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第一章 链接建设基础
本章中我们将回答“什么是链接建设？”
并告诉你为什么在2023年SEO优化中，链接建设非常重要。
他们这样做是对的。经过了近20年的发展后，链接仍然是确定网页质量的最佳方式。这就是为什么反向链接仍然是谷歌排名的最重要的信号之一。
尽管如此，随着谷歌企鹅（Google Penguin）等更新后，谷歌现在关注的是链接质量（而不仅仅是链接数量）。
你可能会想：
什么是高质量链接？我该如何建造它们？这就是我将在下一章中讲述的内容…
第二章 如何找到高质量外链
页面权重
链接到你页面的外链是否有很高的PageRank？如果是，这个链接将对你的排名会产生巨大影响。
事实上，经过大量的测试，我们发现页面链接的权重比任何其他因素都重要。
因为来自高权重页面的链接会将更多的权重（也称为PageRank）传递到你的网站。
（注：尽管谷歌未公开分享PageRank信息，但他们仍将其作为算法的基础）。
不过你可以使用像Ahrefs和Semrush这样的工具来查询某一个页面的权重。
例如，在Ahrefs中，他们把网站权重称为UR。
而在Semrush中，他们将其称之为“Page Authority Score”。
网站权重
外链质量还取决于一个域名权重。
比如，来自NYTimes.com等网站的链接影响力将比无名博主的链接大得多。
虽然这些链接很难获得，但它们非常值得努力。
你可以继续使用Ahrefs或Semrush来查询网站的权重。
网站权重在Ahrefs被称作：DR
在Semrush中被称作：Authority Score
网站相关性
说到链接，虽然链接来源的网站权重很重要。
但还有一个因素不能忽略，这就是相关性。
例如，假设你经营一个关于“Dog Food”的网站。
你从一个高权重的机械网站获得一个链接。这种链接有用吗？
根据一位前谷歌员工的采访，这类链接是无效的。
据这位谷歌工程师是这样说的：
“……从一个高PageRank页面获取链接在过去谷歌都认为这些链接是很有价值的，但现在，网站主题与你的主题的相关性更重要，相关性就是新的PageRank。”
所以对于外链，你不仅要从高权重网站获取…而且要确保这些高权重网站跟你的网站话题或行业是相关联的。
外链在页面中的位置
我们常见的外链往往嵌入在一段内容中：
或者在页脚中：
事实证明，链接在页面中的位置也很重要。
具体来说，隐藏在页脚和侧边栏中的链接价值远不及页面正文内容中的链接。
总之，尽量确保你的外链出现在网页的正文中。
外链是否是编辑外链？
无论你的链接出现在页面的哪个位置，你都应该了解：
“这个链接是否是以编辑方式放置？”。
换句话说，有人链接到你是因为他们认为你的网站很棒吗？如果是的话，那就是一个编辑外链。
而如果你在一个随机网站上创建了一个个人资料并放置了一个链接？这类链接就不是编辑外链。
谷歌对编辑外链的重视程度要比其他类型的链接更高。
引用谷歌的话：
“……如果网站上的链接并非由网站所有者精心放置或网站所有者无法担保其质量（又称为非自然链接），则可能会被视为违反了我们的指南。”
外链锚文本
锚文本是链接的可点击文本部分。
谷歌使用锚文本作为排名信号。
例如，假设你获得了一个指向你网站的链接，其中包含锚文本：“Paleo Desserts”。
谷歌看到了锚文本就会认为：“嗯，这个网站使用了锚文本：“paleo desserts”。他们链接到的页面一定是关于““paleo desserts”。
当然，和SEO中的很多元素一样，关键词丰富锚文本正在被大量滥用。所以现在，如果你建立大量关键词丰富的锚文本链接会被认为是垃圾内容。
下面是一个例子：
总之，不建议大家用关键词丰富的锚文本创建外链。但是如果你是被动获取一个链接并在锚文本中包含你的关键词，还是值得庆祝一下的。
而在主动创建链接的活动中，建议大家可以使用品牌词或者裸链接作为链接锚文本。
外链共生词
