如何进行网站SEO审核指南(2023年更新)

SEO网站审核

文章目录

今天我将教给你如何在2023年进行网站SEO审核。

我们使用同样的策略,帮助我们的一个网站在过去的六个月中流量增加了100%。

流量增加100%

因此,如果你想得到更高的谷歌排名,你会喜欢这个指南。

马上开始:

第一步:检查你的网站是否移动端友好

现在移动SEO比以往更重要。

为什么?

首先,60%的谷歌搜索来自移动设备。

移动查询

其次,谷歌已经开始使用他们的移动优先算法。 

谷歌正在使用移动优先算法

这意味着谷歌现在使用你网站的移动版本来为移动和桌面端搜索提供搜索结果。

谷歌移动优先搜索模式

问题是:

你如何确定自己的网站是否移动端友好?

推荐你使用谷歌的移动友好测试工具。 

移动友好测试

只需要将你的网站输入到工具中…

输入网址

…然后你会看到谷歌眼中你的网站是否移动端友好。

谷歌移动端友好测试
keyword

如果你发现自己的网站不是移动端友好,你可以参考本指南。

第二步:确保谷歌索引你网站的一个版本

你知道网站可以在谷歌索引不同的网站版本吗

每个网站都有四个不同的版本, 我们以埃克森数字营销的网站距离,这四个版本如下:

  • http://yoursite.com
  • https://yoursite.com
  • http://www.yoursite.com
  • https://www.yoursite.com

对于人们来讲,这些网址几乎都是一样的。

但是对谷歌则不同。

除非你将这些版本进行正确的重定向,否则谷歌将为认为这是四个完全独立的网站。

(这对SEO是不好的)

还好,这个问题很容易检查和修复。

只需要将这四个网址分别输入到你的浏览器。

他们应该最终都显示一个相同的URL:

不同版本跳转到相同网站

以我们网站为例,不带www的网址都会跳转到www.xnbeast.com

当有人访问HTTP版本的网站时,他们会自动跳转到HTTPS版本。

如果你的网站也是这样,表明你的网站对于谷歌只有一个版本。

如果你还没有设置正确的重定向,也不需要担心。

只需要设置301跳转到你要使用的版本即可。 

第三步: 为SEO网站审核加速网站

几年前,谷歌就确认网站的加载速度是一个排名因素。 

用网站速度作为排名因素

2018年,他们推出了一个新的更新,使网站速度更加重要。

谷歌更新强调速度因素

这里有些策略可以帮助你的网站加载更快:

首先,清理网站的HTML代码。

你可以使用谷歌PageSpeed Insights工具很容易找出代码问题。 

测速工具

专业提示:不要只测试你的网站首页。对你网站中那些受欢迎的页面也要测试,例如博客文章,服务页,分类页等。

 其次,运行一个速度测试。

这种测试会真实加载你的页面… …并让你知道哪些瓶颈导致了速度减慢。

页面测速详情

这里推荐两个测试工具:WebPageTest.orgGTMetrix

第三,压缩图片。

大图片会让你的网页加载缓慢。 

所以我建议你使用工具(例如,Tinpng)压缩你的图片。

tinypng

专业提示:升级你的服务器也可以提升网站速度。

例如, 埃克森数字营销原来操作的一个网站,从bluehost服务器转移到siteground服务器后, 网站打开速度由原来的3.5秒左右,直接提升到了不到一秒。

速度测试结果

第四步:找出并删除“僵尸页”

在谷歌中键入site:yourwebsite.com

site+网址

这是会显示谷歌收录的你网站页面数量:

收录页面数量

如果这个数字,超出了你预期的收录数量…

实际上很多网站网页收录的数量比预期收录多出50%-75%。

(我们对这些多出的网页叫做“僵尸页”)

删除僵尸页可以提升你网站的有机流量。

例如,Sean从他的网站删除了9000个僵尸页…

…这帮助他的网站提升了几乎50%的谷歌流量:

谷歌流量提升走势图

为什么这个工作有效?

