如何提高谷歌自然点击率(22个行之有效的策略)

谷歌自然点击率

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从我的个人经验来看,许多网站所有者投入时间和精力在搜索引擎上试图排名他们的网站。但很多网站却没什么访客,那么拥有再多的曝光又有什么用呢? 

当涉及到SEO和网站流量时,让受众点击你的网站变得至关重要,因为点击越多,流量越多,排名也越高。

现在,人们实际上不明白什么把访问者变成了读者,把读者变成了忠实的顾客。

这就是谷歌自然点击率发挥作用的地方。

通过提高点击率,你可以轻松地在网络上建立自己的品牌形象并获得盈利。

如果你正在考虑如何尽快实现这一目标,那么请你仔细读本文。

在这篇文章中,我们将讨论如何提高你网站的谷歌自然点击率。

点击率CTR

一、什么是谷歌自然点击率?为什么自然点击率很重要?

自然点击率(CTR)是点击次数除以曝光次数得到的比例(自然点击÷曝光=自然点击率)。

稍微展开来讲就是,搜索者点击你的网站的次数除以你的网站出现在搜索用户的搜索结果中的次数。

所以,搜索引擎和点击率之间有着密切的关系。点击率的主要目标是为你的网站增加更多流量。你的自然点击率越高,你的网站上的有机流量就越多。

高点击率对于谷歌排名也是一个积极的信号。它说明页面对于当前的搜索查询相关性更高。当你提升了网站的自然流量, 你的品牌知名度也随之提升。

不过我们也不得不面对一个事实:

二、自然点击率呈下降趋势 

首先,我们要了解一个现实,即谷歌排名第一的价值正在被侵蚀。

2021年seoclarity的一项研究发现

有机点击率正在大幅下降,尤其是排名第一的位置。

前几年,如果你排名靠前,你的网站会有相当高的流量。

下图是桌面和移动点击率统计表:

谷歌自然点击率研究

在过去的几年里,谷歌的其他搜索特性已经发生了变化,许多SERP特性在谷歌搜索结果中变得越来越常见。

它们与其他算法因素竞争搜索用户的注意力。这就直接导致传统有机搜索结果获得点击的几率持续下降。

认识到这个现实,在优化网站的谷歌自然点击率之前,建议先看一下你网站当前的点击率。

三、如何查看自己网站的谷歌自然点击率? 

只有确定你网站目前的自然点击率,才能直观看到通过本文的点击率优化策略获得的成果。

下面带大家看下,如果查询自己网站的谷歌有机点击率:

首先,打开谷歌搜索控制台工具。(如果你还没有安装谷歌搜索控制台,请阅读本篇指南

进入后,点击左侧菜单栏中的“效果”–>“Google搜索结果”:

谷歌搜索控制台中的Google搜索结果

这样你便可以在页面的右侧看到网站的平均点击率

平均点击率

“查询数”报告中:可以看到每个关键词的自然点击率

关键词点击率列表

“网页”报告中:可以看到你网站每个页面的自然点击率

每个网页的点击率

“国家”报告中:可以看到你网站在每个国家的自然点击率

国家点击率

“设备”报告中:可以看到你网站在各种设备上的自然点击率

设备端点击率

“日期”报告中:可以看到你网站在各个日期获得的自然点击率

日期点击率

如果你想快速查询某一页面的点击率:点“新的筛选条件”:

新的筛选条件

选择“网页”:

点-网页

将页面网址复制粘贴到这里:

输入网址

你便可以得到你网站中某一页面的有机点击率:

某一网页的平均点击率

点击率比较:例如,你想查看上个月的点击率相比上上个月是否有提升,你可以点击日期范围,选择比较,然后选择“对比过去28天与前一对应时间段”,你便可以得到两个时间段有机点击率的比较数据:

上个月VS上上个月点击率

你也可以比较不同国家,不同设备上的点击率对比:

例如,你要查看网站在中国和美国的点击率对比。

可以点击“新的筛选条件”,选择“国家/地区”。

筛选条件选择-国家地区

然后点击“比较”选项, 并选择“中国”和“美国”。

比较国家点击率

你便可以得到网站在两个国家的点击率对比:

中国与美国点击率对比

到这里你已经对自己网站的谷歌自然点击率有了一个非常全面、彻底的数据化认识。

下一步,我们要做的是找出网站中提升谷歌自然点击率的机会。

四、如何找出自然点击率机会? 