共生词是出现在外链周围的单词和短语。
谷歌很可能使用共生词作为 “子锚文本”。
仔细想想，这是有道理的：
链接周围的文字也提供了有关页面内容的线索。所以谷歌为什么不使用它呢？
链接是否来自客座博客？
几年前，谷歌直言不讳地说：
“客座博客不行了；它提供了大量的垃圾内容。”
——谷歌Webspam团队前负责人马特·卡茨
这是真的吗？
要看情况。
以下是一些危险信号可能会让客座博客成为垃圾内容：
- 付费发布客座博客文章
- 客座博客文章包含关键词完全匹配的锚文本
- 该网站的存在只是为了发布客座博客文章
- 该网站与你的网站无相关性
但如果你在一个权威的相关网站上发表一篇令人惊叹的客座博客文章呢？根据经验，这个链接一定可以帮助提升你的排名。
Nofollow链接VS Dofollow链接
rel=“nofollow”是添加到链接上的一个标签，它告诉搜索引擎：“不要计入此链接。”。
显然，当涉及到SEO时，大家希望尽可能获得正常的“dofollow”链接。
现在你已经知道如何评估链接的质量，下面将带大家学习如何建设外链。
反向链接指向页面
当你为你的网站创建外链时，你可以将链接指向三个不同的目的地：
- 你的网站首页
- 可链接资源
- 你需要在谷歌排名的目标页面
通常情况下，你需要排名好的页面也是最难获得链接的页面。这是因为人们通常更喜欢链接到信息页面，在那里他们的受众可以免费获得价值，而不是商业页面。
因此，SEO中最常见的问题之一是：“如何为哪些无聊页面获取的链接？”
虽然这个问题没有唯一正确的答案，但每个人都同意，你应该利用内部链接的力量来帮助你的“无聊页面”排名更好。
第三章 如何通过内容营销获取高质量反向链接
内容是获取反向链接的关键，这已不是秘密。
关键是：
只是发布一些简单的内容并不会给你带来任何外链。
事实证明，某些特定类型的内容尤其在获取外链方面更有效。
以下我们将列举四种类型的内容，它们往往更容易产生链接：
事实上，到目前为止，这个页面已经积累了300多个的反向链接:
只要内容看起来很酷，就可以。
所以也要认识到SEO不仅是关于文字的内容。页面的视觉内容对于吸引链接也是非常重要的因素。
#2：列表文章
什么是列表文章：
列表文章是一个有明确数字列出的清单，比如包括案例、技巧、理由、误区……或者任何信息。
为什么列表文章有效果：
列表文章将大量价值内容打包成不同的小型内容块。
BuzzSumo分析了100万篇文章后，他们发现列表文章比其他内容格式更容易获取反向链接……比测试、视频甚至信息图表等内容形式在获取链接方面表现更好。
这类文章类似链接磁铁。会持续帮获取外链。
因此也使文章的目标关键词排名靠前。
#3：原创研究和数据
什么是原创研究和数据：
原创研究和数据是揭示行业研究、调查或原始研究数据的内容。
为什么原创研究和数据内容有效果：
统计和数据是高度可链接的。当有人引用你的数据时，他们会链接到你。这些链接很快便可以积累大量数量。
真实案例：
Semrush发布的这篇关于排名因素的研究。
这篇文章包含了大量原始数据。
并且篇文章已经收获了高达4000多个外链。
就像我上面提到的，这些链接大多来自于引用他们研究中特定统计数据的人：
#4：深度终极指南
什么是深度终极指南：
深度终极指南是一个综合资源，涵盖了关于特定主题的所有知识。
为什么终极指南内容有效果：
终极指南在一个页面收集了大量信息。这使你的指南成为该话题的首选资源。
真实案例：
埃克森数字营销发布的页面seo指南文章。
因为这涵盖了几乎所有关于页面SEO优化的策略。
文章迅速获取了大量链接。
到目前为止，你已经创建了值得链接的内容，如何推广这些内容，让他们帮助你获得更多的链接呢？
绝大多数营销人员最常用和最多使用的策略就是邮件推广。
第四章 通过邮件推广建设强大链接
2023年，如果你想建设白帽链接，那么邮件推广是你必选的策略。
问题是：
你怎样才能接触到博客作者和记者，而不落入他们的垃圾邮件中？
阅读本章，带你一起找出答案。
1. 寻找“可能链接到你的人”
