搜索引擎可见性

搜索引擎可见度

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什么是搜索引擎可见性?

搜索引擎可见性(也叫“搜索可见性”或“SEO可见性”)是一个网站通过在有机搜索结果中排名而获得的流量份额。

例如,假设你为一个特定关键词排名第三。

根据一项关于行业谷歌点击率的研究,排在第三可以获得18.66%的总点击。

这意味着你的网站针对这个特定关键词的搜索引擎可见性是18.6%。

你还可以使用工具计算网站的搜索可见性,例如SEMRush

或者Ahrefs

这些工具考虑了你所有的排名。然后根据你排名的每个关键词给你一个可见性评分。

下面是如何提高你的搜索引擎可见性的方法:

1.针对长尾关键词

如果你的搜索引擎可见性不是你想要的那样,可能是你的目标关键词竞争难度太大

这是很多人犯过和正在犯的错误。

大多数人在做关键词研究的时候,一开始就选择那些搜索量大的关键词。

但不幸的是,往往搜索量大的关键词竞争难度也非常高,就像这个:

这意味着你排名的机会几乎为零。即使你的内容很出色。

这也是为什么我们建议关注长尾关键词

长尾关键词通常在搜索结果中有较低的竞争难度。

这样你就大有机会排进前三。

例如,埃克森数字营销经营的其中一个网站中的关键词“HDPE Hollow bar”。

因为这个词是长尾关键词,我们很快仅通过页面SEO优化就排在了谷歌首页第一的位置。

因为这个词的排名,也为我们持续带来了目标询盘。

还好,你可以很容易的查看你的网站是否移动端友好。

谷歌自己的工具会告诉你的网站是否为移动端合理优化。

你还可以使用谷歌搜索平台查看网站是否移动端友好。

3.改善标题和描述标签

有机点击率是谷歌排名的关键信号。

一般来讲,你的点击率越高,在谷歌中的排名就越高。

问题是:如何让更多的人点击你的结果?

最直接有效的方法是编写标题标签和元描述让你的搜索结果更吸引人。

具体做法就是要写出能抓住注意力的标题… 并且不是点击诱饵。

并且让你的元描述成为内容的卖点。

当你持续做这两件事情的时候,会大幅度提升你的点击率。

点击率的提升会带来更高的谷歌排名。从而最终提升搜索引擎可见性。

4.从相关网站建设反向链接

毫无疑问,想增加搜索引擎可见性,反向链接(链接)是必须的。

但并不是需要各种链接。

你需要集中获取你行业相关的网站链接。

例如,埃克森数字营销网站是关于SEO、建站。

如果我们从一个医疗行业网站获得一个链接,也许对我们排名有一点帮助。

但是如果链接是来自SEO或数字营销行业的网站,对我们网站的影响将会更大。

5.为停留时间优化内容

谷歌希望对人们喜欢的网页进行排名。

那么谷歌如何判定人们是否喜欢某个内容呢?

停留时间

停留时间是很多用户体验信号中的一个,谷歌用它来判断是否一个页面匹配某个特定的关键词。

一项对一千一百万个搜索结果进行的排名因素研究发现有较长停留时间的网站往往比短停留时间的网站有更高的排名。

例如,假设某人点击了你的搜索结果。然后3秒内就返回到谷歌。

这是一个超短停留时间。如果做出这样行为的人足够多。谷歌就会认为你的网站不能给人们提供他们想要的内容。最终谷歌就会将你的排名降低。

但如果人们来到你的网页平均花费三分钟时间,这对于谷歌就完全不同了。

它会告诉谷歌你的内容完好的匹配了那个关键词。最终谷歌将会给你一个更高的排名。

那么怎样才能最简单地将停留时间提升呢?

让你页面中折叠之上的内容超级有吸引力。

毕竟,这是人们来到你网站第一眼看到的。所以马上抓住人们的注意力非常重要。

例如,我们这这篇文章:如何获得更高的谷歌排名

打开页面,你马上就会看到很多阻止你离开的元素:

我们自身排名应用的策略
一个动态的banner
一个导航目录
一个你阅读文章的收益

6.改进排在谷歌第二页的页面

大约只有1%的人会访问谷歌第二页的搜索结果。

提高你搜索引擎可见性的一个最好方法之一就是将你已经排在第二页的页面想办法推到第一页中。

首先,你需要使用谷歌搜索平台找到你目前排在第二页的关键词。

然后查看其中一个排在第二页的页面。

尽你所能提升这个页面的SEO。

你可以改善内容的搜索意图,以便能与关键词完全匹配。

还可以增加内容,案例和策略,让你的内容更全面。

你甚至还可以添加一些截图,表格,视频,让内容更互动。

所有这些努力的终极目标是提升该页面的SEO效果,让它排进谷歌首页。

7.在内容中添加LSI关键词

在你的内容中添加LSI关键词可以帮助谷歌理解你的页面是关于什么话题。

找出LSI关键词是一个很简单的过程。

你可以在谷歌图片搜索中输入关键词。

检查页面上面的标签。

这些标签都是一些谷歌认为与你的关键词紧密相连的单词和短语。

当你在内容中包含这些短语后,可以帮助谷歌确认你的页面就是关于那个关键词。

:有时这个方法会碰到一两个标签对于你的内容并没有意义。或者说某个标签的内容会让你的内容看起来像机器人编写的内容。如果是这种情况不建议使用这类标签。强制灌入关键词到内容中,往往弊大于利。

8.为页面之间联系设置内部链接

内部链接是相对简单的搜索引擎优化技术,可以对你的搜索引擎排名产生很大的影响。

你需要做的就是在网站中找到具有不错链接权重的页面(Ahrefs工具中的“best by links”报告会帮你做好这个事情)。

然后,你需要使用内部链接来将那些有链接权重的页面的链接权重传递到那些没有很多权重或者想排名的页面。

例如,埃克森数字营销的首页拥有最多的链接。

所以我们在首页添加了很多内部链接,以便将链接权重传递给这些页面。

9.为网站运行SEO审核

你网站的技术搜索引擎优化是搜索引擎可见性中比较隐蔽的一个部分。

如果谷歌无法爬取和索引你的网站,是不可能给你网站排名的。即使你的内容质量很高,外部链接也很多。

问题是不可能通过手动检查你的HTML来发现问题。

不过,你可以使用一个SEO审核工具帮你解决这个问题。

我一般喜欢使用Ahrefs的SEO审核工具:

如果你的预算有限,也可以使用免费工具SEOptimer。 

通过SEO审核可以帮你找到网站中的技术SEO问题。然后尽快修复。

10.扩展结果页资产

提升网页排名并不是提高搜索引擎可见性的唯一途径。

你还可以通过获取更多的“搜索引擎结果页资产”提高搜索引擎可见性。

比如,扩展网站的代码片段,或者对属性进行多点排名。

例如看一下埃克森数字营销网站的这个代码片段:

看到我们的元描述下面的那些链接了吗?那些就是站点链接。 

他们可以帮助你在搜索结果页中占据更多的位置。带来更多点击。

获取站点链接的一个比较简单的办法就是在你的页面顶部添加一个内容目录。例如:

如果你还想扩展结果页资产,还可以尝试获得精选摘要排名。

精选摘要比传统的代码片段在搜索结果中可以占据更大的空间。另外精选摘要还通常出现在页面顶部。

当然你还可以通过为同一关键词获得多个排名的发方法来扩大SERP资产。

比如,在这些平台创建与你排名的关键词一起排名的内容:

例如,看一下这个关键词的排名:

可以看到,埃克森的知乎页面排在第一,facebook页面排在首页第三。

11.提升网站权重

如果一切完美,你可以直接建立反向链接到你想要排名的页面。

但说服一个人连接到一个商业产品页面,服务页面或者一个主页往往并不容易。

只要能获得链接,你就可以提升你想要排名页面的搜索引擎可见性。

即使链接并不是直接链接到你想排名的页面。

这里的关键是:提升域名权重。

研究发现,网站一个网站的链接权重与较高排名存在密切的关系。

也就是说,为任何页面获得链接都会帮助网站中的其他页面排名更好。 

这也能解释:

为什么有时你可能看到有些网页排在你的前面,这个页面内容甚至没有你的好。你可能困惑:为什么它比你排名好?

答案通常就是他的网站权重比你的更高。

你可以通过Ahrefs的免费网站权重检查工具,查看自己或其他网站的权重。

只需要输入网址,工具就会告诉你的域名的权重(DR)。

需要明确的是:“好”权重并不能直接对比,还要取决于你的利基市场。

例如,在营销领域,很多大的玩家的权重在85-90。

而如果是园艺行业,平均权重也就是30。

所以你要获取自己行业的基准数值。然后想办法提高自己网站的权重。

当你网站权重提高了,你会看到你的搜索引擎可见性也随着迅速提升。

了解更多

页面SEO终极指南:一个关于站内优化的超级全面的指南,并且在持续更新中。

如何写一篇SEO友好的博客文章指南:带你学习如何撰写SEO友好博客文章,选择读者喜欢的话题等等。

如何写出比竞争对手更好的内容:SEO技巧和技术是一方面。但归根结底你的内容是第一位的。这个指南将教给你如何写一篇能排名的高质量文章。

如何创建有效SEO策略:这篇文章帮助你概述了许多建议…并将他们转化为一个全面的策略。

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