广告关键词

什么是广告关键词？

广告关键词是用来连接你的广告与用户搜索字词或短语的词汇或短语。

在广告系列中选择高相关性和高质量的关键字，有助于在适当的时机吸引理想的客户。

本文将介绍广告关键词的字的工作原理以及广告的展示位置。

工作原理

为了在用户搜索你的产品或服务时展示你的广告，你需要选择与用户搜索的字词或短语相匹配的关键词。

示例：

如果你销售飞盘，可以将“购买飞盘”作为关键字添加到Google Ads广告系列中。当用户在Google搜索中输入“购买飞盘”时，你的广告可能会在搜索结果页上显示。此外，如果你的搜索广告系列还针对展示广告网络，那么你的广告还可能会出现在与飞盘比赛相关的网站上。

如果客户搜索的字词与你的关键词匹配，你的广告就会参与竞价，以确定是否能够展示广告。

每个关键词的费用各不相同，具体取决于关键词的质量、你在竞价中的竞争力等因素。请确保你的关键字和着陆页与客户可能搜索的字词密切相关。每个关键字都有一个质量得分，可帮助你了解关键字的质量。

此得分的计算基于你的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。通常情况下，广告的质量和与用户搜索查询的相关性越高，所需费用就越低，广告排名也会更高。

广告关键词与搜索内容的匹配方式

你可以使用关键字匹配类型来选择关键字与搜索内容匹配的程度。如果使用完全匹配，你的关键字将仅对与其含义完全相同的搜索内容触发广告展示。如果使用词组匹配，你的关键字可以对包含其含义的搜索内容触发广告展示。

如果你没有指定任何匹配类型，关键字将默认采用广泛匹配，并且可以匹配与你的关键字相关的搜索内容。

如何排除搜索字词

为了避免特定的搜索字词触发广告展示，你还可以添加否定关键字。

否定关键字有助于确保你的广告只对你所期望的搜索内容展示。详细了解否定关键字。

示例：

如果你销售狗狗服装，你可以定位针对“宠物服装”的搜索内容，并将“猫咪”设为否定关键字，以确保你的广告不会显示给寻找猫咪服装的用户。

广告的展示位置

你可以选择在多个不同的广告网络中定位广告。关键字在各个广告网络中的运作方式有所不同：

• Google搜索和搜索网络合作伙伴网站：在创建广告组时，你需要选择与用户使用的搜索字词相关的关键字，这样在他们搜索你的产品/服务时才能向他们展示广告。

对于已经加入搜索实验室并启用生成式搜索体验（SGE）的用户，广告可能还会在实验中显示。在进行对话式搜索时，系统会利用Google Ads对情境意图的理解来进行广告匹配和报告。详细了解如何使用生成式AI技术提高搜索效率。

• Google展示广告网络：如果你选择在展示广告网络中的网站上展示广告，Google Ads将使用你的关键字，将广告投放到与关键字内容紧密相关的内容旁边。Google的技术会自动扫描网页的内容和网址，并展示与网页主题或网址密切匹配的广告，这些广告使用与之相关的关键字。例如，在介绍果仁巧克力饼食谱的网页上，Google Ads可能会显示与果仁巧克力饼或美味甜点食谱相关的广告。详细了解如何为展示广告网络的广告系列选择关键字。

提示

• 请仔细选择关键字。添加你的客户在描述你的产品或服务时可能会使用的字词或短语。确保关键字与广告主题以及你引导客户访问的着陆页直接相关。通常情况下，由两三个字词组成的关键字效果最好。
• 按广告组将相似的关键字分组。尝试根据主题将关键字分组。你可以根据自己的产品、服务或其他类别来划分这些主题。例如，如果你销售戒指，你可以为“订婚戒指”指定一组关键字，为“婚礼戒指”指定另一组关键字。然后，你可以为这两组关键字分别创建广告组，并为“订婚戒指”和“婚礼戒指”分别制作广告。