互动内容

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什么是互动内容?

互动内容是网站访问者或用户可以操纵或交互的任何形式的内容。常见的互动内容包括点击触发的图形动画、测试、独立应用程序和交互式地图。

为什么交互式内容如此有效?

为什么许多内容营销人员认为互动内容是“下一个重要的事情”?

neil-patel-互动内容
  • 说到内容营销,互动是关键。你不希望人们在你页面上登陆并跳出。理想情况下,你的内容应该对读者产生情感影响。兴奋、渴望、惊喜……这些情绪可以帮助人们与你的品牌建立联系,这有助于销售和潜在客户开发。 

然而,这种情绪很难与静态内容联系在一起。例如,《纽约时报》的互动“降雪”文章比你普通博客文章在情感上更有吸引力。

  • 根据SurveyMonkey的调查,33%的营销人员表示,吸引用户注意力是一项挑战。在一个注意力持续缩短趋势中,互动内容比博客或视频更能吸引人们的注意力。 
  • 互动内容正在增长。但它仍然非常罕见。因此,当你创造一些互动的东西时,它会帮助你的内容脱颖而出。这意味着人们更有可能分享(和链接)你的内容。

例如,埃克森数字营销服务中的全景内容

用户可以通过简单的拖拽和点击就可以获得更多的图片内容。

从而更全面的了解一个企业。

最佳实践

1.让互动内容美观和快速

互动内容最困难的事情之一是让它既美观又快速。要想获得巨大的成功,两者都很重要。

  • 说到动画,少就是多。动画越复杂,页面就会越慢,越混乱。使用谷歌的PageSpeed InsightsPingdom工具来测量页面加载的速度,并获得加快页面加载速度的建议。 
  • 明确如何互动(在手机和桌面上)。例如,可以在视频列表中,添加一个简单的行动呼吁,以明确用户可以过滤列表。
  • 请一位设计师。除非你是一名专业的平面设计师,否则你可能需要与专业人士合作,使你的互动内容看起来很棒。你可以在UpWorkDribble99Design等平台上找到设计师。

2.不同类型的互动内容

有很多类型的互动内容。以下是你可以尝试的交互式内容类型列表:

  • 工具和计算器
  • 评估、民意调查和测试
  • 互动图形、地图和时间线
  • 应用程序
  • 互动测试
  • 互动白皮书
  • 全景视频
  • 论坛、网络研讨会及问答 / 互动广告
  • 交互式信息图表

3.互动内容示例

我们来一些互动内容的例子。

nerdwallet-租售对比计算器
canva-颜色生成器
  • Twitter 上的调查(只有在人们投票后才会显示结果,鼓励参与)
twitter-调查
woorank
狗舍报道
alexa-jeopardy
quickbooks-社区论坛
buzzfeed-调查

4.社交分享优化互动内容

由于互动内容如此独特和引人注目,人们通常更愿意在社交媒体上分享,而无需任何推动。但是你可以做一些事情来增加分享几率和数量。

  • 使用AddToAnyShareThis等工具向页面添加可见的共享按钮。
  • 通过使用点击推文图片分享插件包含上下文分享提示。
  • 在提供评估、测试或计算器的结果后,提出“分享你的结果”行动呼吁,鼓励更多的分享。

5.RankBrain优化互动内容

谷歌的RankBrain算法是排名前三的因素之一。RankBrain的主要工作之一是了解哪些内容最能满足搜索不同关键词的人的需求。表现最好的内容会获得更好的排名。

谷歌喜欢两种不同类型的内容:第一种可以很快解决问题或给出答案。

第二种类型内容可以延长停留时间,让人们保持互动和兴趣。

你创建的每一个内容都应该尝试做这两件事中的一件,这取决于你认为的关键词搜索背后的搜索意图是什么。而交互式内容对于降低跳出率和改善停留时间非常有用。

  • 工具、计算器、评估、民意调查和测试通常都是为了解决特定的问题。你越快用内容解决这个问题,你就越有可能受到RankBrain的青睐。

例如,以“car insurance quotes”这个关键词为例。很多第一页的结果都有一个计算器,你可以用它来计算你要付多少钱。

车险计算器

这是人们搜索关键词时想要的互动内容类型。

  • 让大家知道该怎么做。减少人们开始工作时需要输入的信息量。

例如,Bankrate 将其摊销计算器置于页面折叠之上。

摊销计算器

那样的话,你不会错过。尽管是一个复杂主题的计算器,但计算器只有4个必填字段。

摊销计算器字段
  • 交互式图形、地图和时间表、应用程序、论坛、网络研讨会和问答都是各种类型的互动内容,它们的设计目的是有趣、吸引人。 

或者,在它们被设计为有用的情况下,它是通过长期、深入的用户体验实现的……而不是作为问题的快速解决方案。因此,设计这些类型的互动内容时一定要引人入胜,而不是试图快速解决目标受众的问题。

6.避免些错误

并非所有数据都应显示在信息图表中,也并非所有内容都应具有交互性。以下是人们在互动内容中常犯的一些错误。

  • 无价值的互动元素。简单的信息最好是简单地传达。不要添加没有增加价值的互动内容——例如,让人们点击打开本来可以直接显示的框。
  • 互动内容看起来很酷,但毫无用处,还很无聊。
  • 创建“随大流”互动内容。比如已经有大量的BMI计算器。
谷歌搜索结果-serp-bmi-calculator

所以,如果你也想创建一个BMI计算器,它需要有一些超级独特的东西才能脱颖而出。 

  • 不要使用 Adobe Flash。 人们仍然在使用 Flash 创建东西。要知道一个事实许多设备已经不支持它。所以这种内容最终可能无法显示在浏览器中。

了解更多

视觉内容: 互动内容只是许多类型的视觉内容之一。本指南将向你展示如何将视觉内容作为数字营销策略的一部分。

帮助你创建互动营销内容的9个工具:这篇文章将向你展示从互动内容营销开始需要掌握的实际步骤。

提高互动内容转化率的5个步骤:学习如何借助互动内容提高着陆页的转化率。

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