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精选摘要

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精选摘要

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精选摘要

什么是精选摘要?

精选摘要是出现在谷歌搜索结果顶部的短文本片段,用于快速回答搜索者的查询。

显示在精选摘要中的内容由谷歌从索引的网页中自动提取出来。

精选摘要的常见类型包括定义、表格、步骤和清单列表。

谷歌精选摘要

为什么精选摘要对搜索引擎优化很重要?

精选摘要对 SEO 有两方面的影响。

  • 首先,精选摘要是从自然搜索结果中获得更多点击的机会… … 而不需要更高的谷歌排名。

事实上,许多 SEO 专家将精选摘要称为“# 0位排名”,因为它出现在传统的第一位置之上。

根据Search Engine Land的研究,一个精选摘要大约获得8% 的点击

因此,如果你能把内容排进精选摘要,你的有机点击率将有一个很大的提升。

例如,埃克森数字营销最近在精选摘要中对这个关键词进行排名:

  • 其次,精选摘要增加了“无点击搜索”的数量。也就是,谷歌用户不点击任何搜索结果。

这是因为精选摘要经常给人们他们正在寻找的答案。

因此,在你决定一个特定的关键词之前,重要的是要注意搜索结果中是否有一个精选摘要。如果有的话,根据 Ahrefs 的行业研究,相比没有特色片段的搜索结果页相比,你会得到更少的点击。

当然,并不是说,如果有精选摘要,就应该不选用这个关键词。毕竟,SEMrush 报告说11.84% 的查询搜索都有一个精选摘要。

这意味着要完全避免使用SERP中有精选摘要的关键词是很困难的。

重要的是,考虑竞争度和月搜索量之外,精选摘要也应该成为你选择关键字的过程中的一个因素。

精选摘要的类型

在谷歌搜索结果中出现最多的精选摘要主要有4种。

1.定义

这是一个文本片段,旨在给搜索者一个直接、简洁的定义或描述。

例如,当你搜索“有机点击率”时,在结果页的顶部有一个定义框。

定义框通常被谷歌用来回答“what is/什么是”问题。下面是一个例子:

关键词-什么是SEO最佳时间与实操-的精选摘要结果

正如你所看到的,Google 倾向于使用的定义简短而贴切。事实上,SEMrush 发现“精选摘要”的平均定义长度为40-60个字/单词

2. 表格

这是谷歌从一个页面中提取数据并显示为表格的地方。

下面是一个例子:

3.有序列表

这是一个按照特定顺序显示的项目列表。对于需要一系列步骤的查询,Google 倾向于使用有序列表。

谷歌还对按照特定顺序排列事物的列表使用有序列表,如下所示。

4.无序列表

这是谷歌展示一个不需要按任何特定顺序排列的项目列表的方式。

例如,埃克森发布的:10大最佳行业网站案例研究

它不是按照从最好到最坏的顺序排列,只是一个列表。

所以谷歌只是帮我们列出了每一个案例网站作为一个简单的列表,没有按顺序排列它们。

如何优化精选摘要

找出带有精选摘要的SERPs

你的第一步是查找已经有特色代码片段的搜索结果页面。

这样一来,你就知道谷歌为这个关键词显示精选摘要。

此外,你还可以看到谷歌希望为该冠军艾那次显示什么类型的精选摘要(定义、有序列表等)。这使得针对特定类型的精选摘要优化页面变得超级简单。

例如,当你搜索“SEO工作清单”时,你可以看到谷歌在顶部有一个有序列表精选摘要。

有两种方法可以查找带有精选摘要的 serp。

  • 首先,你可以逐个搜索一大堆关键词。

因此,如果你有一个目标关键词列表,你可以搜索每一个关键词,然后记下这个词的结果是否有一个精选摘要。

  • 其次,你可以使用Ahrefs 这样的工具,通过精选摘要来筛选关键词。

例如,当你使用 Ahrefs 在xnbeast.com 上运行一个有机关键词报告时,你可以过滤掉任何没有精选摘要的关键词。

针对特定的精选摘要进行优化

接下来,是时候优化你页面上的内容了,这样谷歌就可以选择在精选摘要中使用你的内容。

下面是如何为四种最流行的精选摘要类型优化你的内容。

定义型: 你需要向 Google 提供一个简短(40-60个单词)的文本片段,他们可以直接在精选片段中使用。如果你的定义上面直接有“xxx 是什么”,这也会有帮助。

