谷歌从页面HTML的结构化数据中提取富文本摘要数据。
尽管有些人认为使用结构化数据可以提高你的搜索引擎排名,但谷歌明确说使用结构化数据不是排名信号:
因此,至少到目前,富文本摘要的主要好处是提高了点击率。
下面带大家了解:
如何获得富文本摘要?
最佳实践
选择富文本摘要类型
第一步是确定要获取的富文本摘要类型。这样,你就可以使用专门设计的结构化标记在SERP中获取该类型的 富文本摘要。
实际上,富文本摘要的类型有很多。但它们中的大部分(如航班信息和书籍)只适用于非常特定类型的网站。
这里我们主要关注8种最常见的富文本摘要。
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- 这个食谱需要多长时间
- 哪张图片是食谱本身
- 配料表
- 步骤
用Schema实现结构化数据
当涉及到结构化数据时,大多数网站使用 schema. org 标记。
然后使用该页面上的指导方针标记你的内容。
对两份数据标记文档对比后,埃克森数字营销认为谷歌的东西对于那些不是专业开发者的人来说更容易理解。
如何将结构化数据代码添加到网站完全靠你自己。
如果你使用 WordPress,有很多插件可供选择:
如果你希望在不使用插件的情况下添加结构化数据标记,可以使用 Microdata 或 RDFa。但是董哥强烈推荐使用 JSON-LD。
因为 JSON-LD 是向页面添加结构化标记的最简单方法。
如果没有 JSON-LD,则需要手动将结构化数据添加到页面的 HTML 中:
另外,在现有的 HTML 中添加新代码会增加出错的几率。
但是使用 JSON-LD,你所有的结构化数据都被打包成一小段 JavaScript 代码,放在你网页的 < head > 部分:
使用时,只需输入你的网站网址:
或者复制粘贴 HTML代码:
然后点击“测试”按钮:
然后 Google 会向你展示在你的页面上找到的任何结构化数据。
我要指出的一点是:
不能保证结构化数据将产生富文本摘要… 即使你已经完美地设置了这里的所有东西。
谷歌也在他们的文档中非常清楚地说明了这一点:
也即是说:
正确地使用结构化数据可以最大化获得富文本摘要的几率。
了解更多
标记你的内容条目: 一个来自谷歌的关于结构化标记的概述。
富文本摘要-故障排除: 你的富文本只要没有显示吗?这个来自谷歌网站管理员频道的详细故障排除视频可以帮助你弄清楚发生了什么… 以及如何修复它。
JSON-LD 初学者指南: Moz 博客上关于 JSON-LD 的非常有用的文章,包括许多正确使用 JSON-LD 的“专业技巧”。
垃圾结构化标记: 尽管很少见,但是在谷歌搜索控制台中可以得到关于“垃圾结构化标记”的消息。这篇来自 Google 的指南可以帮助你找到回到正轨的方法。