要找出网站自然点击率提升机会,我们还是需要谷歌搜索控制台这个免费的SEO工具。

首先,我们要思考,哪些页面急需要优化自然点击率?不妨考虑以下这些因素:

  • 有比较高的曝光次数
  • 点击次数少
  • 排名相对较高

这三个因素加在一起,用大白话讲就是:

你网站中那些有较高排名(例如,排进了谷歌前两页的页面),这些页面获得了不错的曝光次数,说明这个页面被搜索的几率很高,有潜在流量变现能力,点击次数少说明虽然你的这个页面排名高,被搜索次数也很多,但是出于某种原因,搜索用户很少有点击你的页面。

下面就带大家一起使用谷歌搜索控制台,借助这三个指标,把你网站中有流量潜力的页面挖掘出来。

首先,在谷歌搜索控制台中,还是点击“效果”中的“google搜索结果”。

谷歌搜索控制台中的Google搜索结果

其次,在页面右侧中,选择“网页”报告。

选择网页报告

这里,我们要使用报告中的过滤功能,点击“过滤符号”。

点击筛选符号

分别依次点击“点击次数”,“展示”,“点击率”“排名”

过滤选项

点击次数”:例如,可以设置为小于50,(你也可以根据自己网站点击情况设置一个合适的数字)。

点击次数筛选设为小于50

展示”(即曝光):例如,可以设置为大于5000。

展示筛选设为大于5000

点击率”:可以设置为小于你的平均点击率。

点击率筛选设为小于3.3

排名”:例如,可以设置为小于20(即排名谷歌前两页的页面)。

排名筛选设为小于20

到这里,你便可以得到一个你网站中在谷歌排名前两页,有很多曝光次数,且点击率较少的页面列表。这些基本都是你网站中的流量潜力页面。

只需提升这些页面的点击率,你的网站的流量就可以得到大幅的提升。

有了这些,我们不妨再来看一组对400万个自然搜索结果进行分析而得来的一系列自然点击率数据。

五、分析了四百万个谷歌搜索结果得到的:一份谷歌自然点击率统计数据

我们分析了400万个谷歌搜索结果,以更好地理解自然点击率。

首先,我们分析了1312881个页面和12166560个搜索查询的CTR数据。

然后,我们研究了标题标签长度、情感和元描述等因素如何影响有机CTR。

让我们看看结果。

1. 谷歌排名第一的结果获得27.6%的点击

我们研究的最初目标是建立自然点击率基准。

使用大约400万个结果的数据收集,我们发现谷歌排名第一的搜索结果具有最高的自然点击率/CTR(迄今为止)。

谷歌排名第一的页面有最高的点击率

我们还看到从谷歌第二页搜索结果自然点击率开始下降。

很少有搜索者访问搜索结果第二页

事实上,只有0.63%的谷歌搜索者点击了第二页的内容。

这一点击率趋势与其他点击率行业研究一致,例如Advanced Web Ranking的这一研究

advancedwebranking-点击率研究

在我们总结了数据后,发现谷歌排名第一的结果自然点击率为27.6%。

排名第一的点击率为百分之27

以下是谷歌首页排名点击率分解图:

谷歌自然点击率按排名分解

可以看到,谷歌排名第一的点击率是排名第十点击率的十倍还要多。

对于任何在SEO领域工作过一段时间的人来说,这一发现都应在意料之中。众所周知,排名第一比任何其他排名都更有价值。我们还查看了点击率中的品牌关键词。

品牌关键词和首页的自然点击率

正如你所看到的,与非品牌搜索词相比,排名第一的品牌搜索关键词的点击率明显更高。这可能是因为这些主要是导航查询。

关键要点:谷歌排名第一的结果获得了27.6%的点击率。

2. 自然点击率排名第八和第二出现峰值

正如我们前文所讲,谷歌排名第一的结果(到目前为止)的自然点击率最高。

然而,在第一排名之外仍有点击。具体地说,虽然点击率在第一页的最底部(排名第九和第十)相对较低,但在排名第八位置有一个显著的点击率峰值。

自然点击率峰值出现在第八位置

这说明:

  • 大多数搜索用户不会点击搜索结果页底部的页面
  • 如果你能从第九名提升到第八名则点击率会有明显提升

我们看到点击率从第二名开始急剧升高。

自然点击率在排名第二位置的峰值

这可能是由于在搜索结果页中没有广告和SERP特性的情况下,谷歌首页的前两个排名通常会出现在页面折叠之上。

折叠之上搜索结果

而且我们发现谷歌搜索结果页中排名前三的页面获得了54.4%的点击。

排名前三的搜索结果获得了54%的点击

关键要点:我们的数据表明,“排名在第一页”不应该是你SEO的终极目标。SEO所追求的应该是第一的位置(至少是首页前二的排名)。因为只有进入排名前三,才可能获得更多的点击。

3. 向上移动一个排名自然点击率提高32.3%

我们发现在所有条件相同的情况下,谷歌排名提升一个名次,点击率也相应提升32%。

提升一个排名点击率增加32.3%

然而,点击率的提升并不是均匀分布的。

在SERP中,对应首页的各个名次点击率的提升比例各有不同。

按谷歌名次提升点击率的增加比例

例如,从第十名提升到第九名点击率会提升11%。

然而,如果你是从第二名提升到第一名,则谷歌自然点击率一下子提升了74.5%。

关键要点:在谷歌搜索结果中排名提升一个名次,将使你的绝对点击率平均提高2.8%。然而,这一增长因排名位置不同而异。我们发现,最大的点击率增长来自于从第二名提升到第一名,这带来相对点击率提升74.5%。

4. 大多数网站每次搜索查询获得25.1次点击

我们还查看了谷歌搜索控制台报告中的所有搜索查询关键词有多少次点击。

首先,我们发现,网站在谷歌中排名的大多数关键词得到的曝光很少。

大多数谷歌搜索控制台中的关键词获得的曝光很少

事实上,在我们的数据调查中,90.3%的关键词只有10次曝光或更少。

在埃克森数字营销网站中,我们自己也发现在GSC中的1000个排名关键词中,曝光次数少于10次的关键词占据了接近48%.

这表明,网站排名的大多数关键词都是搜索量很低的长尾词。或者该网站在这些关键词中排名不高。或者两者兼而有之。

很可能由于曝光次数少,大多数查询关键词都只有少量的点击(平均每个关键词25.1次)。

每个关键词平均点击25.1次

关键要点:“排名某关键词”可能不是一个有价值的SEO指标。因为大多数页面的关键词搜索量很少。相反,大多数曝光和点击往往来自相对较少的关键词。

5. 问题类和非问题标题的点击率类似

我们比较了包含和不包含问题的标题之间的平均自然点击率。

(我们将问题定义为使用“how、why、what、who”或带有问号的标题。)

我们发现问题型标题比非问题型标题的点击率略高。

不同类型标题的平均点击率

以下是谷歌前十结果的点击率分解:

问题型标题点击率VS非问题型标题点击率

其实,这两个类型标题的点击率差距(15.5%和16.3%)并不大。

其他标题点击率研究,例如,这篇发布在社会影响杂质上的文章,发现问题型标题在社交媒体中的点击率有明显提升。

社会影响杂质标题点击率研究文章

人们认为,问题型标题可能会提高谷歌的自然点击率,因为当有人在谷歌搜索时,他们实际上是在寻找问题的答案

使用问题标题可能会向读者确认你的结果包含了他们确切问题的答案。然而,我们的数据并不支持这一点。

关键要点:基于问题的标题标签在有自然点击率方面与非问题标题标签表现相似。

6. 40-60个字符的标题标签有最好的点击率

理想的标题标签长度是多少?应该让标题简短,还是使用包含大量内容信息的长标题?