顾名思义，可能的链接者是那些可能链接到你的人。
在第6章中，我将向你展示一系列寻找可能产生的链接的技巧。但现在，让我们用一个简单的策略来找出他们：逆向工程。
首先，在谷歌搜索你的目标关键词。
将第一个结果的URL复制到链接分析工具中（本例中我使用的是Semrush）。
接下来，点击侧栏中的“反向链接分析”，然后点击“反向链接”：
这里列出的网站都可能是链接到你的人。
…它就会显示出该网站中关联的邮箱：
但是如果针对一个大型的网站呢？
可能通过hunter.io能找出大量的邮箱，但你不得不再花费大量的时间，对这些邮箱进行梳理。
所以针对大型网站寻找联系人邮箱，推荐使用VoilaNorbert。
使用VoilaNorbert.com时，不只是需要输入网址，你还需要输入一个为该企业工作的员工姓名。
这样的话，你就可以联系到那些可以将你的链接添加到他们页面的人。
VoilaNorbert好处是可以给出特定人的电子邮件地址。
3. 给这些人发送个性化邮件
如果你想通过规模化推广获取链接，你需要使用邮件模板。
这里的重点是让你的邮件内容看起来不像早就安排好的剧本（下一步将详细介绍）。
这里有一个效果比较好的邮件内容例子：
Hi [First Name],
I was looking for content on [Topic] today, when I stumbled on your article: [Article Title].
Good stuff! I especially enjoyed [Something specific from their article].
Also, I just published a new guide on [Your Topic]: [URL].
As someone that writes about [Topic], I thought you’d enjoy it.
My guide may also make a nice addition to your page. Either way, keep up the awesome work with [Website]!
Talk Soon,
[Your name]
请注意，你可以根据自己的实际情况对上面的邮件内容进行个性化修改。
第五章 黑帽反向链接（谷歌惩罚）
如果没有黑帽SEO的内容，任何外链建设指南都是不完整的。
黑帽链接建设很容易被发现：如果违反谷歌网站管理员指南，它们可能就是黑帽链接。
这是否意味着你应该绝对避免黑帽链接建设？
当然主动权在于你。我们不建议建立黑帽链接（因为风险远可能比回报更高）。
也就是说，无论你是白帽SEO还是黑帽SEO，你都需要了解谷歌惩罚。下面我们简要介绍一下谷歌惩罚的相关内容：
谷歌企鹅
什么是谷歌企鹅：
谷歌企鹅一种惩罚算法，专门针对使用垃圾外链建设的网站（例如，可疑的客座博客和博客垃圾评论链接）。
如何避免：
只建立白帽子链接。有数据表明，你可以通过最小化精确匹配关键词锚文本（锚文本只是一部分……更多的是关于信任）来避开惩罚。也就是说，避免谷歌企鹅的最简单方法是规避不合理/不自然的反向链接（不管锚文本如何）。
人工惩罚/非自然外链
什么是人工惩罚/非自然外链：
来自谷歌员工的人工惩罚。与谷歌企鹅不同，谷歌将通过谷歌管理员工具向你发送一条消息：
第六章 我最喜欢的三种链接建设策略（详细步骤教程）
以下是这三种链接建设策略的详情内容：
资源页链接建设
首先：什么是资源页面？
资源页是特定话题内容中为了对某一内容进行详细说明而链接到的一系列精彩内容。
举个例子：
因为这些页面的存在只是为了链接出去，所以它们是完美的链接建设目标。
下面是如何进行资源页链接建设：
1. 找出资源页面
在谷歌中使用下面这些搜索命令。这些搜索命令专门用于寻找资源页：
“关键字”+inurl:links“
关键字”+“help resources”
“关键字”+“useful resources”
