多语言网站方案终极指南(顶级域名VS子文件夹VS子域名)

多语言网站

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什么是多语言网站

多语言网站是任何提供多种语言内容的网站,一般是拥有两种或以上语言版本的网站。比如你是中国企业,网站中包含有中文和英语两种语言,或者一个关于拉丁美洲足球的博客,该博客有西班牙语和葡萄牙语两种版本。

根据一项数据的统计,截止到2019年全球网站中有25%是英文网站,其他语言的网站同样也被广泛使用,例如,中文,西班牙语,阿拉伯语,葡萄牙语,以及其他语言。

各类语言网站比例

你为什么需要多语言网站的五个理由

1. 互联网不仅仅是英语使用者使用的。

尽管事实上他们占了全球用户的大部分,说英语的人并不是唯一使用互联网的人。还有其他被广泛使用的语言,如果你把它们应用到你的网站上,你将能够接触到更多的人。

当你把潜在客户变成客户之后,他们会把你的生意推荐给他们的朋友和家人,甚至可能在社交媒体上发布,传播你的生意,给你更多的可信度。

电子商务交易

2. 向你的客户表明你关心他们

之前曾与一个法国客户交流,我问他,如果供应商的网站有提供法语版本,他是否会对企业给予更高的评价,他回答说是的。这个回答让我有点惊讶,因为我知道他的英语很流利,但仔细想想,他说的有道理。

对他来说,这不是他能否读懂网站内容的问题,而是关于他对母语的热爱。

多语言

就像我进入一个阿拉伯语网站的感觉一样,你应该也能想象到一个不懂英语的人来到你只有英语网站的感受。

在网站中加入英语以外的语言,一方面可以让这些非英语语言的人们不需要用谷歌翻译把页面翻译成跛脚的语言,更重要的是你在告诉这些非英语客户,你也关心他们,他们的语言同样重要。

3. 多语言网站可以增加你的销售

前面讲过,多语言网站可以帮你获得更多客户,那么更多的客户带来的是什么? 更多销售。 

在销售方面,多语言网站也有助于建立信任,尤其是那些对网上购物持谨慎态度的人。想想看,如果你想购买一个产品,而网站的语言是你不懂的,你会购买吗?我问过的人都说不会。

网站购物

如果你真想买,你可能使用在线翻译器翻译页面,但这些翻译不会很准确,可能会给你提供错误的信息。

大多数人这时做出的选择就是关闭这个网站,寻找另一个提供类似产品的网站。

4. 比你的竞争对手更成功

当今,每个市场都是饱和的,无论你的业务是什么,竞争都非常激烈。

而多语言网站是一个从你的竞争对手中脱颖而出的好方法。

就像前面的例子,想象一下,如果有人想买一个产品,但是网站上没有多种语言。自然,他们会继续寻找另一个提供类似产品的网站。然后,他们会碰到你的企业,看到你的多语言网站有他们的第一语言选择。

这正是你击败竞争对手的方法。

5. 帮助人们用搜索引擎找到你

谷歌不仅提供英文搜索结果。事实上,你可以选择几十种语言,谷歌会显示你的搜索结果。

如果你有一个多语言网站,不同版本语言的页面给你更多的机会让你出现在搜索结果中,从而让更多的人找到你的业务。

各种谷歌语言

此外,除了谷歌和其他语言的搜索引擎,还有其他搜索引擎。以百度为例,它在中国获得了大约60% 的搜索流量。还有南韩的搜索引擎 Naver,以及俄罗斯的搜索引擎 Yandex。

如果你的多语言网站包括这些语言,有可能它会出现在这些不同搜索引擎的搜索结果页面上(请记住,还有其他因素可以影响这一点,如果它不符合搜索引擎的规则,爬虫可以拒绝显示你的网站。)

搜索结果

多语言内容结构介绍

你是否正在为公司开发一个多语言网站?那么你一定要清楚了解以下多语言结构,以便帮你做出正确的选择:

  • 子域名:例如英文站en.xxxx.com 和俄语站ru.xxxx.com
  • 顶级域名:xxxx.com(英文)和xxxx.ru(俄语)
  • 子文件夹:xxxx.com/en/(英文)和xxxx.com/ru/(俄语)

很多企业在多语言网站选择时,都面临这些选择与挑战。

确定多语言网站结构对一个企业网站来说是一个重大决定,因为它可以长期对内容营销努力和SEO产生重大影响。

我们用这篇内容帮大家进行不同多语言网站方案的选择和对比,以便让你做出正确的选择。

多语言方案选择

子文件夹,顶级域名和子域名多语言网站方案的优缺点

子文件夹的优点:

  1. 反向链接(这是对SEO非常关键的因素),可以将网站权重传递到所有网站语言版本。例如,一个俄语网页(xxxx.com/ru/)的反向链接也可以提高英语内容(xxxx.com/en/)的排名。这个主要优势是顶级域名和子域名所没有的。你可以在这里了解更多反向链接的价值。 

顶级域名的优点:

  1. 按照谷歌管理员的回答:“被绑定到特定国家的顶级域名(例如德国一般是xxxx.de, 瑞典是xxxx.se),对用户和搜索引擎来说都是一个强烈的信号,表明你的网站是针对某个国家的。”比如,xxxx.se在瑞典用户使用谷歌搜索时会获得一定的“顶级域名排名奖励”。
  1. 对于网站访客来说,顶级域名表明你对地区业务的严重关切。它可以建立信任和权威。所以也是很多跨国大型企业的选择。
顶级域名

顶级域名和子域名的共同优点:

  1. 顶级域名和子域名都允许单独安装CMS建站程序。这样是有好处的,因为:
    • 你可能想让不同的员工/自由职业者负责不同的语言版本。你甚至可能希望给每个人自由的权限来编辑本地化内容。而一个独立的CMS允许内容分割和更高程度的本地化。例如,如果你是用wordpress建多语言网站,方案选择的是顶级域名或子域名,这样每个不同的语言版本实际上就是一个独立的网站,都有自己独立的网站后台。
    • 独立的网站CMS更安全。例如,如果某个语言版本的网站证书被泄漏或被黑客攻击,其他语言版本则不会受到影响。
    • CMS独立安装可以托管在目标国家,从而提高网站加载速度。
  1. 顶级域名和子域名的多语言网站方案可以让内容的分类复杂化。
  2. 一个特定页面的URL中少量的子文件夹会对搜索引擎排名产生积极影响。例如,xxxx.se/careers要比xxxx.com/se/careers好多了。
  3. 顶级域名的URL更短。这并不是无关紧要的,因为在手机和平板电脑的搜索结果页上面显示完整的URL,可以让终端用户更清楚地看到信息。

子域名和子文件夹的共同优点:

  1. 可以省下一些资金支出,因为不需要购买多个顶级域名。个人而言,我认为这是一个次要因素。如果你对多言内容是认真的,那么每年百十块的支出不应该是阻止你获得顶级域名的因素。
  1. 你不需要将时间浪费在顶级域名的法律义务上。如果你购买的一个顶级域名,例如xxxx.de,遇到哪怕是小的法律纠纷,都会浪费大量的时间。
  1. 你不需要写特定的法律内容。而对于顶级域名,就像xxxx.de则需要单独编写一些网站的法律条款(比如,所有权,作者等信息)
子域名和子文件夹

翻译和多地区内容

在对多语言内容进行翻译时,建议你不要用谷歌翻译这样的工具, 机器翻译你的内容。搜索引擎可能会惩罚你的排名,除非你给机器翻译添加特殊属性,使它不可被谷歌蜘蛛抓取,或者设置Canonical URL。电脑翻译文本也很不专业。

根据我们的经验,这里准备了一份翻译多语言网站的指南。

不管你的网站是多语言的还是多地区的,建议每个版本的语言内容有所不同。这也是考虑本地化的一个因素。

网站的某些部分,例如人力资源招聘版块,可以是跨区域的,一个跨国公司可能同时在美国和中国招聘员工。

假设,你的招聘网站是架设在子域名jobs.xnbeast.com上。这种子域名的方案选择对于搜索引擎优化来讲是错误的选择。

因为,如果用xxxx.com/jobs的方案,它的外链将有助于网站中其他页面的排名。

因此,我们建议首先将部分内容本地化。选择网站中价值最高的内容,经常思考本地化带来的最大影响和本地化工作付出。你需要在翻译上投入多少资源?投资回报率是多少?不要把所有的事马上都做了。

多语言网站方案结论

  • 如果你的网站没有本地化,不是跨区域的,或者你计划将网站翻译成多种语言,建议使用子文件夹方案。(例如,俄语站用xxxx.com/ru/) 
  • 如果你的目标是拥有强大的国别存在,请使用国家和地区顶级域名ccTLD(例如, 德国就用xxxx.de)。

假设,A企业产品主要是供应国际市场,其中50%供应到了法国市场,那么就非常有必要为网站设置xxxx.fr的顶级域名法语方案,因为法国市场对A企业来说非常重要。

当然你还可以为你的目标市场需求排名第二、第三的区域继续设置顶级域名语言网站(例如德国xxxx.de,英国xxxx.uk等等)

唯一的缺点就是,这些不同版本语言的顶级域名网站无法继承主网站的权重,即外链权重无法在不同语言的顶级域名网站中传递,如果你想对这些语言的网站同时排名,你可能在内容营销和链接建设方面付出加倍的努力。

但顶级域名的多语言方案对于用户友好和本地SEO方面还是有优势,在这些方面你会得到回报。

多语言网站实现的技术难度

对于网站开发者来讲,比如我们埃克森数字营销,可以使用wordpress来轻松实现所有这三种多语言网站方案。

子文件夹(xxxx.com/ru/)的多语言网站更多的技术问题在于处理不语言在同一网站中的优化问题,复杂类别的处理问题, 以及克服多语言给子文件夹网站带来的加载速度影响。

而对于顶级域名和子域名的多语言网站,网站开发人员需要在不同语言的网站后台对网站进行维护。但不需要考虑多种语言兼容的技术问题。

多语言网站技术实现难点

国家和地区顶级域名(ccTLDs),通用顶级域名(gTLD),和国际定位

准确来讲国家和地区顶级域名(ccTLDs)和通用顶级域名(gTLD)都是通用域名。就像.me和.tv域名一样。

如果你使用的是通用顶级域名(gTLD), 可以通过谷歌搜索控制台来设置国际定位。尽管如此,谷歌还是会试图确定你的目标国家。谷歌是这样说的如果你使用一个国际域名(.com, .ort, .eu), 我们将通过收集不同的信号确定你网站的目标国家,这些信号包括:IP地址,页面中的本地信息,链接到网站的网页,以及google my business的相关信息。

如果你的网站定位很多国家,你可以在谷歌搜索控制的国际定位中不做任何设置。(谷歌官方说法

服务器的位置对你谷歌排名的影响越来越小,特别是如果你使用CDN。然而,加载速度会影响你的排名,所以将你的服务器靠近你的目标客户是有意义的。

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