根据数据,我们发现40-60个字符之间的标题具有最高的自然点击率。

40-60字符长度的标题标签点击率最高

当查看标题标签字数时,基本与我们的发现类似。

虽然长标题标签(较长的标题=更多的关键词)可能对SEO有好处,但这种优势可能会被较低的谷歌自然点击率部分抵消。

事实上,作为大规模SEO实验的一部分,Etsy测试了许多标题标签变体。他们发现:

“结果显示,较短的标题标签比较长的标题标签表现更好。”

etsy-标题标签变体词测试结果发现标题越短越好

然而,根据我们的分析,点击率在中短长度的标题中效果最佳。

要点:40到60个字符的标题标签具有最佳的有机点击率。这个长度的标题平均点击率比这个范围以外外的标题高8.9%。

7. 长一点的关键词点击率更高

我们调查了关键词长度和点击率之间的任何潜在相关性。

在本次分析中,我们只关注排名第一的位置。

如下图所示,与相对较短的关键词相比,长关键词的点击率明显更高。

长一点的关键词点击率更高

事实上,长度在10-15个单词之间的关键词比单个单词的点击率高2.62倍。

这可能是因为较长的关键词意味着一个非常具体的搜索意图。搜索这类长关键词的用户确切地知道他们在寻找什么,因此更有可能点击。

谷歌也知道用户想要什么。因此,很可能会产生高度相关的搜索结果。

另一方面,广义术语通常具有“混合意图”。这意味着用户需要浏览结果以找到与其搜索相关的结果(或使用更长的术语再次搜索)。

关键要点:与非常短的关键词相比,长的关键词在有机SERP(特别是排名第一)中获得1.76倍的点击率。

8. 关键词丰富的URL和高点击率有关系

我们想看看关键字丰富的URL是否对CTR产生了积极影响。

例如,以某人搜索“weekend trips”为例。一个像travel.com/weekend-trips的URL比travel.com/travel-page这样的URL有更高的点击率吗?

为了完成这一分析,我们查看了每个搜索查询,将它们与URL进行了比较,并提供了一个从0%到100%的相似指数。

关键词丰富URL对点击率的影响

值为0%表示这两个单词根本不相似,而值为100%表示完全匹配。我们忽略了所有标点符号。

事实上,我们发现关键词丰富的URL和谷歌自然点击率之间存在显著的相关性:

关键词丰富URL与高自然点击率之间的关系

然而,需要注意的是,我们的示例中只有6.3%的URL具有80%以上的相似性。这意味着URL是导致高点击率的众多因素之一。

尽管完美的关键字匹配可以获得最高的CTR,但我们的数据表明,部分匹配查询的URL也可以显著提高点击率。

谷歌的搜索引擎优化指南提醒网站管理员,页面的URL会显示在SERP中。他们建议使用“带有与网站内容相关单词的URL…”。

谷歌推荐在URL中使用跟内容相关的单词

微软2012年发表的一篇论文发现,与人们不熟悉的域名相比,“可信域名”在搜索引擎中的点击率更高。

微软论文

这背后的理论是,搜索引擎用户使用页面的URL来找出与其查询的最佳匹配。

关键要点:我们发现,与不匹配(没有搜索查询词与URL匹配)相比,完全或部分查询匹配(整个搜索查询都在URL中)的页面的点击率大幅增加。

9. 带有情感因素的标题可以提高自然点击率

我们的数据表明,与消极或中性情感的标题相比,积极情感的标题具有更高的CTR。

带有情感元素的标题点击率更高

具体而言,我们发现积极情感标题的绝对点击率比被消极情感标题高4.1%。

我们使用机器学习模型定义了每个标题。以下是我们的模型确定为积极、中立或消极的一些例子:

观点例子评论
积极The Healthiest Halloween Candies
That Won’t Ruin Your Diet
标题包含积极字样,例如,
“best”, “coolest”, “healthiest” 等等
中立Mom’s Turkey Sausage Patties Recipe只是报道信息,例如,
菜单、产品名称等
消极Former Camp Woodward coach
accused of sexual misconduct
通常包括消极字样,例如,
“assault”, “killing” 等等

几项行业研究,包括BuzzSumo的这项研究,发现了情感标题和互动度之间的相关性。

buzzsumo关于情感标题与互动之间关系的研究

然而,我找不到任何专门研究情感标题标签和谷歌自然点击率之间关系的行业研究。至少根据我们的数据,积极的情感标题会带来有机结果的点击率更高。

关键要点:与中性或消极情感标题相比,积极情感的标题有更高的自然点击率。

到这里,你已经完全认识了自然点击率的现状,网站中的点击率机会,以及各种因素影响下的自然点击率数据。

最终我们来看一下,具体应该如何提高谷歌自然点击率

五、如何提高自然点击率?

