今天我将教给你如何在2023年进行网站SEO审核。
我们使用同样的策略,帮助我们的一个网站在过去的六个月中流量增加了100%。


因此,如果你想得到更高的谷歌排名,你会喜欢这个指南。
马上开始:
第二步:确保谷歌索引你网站的一个版本
你知道网站可以在谷歌索引不同的网站版本吗?
每个网站都有四个不同的版本, 我们以埃克森数字营销的网站距离,这四个版本如下:
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
对于人们来讲,这些网址几乎都是一样的。
但是对谷歌则不同。
除非你将这些版本进行正确的重定向,否则谷歌将为认为这是四个完全独立的网站。
(这对SEO是不好的)
还好,这个问题很容易检查和修复。
只需要将这四个网址分别输入到你的浏览器。
他们应该最终都显示一个相同的URL:


以我们网站为例,不带www的网址都会跳转到www.xnbeast.com
当有人访问HTTP版本的网站时,他们会自动跳转到HTTPS版本。


2018年,他们推出了一个新的更新,使网站速度更加重要。




专业提示:不要只测试你的网站首页。对你网站中那些受欢迎的页面也要测试,例如博客文章,服务页,分类页等。
其次,运行一个速度测试。
这种测试会真实加载你的页面… …并让你知道哪些瓶颈导致了速度减慢。




专业提示:升级你的服务器也可以提升网站速度。
例如, 埃克森数字营销原来操作的一个网站,从bluehost服务器转移到siteground服务器后, 网站打开速度由原来的3.5秒左右,直接提升到了不到一秒。


第四步:找出并删除“僵尸页”
在谷歌中键入site:yourwebsite.com


这是会显示谷歌收录的你网站页面数量:


如果这个数字,超出了你预期的收录数量…
实际上很多网站网页收录的数量比预期收录多出50%-75%。
(我们对这些多出的网页叫做“僵尸页”)
删除僵尸页可以提升你网站的有机流量。
例如,Sean从他的网站删除了9000个僵尸页…
…这帮助他的网站提升了几乎50%的谷歌流量:


为什么这个工作有效?
谷歌曾说过,内容越多,并不一定让你的网站越好。


当你删除了僵尸页,这正是谷歌想让你做的。
专业提示:删除僵尸页使这个SEO审核变得更容易。毕竟,更少的页面=更少的问题
以下是一些常见的僵尸页类型:
- 归档页面(archive pages)
- (wordpress)分类页和标签页
- 搜索结果页
- 旧的新闻发布内容
- 样板文件内容
- 单薄内容(少于50个字/词的内容)


可以看到,埃克森数字营销网站几乎没有错误。
为了仔细检查一切是OK,我推荐一个免费的SEO工具叫做Screaming Frog。


Screaming Frog可以像谷歌一样爬取你的网站。它可以让你知道它无法访问的页面。


(例如,如果你意外在robots.txt文件中阻止了一个页面…或者给一个页面设置了Noindex标签)
你可以通过这个工具找出这些页面,并再次确认他们是否应该被屏蔽。
例如,埃克森数字营销在网站中设置了感谢页。


这个页面只是为用户在订阅,发询盘,或者评论后展示的页面。它不需要参与排名以及占用抓取预算。
于是我们给这个页面设置了noindex标签。


确认网站中所有需要索引的页面都被索引后,让我们进入下一步。
第六步:检查你的有机流量
现在来看一下你的网站获得了多少有机流量。
打开谷歌分析。
(由于谷歌分析的Universal Analytics版本将于2023年7月1日不再提供新数据,届时将全面转向GA4版本。 所以我们这里的讲解也将以GA4版本的谷歌分析为例。)
点击:“流量获取”(谷歌分析GA4)。这里可以看到上个月你从搜索引擎中获取了多少访问。


接下来, 将日期设置为过去6-8个月。
你可以看到你的有机流量趋势是否在增长:


可以看到,我们的有机流量在过去的几个月正在逐渐的增长。
如果,你看到流量曲线是水平的或者在减少,不要担心。
这一步的目标只是建立一个基准。
当你完成这个SEO审核后,相信你的流量会有提升。


除了一些基本的优化(比如标题标签加入关键词)以外,我没有对这个页面进行太多的优化。
因为它已经为我的目标关键词排进了谷歌首页…




这一步你要分析反向链接。
具体策略如下:
首先,将你的网站首页输入到一个反向链接分析工具。
(我们以Ahrefs工具为例。)
你会得到一个链接报告:



然后,查看引用域和域名权重。
引用域=链接到你的网站数量。


不要太在意当前数字。你只是在对你现在的状况进行基准评估。
你还需要查看你的域名权重。


域名权重在Ahrefs中叫做DR。
域名权重可以告诉你的网站有多少权重…这个数据是基于你的反向链接计算的。
最后,查看链接结构是否健康。
要了解你的网站链接是否健康,可以查看你的锚文本结构比例:


如果你看到你的锚文本大部分是品牌词(例如, 上图Ahrefs的锚文本以“ahrefs”为主),那就没有问题。
但如果你看到很多关键词丰富的锚文本(比如“SEO博客”,“SEO培训”), 这就是不健康的链接结构。
这里有一个例子:


如果你想深入研究,可以查看你的一些反向链接。


大部分反向链接应该来自真实或相关的网站。
例如,假设你是做汽车配件的,那么链接都是来自关于汽车相关的博客和新闻网站。
但,如果你看到大多数链接来自不正当的网站,你可能需要disvow这些链接。
专业提示:垃圾链接是大多数链接的正常部分。因此,如果你看到一些黑帽链接,请不要紧张。
第十步:修复断开链接
几年前,谷歌曾表示,他们关注断开的链接。


所以,
断开链接对于用户体验是不好的…还会伤害你的SEO。
这里有一些策略可以帮助修复你网站中的断开链接:
首先,找出你网站中谷歌不能索引的断开页面。
你可以使用谷歌搜索控制台中的“覆盖率”报告。


如果你的网站页面中断开链接谷歌报告中会出现404错误:


有时,由于某种原因你将页面删除了(例如,你删除了一批僵尸页面)。
如果是这样的话,你不需要采取任何措施。谷歌最终会停止报告这些断开页面。
但,如果是你想排名的页面谷歌不能进入,很明显你需要快速恢复这个页面。
接下来,使用一个工具找出断开的内部和外部链接。
你可以使用Ahrefs,或者免费工具:drlinkcheck。


第十一步:竞争对手分析
这一步轮到分析你的竞争对手。
以下是具体策略:
首先,找出你竞争对手最好的关键词。
你可以使用Ahrefs很容易实现。


如果你的竞争对手为这些关键词排名,你也有很大的机会为这些词排名。
因此可以把这些词作为你的目标关键词。
然后,检查为这些关键词排名的页面。
弄清这些页面的共同点。通过这个方式,你可以知道什么类型的内容在你的行业中最有效。
例如,如果你查看我们排名靠前的页面…


…你会发现我们内容的特点:
- 长内容(3000字+)
- 包含定制的图形
- 引用研究数据和谷歌声明
- 不是很技术范(通俗易懂)
最后,看看谁链接到这些页面。
在ahrefs中键入页面网址,并查看链接报告:



它会告诉你,你的行业中有影响力的人是谁。这样你就可以开始与他们建立联系。
(当你开始链接建设时,会派上用场。)
第十二步:让你的内容好十倍
回顾第七步,你对重要的页面进行了SEO优化。
这一步的工作是让你的内容比原来好十倍。
为什么?
简单,要想在2023年排名,你的内容必须是高质量内容。
以下是如何让你的页面内容好十倍:
1.简短介绍
没有人喜欢读一个长篇大论的介绍,就像这样:


所以,要让你的介绍短小精悍:


2.短段落
人们不会在线逐句阅读,他们会略读。
短段落可以帮助你的内容更容易略读。


3.使用大量副标题
副标题可以把你的内容分解成容易理解的小块。




视觉元素:


因为我们的内容很容易阅读和理解,这个页面的访客平均停留时间达到了惊人的28分钟。




这意味着:
今天要想在谷歌中排名,你需要优化用户体验信号。
换句话说,就是你的内容需要让用户开心。
如果你朝着这个方向做,谷歌将给你极大的排名提升。
例如…
之前埃克森数字营销运营的一个外贸网站,跳出率非常高(70%左右)。


于是我们分析了影响这些用户体验的一些因素,并进行了如下提升:
- 升级服务器,让网站打开速度平均提升三秒。
- 减小banner高度,让折叠之上为受众展示更多的内容。
- 把字体调整为17px。
- 内容中使用大量图片等多媒体元素。
- 匹配搜索意图,为用户提供他们想要的内容。
经过不到一周的工作,我们的跳出率做到了不足2%。


我们为此也专门创作了一个案例文章:一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享。
随着用户体验的提升,关键词排名也有明显改善,目前已有70多个行业关键词排名谷歌首页。


但当网站结构将你的网页紧密的联系在一起时,谷歌会很容易找到并索引你的整个网站。



其次,网站结构可以告诉谷歌你网站中的哪些页面是最重要的。
一般来讲,越靠近首页的页面,越重要。


那么很多有就产生一个问题:
网站结构究竟应该是什么样子的?
通俗的讲,就是要让你的网站结构扁平化。
不要像这个样子:


而是要想这个样子:



另外,从你的首页到网站的任何页面不应该超过三次点击。


某些情况下,你需要一个开发人员彻底检查你的网站导航。
但你也可以添加内部链接到不同的页面…


…以及添加链接到侧边栏:


只要能实现用户三次或更少的点击便可到达网站中的任何页面即可。


你可以通过下面两个信息图表了解如何创建摩天大楼内容:






在写作之前,我先分析了关键词“如何获得更多网站流量”的谷歌首页排名页面。


我发现那些页面写的一些引流方法并不能完全覆盖话题。
接下来,发布比已排名内容好五倍的内容。
我们列举了47种增加网站流量的方法。
关键我们不只是简单列举这47个增加网站流量的方法,我们还添加了大量的案例:


我们还有每个方案的具体实施步骤:


最后,推广你的博客文章。
这很关键。
当谷歌看到大量的人们(和链接)来到你的网站,他们会认为:这个网站很火,我们需要现在派谷歌蜘蛛过去。
(这会帮助谷歌快速处理你网站中的更新)
在我们的案例中,埃克森数字营销会向邮件订阅用户发送邮件:


并且,我们还会在Facebook, Linkedin以及Twitter上推广内容:


可以看到我们的文章: 47种增加网站流量的方法,很快就排进谷歌的精选摘要:




专业提示:有时你可能发现很多内部链接都指向了非重要页面,例如隐私条款页或者联系页。这通常是由于你从网站的导航或页脚链接到这些页面。别担心。
第十七步:使用网站审核工具
我们一开始对本篇文章的定位就是不要太技术化。
但是,如果你想深入研究技术SEO,我建议你使用一个SEO审核工具。
这里推荐使用Ahrefs的Site Audit工具。输入网址,工具便会生成一个审核报告:


这里可以显示你网站是否存在一些SEO问题。
第十八步:优化精选摘要
精选摘要可以极大地增加你的有机流量。


例如,我们的这个页面出现在了精选摘要中。


有机流量迅速上升。


那么,如何让你的内容排进精选摘要呢?
想要出现在精选摘要中,你需要…
- 为移动端优化你的内容
- 安装HTTPS
- 使用很多副标题(H2, H3标签)
- 包含对问题的简单回答(42字/词左右)
- 链接到权威资源
现在轮到你了。😀
以上就是SEO网站审核的全部内容。
现在我想听听你们的意见:
对于整个SEO审核流程是否还有问题?
或者有什么补充意见?
欢迎在评论区告诉我。