用这些搜索字串

  • “[keyword] blogs to follow”
  • “best [keyword] posts 2022”
  • “top [keyword] blogs to follow” + “2022”

例如,我们搜索关键词“fitness blogs to follow”:

谷歌搜索

我发现了这个健身领域的十佳博客清单:

健身博客清单案例

如果你是在健身领域,那么这十个博客是你下次要推广内容和建立长期联系的理想场所。

16.发布最少1447个词长度的内容

不可否认短文章很容易被长内容碾压。

事实上,研究发现谷歌首页排名的内容平均长度为1447词。

排名前十内容平均长度

(有人可能有疑问,长内容移动端友好吗?根据我们自身的经验告诉大家,长内容在移动搜索中同样表现良好。)

为什么长博客文章有效呢?

长内容给谷歌搜索用户提供了有深度的信息内容。(换句话说这类内容更容易覆盖一个话题)

这是谷歌希望看到的。

17.记住“第一链接优先”规则

假设你有两个反向链接指向你网站的一个页面…这两个链接来自同一个页面。

谷歌会关注哪一个锚文本?第一个?第二个?还是两个?

根据第一链接优先规则,是第一个链接

为什么它很重要?

假设你网站有一个导航条,像这样:

导航条例子

因为你的导航条在页面顶部,谷歌首先会看到那些链接。

假设你在一篇博客文章的“Recipe Index”页放了一个链接。

链接的锚文本设置为“healthy reicipes”。

锚文本例子

不幸的是,“healthy recipes”锚文本可能会被谷歌忽略。

谷歌只会计算它首先看到的锚文本:Recipe Index。

第一链接

总之,关键在于:要在你网站的导航中使用富含关键词的锚文本。

18.创建你自己的关键词

我认为这是最好的SEO建议之一:

你可以一直为自己创造的关键词排名第一。

当你创建真正原创的东西(如品牌,产品或系统)时,你是唯一针对该术语进行优化的人。

当你这个创造成为热点,你会突然发现自己为一个高流量关键词排名第一。

这种策略最常见的方式就是品牌策略。

当然,下次你在创作一个技术内容的时候,你可以自己命名它。

产品页使用于这个规则。

例如,埃克森数字营销运营的一个网站中,我们主推的是“smart glass”产品。

但我们发现,该产品的一个配件(transformer)很少有人围绕它优化。于是我们创建了一个专门的页面介绍这个配件。并用smart glass transformer命名(可能不是我们第一个命名,但我们是第一个优化这个词的人。),所以我们很快就排在了谷歌第一的位置:

排名案例-smart-glass-transformer

19.使用创意种子关键词

如果你已经在SEO领域实践过一段时间,种子关键词和关键词工具都是非常重要的。

如果你使用和竞争对手一样的种子关键词,你们会得到同样的关键词列表。(这也能理解为什么很多关键词变得竞争难度越来越大

不过,你可以用一个小众的关键词工具:seedkeywords.com 

Seedkeywords.com

首先打开,seedkeywords,点击“create scenario”。

seedkeywords-create-scenario

点击“create my scenario”,然后你会得到一个链接:

seedkeywords链接

把这个链接发送个目标客户,或相关行业的人员,看一下他们用什么关键词:

seedkeywords-链接点击

最终你会得到一个与众不同的关键词列表。

20.不要忘记优化图片

超过20%的美国搜索发生在谷歌图片中。因此想在2022年掌控SEO,你需要了解如何为搜索引擎优化图片。 

具体做法如下:

使用高质量图片

  • 确保图片与你的页面主题相关
  • 上传之前压缩图片
  • 为图片设置ALT属性,在ALT属性中包含相关信息类关键词

当你按照以上操作,你会发现你的图片会带来额外的搜索,点击,以及排名。

21.学习优化EAT规则

尽管谷歌算法不断变化,但EAT原则可以帮助你获得长期SEO成功。

那么什么是EAT呢?

EAT代表:专业(Expertise), 权威(Authority),可信(Trustworthy)它的本质是衡量你的品牌在网络上的声誉。

比起哪些不知名的网站,谷歌更喜欢对可信度更高更值得信赖的品牌进行排名。

EAT-原则

如果你所在的行业市场已经很饱和,很多人会想,我怎么能击败竞争对手呢,他们是大公司或知名品牌?

从小做起,不要不知所措。可以采取一些明确的步骤建立你品牌的权威、可信度和声誉。比如:

  • 让客户在一些知名网站,yelp, BBB, 亚马逊或谷歌对你的网站留下好的评论。
  • 从你所在的行业网站中获得高质量链接。
  • 在公共论坛中获得积极的提及。
  • 通过你网站的客户评价,案例研究,评论等来展示EAT。

总结:

现在又轮到你了,这二十一个技术,你想先尝试哪个?是优化RankBrain,还是旧内容更新?

欢迎在评论中告诉我。

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