谷歌曾说过,内容越多,并不一定让你的网站越好。 

seroundtable-内容越多不一定更好

当你删除了僵尸页,这正是谷歌想让你做的。

专业提示:删除僵尸页使这个SEO审核变得更容易。毕竟,更少的页面=更少的问题

以下是一些常见的僵尸页类型:

  • 归档页面(archive pages)
  • (wordpress)分类页和标签页
  • 搜索结果页
  • 旧的新闻发布内容
  • 样板文件内容
  • 单薄内容(少于50个字/词的内容)

第五步:找到并修复索引问题

接下来是找出网站中谷歌不索引的页面。

请打开谷歌搜索控制台

“覆盖率”报告向你显示了由于某种原因无法索引的页面列表。

覆盖率报告

可以看到,埃克森数字营销网站几乎没有错误。 

为了仔细检查一切是OK,我推荐一个免费的SEO工具叫做Screaming Frog。

screaming-frog

Screaming Frog可以像谷歌一样爬取你的网站。它可以让你知道它无法访问的页面。

screaming-frog-浏览

(例如,如果你意外在robots.txt文件中阻止了一个页面…或者给一个页面设置了Noindex标签)

你可以通过这个工具找出这些页面,并再次确认他们是否应该被屏蔽。

例如,埃克森数字营销在网站中设置了感谢页

感谢页面-埃克森数字营销

这个页面只是为用户在订阅,发询盘,或者评论后展示的页面。它不需要参与排名以及占用抓取预算

于是我们给这个页面设置了noindex标签。

noindex-标签

确认网站中所有需要索引的页面都被索引后,让我们进入下一步。

第六步:检查你的有机流量

现在来看一下你的网站获得了多少有机流量。

打开谷歌分析。 

(由于谷歌分析的Universal Analytics版本将于2023年7月1日不再提供新数据,届时将全面转向GA4版本。 所以我们这里的讲解也将以GA4版本的谷歌分析为例。)

点击:“流量获取”(谷歌分析GA4)。这里可以看到上个月你从搜索引擎中获取了多少访问。

流量获取

接下来, 将日期设置为过去6-8个月。

你可以看到你的有机流量趋势是否在增长:

日期设置为6-8个月

可以看到,我们的有机流量在过去的几个月正在逐渐的增长。

如果,你看到流量曲线是水平的或者在减少,不要担心。

这一步的目标只是建立一个基准。

当你完成这个SEO审核后,相信你的流量会有提升。

第七步:提高你的页面SEO

毫无疑问,页面SEO对于你的网站是非常重要的。

你可能没有时间优化网站上的每一个页面。

还好,你也不必这样做。只需要掌握以下这几个策略即可:

首先,找出你最重要的五个页面。

这些页面可能是:

  • 以重要的关键词为目标关键词
  • 获得的流量比以前变少了
  • 已经排名很好…并有潜力进入前五

例如,埃克森数字营销发布的文章:链接诱饵

链接诱饵-文章

除了一些基本的优化(比如标题标签加入关键词)以外,我没有对这个页面进行太多的优化。

因为它已经为我的目标关键词排进了谷歌首页…

链接诱饵排名

…它很有机会排进前五。

然后,使用一些页面SEO策略优化你的页面。

我们总结了9个页面seo常用策略:

一旦你完成这些页面搜索引擎优化,让我们马上进入第八步。

第八步:设置关键词排名跟踪

这一步的重点是跟踪你在Serp中的排名。

这里我们推荐使用ahrefs工具

它可以显示出你网站正在排名的关键词。

添加追踪关键词

第九步:分析你的反向链接

反向链接仍然是谷歌算法中前三大排名因素。

而且,研究发现反向链接与排名的相关性超过了其他因素。

反向链接与排名的关系

这一步你要分析反向链接。

具体策略如下:

首先,将你的网站首页输入到一个反向链接分析工具。

(我们以Ahrefs工具为例。)

你会得到一个链接报告:

moz的反向链接报告

然后,查看引用域和域名权重。

引用域=链接到你的网站数量。

ahres引用域名查询

不要太在意当前数字。你只是在对你现在的状况进行基准评估。

你还需要查看你的域名权重。

埃克森数字营销网站权重

域名权重在Ahrefs中叫做DR。

域名权重可以告诉你的网站有多少权重…这个数据是基于你的反向链接计算的。

最后,查看链接结构是否健康。

要了解你的网站链接是否健康,可以查看你的锚文本结构比例:

锚文本

如果你看到你的锚文本大部分是品牌词(例如, 上图Ahrefs的锚文本以“ahrefs”为主),那就没有问题。

但如果你看到很多关键词丰富的锚文本(比如“SEO博客”,“SEO培训”), 这就是不健康的链接结构。

这里有一个例子:

垃圾锚文本链接

如果你想深入研究,可以查看你的一些反向链接。

得到一个反向链接列表

大部分反向链接应该来自真实或相关的网站。

例如,假设你是做汽车配件的,那么链接都是来自关于汽车相关的博客和新闻网站。

但,如果你看到大多数链接来自不正当的网站,你可能需要disvow这些链接

专业提示:垃圾链接是大多数链接的正常部分。因此,如果你看到一些黑帽链接,请不要紧张。

第十步:修复断开链接

几年前,谷歌曾表示,他们关注断开的链接。 

谷歌关注断开链接

所以,

断开链接对于用户体验是不好的…还会伤害你的SEO。

这里有一些策略可以帮助修复你网站中的断开链接:

首先,找出你网站中谷歌不能索引的断开页面。

你可以使用谷歌搜索控制台中的“覆盖率”报告。

覆盖率报告

如果你的网站页面中断开链接谷歌报告中会出现404错误:

gsc-索引错误

有时,由于某种原因你将页面删除了(例如,你删除了一批僵尸页面)。

如果是这样的话,你不需要采取任何措施。谷歌最终会停止报告这些断开页面。

但,如果是你想排名的页面谷歌不能进入,很明显你需要快速恢复这个页面。

接下来,使用一个工具找出断开的内部和外部链接。

你可以使用Ahrefs,或者免费工具:drlinkcheck

drlinkcheck

第十一步:竞争对手分析

这一步轮到分析你的竞争对手。

以下是具体策略:

首先,找出你竞争对手最好的关键词。

你可以使用Ahrefs很容易实现。

ahrefs-有机关键词报告

如果你的竞争对手为这些关键词排名,你也有很大的机会为这些词排名。

因此可以把这些词作为你的目标关键词。

然后,检查为这些关键词排名的页面。

弄清这些页面的共同点。通过这个方式,你可以知道什么类型的内容在你的行业中最有效。

例如,如果你查看我们排名靠前的页面…

指南文章

…你会发现我们内容的特点:

  • 长内容(3000字+)
  • 包含定制的图形
  • 引用研究数据和谷歌声明
  • 不是很技术范(通俗易懂)

最后,看看谁链接到这些页面。

在ahrefs中键入页面网址,并查看链接报告:

moz的反向链接报告

它会告诉你,你的行业中有影响力的人是谁。这样你就可以开始与他们建立联系。

(当你开始链接建设时,会派上用场。)

第十二步:让你的内容好十倍

回顾第七步,你对重要的页面进行了SEO优化。

这一步的工作是让你的内容比原来好十倍。

为什么?

简单,要想在2023年排名,你的内容必须是高质量内容。

以下是如何让你的页面内容好十倍:

1.简短介绍

没有人喜欢读一个长篇大论的介绍,就像这样:

枯燥的介绍

所以,要让你的介绍短小精悍:

文章介绍

2.短段落

人们不会在线逐句阅读,他们会略读。

短段落可以帮助你的内容更容易略读。

短段落

3.使用大量副标题

副标题可以把你的内容分解成容易理解的小块。

H2-H3副标题

所以要经常使用副标题。

4.使用视觉元素,图片以及视频

多媒体元素让你的内容更吸引人。

(另外,图形可以帮助人们学习和理解)

例如,在这篇页面SEO指南文章中,我们使用了大量的图片:

多媒体元素距离

视觉元素:

使用多媒体内容提升SEO效果

因为我们的内容很容易阅读和理解,这个页面的访客平均停留时间达到了惊人的28分钟。

页面seo文章停留时间

第十三步:优化用户体验信号

RankBrain是谷歌的AI算法。

不像原来的谷歌,RankBrain衡量用户如何与你的网站互动。

rankbrain如何理解用户满意度

这意味着:

今天要想在谷歌中排名,你需要优化用户体验信号

换句话说,就是你的内容需要让用户开心。

如果你朝着这个方向做,谷歌将给你极大的排名提升。

例如…

之前埃克森数字营销运营的一个外贸网站,跳出率非常高(70%左右)。

优化前跳出率

于是我们分析了影响这些用户体验的一些因素,并进行了如下提升:

  1. 升级服务器,让网站打开速度平均提升三秒。
  2. 减小banner高度,让折叠之上为受众展示更多的内容。
  3. 把字体调整为17px。
  4. 内容中使用大量图片等多媒体元素。
  5. 匹配搜索意图,为用户提供他们想要的内容。

经过不到一周的工作,我们的跳出率做到了不足2%。

网站最新平均跳出率

我们为此也专门创作了一个案例文章:一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享

随着用户体验的提升,关键词排名也有明显改善,目前已有70多个行业关键词排名谷歌首页。

第十四步:扁平化网站结构

网站机构是关于如何组织你网站上的页面。

技术SEO系列文章中我们曾经讲过,网站结构对于SEO非常重要。

为什么?