我们总结了22个策略,这些策略经过实践证明,可以有效提高谷歌自然点击率,下面让我们具体看一下:

1. 写吸引人的标题标签

标题标签是搜索用户跟网站之间的第一次互动,也是决定自然点击率的最重要的因素之一。

所以,首先,你要确保能写出吸引人的标题。

吸引人的标题是获得更高点击率的关键。如果你的标题很吸引人,而且切中要害,那么访问者就更有可能被吸引并点击。

根据我的经验,你可以选择使用包含情感元素的标题,因为据观察,带有消极和积极情绪的标题可以使点击率提高大约7%。现在,让我们学习如何为你的网站撰写吸引人的标题。

  • 为读者创建标题

网站可以创建不同类型的标题。如果想让人们点击,你需要了解目标受众。

一旦了解了你的目标受众,就更喜欢写自然的读者友好的标题,而不仅仅是添加关注的关键词。

在编写标题时,需要注意字符限制和像素限制。如果不确定字符限制和像素限制,请尝试此Google SERP预览工具。它将以最好的方式帮助你(例如Yoast插件)。我们上面的数据调查也表明40-60个字符长度的标题点击率最高。

  • 标题中使用日历年

为了使标题更有效,你可以使用当前日历年。它表示你的页面为搜索者提供了新的内容。即使你只是更新了内容中的几个点,如果你的标题包括日历年,在谷歌中排名的几率更大。

  • 标题中使用括号

在括号中添加有关页面的特定单词,可以向搜索者提供更深入的信息,如预览。根据HubSpot进行的研究发现,如果你的标题包含括号,点击率可以提高40%。

  •  标题中使用数字列表

另一种有助于提高网站点击率的做法是数字列表。在标题中添加数字是吸引搜索者注意力的另一种创造性方式,大多数搜索引擎优化专家认为这个策略非常有效。

例如,如果你的标题包括七个秘诀、九个策略等,搜索引擎会更喜欢你的内容。此外,它还将吸引搜索用户的注意力。

  • 标题大小写格式

很多时候,人们犯了一个常见的错误,即在制作标题时没有关注标题大小写。

你是其中之一吗?

如果是这样的话,那么你需要明白,标题的大小写会让你的网站页面看起来更美观,更有点击价值。你需要考虑的一件事是,在标题标签中主要单词的起始字母应该用大写。它不仅能吸引观众的注意力,还能让你的标题看起来更专业。

针对特定或强调字眼,你还可以使用整个单词大写。

例如:The FASTEST Way to Improve you Click-Through-Rate.

  • 标题中使用情感元素

标题中包含情感元素将帮助你获得更多的内容点击。

事实证明,在标题中添加情感会比普通标题获得更多点击。

记得添加情绪,但不要写不相关的标题。所以,开始关注那些能激励观众有动力的关键词。

现在很多自媒体的小视频之所以能引起众多的关注也正是因为他们调动了人们的情感,例如:同情,高兴,愤怒,疑惑,好奇等等。

你也可以使用Free Headline Analyzer这样的工具来分析标题的情感得分。

  •  测试标题

使用工具测试标题,就像上文刚讲的headline analyzer工具。当然也有其他类似的工具,例如Aminstitute工具。

在社交媒体中测试标题。在社交媒体上,用不同的标题多次发布相同的内容是很常见的。他们还提供了表现最佳的客观数据。这是测试标题的一般不错的方法。像Buffer这样的工具有内置功能可以帮助你。

使用广告测试标题。如果你有充足的预算,你也可以用在线广告来测试标题。只需为你想要提高自然点击率的页面购买广告,然后用它们来尝试不同的标题。让广告一直持续下去,直到你看到一个显著的趋势,并坚持到底。Facebook广告也很管用。

使用WordPress插件测试标题。WordPress中也有工具对标题进行A/B测试。例如,免费插件“Title Expriment Free”。通过这个工具,你可以为博客文章设置几个不同的标题,这些标题会随机引来访客。根据点击次数最多的标题,你可以最终选择为标题标签。必要时重复此步骤。