“关键字”+“useful links”
2. 衡量这些页面
可以回答问题：“从这个页面获得链接值得吗？”。
（提示：使用第2章中的提示，轻松完成这一步）
例如，此资源页的UR为12。不错。
它也在一个高权重域名。
我的链接如果能出现在这个页面的正文中，就太好了。
3. 找出“最适合”的内容
你的内容可以是关于某个话题最好的……
…但如果它不适合那个资源页面呢？
你照样不会得到链接的。
因此，这一步要在你的网站中找到适合资源页面的内容。
一旦你确定了内容，然后进入第4步。
2. 发送这个经过测试的邮件脚本
以下是我推荐的邮件模板：
Subject: Question about [Their Website]
———————
Hi [Name],
I was Googling around for content about [Topic] this morning, when I came across your excellent resource page: [URL].
I just wanted to say that your page helped me a ton. I would have never found the [Resource They Link To] without it.
It’s funny: I recently published a guide on [Topic] last month. It’s [Brief Description].
Here it is in case you’d like to check it out: [URL].
Also, my guide might make a nice addition to your page.
Either way, thanks for putting together your list of resources. And have a great day!
Talk Soon,
[Your Name]
专业提示：与所有推广模板一样，请确保尽可能对该脚本进行个性化更改。最终让它看起来不像个模板。
断链建设
断链建设是我一直最喜欢的链接建设策略之一。
为什么？
相比直接乞求链接，断链建设首先为断链资源网站提供了价值。
以下是如何做到这一点：
1. 安装Check My Links或者LinkMiner
这两种工具都能在谷歌浏览器中快速找到任何页面上的断开链接。
马上教你怎么用。
2. 找出有大量出站链接的页面
一个页面的链接越多，存在链接断开的可能性就越大。
资源页面在这里也很有效。因此，可以使用上面的搜索命令打开资源页面。
3. 检查断链
在谷歌浏览器中运行断链扩展程序。
他们将找出页面中断开的链接：
4. 向网站所有者发送电子邮件，告知断开的链接
最后，告知负责该页面的人关于他们的断开链接……并将你网站上的内容作为替代提供给他们。
以下是我推荐的邮件模板：
Subject: Problem with [Their Site’s Name]
———————
Hi [Name],
Are you still updating your site?
I was searching for content on [Topic] when I came across your excellent page: [Page Title or URL].
However, I noticed a few links didn’t seem to be working:
[URLs of broken links]
Also, I recently published [Brief Content Pitch]. It may make a good replacement for the [Point Out a Specific Broken Link].
Either way, I hope this helped you out.