有两个原因:

首先,网站结构可以帮助搜索引擎发现和索引你的所有页面。

如果你的网站结构非常混乱,谷歌可能很难找到你的所有页面:

不好的网站结构

但当网站结构将你的网页紧密的联系在一起时,谷歌会很容易找到并索引你的整个网站。

扁平网站结构容易让谷歌和其他搜索引擎爬取网站所有页面

其次,网站结构可以告诉谷歌你网站中的哪些页面是最重要的。

一般来讲,越靠近首页的页面,越重要。

越接近首页越重要

那么很多有就产生一个问题:

网站结构究竟应该是什么样子的?

通俗的讲,就是要让你的网站结构扁平化。

不要像这个样子:

深度网站结构

而是要想这个样子:

扁平网站结构容易让谷歌和其他搜索引擎爬取网站所有页面

另外,从你的首页到网站的任何页面不应该超过三次点击。

任何页面从首页到达不超过三次点击

某些情况下,你需要一个开发人员彻底检查你的网站导航。

但你也可以添加内部链接到不同的页面…

内容中的内容中的内部链接内部链接

…以及添加链接到侧边栏:

侧边栏突出内容分类

只要能实现用户三次或更少的点击便可到达网站中的任何页面即可。

第十五步:发布一篇摩天大楼文章

SEO审核在这一步中的任务是用摩天大楼技术发布内容。

为什么?

它可以帮助谷歌快速找到和索引你刚刚做的所有改变。

例如,看一下当我发布新内容时的每日爬取峰值:

爬取峰值

你可以通过下面两个信息图表了解如何创建摩天大楼内容:

摩天大楼技术信息图表
五步法摩天大楼技术
摩天大楼技术2.0信息图表
摩天大楼技术2.0
keyword

本文带你了解如何创建比竞争对手更好的内容。

作为一个快速回顾,下面是摩天大楼内容的工作原理…

首先,为你想要排名的关键词检查目前排名前十的结果页面。

例如,不久前,埃克森数字营销发布了一篇文章:47种增加网站流量的方法

提升网站流量指南

在写作之前,我先分析了关键词“如何获得更多网站流量”的谷歌首页排名页面。

如何获得更多网站流量-结果页

我发现那些页面写的一些引流方法并不能完全覆盖话题。

接下来,发布比已排名内容好五倍的内容。

我们列举了47种增加网站流量的方法。

关键我们不只是简单列举这47个增加网站流量的方法,我们还添加了大量的案例:

举例策略

我们还有每个方案的具体实施步骤:

具体步骤

最后,推广你的博客文章。

这很关键。

当谷歌看到大量的人们(和链接)来到你的网站,他们会认为:这个网站很火,我们需要现在派谷歌蜘蛛过去。

(这会帮助谷歌快速处理你网站中的更新)

在我们的案例中,埃克森数字营销会向邮件订阅用户发送邮件:

邮件营销内容

并且,我们还会在Facebook, Linkedin以及Twitter上推广内容:

社交分享内容

可以看到我们的文章: 47种增加网站流量的方法,很快就排进谷歌的精选摘要:

如何获得更多网站流量-排名

第十六步:从内部链接中提升SEO性能

内部链接是最被低估的SEO策略之一。

问题是:

如何正确地进行内部链接?

很简单:

尽可能多的链接到你网站中高优先级的页面。

内部链接将谷歌蜘蛛发送到所有你想索引的网站页面

专业提示:有时你可能发现很多内部链接都指向了非重要页面,例如隐私条款页或者联系页。这通常是由于你从网站的导航或页脚链接到这些页面。别担心。

第十七步:使用网站审核工具

我们一开始对本篇文章的定位就是不要太技术化。

但是,如果你想深入研究技术SEO,我建议你使用一个SEO审核工具。

这里推荐使用Ahrefs的Site Audit工具。输入网址,工具便会生成一个审核报告:

ahrefs网站审核工具

这里可以显示你网站是否存在一些SEO问题。

第十八步:优化精选摘要

精选摘要可以极大地增加你的有机流量。

谷歌精选摘要

例如,我们的这个页面出现在了精选摘要中。

定义型精选摘要

有机流量迅速上升。

精选摘要页面有机流量上升

那么,如何让你的内容排进精选摘要呢?

想要出现在精选摘要中,你需要…

  • 为移动端优化你的内容
  • 安装HTTPS
  • 使用很多副标题(H2, H3标签)
  • 包含对问题的简单回答(42字/词左右)
  • 链接到权威资源

现在轮到你了。😀

以上就是SEO网站审核的全部内容。

现在我想听听你们的意见:

对于整个SEO审核流程是否还有问题?

或者有什么补充意见?

欢迎在评论区告诉我。

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