优选文章

关键词难度:定义及如何衡量关键词难度(2021最新教程)

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email
埃克森数字营销youtube视频订阅
关键词难度

文章目录

一、什么是关键词难度?

关键词难度(也称作SEO难度或关键词竞争度)是用来评估在谷歌的有机搜索结果中对一个特定词进行排名的难度的一个过程。关键字的难度取决于许多不同的因素,包括域名权重、页面权重和内容质量。

二、为什么关键词难度重要?

简而言之: 这是关键词研究过程中非常重要的一部分。除了每月的搜索量和其他因素,关键词难度可以帮助你选择最好的搜索引擎优化关键词。

唯一的问题是每个工具衡量关键词难度的方法不同。

事实上,我们最近对流行的关键词工具的分析发现,他们的难度分数各不相同… 甚至对同一个关键词,他们的难度分数指标也不相同。

secockpit和ahrefs的关键词难度分值相对较低-而keywordtool-io-和semrush的关键词难度分值相对较高

因此,如果你想真正理解一个关键词排名难度,那么你需要比工具给出的数字(关键词难度评分)挖得更深。

有了这些,下面就是如何找出一个关键词的真正难度的方法:

第一步:安装MOZBAR

MozBar是一款免费的浏览器插件,此插件使关键词难度评估更快、更容易。

打开MozBar的安装页面。点击那个大的黄色按钮:

moz插件工具

安装MozBar到你的谷歌浏览器。

安装后,无论什么时候你在谷歌中搜索,你都可以看到SERP中来自MozBar的信息:

带有MOZ信息的谷歌搜索

现在你已经有了MozBar工具,下步是通过几个不同的因素来衡量竞争度。

第二步:查看PA(页面权重)

搜索引擎优化有句古老的格言: “谷歌不对网站进行排名… … 它对网页进行排名。”

虽然一个网站的域名权重和品牌非常重要,但是一个页面在谷歌中排名的第一因素是该页面的权重。

所以说上面的格言还是很有道理的。

而评价页面权重最好的方式是MOZ页面权重。

(你可以通过SERP中的MozBar,很容易地检查页面的权重,即PA分数)

带有MOZ-PA的谷歌搜索

如果首页结果页中有几个高PA的结果页面也是可以的。这对于中高搜索量关键词来说是经常遇到的情况。

重点是关注低PA页面。这些页面可以被你的新的高质量内容所取代。如果你看到很多这样的页面,那么就要提别标注一下这个关键词。

第三步:检查引用域

谷歌本质上还是一个链接收集引擎。

一个页面得到的链接越多,它的排名就越高。

(你认为链接不再重要了吗?我们的排名因素研究发现,引用域的数量与更高的排名相关性最大)

意思就是引用域的数量是一个必看的指标。

因为有很多链接分析工具,所以一个页面上指向它的链接数量并不缺少冲突的数据。

所以你有两个选择:可以使用MozBar或者Ahrefs

一般,Moz的链接索引不如Ahrefs的好。

但是 MozBar 是一个评估目标关键字整体难度的便捷方法,因为它可以从 serp 中显示数据。

下面介绍下如何使用这两个工具:

如果你有一个付费账户,你可以从 MozBar 插件中看到引用的域名数量:

带有moz链接数据的结果

你还可以使用Ahref工具查看一个特定页面有多少引用域。

只需要一个谷歌首页排名的页面URL。

谷歌搜索页URL

将URL输入到Ahrefs中。

工具将给出链接到这个页面的引用域链接:

ahres引用域名查询

Ahrefs的缺点是花费的时间要比MozBar长点。但优点是ahrefs的数据更准确。

第四步:检查域名权重DA

大家都知道谷歌喜欢为高权重网站排名,例如Wikipedia和Amazon。

当然,这些网站的一些页面是根据页面权威性和内容质量来排名的。

但是大多数权威网站的页面都巨人的肩膀上,因为他们是在一个权威的域名上。

董哥也做过这方面的实验,同样的内容发布到自己网站上,有时目标关键词的排名迟迟不出来,但当我们把相同的内容复制到知乎上后,有时最快半天就排进谷歌首页。

这就意味着,当你评估关键词竞争度时,需要考虑和自己竞争的网站(而不仅仅是考虑竞争页面)。

幸运的是,MozBar在SERP中显示域名权重数据:

谷歌搜索带有MOZ-da

一般来说,高 PA 和 DA 的结果是超级有竞争力的。

你所期望的应该是:看到许多排名前10的结果具有较低的 PA 和 DA。这些都是你可以轻松排名的关键词。

换句话说,一个页面的权威性是最重要的… … 但是你也要考虑 DA。

专业提示:小心大品牌页面。

品牌信号是计算关键字难度中被低估的部分。什么是品牌信号?它们是向搜索引擎表明一个网站是一个大品牌的信号。这些信号在谷歌的算法中变得越来越重要。

这意味着,当涉及到关键词难度时,你也要考虑一个品牌的影响力。例如,像亚马逊,espn. com 和 YouTube 这样的网站比小品牌的搜索结果更有优势… 即使这些小品牌拥有类似的页面权重和域名权重。

