搜索引擎优化最困难的事情之一是:
如何知道你所做的工作是否真的有效？
这是一个很难回答的问题，尤其是因为 SEO 要花上几个月的时间才能真正发挥作用。
本篇内容，你将会看到搜索引擎优化效果衡量要跟踪的准确数据。包括如何追踪他们，以及如何在已经奏效的SEO工作上加倍努力。
以下是10个最重要的 SEO 指标。
1. 总点击数
说到底，SEO 的目的是从 Google 那里获得更多的流量。
如何查看谷歌给你网站带来了多少流量？
谷歌搜索控制台的”总点击次数”。
这份报告在谷歌的自然搜索结果中精确地显示了有多少人点击了你的网站。
这里还有很多其他有用的信息，比如曝光和平均点击率。
这就是为什么董哥建议大家密切关注你的核心网页指标报告报告。
这份报告主要基于页面速度和性能来分析你网站的用户体验。
3. 引用域
Backlinko对11M 的搜索结果进行了谷歌搜索结果页面分析。
发现链接仍然是谷歌算法的关键部分。
如果你已经做了一段时间的搜索引擎优化，这个结果应该不会让你感到惊讶。
问题是: 研究发现了反向链接总数和排名之间的相关性。
还发现，有大量引用域的网页往往在谷歌自然搜索中排名较高。
引用域是指链接到你网站的不同网站数量，而不是反向链接的总数。
为什么会有这么大的不同呢？
谷歌给予来自同一网站的反向链接的权重较小。
例如，假设我最近从 Vimeo 获得了一个链接。
这是 Vimeo 第一次链接到我，这意味着这个链接是非常强大的。
但是他们发给我来自Vimeo的下一个链接的权重将会大大减弱。
这就是为什么埃克森数字营销建议更多地关注引用域数量而不是总反向链接数量。
如果你看到网站的引用域数量保持上升，那么这就是内容营销和链接建设正在起作用的信号。
4. 有机流量
有机流量是衡量你从谷歌获得多少流量的另一种方式。
你可以很容易地在谷歌分析中找到这个 SEO 指标。
首先，点击“流量获取”；
选择“所有流量”中的“渠道”。
你会看到你的网站到底有多少搜索引擎访问者。
你可能会想:
“这和搜索控制台中的“总点击次数”是不是完全一样?”
差不多。
“有机流量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。
但是他们使用不同的方法。
例如，“总点击次数”只衡量来自谷歌的流量，而“有机流量”则将所有搜索引擎(包括必应)都考虑在内。
他们对流量的测量也有一些不同，这就是为什么每个来源的数字有时候是不同的。
但总体趋势通常是一致的。
这就是为什么董哥喜欢看这两个指标: 如果“总点击次数”和“有机流量”都朝着增加的方向发展，这是一个好兆头。
5. 用户体验指标
前面内容已经介绍了核心网页指标(本文中的第二个 SEO 指标)。
问题是，核心网页指标并不能告诉你所有关于用户体验的数据。
是的，页面加载速度很重要，而且你肯定不希望网站性能变慢影响你的用户体验。
这就是为什么核心网页指标几乎只关注这两件事。
但是如果你只关注核心网页指标，你就错过了用户体验全局观。
具体来说，你需要关注 Google 在算法中使用的另外两个关键用户体验信号:
需要明确的是: 这些并不是谷歌衡量人们如何与你网站互动的唯一方法。
但它们是最重要的两个。
一项排名因素研究发现网站停留时间和首页排名之间有很强的相关性。
建议大家关注这两个 SEO 指标的另一个现实的原因:
它们很容易衡量和改进，事实上，你可以很容易地在 Google Analytics 中找到这两个指标。
你所需要做的就是进入:行为→网站内容→着陆页。
你会看到用户如何与网站上的每个页面进行互动。
这里需要注意的两个列是: 平均会话时间和跳出率。
平均会话时长是用户第一次登录你网页(又名停留时间)后花费的时间。
很明显，这个数字越高越好。谷歌想要提供给用户他们想要的结果。
没有人会说“这个页面糟透了”，然后有人在一个页面上花了5秒钟才回到搜索结果。
你还需要关注你的跳出率。正如你在埃克森的报告中看到的，我们在其中一个网站的跳出率经过优化得到极大改善。（我们将网站的跳出率从70%，优化到目前的2%）
