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搜索引擎定位

什么是搜索引擎定位?

搜索引擎定位是一种不断优化网页的做法,以实现在搜索引擎中为特定关键词获得更高(或更多)的排名结果。

搜索引擎定位是 google 搜索引擎优化的一个组成部分,致力于为特定页面实现更高的排名(而不是致力于网站搜索引擎优化的技术改进或选择优化的关键字)。

为什么搜索引擎定位重要?

Backlinko 进行的一项行业研究发现,排名前3位的搜索结果获得最多的有机点击。

谷歌排名决定点击

研究还发现,上升一个排名位置可以将点击率提高30% 。

所以,搜索引擎定位只是为了获得更高的谷歌排名。

这是因为 Google 搜索结果页面不再仅仅是10个链接的列表。

现在谷歌的首页包含了许多“ SERP 类别”,其中包括:

  • 精选摘要/featured snippets
  • 人们也会问“版块”/People also ask
  • 知识图表/Knowledge graphs
  • 头条新闻/top stories
  • 视频结果/video results

例如,看看这个 SERP:

精选摘要搜索结果

这是埃克森数字营销2021年9月发布的文章:如何创建比竞争对手更好的内容的搜索结果,谷歌把该页面列为了精选摘要。

可以看到谷歌把文章内容的一些关键项目直接在搜索结果中列了出来。这直接大大降低了点击其他搜索结果的几率。

这意味着提高你的搜索引擎定位不仅仅是移动一些排名位置。

它也是最大化你的“ SERP 资产”。

这意味着排名越高越好。

但它也可能涉及在同一页面上多次排名。

或者获得精选摘要,这样你的网站就能脱颖而出。

例如我们上面的文章例子中, 实际排名第二的页面,也是我们为该文章宣传而在福步论坛中发布的内容。

这样我们就为目标关键词“如何创建比竞争对手更好的内容”在谷歌中定位了第一和第二的排名。

定位谷歌首页排名

接下来,让我们详细讨论一下:

如何最大化在谷歌搜索引擎中的定位。

第一步: 重新优化已发布的内容

第一步是确保你当前的内容页面是100% 的 SEO优化过。特别是已经在第一页或第二页的页面。

为什么这很重要?

因为,谷歌已经认为你的网页内容是一个关于目标关键词的相关的结果。

(否则你不会出现在搜索结果的前两页)

你需要做的就是对页面做一些页面SEO优化UX用户体验改进。为更高的排名做好准备。

谷歌搜索控制台(GSC)是找到需要排名提升的页面的最佳方式。

首先登陆谷歌搜索控制台(Google Search Console), 打开“效果”。

谷歌搜索控制台-效果

“查询数”中按排名从高到低进行排序。

查看排名在第八左右的词。

排名第八左右的关键词

查看这些词排名对应的页面。

方法:点击关键词,然后在点击网页选项。

工具就会列出为当前关键词排名的页面。

现在你已经找到了合适的页面,下一步是什么?

还要取决于这些页面。如果你认为它没有为关键词优化的很好,那么你可能需要在页面SEO优化上,做做工作。

关于页面SEO优化,你可以阅读埃克森数字营销的这篇文章:页面SEO终极指南(CTR)

或者看到你的内容有点过时,那么需要对内容进行更新。

再或者说你内容的用户体验并不是很好。你可以提高页面速度,使用副标题和大字体使内容更容易阅读和浏览。

对于每个需要改善排名的页面,重复这个过程。

第二步: 使用内部链接

经过第一步,你的页面已经明显改善,现在需要创建指向你网站其他页面的内部链接了。

具体,你要在网站中高权重页面上添加内部链接。让这些链接指向需要提高排名的网页。

你可能已经知道你网站中哪个页面拥有最高的链接权重。(通常是你的主页,但也有例外。)

如果不知道,可以使用SEO工具,例如Ahrefs。

最高链接权重页面列表

记住,要在内部链接中使用关键词丰富的锚文本。

因为内部链接使用锚文本可以帮助 Google 理解你的页面是关于目标关键词。(注:此策略不适用于外部链接)

