播客-指南

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什么是播客?

播客是编写、创建和发布基于音频内容的行为。播客通常是以一系列剧集的形式发布,听众可以在他们的移动设备或电脑上下载或播放。根据Statista的数据,大多数美国消费者收听播客。

播客指南

播客为什么重要?

为什么你要考虑把播客作为内容营销的一部分?

  • 播客已经很流行,但更重要的是,它们正在快速增长。41%的美国成年人在过去一个月内听过播客,高于十年前的10%。
  • 播客有非常有价值的目标受众。根据尼尔森的研究,播客粉丝往往年轻、受过教育、富有,是营销人员的理想目标消费者。
  • 有很多听播客的听众。 如果你有一个播客的想法,会有一个观众在那里。 最受欢迎的播客涵盖了你所期待的主题,比如音乐、技术和体育。 一些最受欢迎的播客打破了常规模式。 例如,真实生活中的调查播客系列连载和长达数小时的丹 · 卡林的史诗剧集 历史的硬核.
  • 有很多小众听众收听播客。如果你有播客的想法,可能会有听众。最受欢迎的播客涵盖了人们期待的话题,比如音乐、科技和体育。但一些最受欢迎的播客打破了这种模式。例如,true-life investigative播客系列,以及Dan Carlin的长达数小时的播客Hardcore History
  • 播客广告仍然很便宜,这可能是一个推广自己内容很好的方式。在播客上做广告只要$0.01 美元每个活跃用户,对比收音机每小时 $0.11,电视每小时 $0.13,互联网每小时 $0.24,它的广告费率是很低的。 即使你不开始自己的播客,你仍然可以参与到其中。
  • 以播客嘉宾的身份出现可以帮助你接触到新的观众。以嘉宾身份参加播客与客座博客类似。但与客座博客不同的是,这里几乎不需要准备工作。你基本上只是出现,被问一些行业问题。

最佳实践

1.为你的播客选择一个目标

播客之旅的第一步是制定播客的总体目标。

是为了支持现有业务,还是为了建立新业务,还是仅仅为了好玩?是为了社交还是为了盈利?你对这些问题的回答将有助于指导做出播客目标计划。

例如,GaryVee音频体验播客旨在与现有听众建立更紧密的联系。 

gary-vaynerchuk-播客

The Arm Of Charm播客的主要目标是接触新受众。 

the-art-of-charm-播客

你的新播客目标没有对错之分。但在开始之前,记住目标很重要。

2.选择播客主题

这一步是为你的播客确定主题。

一般来说,你的主题需要有足够的“内容”来支持播客剧集。无论你要报道什么,都需要有受众。受众不必太多。

你可以在苹果播客(Apple Podcast,iTunes)上查看类似的播客,看看你的主题是否能为受众提供支持。

类似播客

如果你看到已经有少数播客覆盖了与你相同的主题,说明你准备的主题没问题。

那么,如果你看到100个关于你主题的播客,你怎么可能脱颖而出?

“细分行业或细分话题”。

即:首先,把你的播客集中在一些非常具体的话题上。

例如,Auburn Undercover播客涵盖了Auburn足球的所有内容。有很多大学橄榄球播客。但很少有人专注于一个球队。

3.选择播客格式

这一步是为你的播客选择一种格式。

这里有几种不同的格式可供选择。

  • 一个主持人的播客
  • 多主持人播客
  • 以讨论为主的播客
  • 建议及策略播客
  • 采访/ 嘉宾播客(现场或远程连线)
  • 独立剧集播客
  • 连载故事播客

在播客的整个过程中,你不需要坚持单一的格式。可以尝试不同的格式,看看哪种最适合你。

4.为你的播客选择一个名字

这一步是为你的播客选择一个名字。

为播客命名更像是艺术而不是科学。

即便如此,还是有些方法,以下是你的播客名字应该具备的特征。

  • 短小精悍
  • 可以使用“ .com”域名
  • 口头容易理解
  • 描述你播客的内容

例如,美国国家公共广播电台(NPR)的热播节目《How I Built This》满足了以上所有特征。

npr-how-i-built-this-播客

它很简短,很容易阅读和口头分享,并且它概述了播客的全部内容。

如果你还在苦苦寻找灵感。推荐你一款简单的播客名称生成器

播客名称生成器

5.设置你的录音计划

现在你已经有了播客格式和名称,这一步是计划录制时间。

具体实施方法如下:

首先,决定你发布频率。在博客世界里,一致性是非常重要的。播客也是如此。所以,选择一个你能坚持的时间表,哪怕是每月一集。

第二,写出第一集的脚本和大纲。如果你的播客是在分享对某个话题的想法,那么请列出想涵盖的要点。如果是采访,写下你打算向第一位客人提问的问题。

最后,把你的播客日程安排放到你的内容日历中。

6.准备好

这是一个难住很多人的步骤。很多人都跳过了介绍的步骤,直接开始在亚马逊上购买麦克风。

拥有合适的设备会增加播客成功的几率吗?对音频质量绝对有帮助。

问题是,没有任何麦克风或编辑软件能够克服定位不佳或内容平庸的播客。这就是为什么我们在本指南的开头专门介绍如何确保所有事情得到妥善处理。

所以为了避免你的播客事业停止不前,在为播客选择设备时,要注意以下:

  • 如果你渴望开始,又没有任何预算,你只需要用手机(或笔记本电脑)和一对耳塞就可以录制第一集。甚至连耳塞都是可选的!
  • 与使用手机内置麦克风相比,不需要太多时间就能让播客的声音变得更好。这里概述的“播客入门工具包”列出了不同预算和需求。
  • 根据你要录制的房间不同,你可能还需要声学板材。它们可以吸收任何发生的回声(混响)。如果你的预算很紧,你可以把瑜伽垫或地毯铺在地板上。或者使用-“羽绒被法”。

7. 播客的录音和编辑 

大多数录音软件都可以用于编辑目的。当然有很多免费和付费的选择——以下是一些最受欢迎的选择:

你使用哪个软件并不重要。只要你能让它做你想做的就可以。

如何编辑播客在很大程度上取决于你想要的格式和风格。

例如,Tim Ferriss的播客编辑得非常轻松。除了脚本式的介绍,他2-3小时的播客片段基本上都是上传的原始音频。

而《美国生活》播客是由经过大量编辑和润色的情节组成。

8.播客主

现在是你的关键时刻:播客发布!

在Apple podcast、Google Play、Spotify、Stitcher和其他网站上找到并收听你的播客之前,你需要设置播客主机。这样,你的音频文件就会进入RSS订阅源,各种播客应用程序都能接收到。

如果你使用 Anchor,这个功能是内置的。如果是其他工具,你需要注册播客托管并上传你的文件。

这里有一些播客托管选项可供考虑。

除了播客主机,你还要博客上发布节目日志和脚本。

9.创建和优化播客设置

添加播客设置,包括标题、描述、类别等。

这里的思路是帮助播客目录了解播客的全部内容。他们不能“听”你的剧集。所以依靠你上传的文本内容来确定你发布什么内容。

专业提示:在你的标题和描述中加入相关关键词,以最大限度地提高你在播客应用程序中被发现的机会。

下面是一个例子:

播客名字包含关键词

10. 获得突出

大多数播客收听都是在苹果播客上进行的。在Apple播客上,你发布播客后大约有八周的时间尝试在“New and Notewoty”类别中获得突出。

如果你获得了足够多的下载、正面评论和订阅,编辑可能会注意到你的播客,并将其列入这一类别。如果你能做到这一点,这会给你的播客带来很大的冲击,所以尽早推广,努力推广。

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