Thanks,
[Your Name]
第七章 创建外链的三种方式
以下是这三种链接建设方式的详情内容：
1. 请求外链
请求外联就是你主动联系别的网站，请求他们链接到你的网站。
你可以请求他们链接到：
- 博客文章
- 指南
- 视觉内容
- 案例研究
- 小工具
- 等等。
这里你可以使用semrush的链接建设工具，快速发现需要请求外链的网站目标。
2. 添加链接
添加链接是你主动到其他网站手动添加自己的链接。
例如，你可以将链接添加到：
- 社交媒体的个人资料
- 商务目录
- 论坛、社区、以及问答网站
- 博客评论
- 用户资料页面
等等。
注意：手动添加链接是创建外链的最容易最有效的方式之一。
这类外链往往来自低质量资源。所以谷歌不会给很多权重。
为什么？
因为，这些链接是你自己添加的。他们不是前文讲过的编辑链接。
但是这些链接不会伤害你。
3. 赚取外链
赚取外链即不需要请求，别人主动链接到你而获得的外链。
赚取外链的最好方法是通过创建人们喜欢链接到的高质量内容。
当某人想链接到某个资源或有助于进一步阅读的内容时，链接自然会发生。
人们通常更愿意链接到以下这些不同类型的内容：
- 在线工具，计算器
- 深度指南及教程
当然还有一些如视觉内容，原创研究，前文已经讲过。
关于如何获取这样的内容创意，你可以反向工程竞争对手的链接结构。
第八章 外链工具
使用外链工具可以帮助获取外链的过程变得更容易。
免费外链工具
- Ahrefs网站管理员工具-这个工具可以显示指向你自己网站的所有链接，并且可以根据许多重要的SEO指标对外链进行排序和过滤。
- Ahrefs外链检查工具-最多显示查询网站的100个外链。
- 谷歌管理员工具的“链接数量”-这里可以显示你的网站中哪些网页获得最多外链，以及从哪些网站获得了多少外链。
- Semrush工具-点击链接，可以查看该网站的外链以及引用域报告。
- Seobility-可以快速查看自己以及竞争对手的反向链接档案。
付费外链工具
- Ahrefs site explorer-可以显示任何网站的外链详情，并且可以根据各种SEO指标对外链进行排序和过滤。
- Pitchbox/BuzzStream/GMass-邮件推广工具。可以用来推广自己的内容从其他博主和网站获取外链。
- Linkody-这是一个对用户非常友好的链接跟踪器。尤其在链接索引方面表现不错。
- Moz Link Explorer-Moz LinkExplorer可以用来查看竞争对手的外链。它是Moz Pro最主要的一项功能。
第九章 经典案例研究
本章中我将向你展示一些链接建设的真实案例。
本章中我将向你展示一些链接建设的真实案例。
案例#1：朱丽叶如何使用摩天大楼技术将有机流量提高194.1%
朱莉·亚当斯（Julie Adams）的博客《我们美丽的星球》（The Beauty Planet）正在苦苦挣扎。
朱丽叶发布了很多高质量内容。但是据她自己讲“不管我的内容有多好，一直没有获得过外链。”
于是她决定尝试下摩天大楼技术。
于是她开始创作一些能让人们看到觉得惊叹的东西。
这次朱丽叶没有在发布完内容后只是等着链接过来，而是通过邮件推广建立反向链接。
这让她从一些科学领域的高权重网站获得了很多链接：
这些白帽链接使她的有机流量增加了194.1%：
为什么摩天大楼技术如此有效？
朱丽叶说：
“使这项工作如此成功的原因在于，它不仅与链接资源的相关人员建立联系，而且还获得了链接。除非人们知道你的内容存在，否则他们不会链接到你的内容，除非你告诉他们，否则他们也不会知道你的存在。”
案例研究#2断链建设（SEO界两位大咖的故事）
事情的起源是这样的。
在2020年的1月，来自Authority Hacker的Mark在Youtube上发布了一个标题为”STOP Wasting Time On Broken Link Building! (Here’s Why)”的视频。Mark的观点是没必要进行断链建设，因为绝大多数大型网站对SEO非常了解，如果网站出现断开链接他们会马上进行跳转设置，因此断链建设的机会是几乎不存在的。
到这里本来还没有什么。 结果一个的评论把事情挑起来了。
这个评论是这样讲的：“I blame Ahrefs. Their blogs make it sound so easy.”
