图片替代（ALT）文本：定义、如何编写以及为什么它对 SEO 很重要
如今，近19% 的 Google 搜索结果页显示图片。这意味着，尽管你可能已经尽了最大的努力进行搜索引擎优化，仍然可能会错过一个有机流量来源：即网站的图片。
如何获得这个流量来源呢？那就要关注：图像替代（ALT）文本。本文中，我们将介绍如何编写图像替代文本，以便你的图像在搜索引擎中排名靠前并增加流量。
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什么是替代文本？
替代文本也称为替代标签和替代描述，是当图片无法加载到用户屏幕上时替代网页上的图片出现的书面文案。此文本可帮助无法在屏幕中加载图片的读者描述图片，并允许搜索引擎更好地抓取你的网站以及对其进行排名。
无论你是否在为业务进行搜索引擎优化，优化网站的图片替代文本都是为访问者创造更好的用户体验的基础操作。
为什么图像替代文本很重要？
图片替代文本之所以重要，原因有三个：可访问性、用户体验和图片流量。了解这些原因将帮助你为所有图片编写有效的替代文本。让我们深入了解一下。
可访问性
1999 年，W3C 发布了Web 内容可访问性指南 1.0，解释如何使让访问障碍用户更容易访问内容。其中一项指导方针是“提供听觉和视觉内容的等效替代方案”。这意味着任何带有图片（或视频、声音、小程序等）的网页都应包含与其视觉或听觉内容等效的信息。
首先，描述性文本替代听觉和视觉内容可确保每个人都能从你共享的内容中受益，尤其是那些有视觉障碍的人，他们可能会使用屏幕阅读器来吸收网页上的内容。没有描述的图像对于使用该技术的人来说没有帮助，并且会造成糟糕的用户体验，并且在某些情况下还会造成糟糕的品牌认知度。
例如，假设网页包含链接到目录的向上箭头的图像。等效文本可能是“转到目录”。这将允许使用屏幕阅读器或其他辅助技术的用户无需看到图像即可理解图像的用途。
换句话说，替代文本有助于确保所有用户都可以访问你的视觉内容，无论他们的视觉能力如何。
用户体验
替代文本可提高可访问性，并为所有用户提供更好的用户体验。例如，假设访问者的带宽较低，因此你的图像无法加载。他们不仅会看到损坏的链接图标，还会看到替代文本以收集图像传达的内容。
例如，你网站上的用户可能能够看到左侧的图像。如果他们无法查看正常图像的话，他们都会听到或看到右侧的替代文本。与没有替代文本相比，这将有助于提供更好的用户体验。
图片流量
替代文本为你做的另一件重要的事情是在搜索结果中，无论是在 Google 图片中还是作为图像包。图像包是显示为平行图像链接的特殊搜索结果，可以出现在任何有机位置（包括 SERP 上第一的位置）。
而且，出现在两种类型的搜索结果中的图像是接收自然访问者的另一种方式。这可能会带来大量访问者。
如何为图像添加替代文本
在大多数内容管理系统 (CMS)中，单击博客文章正文中的图像会生成图像优化或富文本模块，你可以在其中创建和更改图像的替代文本。
下面带大家一起了解下如何在WordPress网站中添加图片替代文本。
如何在 WordPress CMS 中添加替代文本
在 WordPress 中，单击图像将自动打开侧边栏中的“模块”选项卡。在标有“图像设置”的部分下，在空白字段中添加替代文本。
添加完成后，点击“update”即可。
alt替代文本最重要的规则是什么？
-具有描述性和具体性。但是，请记住，如果你的alt文本不考虑图像的上下文，则此alt文本规则可能会失去其价值。
三个图片ALT替代文本案例（正面和反面案例）
1. 关键词VS细节描述
错误的ALT替代文本：
alt=”X Company office wall USA inbound marketing workplace murals orange walls ship it”
上面的替代文本行有什么问题？
对X Company的引用太多。在替代文本中堆砌关键词让整个文本变得非常冗长笨重，并且没有足够的上下文。
这些关键词可能对内容发布者很重要，但对网络爬虫来说并不重要。
事实上，上面的替代文本使谷歌很难理解图像与其发布的网页或文章的其余部分的关系，从而阻止图像对相关长尾关键词进行排名。
最糟糕的是，谷歌会对关键词堆砌行为进行处罚。
好的替代文本：
考虑到上面的错误替代文本，该图像的替代文本应该这样写：
alt=”Orange mural that says ‘ship it’ on a wall at X company USA office”
2. 细节与特异性
错误的替代文本:
alt=”Baseball player hitting a ball at a baseball field”
从技术上讲，上面的替代文本行遵循了替代文本的第一条规则：
– 具有描述性
– 但它没有以正确的方式进行描述。
上图显示了一个棒球场和一个正在击球的球员。但这也是一张芬威球场的照片，以及红袜队的 34 号大卫·奥尔蒂斯 (David Ortiz) 在右外侧打了一球。如果图像出现在有关波士顿体育的博客文章上，那么这些都是 Google 需要正确索引图像的重要细节。
好的替代文本
考虑到上面的错误替代文本，该图像的替代文本应该这样写：