关键词丰富的内部链接锚文本

例如,我们为内部链接使用锚文本“谷歌排名因素”。这是我们为该页面定位的目标关键字。

目标关键词设为锚文本

第三步: 优化有机点击率

谷歌使用有机点击率(CTR)来计算出哪些结果是超级相关的。以及哪些页面不适合这个关键词。 (应该指出,并不是每个 SEO 专家都同意这个观点) 例如: 根据 谷歌搜索控制台,网站的这个页面在 Google 中排名第8。它的点击率约为3% 。 Google search console – Average CTR and position 如果能够把点击率提高到5% 甚至7% ,这将向谷歌发出一个强烈的信号: 人们真的很想看看这个网页。他们可能会给为页面提升排名位置。 但是如果你的点击率下降到1% ,就会发出相反的信息。它会告诉谷歌: “人们不想在关键词搜索结果中看到这个网页”。所以他们可能会把网页推到第二页或第三页。

关于优化点击率,你可以阅读我们的这篇文章:有机点击率优化指南

第四步: 提高网页核心指标评分

核心网页指标是谷歌搜索控制台中的一个项目。它告诉你“现实使用数据中你的页面表现情况”。

Google – Core web vitals report

换句话说: Google 使用 Chrome 数据来了解人们是如何与你的网站互动的。他们会和你分享这些数据。

Google – Core web vitals report

核心网页指标还不是一个直接的排名信号。

即便如此,也非常值得优化的。

为什么?

一次糟糕的用户体验会直接或间接地影响你的搜索引擎定位。

例如,假设你的页面加载缓慢,而且你的内容很难阅读。

那么,当谷歌用户登陆你的页面时,他们会做什么呢?对,他们会很快按下“后退”按钮。

这将极大地提高跳出率,并损害页面的整体停留时间

根据Backlinko做的一项排名因素研究,停留时间低的网站在谷歌搜索结果中的排名往往较低。

网站停留时间和谷歌排名的关系

但这只是冰山一角,糟糕的用户体验也会间接地影响你的 SEO。

例如,假设一个博客作者登陆了你的页面。你的内容非常精彩,核心网页指标也很优秀。

这是一个很好的机会,这个博客作者将在未来的博客文章中链接到你。但是如果你的网站的用户体验很糟糕呢?同一个博主可能不会在你的博客上停留足够长的时间来阅读你的文章。

所以,董哥建议大家定期检查你的核心网页指标评分。并且尽可能地改进它们。

关于优化核心网页指标,你可以阅读我们的这篇文章:核心网页指标:定义以及如何提升

第五步: 为同一个关键字获得多个排名结果

这绝对是一种高级 SEO 策略。所以如果你是搜索引擎优化的新手,建议先多关注第一到第四步。

在多个位置上进行排名是提高网站在 serp 中位置的一个很好的方法。所以这是值得做的。特别是那些对你的业务非常重要的关键词。

有两种主要的排名方式。

首先,你可以让你的网站在连续的位置排名,像这样:

同一关键词多个谷歌排名

可以看到埃克森数字营销的这两个页面为关键词“SEO用户体验信号”排到了谷歌首页的第一和第二的位置。

如果有这样的机会是非常棒的!

但是很难专门针对这种情况进行优化。

埃克森数字营销通过实践发现,你如果想达到这样的效果,可以创作两个包含相似主题的内容页面。并让这两个页面相互链接。

例如,埃克森数字营销,在这两个页面中包含了类似的主题:

类似主题的两个页面之二
类似主题的两个页面之一

而且它们都是相互链接的,这就帮助谷歌理解两个页面是紧密联系在一起的。

但这并不意味着你会自动获得这两个页面的排名,还是很难的。

尽管如此,我仍然认为这是值得做的。毕竟,两次排名实际上使你的搜索引擎对这个关键词的排名翻了一番。

但是还有另外一种方法可以占据更多的搜索结果页面空间: 为同一个关键词对不同网站的内容进行排名。

例如我们文章开始的例子,关键词“创建比竞争对手更好的内容”:

定位谷歌首页排名

上图看到,我们自己网站为目标关键词排名第一(而且为精选摘要)。

排名第二的是我们在福步论坛发布的内容,里面有我们网站内容的链接。

福步文章截图

相对来说,第二种方法实现目标关键词在谷歌首页中多个排名的目标更容易实现。

因为很多类似的第三方页面有更高的权重,相同质量的内容,更容易在排名中胜出。

注意:这两个方法使用中一定要让内容形成差异性或互补(谷歌不会为两个相同内容的页面同时排名)。这样谷歌才能最大几率同时排名多个页面。

这里有几个策略可以使用:

  • 让针对相同关键词不同的页面内容形成差异或互补。
  • 让针对相同关键词不同的页面的内容可以用不同的内容形式呈现,例如一篇是文章,一个是视频。
  • 尽量把最优质的内容发布到自己网站页面。这样可以确保自己网站页面优先在排名中胜出。
SEO
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(2021-9-23更新)

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