这句话直接把SEO界的两位大咖对立起来。
为了验证断链建设的有效，Ahrefs的Sam在youtube发布了一个测试断链建设是否有效的案例视频。
我们来看一下他们的测试数据：
- 用时：不到2小时
- 邮件发送：74封
- 退回：4封
- 回复：5封
- 链接获取：1个
- 转化率：1.4%
以上我们可以得出这个断链建设测试的转化率为1.4%。虽然转化率没有很高（毕竟是个例），但是在短时间内容就获取了链接，已经充分说明断链建设策略仍然有效。
案例研究#3：Matt如何为他的电子商务建设链接
让我们面对现实：
建立电子商务网站的链接并不容易。
但这是可能的。看看Matt Lawry怎么做的。
和大多数电子商务网站的所有者一样，Matt很难获取链接到他电子商务网站（一个专注于礼品的澳大利亚网站）的外链。
毕竟，谁想链接到一个由100%产品页面组成的网站？就在这时，Matt意识到，他可以利用内容生成指向他的电子商务网站的链接。
具体，Matt在他的网站上发表了一篇令人惊叹的摩天大楼内容：“Australian Gin: The Ultimate Guide”。
当然，Matt没有坐等链接出现。他通过电子邮件推广自己的内容：
因为Matt找到了合适的人（并向他们发送了个性化的电子邮件），很多人都愿意链接到他的指南。
所有这些链接都提升了他网站中一个直接影响其电子商务网站销售额的关键词： Australian Gin。
第十章 高级链接建设策略
下面是我们积累的一系列高级外链建设技巧。
通过链接回收轻松获得链接
每当有人在文章中提到你的品牌，他们就会链接到你……对吗？
不一定。
他们是应该链接到你。但这并不总是这样。
我的意思是：
但只要轻轻一推，大多数网站所有者都很乐意将未链接的内容变成链接。
你如何找到这些未链接的提及？BuzzSumo可能是一个不错的工具。
通过反向图片搜索获得“额外”反向链接
你会发布过信息图表等可视化资源吗？
如果是这样的话，现在可能有一些网站正在使用你的图片。
这种情况，你应该庆幸。就像回收链接一样，一封友好的电子邮件可以将这些机会转化为链接。
你可以使用谷歌图片搜索来查找使用你的图像而没有链接到你的人：
下午发邮件
通过发送数千封推广邮件，我学到了一件事：下午（收件人当地时间）发送推广邮件。为什么？当你在早上发送邮件时，它会和其他大量邮件一起被可能会被忽略。但当你下午发送邮件时，收件箱里的竞争邮件就少了很多。比如，你可以通过Mailerlite的Compyain功能按照收件人的下午时间定时发送邮件。
创建概念、想法和策略的可视化
例如，这个今日美国房产泡沫图：
《今日美国》使用互动式地图制作了这幅图，以帮助读者了解当前房屋销售趋势背后的数据。简单的调色板使其在视觉上具有吸引力，滚动每个状态以了解更多信息，意味着读者可能会在页面上花费更多时间，与数据交互，引用这个资源并链接回资源页。
为什么这个效果这么好？
因为你可以用一个简单的图片将一个复杂的概念迅速传递给读者。
另一方面，当你创建一个视觉元素，是一些博主喜欢使用的内容（他们就会引用并链接到你）。
使用“Link Intersect”来发现可能的链接目标
如果有人链接到你的竞争对手，他们很可能也会链接到你……对吗？
是的。
如果有人链接到你的两个竞争对手，那么他们很有可能链接到你。
如何找到链接到多个竞争对手的网站？
可以使用Semrush Backlink Gap tool工具。
只需列出2-3个最大的竞争对手以及你的网站。
这个工具将向你展示谁链接到了你的这些竞争对手。
使用“预策划”列表内容发现外链目标
不可否认：
找到高质量的链接目标确实很难。
不过其他人可能以“最佳博客”列表形式，已经为你策划了高质量网站
下面是一个例子：
不用说，如果你经营一个烘焙博客，这里列出的每一个网站都会成为一个很好的链接机会。你可以使用“best[topic] blogs”或“list of [topic] blogs”等搜索字符串来查找类似的列表。
结论
这就是我们2023年链接建设指南。
你想先试试指南中的哪种策略？或者你有什么问题。
欢迎评论，让我们知道。