使用标题预览工具测试标题。你可以使用工具预览标题在SERP中的样子,例如,免费工具:Aviddemand, 在工具中输入你的标题内容URL,以及元描述信息,在工具中将可以预览页面标题在谷歌搜索结果中的样子。

谷歌搜索免费SERP工具
  • 简化标题格式  

标题是显示在SERPs中的网页信息,所以需要确保使用正确的格式。最好的策略便是保持标题的简洁。

人们通常会浏览搜索结果,寻找最相关的结果。如果你的标题简单明了地概括了文章内容,你会得到更多的点击。

  • 标题中使用品牌信息

优化自然点击率的另一个标题标签策略是利用你的企业或个人品牌。我们是这样做的:

标题标签中的品牌信息

如果你已经是所在领域的权威人士,这个技巧会特别有效。认识到文章来自受人尊敬和信任的来源,用户将更有信心点击你的URL。另外还要注意:

不要前置品牌:建议将品牌信息放到标题标签最后面,因为我们测试发现,将品牌信息放在标题最前面会导致排名下降。

确保标题清晰完整:不要因为过长而被截断。这样搜索用户在SERP中能完整看到你的页面是否与查询所匹配,以及你的品牌是否是他们所信任的资源。

keyword

本文中我们应用16个SEO策略优化标题标签,帮助你提高谷歌自然点击率和网站流量。

2. 优化元描述

元描述可以说是除标题以外在SERP中影响搜索用户点击的第二大重要因素。由于元描述在谷歌搜索结果页中允许显示的字符数更长(通常为155个字符以内),所以通过元描述可以对页面内容进行更深度、全面的描述。

当你写相关的、信息丰富的描述时,一定要让搜索者了解你的页面,因为这将帮助人们了解你的页面内容是关于什么的。

注意:在元描述中尽量包含目标关键词,因为如果你的元描述中包含了跟搜索用户相匹配的关键词时,这个关键词在SERP中将会以红色突出。更容易吸引用户的点击。

keyword

什么是元描述?以及如何为SEO优化元描述。

3. 使用描述性URL

URL会给搜索者留下不同的印象。例如,搜索者更可能点击https://example.com/blog/how-to-do-yoga而不是https://example.com/bdas11005?vds

因此,在发布页面时,要确保始终保持用户友好的URL结构。

重点:通过URL能够描述页面内容,在URL中包含目标关键词,另外确保URL尽量简短。

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如何确保你的URL是SEO友好? 这篇详细指南将为你一一解答。

4. 改善低自然点击率内容

你可以优化旧标题,以获得更好的谷歌自然点击率率。

但是一定要有一个前提,就是首先要找出需要提高的页面。这样优化工作才能更有效率。

这就是我们前文第四条所讲的,找到点击率机会

具体操作这里不再赘述。

原理流程就是,通过谷歌搜索控制台的效果报告,找出那些在你网站中排名相对靠前,而且有一定量的曝光,但获得点击相对较少的页面。然后对这些页面优化标题标签,优化网页内容的搜索意图

5. 使用结构化数据

当你查看SERP结果时,结构化标记是获得良好网站流量的一个因素。

结构化数据在搜索结果页面上对获得点击有很大帮助。你的网站页面出现在富文本摘要中会增加获得更多点击的机会。

组织、人员、本地业务、文章、视频等都是一些结构化标记,通过持有这些标记可以提高品牌知名度,从而进一步吸引更多点击。

你还可以使用谷歌工具:富媒体搜索结果测试,测试自己网页是否符合结构化标记。

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什么是富文本摘要?以及如何优化内容以获取富文本摘要。

6. 改善页面加载时间

如果你想提高网站的点击率,那么请一定考虑提高网站的加载速度。

有大量的点击也可能会增加跳出率,这为谷歌带来更多的pogo sticking,这种情况不会给你任何积极结果。因此,需要了解页面加载速度慢是导致页面退出和跳出率增加的主要原因之一。因此,请确保尽可能优化页面加载时间。

7. 为精选摘要优化内容

在SERP中有一类富文本摘要尤为重要,这就是精选摘要。精选摘要是在在广告下方的结果页面顶部的小框中提供搜索查询的答案。可以说这类结果是谷歌SERP中获得自然点击最多的一种。