第五步:评估链接配置

如果你已经从事SEO一段时间,应该知道链接指标非常有误导性。

具有垃圾链接的网站有时具有较高的 DA 和 PA。但是因为他们使用的是垃圾链接,所以从长远来看,他们不会一直停留在首页。

因此,如果有一个关键词看起来特别有竞争难度,但你有一种直觉,背后有很多黑帽 SEO 的结果,抽查前10的链接情况。

你可能还想知道前10名中是否有一个链接真的非常非常难以获得(例如,主要新闻网站的媒体报道)。

无论哪种方式,如果你打算投入大量精力在一个关键词的排名上,那么对每个网站了解如何破解第一个页面是有意义的。最好的方法就是查看他们的链接档案。

首先复制排名前十中的一个URL:

复制首页的一个URL

粘贴到ahrefs:

URL粘贴到ahrefs

左侧选项栏中点击:backlinks

工具将给出所有指向该页面的反向链接。

ahrefs左侧选项栏中选择backlinks

最后,浏览一下他们链接档案中的前10-25个链接:

ahrefs反向链接报告

你通常可以在几秒钟内判断页面是否使用了黑帽 SEO。

来自这些地方的链接往往表示一个黑帽链接配置文件:

  • 低质量目录网站
  • 文章目录
  • 博客网络
  • 垃圾博客评论

同时也要留意来自外部链接的关键字优化锚文本。这是另一个标志,表明一个页面正在使用黑帽链接建设来排名。

另一方面,如果一个页面有很多这样的链接,击败它们可能比 PA 和 DA 的数字显示的更有竞争难度:

  • 来自新闻网站的链接,例如NYtimes.com
  • 来自你所在行业的权威网站的编辑链接
  • 来自热门博客的链接

这里的重点不是迷恋他们的链接配置文件。这只是帮助你做出明智决定。

第六步:检查内容优化

你已经知道页面搜索引擎优化可以成就或破坏一个网站的排名能力。

这就是为什么要关注你竞争对手排在前10的搜索结果的页面 SEO。

例如,假设你想为“gluten free cookies” 排名。

你需要查看排名谷歌首页页面的标题标签。

谷歌搜索结果页标题

(标题标签在搜索结果中标为蓝色)

这两个搜索结果使用的关键词完全相同,或者在标题中使用的关键词差不多。

谷歌搜索标题类似

所以我认为这两个页面已经很好优化过了。

点击其中一个结果,然后点击 MozBar 中的“ Page Analysis”图标:

mozbar菜单

这将显示基本的页面属性信息:

mozbar页面属性信息

如果关键字包含在 H1/H2标记和 URL 中,则需要考虑页面经过优化。

另一方面,如果一个页面没有做ON-PAGE SEO,你可以很容易地在排名超过它… 即便它有不错的权重。

第七步:发现“容易目标”结果

当你在前十搜索结果中看到一个或多个容易超越的结果,该庆祝下! 你找到了低竞争难度关键词。 

当你在页面中发现以下情况,说明是低竞争关键词

  • yahoo回答
  • Ehow.com
  • Buzzle
  • HubPages
  • Ebay
  • Blogspot (或其他免费博客)
  • 新闻发布网站

例如:

谷歌搜索结果

第八步:评估内容质量

衡量关键词难度时,外链和页面SEO指标重要吗?

当然!

实际上,大多数SEO工具只关注这两个指标来计算他们的关键词难度分数。

但不要忘记:内容质量是让你能突破前十排名的重要因素。

换句话说,如果你想为一个高竞争关键词排名,你的内容质量必须等同或超过前十搜索结果页面的内容质量。

虽然这个过程有点主观,通过一两分钟的深入挖掘分析,你通常可以了解需要把什么样的内容带到内容中。

如何做到?

搜索你的关键词,然后阅读前十结果的内容

我们以关键词“health benefits of garlic”为例,来看一下。

谷歌搜索-garlic

第一个结果来自healthline, 是一篇由营养专家撰写的高质量文章:

healthline文章

文章还引用了几项科学研究,增强了内容的可信度。

文章引用科学研究

换句话说,需要一些疯狂的好内容才能击败排名第一的结果。

让我们来看看另一个排名较低的内容, WHFoods:

whfoods-garlic

我注意到的第一件事是它的布局和设计真的很过时。这可能会损害网站获得链接和社会分享的能力。所以你马上就知道内容设计是战胜已排名结果并脱颖而出的一种方式。

然而,内容本身却还不错,它有图表:

whfoods-garlic图表

烹饪小贴士:

whfoods-garlic-烹饪贴士

以及一些科学参考文献:

whfoods-garlic参考文献

是什么让这个网页排名排除在较高的位置,是其过时的设计和页面搜索引擎优化。

该页面的标题标签只是简单的“garlic”,而且没有针对关键词“health benefits of garlic”进行很好的优化。

除此之外,内容本身非常好,但是可以打败。

最后,让我们看看 NDTV 食品第一页的另一个结果。

ndtv-surprising health-benefits-of-garlic

与 HealthLine 的文章不同,这篇文章并非由专家撰写(作者是匿名的) ,也没有引用任何研究。这是个好消息: 这意味着这个内容应该很容易被打败!

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

发表评论

You have to agree to the comment policy.

谷歌快速排名秘诀

订阅邮件,免费获取《谷歌快速排名秘诀-4.0》
(2021-9-23更新)

请放心,董哥只会偶尔发几封有干货的邮件,你的信息我们会严格保密。