alt=”David Ortiz of the Boston Red Sox batting from home plate at Fenway Park”
3. 特异性VS上下文
上面的两张图片都有清晰的上下文，可以帮助我们写出好的替代文本——一张公司办公室图，另一张来自芬威球场。但是，如果你的图像没有用来描述它的上下文该怎么办？
如果你要在内容中使用这张图片：
以下是一些好的和不太合适的替代文博示例：
- 在有关就读商学院的文章中使用图片
错误的替代文本：
alt=”Woman pointing to a person’s computer screen”
上面的替代文本行通常会作为不错的替代文本，但考虑到我们的目标是将此图像与一篇有关去商学院的文章一起发布，这里没有帮助 Google 将该图像的关键词与文章内容相关联。
好的替代文本
考虑到上面的错误替代文本，该图像的更好替代文本应该是：
alt=”Business school professor pointing to a student’s computer screen”
- 为有关商学院教师用的相关教育软件的网页使用图片
错误的替代文本
alt=”Teacher pointing to a student’s computer screen”
上面的替代文本行几乎与上一个示例中的替代文本一样具有描述性和具体性，那么为什么它不足以满足有关教育软件的网页呢？此示例更深入地探讨了商学院的主题，并指定该网页的理想受众是教师。因此，图像的替代文本需要反映这一点。
好的替代文本
考虑到上面的错误替代文本，该图像的更好替代文本应该是：
alt=”Professor using education software to instruct a business school student”
图像替代文本最佳实践
最终，图像替代文本需要具体，但也要代表其所支持的网页主题。
以下是编写有效的图像替代文本的一些重要因素：
- 描述图像，并且要具体。使用图像的主题和上下文来指导用户。
- 添加与页面主题相关的上下文。如果图像没有可识别的地点或人物，则根据页面内容添加上下文。例如，一个正在电脑上打字的人的图像的替代文本可能是“woman optimizing WordPress website for SEO”或“Woman researchign free blogging platforms”，具体取决于网页的主题。
- 控制替代文本长度少于 125 个字符。屏幕阅读工具通常会在此时停止阅读替代文本，如果太长，在为视障人士描述此图片时可能被生硬切断造成不好的用户体验。
- 不要用以“picture of…”或“Image of…”开头的替代文本，直开始图像的描述。否则屏幕阅读工具（以及 Google）会将其识别为文章 HTML 源代码。
- 使用关键词，但要谨慎。仅当文章的目标关键字可以轻松包含在替代文本中时，才包含该关键字。如果没有，请考虑语义关键词，或考虑长尾关键字中最重要的术语。例如，如果你文章的主关键字是“how to generate leads”，可以在替代文本中使用“lead generation”，因为“how to”可能很难自然地包含在图像替代文本中。
- 不要将关键字塞入每张图片的替代文本中。如果你的博客文章包含一系列人体图片，请在其中至少一张图片中包含关键字。确定认为最能代表您的主题的图像，并将其指定为关键字。坚持其他图片中使用更美观的描述。
- 检查拼写错误。图片替代文本中拼写错误的单词可能会损害用户体验或使抓取你网站的搜索引擎感到困惑。应该像查看页面上的任何其他内容一样查看替代文本。
- 不要向每个图像添加替代文本。出于搜索引擎优化 (SEO)、用户体验 (UX) 和可访问性的考虑，你应该向网页上的大多数图像添加替代文本 – 但是，也有例外。例如，纯粹装饰性的图片或附近文本中有相关描述的图片应具有空的 alt 属性。
Alt替代文本如何影响 SEO
据谷歌称，替代文本与计算机视觉算法和页面内容相结合，用于理解图像的主题。
因此，替代文本不仅可以帮助 Google 更好地理解图像的含义，还可以帮助理解整个网页的含义。这可以帮助增加图像出现在图像搜索结果中的机会。
随着 Google 推出搜索生成体验 (SGE)，高质量且上下文相关的替代文本可确保内容融入新的人工智能驱动的关键信息快照中。
例如，谷歌指出，其 SGE 可以为人们提供全面的购物体验，在一个快照中包含值得注意的选项、产品描述、定价和图像。如果你的产品图片具有描述性和特定的替代文本，则可以为搜索引擎提供上下文，以了解何时将你的产品作为某搜索用户搜索结果中的高质量选择显示。
创建有关某个主题的内容时，请考虑受众更倾向如何找到该主题的答案。在许多情况下，Google 搜索者不想要传统的超链接搜索结果 – 他们更希望图像本身嵌入到你的网页中。
例如，查找如何删除 Excel 中的重复项的访问者可能更喜欢屏幕截图，这样他们就能一目了然地了解如何解决这个问题。
由于此图像已优化替代文本，因此它会出现在长尾关键词“how to remove duplicates in excel”的图像搜索结果中。该帖子也可能出现在同一关键词的网络搜索结果中，因此访问者可以通过这两个不同的渠道登陆该博客文章。