访问者通常会非常关注精选摘要中出现的内容。因此,一定要为精选摘要优化你的内容,因为这将帮助你增加有机流量。

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什么是精选摘要?以及如何优化内容以获取精选摘要。

8. 使用谷歌广告 

由于SERP中有许多不同的元素(例如,标题标签、url、元描述等),因此了解搜索列表的外观非常重要。

分析具低点击率的关键词,而且你网站对这次词的排名足够高,可以为这些关键词创建付费广告。

这种方法将增加您在SERP上的价值(以及获得点击的机会)。

keyword

如何利用一些列专业工具,查看和分析竞争对手网站的谷歌广告,并找到在广告列表中超越他们的机会。

9. 确定正确的搜索意图 

为用户提供他们正在寻找的内容类型是获取点击的关键。

例如,如果有人搜索“Chinese restaurant”,他们可能想找到附近的一家中餐馆,所以这个查询更多的是本地或交易目的,而不是信息。

SERP上的本地包就是这一意图的证明。

China-restaurant-本地包结果

(因为谷歌希望尽可能为用户提供最佳体验,并正确解决他们的意图),但我们也可以通过关键词研究工具来确认这一点。

如果你要创建一个关于不同类型中国食物的博客,你会错过用户的意图。

不能满足搜索意图的内容在搜索结果中几乎不会排名靠前,更不用说获得用户的点击。所以在创建内容时要注意用户意图,这样才能满足用户的需求和期望!

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什么是搜索意图?以及如何优化搜索意图。

10. 修复自然点击率内部竞争问题

有时,你的点击率会受到影响,不是因为其他竞争对手,而是因为你在与自己的其他页面竞争。

这就是关键词在同一网站中的内部竞争问题,即网站上的多个页面为同一个关键词在SERP上争夺排名,点击被分到多个页面,而不是一个该话题的主要页面。

排名的页面可能不是最相关或最理想的页面,这也会对CTR造成伤害。

针对这种情况的解决方案是,将相同目标关键词的不同页面合并为一个页面,并将其他页面删除,并做301跳转到最终合并的页面。

11. 充分分析SERP和竞争对手 

除了定期监控用户的查询和搜索意图更新,你还应该跟踪竞争对手。调查竞争对手为点击率所做的一切SEO优化策略。

查看优化内容的关键词和其他片段元素,以检测过时的信息以及相关关键短语,以使你的网站更具竞争力,甚至成为完全没有竞争对手的网站。你可以点击排名靠前的SERP,分析他们的有点,并应用到自己网页中,确保在搜索结果中保持第一的位置,从而获得越来越多的点击。

12. 使用长尾关键词

提高谷歌自然点击率的另一个策略就是让同一内容或页面为多个不同的关键词同时排名,从而获得更多的点击。

如何实现这一点呢?

很简单就是在内容中使用相关关键词或者叫做长尾关键词。

通过添加目标长尾关键字,获得为同一话题的多个相关长尾词排名的机会,从而获取更多点击。

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什么是长尾关键词?以及如何在页面中优化长尾关键词。

13.提升页面SEO

优化页面内容可以提高网站的SEO性能,并提高更高的有机CTR。页面SEO是已知的谷歌排名的重要因素之一。

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页面SEO完整指南。了解通过这篇关于页面搜索引擎优化的深度文章获得更高的排名和更多点击。

14.保持网站内容更新

很多行业数据,或者策略并不是一成不变的,所以难免有一些内容会过时。

所以一定要保持对内容的更新。建议起码对所有内容每年更新一次。

更新内容可以确保你的网页能完美匹配搜索意图,以及提升用户体验,从而获得更高的点击。

15. 为people also ask盒子优化内容

检查你的内容,并为搜索用户提出的问题提供答案。使用锚文本和网站链接来提高谷歌自然点击率。

例如,FAQ结构的内容,更容易出现在people also ask盒子中。

16.在博客文章或页面中使用图片 

在你的博客文章中使用图片是一种常见的做法,但你知道它可以提高你的有机CTR吗?

