今天我将教给你如何在2023年进行网站SEO审核。
我们使用同样的策略，帮助我们的一个网站在过去的六个月中流量增加了100%。
因此，如果你想得到更高的谷歌排名，你会喜欢这个指南。
马上开始：
如果你发现自己的网站不是移动端友好，你可以参考本指南。
第二步：确保谷歌索引你网站的一个版本
你知道网站可以在谷歌索引不同的网站版本吗？
每个网站都有四个不同的版本, 我们以埃克森数字营销的网站距离，这四个版本如下：
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
对于人们来讲，这些网址几乎都是一样的。
但是对谷歌则不同。
除非你将这些版本进行正确的重定向，否则谷歌将为认为这是四个完全独立的网站。
（这对SEO是不好的）
还好，这个问题很容易检查和修复。
只需要将这四个网址分别输入到你的浏览器。
他们应该最终都显示一个相同的URL:
以我们网站为例，不带www的网址都会跳转到www.xnbeast.com
当有人访问HTTP版本的网站时，他们会自动跳转到HTTPS版本。
2018年，他们推出了一个新的更新，使网站速度更加重要。
专业提示：不要只测试你的网站首页。对你网站中那些受欢迎的页面也要测试，例如博客文章，服务页，分类页等。
其次，运行一个速度测试。
这种测试会真实加载你的页面… …并让你知道哪些瓶颈导致了速度减慢。
专业提示：升级你的服务器也可以提升网站速度。
例如, 埃克森数字营销原来操作的一个网站，从bluehost服务器转移到siteground服务器后, 网站打开速度由原来的3.5秒左右，直接提升到了不到一秒。
第四步：找出并删除“僵尸页”
在谷歌中键入site:yourwebsite.com
这是会显示谷歌收录的你网站页面数量:
如果这个数字，超出了你预期的收录数量…
实际上很多网站网页收录的数量比预期收录多出50%-75%。
（我们对这些多出的网页叫做“僵尸页”）
删除僵尸页可以提升你网站的有机流量。
例如，Sean从他的网站删除了9000个僵尸页…
…这帮助他的网站提升了几乎50%的谷歌流量：
为什么这个工作有效？
谷歌曾说过，内容越多，并不一定让你的网站越好。
当你删除了僵尸页，这正是谷歌想让你做的。
专业提示：删除僵尸页使这个SEO审核变得更容易。毕竟，更少的页面=更少的问题
以下是一些常见的僵尸页类型：
- 归档页面（archive pages）
- （wordpress）分类页和标签页
- 搜索结果页
- 旧的新闻发布内容
- 样板文件内容
- 单薄内容（少于50个字/词的内容）
可以看到，埃克森数字营销网站几乎没有错误。
为了仔细检查一切是OK，我推荐一个免费的SEO工具叫做Screaming Frog。
Screaming Frog可以像谷歌一样爬取你的网站。它可以让你知道它无法访问的页面。
（例如，如果你意外在robots.txt文件中阻止了一个页面…或者给一个页面设置了Noindex标签）
你可以通过这个工具找出这些页面，并再次确认他们是否应该被屏蔽。
例如，埃克森数字营销在网站中设置了感谢页。
这个页面只是为用户在订阅，发询盘，或者评论后展示的页面。它不需要参与排名以及占用抓取预算。
于是我们给这个页面设置了noindex标签。
确认网站中所有需要索引的页面都被索引后，让我们进入下一步。
第六步：检查你的有机流量
现在来看一下你的网站获得了多少有机流量。
打开谷歌分析。
（由于谷歌分析的Universal Analytics版本将于2023年7月1日不再提供新数据，届时将全面转向GA4版本。 所以我们这里的讲解也将以GA4版本的谷歌分析为例。）
点击：“流量获取”（谷歌分析GA4）。这里可以看到上个月你从搜索引擎中获取了多少访问。
接下来, 将日期设置为过去6-8个月。
