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SEO基础之有机点击率(用户体验连载5,2021更新)

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提高点击率

文章目录

一、有机点击率的定义。

有机点击率(也称为“organic CTR”)是指搜索者点击搜索引擎结果的百分比。有机点击率在很大程度上基于排名位置,但也受到搜索结果的标题标签、描述、URL和丰富片段(Rich Snippets)的影响。

例如,假设你在每月100人搜索的关键字中排名第三。

每月有100个人搜索的关键词排名第三

并且有十个人点击了你的搜索结果。

每月有十个人点击搜索结果

那么你这个关键词的有机点击率就是10%。

有机点击率为10%

二、为什么有机点击率非常重要。

两个原因:

1. 高点击率=更多流量

例如,你的点击率从10%增长到20%,即使排名没有提高,你的流量也会变成原来的两倍。

增加点击率等于更多的流量

2. 点击率是搜索引擎排名的重要信号

Larry Kim发现“CTR”和搜索排名之间存在很强的相关性。

点击率与搜索引擎排名的关系

此外,谷歌已经发表声明,建议在算法中使用点击率。

例如,一位谷歌的工程师说,他们使用点击率来判断用户想看到什么类型的结果。

谷歌算法

意思是说:如果人们不点击搜索结果,意味着这个SERP是不好的(Bad)。

此外,谷歌曾向联邦贸易委员会报告,他们使用点击率作为排名信号:

所以很明显,更高的点击率可以导致更高的排名和更多的流量。

那么如何做能提高点击率呢?

三、提高点击率实操

1. 在标题标签中使用括号

一项hubspot的行业研究发现含有括号的标题点击率明显提高了40%

当标题中包含了括号点击率提高40%

为什么会出现这种情况呢?

很多内容撰写者认为,括号就像内容的一个迷你预览。

因为用户知道他们将在内容中得到什么,所以点击几率提升了。

这个方式在埃克森数字营销的很多文章中都得到了验证。

例如董哥近期发表的这篇文章:2021年完整版搜索引擎优化指南清单(你可以按步骤执行的SEO工作清单)

我们在文章标题后半部分使用了括号,对内容进行简单的总结概述。极大帮助我们的页面在谷歌搜索结果中脱颖而出。

2. 在标题中包含数字

很多人应该知道在标题中包含数字可以增加点击。

这同样适用于谷歌搜索用户。

所以尽可能在你的标题标签中包含一个数字。

尤其针对于一些清单型文章:

文章标题标签包含数字

当然你还可以在其他不同类型的文章标题标签中使用数字。

例如,假设你有一个产品页。

你可以把产品页的标题标签设置为这样:

产品页标题标签包含数字

又或者假设你运作一个房屋油漆生意,你还可以把标题标签设为这样:

你可以看到,我们在文章标题中包含了一个确切的数字(2%)来帮助标题脱颖而出。

标题包含确切数字

3. 简短诱人点击的URL

研究表明,短的URL在谷歌结果页中与排名存在一定的关系。

越短的URL与在谷歌排名中获得的排名越好

大多数人认为谷歌算法倾向于短URL.

(也可能是个意外)

但还有一个事实:搜索用户也喜欢短的URL.

这就意味着搜索用户更可能点击这样的URL:

短的URL

而不是这样的URL:

长的URL

很多人会问董哥,为什么呢?

人们一般会通过页面的URL判断这个页面是关于什么。

这就是为什么建议大家使用短的URL来描述你的页面主题。

例如,埃克森数字营销学院中的这篇文章:页面SEO优化终极指南(15大策略,按谷歌最新规则2021更新)

页面SEO终极指南

董哥把这篇文章的URL设置成了:

页面SEO文章的URL

仅用三个单词,还清晰描述了页面内容主题。

4. 优化元描述(Meta Description)

虽然元描述没有想页面标题标签那么重要,但它仍然在提高点击率方面起着非常巨大的作用。

通过元描述,我们可以写出一段文字来推动人们点击页面。具体策略包括:

  • 带有感情因素: 包含感情因素的元描述会吸引人们的注意力。不需要这个描述让人觉得多么震惊或者多么有诱惑力让人们点击。但大可以在描述中使用一些带有感情色彩的字眼,例如:Amazing, powerful等。
  • 字符限制: 注意不要超过描述的字符限制(大约150-170个字符)。
  • 为你的内容列出卖点: 你的页面同时要与谷歌首页上的其他9个有机搜索结果竞争。不要害怕告诉人们为什么他们应该检查你的搜索结果。下面是一个例子:

5. 在标题标签和描述中包含当前年份。

在你的标题和表述中包含一个当前的年份,例如“2021”。表明你的内容是最新更新和高度相关的。

(这会带来人们更多点击可能性)

例如,看一下我们最近的一篇关于外贸网站终极营销的文章。

外贸网站终极营销文章案例

我们在标题标签中包含了“2021”。

标题标签包含当前年份

6. 避免点击诱饵

点击诱饵标题能提高你的有机点击率吗?