内容中的图像是提高互动的有力方式。它们是出现在SERP上的精选摘要和其他信息框中的内容的重要组成部分。

埃克森文章谷歌精选摘要排名

不仅如此,当用户在图像部分查找搜索结果时,它还提高了你的URL被点击的机会。

为此,请确保为内容添加图片,并对图片进行命名和添加ALT文本。

17.本地化你的内容 

在互联网流量来源方面,移动已经迅速超过桌面端。

大多数手机都打开了位置功能,以实现地图功能,允许谷歌读取其位置并提供本地解决方案。

因此创建本地化内容对于只在特定区域提供服务和运营的中小企业来说非常重要。

通过本地化的内容,你可以高效地瞄准目标区域受众,并因此接待那些已经在网上寻找你销售或提供的产品的高意向客户。

本地化内容的一种方法是在内容、元描述和标题标签中添加你的位置。

另一个技巧是在谷歌我的业务(GMB)上列出你的业务。这可以帮助把你的网站放在地图上了。当进行本地搜索时,您的位置和其他业务信息将与竞争对手一起出现在搜索结果中。

18.使用列表型内容格式 

人们喜欢列表型文章。

为什么?列表型内容更容易理解。将它们纳入到你的内容策略,可以有效提高有机点击率。要做到这一点,请确保在标题标签中包含数字。这将让用户清楚地看到,除了点击之外,还易于浏览。

使用列表内容的另一个自然点击率提升的原因是它们增加了你出现在精选摘要中的机会。

有序列表精选摘要范例
keyword

关于可以获取流量和社交分享的列表文章写作,你需要了解的所有内容。

19.利用谷歌分析报告  

比如,你可以通过谷歌分析中的互动度–>下面的网页和屏幕,发现获得“查看次数最多的页面”,这些是你获得流量的主要页面,再结合谷歌搜索控制台,查看每个页面的点击率,如果,某个获得很多查看次数页面的点击率低于平均点击率很多,说明,你通过优化这类页面的标题标签,或者提升其他SEO指标来获取更高排名,都可以帮助这些页面获得更多的点击。

20.创建高转化率着陆页

着陆页是数字营销的一个重要因素。通过良好的页面设计,着陆页是一个极好的流量来源。为了让着陆页获得更多点击,你应该:

  • 理解着陆页的各个要素,如清晰简明的标题、高质量的图片、制作精良的视频、有说服力的文案和行动呼吁,都应该做得正确。
  • 优化用户体验。通过确保优化着陆页加载速度,且易于阅读,给用户带来积极的体验。

21.使用热力图工具提高网站点击 

让网站用户发挥最大作用的一个聪明方法是了解他们点击最多的网页区域。这是非常重要的,因为它可以帮助你知道网站的哪些部分需要改进。

当人们花更多的时间在你的网站上,并通过点击其他页面来互动时,搜索引擎会将其视为你的内容有价值的信号。反之,如果你的跳出率很高,你的网站将排名较低,因为搜索引擎认为这是你的内容对查询没有帮助的标志。

22.参考其他互动指标-跳出率 

在分析内容时,考虑其他互动指标,如跳出率。

如果你发现点击率很高,但跳出率也很高,那么你的内容并没有达到搜索用户预期的效果。

确保你的内容易于用标题和要点预览,考虑视频,并始终考虑页面和内容的美观设计。

你的内容越有价值,就越能获得积极的互动信号,从而排名更高,获取更多点击。

以上便是优化点击率的所有22个策略。

在结束本文之前,我们认为还有必要了解下,谷歌如何避免点击欺诈。

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什么是跳出率?以及如何优化。

五、谷歌如何避免点击欺诈 

很多人可能会想“如果我一遍遍反复点击自己的有机结果,来提供自然点击率,这样对自然点击率也会有所帮助吧?”

Wordstream的这篇文章研究表明:

他们说“谷歌广告已经与点击欺诈作了15年的斗争,他们可以很容易地将这些经验应用于有机搜索。”

结论

在排名和转化率方面,谷歌自然点击率对网站业务的整体成功至关重要。

虽然没有排名(大多数人关注的),转化就不容易发生,但如果没有带来转化的流量(人们往往会忘记),排名就没有多大意义。

所以,谷歌自然点击率一直在数字营销活动中扮演了非常重要的角色。

而大家有了这么多改进点击率的策略,点击率不再是网站也企业发展的阻碍,而是成功的重要入口。

1人评论了“如何提高谷歌自然点击率(22个行之有效的策略)”

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