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元描述(Meta Description)

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元描述

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元描述

什么是元描述?

元描述(也称为“描述标签”)是一个用于描述网页内容的 HTML 属性。

元描述配图 

以下是元描述在 HTML 格式中的样子:

大多数现代搜索引擎,包括 Google 和 Bing,不再使用元描述作为直接的排名信号。

然而,描述通常出现在搜索引擎结果页面,这会影响用户的有机点击率

埃克森数字营销在谷歌结果页中的元描述示例

为什么元描述很重要?

谷歌,必应和其他搜索引擎几年前就在他们的排名算法中停止使用元描述了。

然而,SEO友好的元描述可以带来更多的点击,这是一个直接的排名因素(即有机点击率)。

Backlinko一项对5M谷歌搜索结果的大规模分析发现,带有元描述的页面比没有元描述的页面平均高5.8% 的点击率。

甚至谷歌自己也建议为网站上的每个页面写一个元描述。

社交媒体网站(如 Facebook 和 Twitter)有时会在帖子中显示你的元描述。

然而,Google 并不总是在搜索结果中显示你的元描述。根据 Google 的说法,他们经常会用你页面上的一小段内容来替换你的元描述。

即便如此,为网站上的每个页面写一个独特的元描述仍然是非常有价值的。这也是搜索引擎优化的一个重要的最佳实践

下面就是如何编写对SEO友好的元描述。

1. 使用利益驱动文案

你的元描述需要清楚地告诉人们,他们将从你页面获得的好处。

这个好处在很大程度上取决于你的页面主题。

这个主题最好是人们正在使用并指引他们在搜索结果中找到你的关键词(或者相关)。

例如,以埃克森数字营销这篇关于SEO工作清单的文章为例。

阅读这篇文章的好处是,人们可以得到一个彻底的SEO工作指南,以此为指导为谷歌优化他们的网页。

这就是为什么董哥在元描述中强调这个好处:

大多数内容的主要好处是学习如何做某事。所以你要在元描述中强调这个好处。

但是对于一个电子商务产品页面、服务页面、或者主页来说,你所谈论的好处类型应该是完全不同的。

例如,查看来自 Beardbrand 的产品描述。

对于那些寻找胡须油的人来说,这些产品特性将帮助他们决定是否点击那个结果。

2. 少于155个字符

谷歌限制元描述标签在搜索结果页面中显示的长度。

一般,他们倾向于只显示元描述的前155个字符。所以建议将你的元描述长度控制在低于155个字符。

否则,你的元描述会被切断,或者干脆不会用你的元描述。

(注意: Google 的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的,不是字母。从技术上来说,Google 将 meta 描述的像素限制在了920像素。但是在大多数情况下,保持在155个字符以下是有效的。而且更容易测量。)

大多数 WordPress SEO 插件(像 Yoast) ,自动计算标题标签和元描述中的字符数。

(长度合适,工具显示条为绿色,过长为橙色,短则显示为橙色)

你还可以使用 Portent 提供的SERP 代码段预览工具

它将确保你在字符的限制范围内,并预览你的搜索结果将如何出现在谷歌搜索中。

3. 从谷歌广告中获得灵感

如果你写的是以利益为驱动的描述,并且保持在谷歌限制的字符长度范围内,你的元描述已经领先99%的人了。

如果你想把元描述-再提高一个水平,尝试从谷歌广告中复制文字。

为什么?

谷歌广告的投放位置取决于广告商出价的多少,但也取决于质量得分。

具体来说,质量得分高的广告比质量得分低的广告每次点击支付的费用少。

影响质量得分的第一因素是什么?

点击率

也就是: 广告点击量大,每点击一次付费就少一些。因此,当你在搜索结果中看到一个广告时,你可以非常确信它有很高的点击率。

这意味着你有一个经过验证的文案,可以在你的页面标题和描述中使用。

以下就是如何做到这一点。

  • 首先,在 Google 中搜索你的目标关键词。

(你也可以搜索这个词的变体。)

然后,留意搜索结果页中广告使用的任何文案。

如果这个文案对你的页面有意义,把它加入到你的描述中。

注意:不是照抄别人的文案,而是参考别人列出的利益驱动点,写出自己的独特文案。

4. 使用当前年(或月)

这条只有在你的内容对时间超级敏感的情况下适用。

不需要担心在你的描述中添加日期。

如果你的内容是最新更新的,完全可以用日期来测试元描述效果。

例如,这个页面围绕关键词“主题开发思路”进行优化。

有人搜索“主题开发思路”,希望确保他们阅读的内容是最新的。

所以在这种情况下,你需要强调一个事实,即你的内容已经更新了。这就是为什么埃克森数字营销在元描述中提到年份:

在某些情况下,你甚至可能想要包括月份。

例如,如果你的页面排名一直在变化(比如“最佳 NFL 球队”)。

或者你有需要定期更新数据或统计数据(比如“目前全球 Instagram 用户数量”)。

这个方法唯一的缺点是,你需要每月或每年手动更改元描述。

但为了提升点击率,这绝对值得。

5. 包含你的目标关键字

你需要在元描述中至少提到一次目标关键词。

不是因为它对SEO有利。

(记住: 搜索引擎不会使用你元描述中的内容作为排名信号。)

那么为什么要在元描述中使用关键词呢?

因为它可以帮助你获得更多的点击。

原因如下:

首先,Google 使你的关键字在搜索结果页中进行变为红色处理(以前是对关键词加粗)。

这让关键词显得更加突出。

其次,你的关键词强调你的内容非常适合对方的搜索查询。

例如,假设您刚刚搜索了“ 有机点击率”。

在第一个搜索结果的元描述中看到“有机点击率”这个词会让搜索用户更有可能点击它。

而且只要你的页面符合元描述中的承诺,它将带给搜索用户一个非常好的用户体验。

6. 为每个页面写独特的元描述

你需要为网站上的每个页面编写独特的元描述标签。

事实上,谷歌最近建议人们写独特的元描述(与自动生成的元描述对比)。

所以,建议你不要在自己网站中使用大量重复的元描述。

这可能对于有几千个页面的电子商务网站可能很麻烦。

但如果你想为你的每个页面排名,那么为每个页面写一个独特的元描述是非常值得的。

7. 使用这个经过验证的元描述公式

埃克森数字营销测试过很多元描述方式。

最终我们总结了一个有效的元描述编写公式:

建议你可以根据这个公式,对你的元描述进行调整。 这会在保证效果的前提下,帮你提高效率。

了解更多

有机点击率: 了解如何优化你的标题标签和网址,以最大化有机点击率。 改写元描述的频率: 来自 Ahrefs 的有趣数据显示,谷歌使用你页面元描述的几率为62%。
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(2021-9-23更新)

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