在埃克森数字营销的一个页面对这种类型设置的例子。

因为我们给谷歌提供了一个他们可以使用的定义,所以我们在几周内就进入了精选摘要的榜单。

HubSpot 则更进一步。他们在内容中设计的小方框看起来就像是一个精选摘要。

你没必要这么深入。但是它确实说明显示格式对于你的内容进入精选摘要是非常关键的。具体来说,你的内容越像一个精选摘要,谷歌就越有可能使用它。

唯一需要记住的是,要让你的定义是客观的。也就是: 不要在这里发表意见。

记住: 谷歌不希望用户的意见作为定义。所以,即使你对这个话题有强烈的感觉,也要尽量不带任何情绪地写出这个定义。事实上,你应该词典那样写定义。

例如,你可以看到我们对“ 关键词难度”的定义听起来像是直接从 网络词典中提取出来的。

表格型: 根据分析,我们发现谷歌倾向于从表格中获取表格精选摘要的内容。

也就是: 他们不是从页面的各个部分收集数据,并以表格的形式显示。而是,直接抓取取已经存在的表格。

例如,董哥的一个页面:PE-RT TYPE II PIPE在谷歌中的表格型型精选摘要结果。

当你查看这个内容的来源时,你会发现它们是完全相同的表格。

因此,如果你想为自己的内容优化表格型精选摘要,最好的方法就是以表格的形式显示大量数据。

如何编写这些表格取决于你的网站是如何建立的(以及你是否使用 WordPress)。但是一般来说,只要您的 HTML 使用 < tr > 标记在表中显示数据,Google 就可以轻松地“阅读”你的表格。

有序列表型: 这里的关键是以特定的步骤或列表清单布置你的页面,这样谷歌可以容易地理解你的内容以及形式。

具体来说,你需要在 H2或 H3文本中包含每个项或步骤。并将每个项显示为一个子标题。

为了使你的项目或步骤的顺序对谷歌清晰明了,你甚至可以包括像“步骤 # 1”或“1”这样的文本每个副标题。

下面是一个例子:

要记住的最重要的事情是,一致性是关键。所以,如果你把第一步描述为“第一步: 做某事”,那么不要把第二步描述为“第二步: 做 y 事”。

相反,你可以这样来展示你的步骤:

第一步,第二步,第三步..。

或者像这样:

1,2,3…

围绕几个不同的长尾关键词优化你的页面

Ahrefs发现,当人们搜索长尾关键词时,绝大多数的精选摘要都会出现。

(长尾关键字 = 人们在搜索引擎中使用的超级长和超级具体的术语)

人们用于语音搜索的查询就是这种类型搜索的完美例子。

下面是一个传统搜索的例子。

这是同样的搜索查询的一个语音搜索的长尾版本。

这里的要点是,你不仅仅想优化很多人搜索的精选摘要关键词(比如“什么是 SEO”)的内容。

当人们搜索这些术语的变体和长尾版本时,你还需要对显示的精选摘要进行优化。

例如,你可以看到我们在这个页面中添加了一些部分,这些部分是为了给不同的长尾精选摘要排名。

有点像mini常见问题页面。

那么: 你怎么知道以什么样的长尾关键词作为目标呢?

埃克森数字营销建议:查看 serp 中的“ People Also Ask”框。

这些都是 Google 认为与你刚刚搜索的关键词密切相关的问题。

扩展你的精选摘要搜索引擎优化

如果你的页面(和网站)有较高权重,你可以为单个页面排名几十个精选摘要。

扩展的关键是在内容中添加大量定义、有序列表和其他格式,Google 喜欢把这些放到你的页面的精选摘要中。

例如,您可以看到 HubSpot 在大多数页面的顶部都有一个“ 主要”定义。

但是他们也会在同一页面中写上几个问题和答案。

提高你的谷歌排名

为精选摘要优化内容是一回事。但事实是: 如果你的页面还没有在谷歌首页上排名,那么你进入精选摘要的机会几乎为零。

事实上,根据之前提到的 Ahrefs 的研究,99% 的精选摘要来自已经排在第一页的网页。

仔细想想,这是有道理的: 第一页是关于这个主题的谷歌中最好的,最值得信赖的内容列表。所以他们不会从第11页的网站上获取信息… 即使它的格式非常完美。

因此,除了以正确的方式格式化你的内容之外,你还需要在第一页排名,才能真正进入精选摘要。

例如,埃克森数字营销的文章:SEO和SEM:区别与对比排进了精选摘要:

我们也是先进入谷歌首页之后才进入了精选摘要。

了解更多

如何优化 谷歌的精选摘要: 这个视频向你展示了如何提高进入谷歌精选摘要的几率。 

如何成为谷歌精选摘要: 一个关于 Google 精选摘要优化的深入的教程。

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(2021-9-23更新)

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