如果你发现自己网站的某个页面有很高的跳出率，可能因为没有达到内容深度。
这可能导致人们迅速跳出。
6. 流量成本
-引用域名
-跳出率
-有机流量
有了这些东西，你很容易迷失在错综复杂的数据中。
是的，这些搜索引擎优化指标很重要。
但他们没有回答一个最重要的问题:
搜索引擎优化给你的企业带来投资回报了吗？
这是一个非常棘手的问题。
毕竟，你可以很容易地为一个关键词在谷歌排名第一，结果却是零销售。
(这个错误很多人一直在犯，而且不止一次)
或者你看到搜索流量攀升，而你网站的整体转化率却保持不变。
(注意: 可靠的关键词研究可以帮助你解答这个问题。这是因为你会有策略地挑选目标受众真实搜索的关键词。)
这就是为什么建议你不要完全专注有机流量。而是，还要关注你的 SEO 流量成本。
SEO流量成本是估计你获得的有机流量如果是从谷歌广告中获得，需要花多少费用。
你可以在 ahrefs 中看到这个数字。
需要明确的是: 这个数字并不是100% 准确的。毕竟，这些第三方工具一般只估计你的有机流量。
但是总的来说，他们在弄清楚你的 SEO 流量价值多少方面给了一个参考。让你知道你的 SEO 是否得到了回报。
7. 索引页面
这是最被低估的 SEO 指标之一。
顾名思义，索引页面是指谷歌已经索引的网站页面数量。
有两种简单的方法可以知道你有多少索引页面。
首先，你可以在 Google 搜索中使用: site:yoursite. com 搜索命令。
搜索结果的数量是对谷歌索引了多少页面的粗略估计。
你可以从 Google 搜索控制台的 “覆盖率”报告中得到一个更精确的数字。
显然，你的点击率越高越好，很简单:
更高的点击率 = 更多的点击 = 更多的流量。
但这并不是关注平均点击率的唯一原因。
谷歌可能在他们的排名算法中使用点击率。如果你的网站获得比平时更多的点击，谷歌就会说: “这个网站是这个关键词的超级相关结果。让我们把它提高几个排名”。
你可能会想:
什么是“好的”点击率？
老实说，这个问题没有答案，为什么？
因为它在很大程度上取决于你的排名，以及其他 SERP，还有你的竞争对手。
例如，看看这个 SERP。
它有一大堆广告，一个精选摘要，等等。这意味着你的点击率将会很低(即使你排名第一)。
再看另一个，这个 SERP 非常干净。
这种情况下，你的点击率可能会很高。
问题是，你不能真正控制谷歌在你的搜索结果周围放置什么。但是你可以控制你的搜索结果对谷歌搜索者的吸引力。
所以这里的目标不是要达到一些随机的点击率水平。
而是需要你改进你的标题和元描述标签。这样，就会有更多的人点击你的搜索结果。
9. 关键词排名
这个简单，就是对一系列关键词排名。
有两个主要的方式来跟踪关键字排名..。
首先，你可以使用排名跟踪工具。输入一组对你的 SEO很重要的关键词。
这个工具会让你知道你在搜索关键词中的排名，并且随着时间的推移跟踪你的排名。
第二种方法是在SEO工具中查看有机关键字报告，比如 Moz，SEMrush 和 Ahrefs。
埃克森数字营销一般使用有机关键词报告。
为什么？
排名跟踪工具最大的问题是它们只跟踪你输入的关键词。
这意味着你需要对你网站所有关键词进行一个调查。
但是有机关键字报告会自动跟踪你的网站排名的所有关键字，以及你的排名。
10. 覆盖率错误
覆盖率错误是网站在搜索引擎爬取和索引中存在的问题。
需要明确的是: 不可能总是把这个数字降到零。
(特别是如果你运行一个电子商务网站有10k 以上的网页)。
无论哪种方式，你都希望在 Google 搜索控制台中监视覆盖范围和抓取错误。否则，他们很容易导致问题，可以拉下整个网站的排名。
例如，可以在这里看到，该网站有一系列标记为“ noindex”的已提交 url。
这个错误意味着我希望被索引的页面没有被索引。
如果这些页面没有被索引，它们就不会有任何排名。
所以埃克森数字营销建议每周至少检查一次你的覆盖率错误。
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