是的。

但这值得吗?

当然不值。

后面董哥会详细告诉大家为什么不要做点击诱饵。

在搜索结果中,一个点击诱饵的标题绝对很显眼:

 

点击诱饵在搜索结果中脱颖而出

问题是:

当有人来到页面内容中发现你的标题就是个点击诱饵,他们会马上离开页面:

搜索游湖快速意识到标题是点击诱饵然后点击离开页面

这会让你的页面跳出率非常高。同时也抹杀了页面停留时间

这两个数据会让你快速丢掉谷歌排名。

高跳出率和短停留时间意味着更差的排名

这就是为什么要让内容有卖点,但又不能过度营销。

例如,埃克森数字营销的这篇文章:页面SEO优化终极指南(15大策略,按谷歌最新规则2021更新),我们有诱人的标题:

页面SEO终极指南

但我们没有过度营销,把标题做成点击诱饵。

大家可以看到这个页面有超级长的用户停留时间。

超长的页面停留时间

7.运用一些情感

毫无疑问,情绪化的标题会被点击。

我们对5百万个Google 搜索结果的分析发现,带有情绪的标题会得到更多的点击。

情绪化标题拥有更高的点击率

这并不意味着你需要写点击诱饵标题,有一点点诱惑性就可以了。

例如,查看董哥的一篇文章中的标题标签。

外贸网站终极营销文章案例

董哥可以使用一个枯燥的标题,如“五大板块盘点外贸网站如何实现营销(2021更新)”

而我们在标题中加入了“终极”和“独家”这两个字眼后,就赋予了标题一些感情色彩。

8. 获得富文本摘要和站点链接

富文本摘要和站点链接是提高有机点击率的两大最好的方法。

富文本摘要和站点链接可以极大提升有机点击率

SEAR ENGINE LAND的一项研究发现,结构化标记可以将有机点击率提高30%:

search-engine-land

如果你不想在结构化上浪费时间,有一个简单的方法可以在你的搜索结果中获得站点链接:

8. 内容目录。

 

例如,在我们每篇文章的顶部有一个目录:

内容目录

每一目录链接都可以将用户带到内容不同的部分。

这可以极大提高用户体验。

这些链接还有助于谷歌理解页面中不同部分的内容,因而帮助产生站点链接。

9. 使用标题分析工具

一个标题分析器可以让你在构思精彩的标题标签时省去很多猜测。

推荐使用免费的 Coschedule标题分析器 : (他会给你的内容标题打分,并提出相关建议,告诉你如何改善标题)

co-schedule-search

10.  追踪和衡量有机点击率

如果要提供有机点击率,需要在谷歌管理员平台中检查你的点击率报告。

它会展示相关页面的点击率:

GSC页面点击率报告

点击率取决于一系列不同的因素,包括:

  • 你当前的排名
  • 有无精选片段
  • 谷歌新闻搜索结果
  • 品牌搜索与非品牌搜索的对比  (品牌关键词=高点击率 CTR)
  • 谷歌广告数量
  • 等等

建议,改善你网站中拥有最低点击率的页面。

例如,董哥的这个页面拥有很多展示数据,但点击量很少:

展示多点击少的页面

像这样的页面可以使用更具情绪化的标题标签,更好的标书和站点链接。

11. 通过facebook广告提升品牌知名度

想象一下,你刚刚搜索了:new Paleo cookie recipe。

当你浏览搜索结果时,你会看到你最喜欢的网站排名第四:

搜索查询看到最喜欢的站点排名第四

不管标题是多么的情绪化,或者他们是否使用了一个简短的 URL。

你知道并且喜欢这个网站,所以你会点击它。

最喜欢的网站会得到点击

这就是为什么最终的点击率黑客是创建一个品牌,人们在你的空间知道,喜欢和信任你。

加速这一过程的最快方法之一就是 Facebook 的广告。

因为 Facebook 的广告可以让你的品牌迅速出现在很多人面前。

 我建议把重点放在重定向广告上(retargeting)。它相对便宜,而且可以让你的网站展示给访问过你的网站的人们面前。

当这些人一遍又一遍地看你的广告时,你的品牌就会在他们的脑海中得到巩固。

重定向广告加强用户的品牌意识

那么下次他们在谷歌搜索结果中看到你的品牌时,就会主观过滤掉其他结果而直接点击你的页面。

品牌意识导致直接点击相关品牌结果

以上为关于SEO有机点击率的全部内容。董哥欢迎大家阅读之余留言品论。

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(2021-9-23更新)

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