你可以看到你的有机流量趋势是否在增长：
可以看到，我们的有机流量在过去的几个月正在逐渐的增长。
如果，你看到流量曲线是水平的或者在减少，不要担心。
这一步的目标只是建立一个基准。
当你完成这个SEO审核后，相信你的流量会有提升。
除了一些基本的优化（比如标题标签加入关键词）以外，我没有对这个页面进行太多的优化。
因为它已经为我的目标关键词排进了谷歌首页…
这一步你要分析反向链接。
具体策略如下：
首先，将你的网站首页输入到一个反向链接分析工具。
（我们以Ahrefs工具为例。）
你会得到一个链接报告：
然后，查看引用域和域名权重。
引用域=链接到你的网站数量。
不要太在意当前数字。你只是在对你现在的状况进行基准评估。
你还需要查看你的域名权重。
域名权重在Ahrefs中叫做DR。
域名权重可以告诉你的网站有多少权重…这个数据是基于你的反向链接计算的。
最后，查看链接结构是否健康。
要了解你的网站链接是否健康，可以查看你的锚文本结构比例：
如果你看到你的锚文本大部分是品牌词（例如, 上图Ahrefs的锚文本以“ahrefs”为主），那就没有问题。
但如果你看到很多关键词丰富的锚文本（比如“SEO博客”，“SEO培训”）, 这就是不健康的链接结构。
这里有一个例子：
如果你想深入研究，可以查看你的一些反向链接。
大部分反向链接应该来自真实或相关的网站。
例如，假设你是做汽车配件的，那么链接都是来自关于汽车相关的博客和新闻网站。
但，如果你看到大多数链接来自不正当的网站，你可能需要disvow这些链接。
专业提示：垃圾链接是大多数链接的正常部分。因此，如果你看到一些黑帽链接，请不要紧张。
第十步：修复断开链接
几年前，谷歌曾表示，他们关注断开的链接。
所以，
断开链接对于用户体验是不好的…还会伤害你的SEO。
这里有一些策略可以帮助修复你网站中的断开链接：
首先，找出你网站中谷歌不能索引的断开页面。
你可以使用谷歌搜索控制台中的“覆盖率”报告。
如果你的网站页面中断开链接谷歌报告中会出现404错误：
有时，由于某种原因你将页面删除了（例如，你删除了一批僵尸页面）。
如果是这样的话，你不需要采取任何措施。谷歌最终会停止报告这些断开页面。
但，如果是你想排名的页面谷歌不能进入，很明显你需要快速恢复这个页面。
接下来，使用一个工具找出断开的内部和外部链接。
你可以使用Ahrefs，或者免费工具：drlinkcheck。
第十一步：竞争对手分析
这一步轮到分析你的竞争对手。
以下是具体策略：
首先，找出你竞争对手最好的关键词。
你可以使用Ahrefs很容易实现。
如果你的竞争对手为这些关键词排名，你也有很大的机会为这些词排名。
因此可以把这些词作为你的目标关键词。
然后，检查为这些关键词排名的页面。
弄清这些页面的共同点。通过这个方式，你可以知道什么类型的内容在你的行业中最有效。
例如，如果你查看我们排名靠前的页面…
…你会发现我们内容的特点：
- 长内容（3000字+）
- 包含定制的图形
- 引用研究数据和谷歌声明
- 不是很技术范（通俗易懂）
最后，看看谁链接到这些页面。
在ahrefs中键入页面网址，并查看链接报告：
它会告诉你，你的行业中有影响力的人是谁。这样你就可以开始与他们建立联系。
（当你开始链接建设时，会派上用场。）
第十二步：让你的内容好十倍
回顾第七步，你对重要的页面进行了SEO优化。
这一步的工作是让你的内容比原来好十倍。
为什么？
简单，要想在2023年排名，你的内容必须是高质量内容。
以下是如何让你的页面内容好十倍：
1.简短介绍
没有人喜欢读一个长篇大论的介绍，就像这样：
所以，要让你的介绍短小精悍:
2.短段落
人们不会在线逐句阅读，他们会略读。
短段落可以帮助你的内容更容易略读。
3.使用大量副标题
