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富文本摘要

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富文本摘要

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富文本摘要

什么是富文本摘要?

富文本摘要 (也称为“ rich results”)是普通的谷歌搜索结果,显示额外的数据。这些额外的数据通常是从页面 HTML 中找到的结构化数据中提取的。常见的富文本摘要类型包括评论、菜谱和事件。

为什么富片段很重要?

绝大多数的谷歌搜索结果显示相同的三条数据:

下面是一个例子:

普通搜索结果显示的内容

这只是个普通的“摘要”。

富文本摘要采用一个普通的摘要… 并添加额外信息的形式。

下面是一个富文本摘要的例子:

正如你预期的那样,富文本摘要结果比普通搜索结果更加引人注目… … 这可能带来更高的有机点击率

谷歌从页面HTML的结构化数据中提取富文本摘要数据。

尽管有些人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名,但谷歌明确说使用结构化数据不是排名信号:

因此,至少到目前,富文本摘要的主要好处是提高了点击率。

下面带大家了解:

如何获得富文本摘要?

最佳实践

选择富文本摘要类型

第一步是确定要获取的富文本摘要类型。这样,你就可以使用专门设计的结构化标记在SERP中获取该类型的 富文本摘要。

实际上,富文本摘要的类型有很多。但它们中的大部分(如航班信息和书籍)只适用于非常特定类型的网站。

这里我们主要关注8种最常见的富文本摘要。

评论: 显示星级评分(满分5星)。可以是个人评论者,也可以是用户的综合评论。

食谱: 一种特殊类型的结构化数据,只适用于食谱。食谱标记包括准备菜肴的时间、评论和食谱图片等数据。

音乐: 提供关于音乐的谷歌信息,比如专辑发行日期。

产品标记: 为搜索引擎提供有关特定产品的信息(包括价格和产品图片)。

组织: 帮助谷歌理解关于一个组织的关键信息(如商业) ,包括地址、徽标和联系信息。

头条: 允许一个网站出现在搜索结果的“头条”框中。只适用于谷歌新闻批准的网站。

视频: 搜索引擎不能理解你页面的视频文件。所以视频标记可以帮助搜索引擎理解你的视频内容。

事件: 包括日期、时间、地点等信息。

因此,一旦你选择了一个对你的内容有意义的富文本摘要类型,下一步就是去实现它了。

理解结构化数据的基础

结构化数据帮助搜索引擎更好地理解你的内容。

例如,假设你刚刚发表了一篇博客文章,其中介绍了一种辣椒食谱:

没有结构化数据,谷歌和其他搜索引擎很难理解:

  • 这个食谱需要多长时间
  • 哪张图片是食谱本身
  • 配料表
  • 步骤

输入: 结构化数据。

当你添加菜谱标记到你的页面时,你告诉搜索引擎:

“配方需要45分钟”

”这是配料表”

“这是这道菜的照片”

如果你设置正确,谷歌会在搜索结果中将这些数据显示为富文本摘要:

用Schema实现结构化数据

当涉及到结构化数据时,大多数网站使用 schema. org 标记

这是因为所有主流搜索引擎(包括 谷歌,Bing)都支持 Schema。正如你马上要看到的,它非常容易安装。

所有需要做的就是找到你想要在 schema. org 上使用的标记类型..。

然后使用该页面上的指导方针标记你的内容。

谷歌也有结构化数据的文档。

对两份数据标记文档对比后,埃克森数字营销认为谷歌的东西对于那些不是专业开发者的人来说更容易理解。

如何将结构化数据代码添加到网站完全靠你自己。

如果你使用 WordPress,有很多插件可供选择:

如果你希望在不使用插件的情况下添加结构化数据标记,可以使用 Microdata 或 RDFa。但是董哥强烈推荐使用 JSON-LD

因为 JSON-LD 是向页面添加结构化标记的最简单方法。

如果没有 JSON-LD,则需要手动将结构化数据添加到页面的 HTML 中:

另外,在现有的 HTML 中添加新代码会增加出错的几率。

但是使用 JSON-LD,你所有的结构化数据都被打包成一小段 JavaScript 代码,放在你网页的 < head > 部分:

使用结构化数据测试工具进行测试

最后一步是确保结构化数据设置正确。

幸运的是,谷歌推出了一个好用的工具,使这一步变得非常容易: 结构化数据测试工具

使用时,只需输入你的网站网址:

或者复制粘贴 HTML代码:

然后点击“测试”按钮:

然后 Google 会向你展示在你的页面上找到的任何结构化数据。

我要指出的一点是:

不能保证结构化数据将产生富文本摘要… 即使你已经完美地设置了这里的所有东西。

谷歌也在他们的文档中非常清楚地说明了这一点:

也即是说:

正确地使用结构化数据可以最大化获得富文本摘要的几率。

了解更多

标记你的内容条目: 一个来自谷歌的关于结构化标记的概述。

富文本摘要-故障排除: 你的富文本只要没有显示吗?这个来自谷歌网站管理员频道的详细故障排除视频可以帮助你弄清楚发生了什么… 以及如何修复它。

JSON-LD 初学者指南: Moz 博客上关于 JSON-LD 的非常有用的文章,包括许多正确使用 JSON-LD 的“专业技巧”。

垃圾结构化标记: 尽管很少见,但是在谷歌搜索控制台中可以得到关于“垃圾结构化标记”的消息。这篇来自 Google 的指南可以帮助你找到回到正轨的方法。

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(2021-9-23更新)

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