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语义SEO

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语义SEO

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语义SEO

什么是语义 SEO?

语义搜索引擎优化是围绕主题编写SEO内容的实践,不只是针对单一关键词。

为什么语义搜索引擎优化很重要?

回想以前,谷歌百分之百地根据关键词来评估一个页面的主题。

谷歌以前只使用关键词判断页面主题

例如,如果你写了一个页面,一遍又一遍地使用关键词“Paleo Diet”,这个页面会告诉 Google: “这个关键词出现在整个页面上。页面一定是关于Paleo Diet!”

然后,在2013年,谷歌推出了他们的蜂鸟算法

这个算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。

他们不再仅仅关注关键词,而是阅读并理解一个页面的整体主题。

(和人类非常相似)

例如,如果你搜索蜂鸟之前的“Paleo diet health benefits”,谷歌会理解页面上的确切关键词:

但是蜂鸟要聪明得多。

是的,Google 仍然在寻找关键词,但是他们并不依赖关键词。

因此,他们不再只是扫描页面中的关键字,而是寻找涵盖“Paleo diet and health”这一主题的最佳页面。

并将这些结果呈现给用户:

最佳实践

发布“主题相关”的内容

一项分析了超过一百万个搜索结果的研究发现:

“主题相关”的内容与谷歌排名有密切的关系。

那么:

什么是“主题相关”的内容? 如何优化它。

与主题相关的内容是一种委婉的方式,用来深度的描述和涵盖整个主题。

例如,去年埃克森数字营销最近发布的“如何创建比竞争对手更好的内容”。

我们本可以写一篇500字的文章。

但是,我写了一个完整的创建比竞争对手更好内容的指南(9200多字)。

我们在指南中涵盖了有关创建更好内容的所有知识。

而且因为页面“与主题相关”的,它很快就上升到了谷歌排行榜的第一:

你也可以按照下面的操作在你的下一篇博文中做同样的事情。

写主题大纲

如果你想确保内容与主题相关,强烈推荐“主题大纲”。

主题大纲是列出你将要在文章中讨论的所有副主题的大纲。

主题大纲可以帮助你很容易地写出谷歌喜欢的深度内容。

举个例子:

我最近发表了这篇关于重复内容的文章

但是些文章之前,我们先创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了“重复内容”这一较大主题下的所有副主题。

我们知道,如果内容中涵盖了这些副主题,谷歌会将其视为与主题相关。

回答“人们也会问”的问题

这是一个很酷的技巧。

你可能已经注意到,谷歌现在在搜索结果中有这些“人们也问”版块。

这个版块基本上是谷歌告诉你: “这些是人们有关这个话题的热点问题”。

当在你的内容中回答这些问题时,你不仅会对目标关键词上获得更好的排名… … 而且你还可以在这些“人们也会问”栏目中出现。

你可以直接回答这些问题(例如在FAQ中)或者在文章中回答这些问题。

这就是为什么,很多埃克森数字营销的文章都包含对问题的回答。

同一页面中使用目标关键字变体

很多SEO新手习惯于为一个关键词的每个变化创建一个不同的页面。

例如,你可以创建一个围绕“best cookie recipes”进行优化的页面,另一个页面则针对“best cookies recipe”进行优化。

这样做的想法是创建一个围绕特定关键字的超级优化的页面。然后对应这个词的每个不同的变体重复这个过程。

这个方法以前曾经很有效。

但是发布熊猫和蜂鸟这样的更新后,这种方法已经没有意义了。

这是因为谷歌现在为相同关键词的各种变体显示几乎完全相同的结果页。

例如,当你搜索“oatmeal cookie recipe”和“oatmeal cookies recipe”时,结果几乎完全一样:

这就是为什么要在同一个页面上针对多个相似的关键词(LSI关键词)。

并且因为 Google 不仅仅关注关键词,而是使用语义搜索引擎优化来理解页面的主题,所以谷歌完全可以理解这些不同的关键词变体同属于相同的话题。

长尾关键词在语义SEO中的注意事项

上面的内容其实也适用于长尾关键词。

也就是对于大多数长尾关键词创建不同的页面进行优化是没有意义的。

长尾关键词之所以受欢迎,是因为它们竞争度低,容易排名。

问题在于:

多亏了语义搜索引擎优化,谷歌现在将类似的长尾关键字划归在同一话题下。

例如,两个长尾关键词,比如“link building tips”和“link building techniques”。

谷歌现在明白,这两个长尾词都属于“link building”的话题。

这就是为什么两个长尾词的结果非常相似的原因。

所以埃克森数字营销建议:

  • 围绕独立话题的长尾词进行优化(具体结合SEO工具查询)
  • 围绕包含很多长尾词的大话题长尾词进行优化

如果你的内容足够精彩,谷歌会自动为很多长尾关键字排名。

不要完全忽略关键词

最近有很多关于“优化主题,而不是关键词”的讨论。

这是1000% 错误的。

正如你刚才看到的,谷歌现在可以理解一个页面的主题。这意味着你不需要给他们提供不同的关键词变化和长尾关键词。

但这并不意味着关键词已经死亡。

事实上,Google 仍然建议你在你的页面中使用关键词:

因此,你需要继续锁定关键词(并围绕这些关键词优化内容)。

唯一的区别是你现在可以在一个页面上定位多个关键词。

而且因为 Google 很聪明,他们会根据页面上的不同关键词对单个页面围绕很多类似的关键词术语进行排名。

发布长内容

如果你真的想优化语义SEO,你需要习惯写长内容。

“长”,是指内容有1000,2000,甚至5000字。

需要明确的是:

并不是用一堆没用的内容来增加长度。

只是强调一个简单的事实:

传统的几百字的博客文章几乎不可能涵盖整个话题。

根据话题的不同,你可能需要几千字的文字来描述这个话题,才能达到对一个话题充分和全面的概述。

例如:埃克森数字营销发布的这篇-页面SEO指南文章, 字数为7009字。

这个内容超长吗?是的。但它让用户感到高兴,因为他们可以在一个页面上得到他们想要的一切。

谷歌喜欢这些内容也是出于同样的原因: 高质量页面,可以回答用户的查询。

所以:

不要害怕发布超长且深入的内容。事实上,这可以成为你的一个巨大的 SEO 竞争优势。

包括语义相关的短语

也称为 LSI 关键词。

这些短语可以帮助谷歌更好地理解你的页面的整体主题。

(其他的好处是,当你在内容中使用相关词汇和短语时,你也会为更多的长尾搜索获得排名)

优化会话关键词

你可能听说过语音搜索正在爆炸式增长。

根据谷歌的数据,41% 的美国成年人每天至少进行一次语音搜索

而且因为语音搜索查询更倾向于对话式搜索,它们直接输入到语义搜索试图: 理解主题,而不仅仅是单个关键词。

所以:

你不需要想机器人一样写作,就可以在谷歌排名。

例如,假设您的目标关键字是: “跳出率优化案例”。

在过去,你必须找到一种方法把这个关键词强加到你的内容中。

现在不是了。

今天,你可以使用这个术语的自然语言版本(比如“ 跳出率优化的例子”) ,并且仍然可以对这个关键词进行排名。

事实上,如果你看看 serp 的“跳出率优化案例”,他们没有一个在内容中使用确切的术语:

关键在于:

在内容中使用自然语言。它帮助你的内容的语义搜索引擎优化。而且,它还为不断增长的搜索领域(语音搜索)优化了你的内容。

这也就是大家如果经常读埃克森数字营销的文章会发现,我们的行文习惯就像是跟一个人在对话。

使用结构化数据

结构化数据(Schema)在内容之上添加了一层上下文。

结构化数据并不是 SEO 的灵丹妙药(事实上,相关研究发现 Schema 的使用和排名之间没有相关性)。

但是结构化数据确实可以帮助谷歌理解你的内容,所以在很多情况下使用它是值得的。

结构化数据还可以帮你在搜索结果中生成 Rich Snippets,这可以提高你网站的有机点击率。

了解更多

Moz-谷歌蜂鸟: 概述蜂鸟如何改变谷歌的搜索结果,重点是知识图表。

在搜索引擎优化中使用相关的话题和语义相关的关键词: 一个优秀的视频,可以帮助你有策略地、按步骤地优化语义搜索。 

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(2021-9-23更新)

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