副标题可以把你的内容分解成容易理解的小块。
视觉元素：
因为我们的内容很容易阅读和理解，这个页面的访客平均停留时间达到了惊人的28分钟。
这意味着：
今天要想在谷歌中排名，你需要优化用户体验信号。
换句话说，就是你的内容需要让用户开心。
如果你朝着这个方向做，谷歌将给你极大的排名提升。
例如…
之前埃克森数字营销运营的一个外贸网站，跳出率非常高(70%左右）。
于是我们分析了影响这些用户体验的一些因素，并进行了如下提升：
- 升级服务器，让网站打开速度平均提升三秒。
- 减小banner高度，让折叠之上为受众展示更多的内容。
- 把字体调整为17px。
- 内容中使用大量图片等多媒体元素。
- 匹配搜索意图，为用户提供他们想要的内容。
经过不到一周的工作，我们的跳出率做到了不足2%。
我们为此也专门创作了一个案例文章：一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享。
随着用户体验的提升，关键词排名也有明显改善，目前已有70多个行业关键词排名谷歌首页。
但当网站结构将你的网页紧密的联系在一起时，谷歌会很容易找到并索引你的整个网站。
其次，网站结构可以告诉谷歌你网站中的哪些页面是最重要的。
一般来讲，越靠近首页的页面，越重要。
那么很多有就产生一个问题：
网站结构究竟应该是什么样子的？
通俗的讲，就是要让你的网站结构扁平化。
不要像这个样子：
而是要想这个样子：
另外，从你的首页到网站的任何页面不应该超过三次点击。
某些情况下，你需要一个开发人员彻底检查你的网站导航。
但你也可以添加内部链接到不同的页面…
…以及添加链接到侧边栏：
只要能实现用户三次或更少的点击便可到达网站中的任何页面即可。
你可以通过下面两个信息图表了解如何创建摩天大楼内容：
本文带你了解如何创建比竞争对手更好的内容。
在写作之前，我先分析了关键词“如何获得更多网站流量”的谷歌首页排名页面。
我发现那些页面写的一些引流方法并不能完全覆盖话题。
接下来，发布比已排名内容好五倍的内容。
我们列举了47种增加网站流量的方法。
关键我们不只是简单列举这47个增加网站流量的方法，我们还添加了大量的案例：
我们还有每个方案的具体实施步骤：
最后，推广你的博客文章。
这很关键。
当谷歌看到大量的人们（和链接）来到你的网站，他们会认为：这个网站很火，我们需要现在派谷歌蜘蛛过去。
（这会帮助谷歌快速处理你网站中的更新）
在我们的案例中，埃克森数字营销会向邮件订阅用户发送邮件：
并且，我们还会在Facebook, Linkedin以及Twitter上推广内容：
可以看到我们的文章: 47种增加网站流量的方法，很快就排进谷歌的精选摘要：
专业提示：有时你可能发现很多内部链接都指向了非重要页面，例如隐私条款页或者联系页。这通常是由于你从网站的导航或页脚链接到这些页面。别担心。
第十七步：使用网站审核工具
我们一开始对本篇文章的定位就是不要太技术化。
但是，如果你想深入研究技术SEO，我建议你使用一个SEO审核工具。
这里推荐使用Ahrefs的Site Audit工具。输入网址，工具便会生成一个审核报告：
这里可以显示你网站是否存在一些SEO问题。
第十八步：优化精选摘要
精选摘要可以极大地增加你的有机流量。
例如，我们的这个页面出现在了精选摘要中。
有机流量迅速上升。
那么，如何让你的内容排进精选摘要呢？
想要出现在精选摘要中，你需要…
- 为移动端优化你的内容
- 安装HTTPS
- 使用很多副标题（H2, H3标签）
- 包含对问题的简单回答（42字/词左右）
- 链接到权威资源
现在轮到你了。😀
以上就是SEO网站审核的全部内容。
现在我想听听你们的意见：
对于整个SEO审核流程是否还有问题？
或者有什么补充意见？
欢迎在评论区告诉我。
