常青内容

常青内容

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什么是青内容

常青内容是设计用于长期受益的相关内容。这与大多数新闻文章和博客文章的保质期都很短的情况形成鲜明对比。

例如,埃克森数字营销发布的文章“如何在谷歌上搜索: 31个 Google 高级搜索技巧”就是一个常青内容。

不像大多数内容,该文章一发布便持续为我们带来流量:

常青内容案例截图

对比常青内容,大部分内容只是一段时间有效果,这些内容格式有:

  • 新闻文章
  • 季节性内容(比如关于圣诞礼物的内容)
  • 突发新闻
  • 人们话题内容
  • 产品评论(例如“华为手机P50评论”)

这些格式往往获得几天或者数周的流量…然后流量下降直至为零。

短期效果的内容格式

为什么青内容有效果?

有三个主要原因使得常青内容成为大多数人内容营销策略的基石:

  • 长期价值: 当你发布一篇成功的常青内容时,它可以为你持续数年带来的流量。这样的话,你就不需要天天不停地创建新内容。
  • 反向链接: 长青内容是非常好的链接诱饵。一篇常青的文章发布后可以持续数年后获得反向链接。因为这类内容最容易吸引链接,所以常青内容文章往往在搜索引擎中排名靠前。
  • 对于搜索引擎优化效果好: 常青内容是超级SEO友好。只要你保持更新。比如,埃克森数字营销访问量最多的博客文章是在2021年发布的。
表现最好页面

以下,我带大家看一下如何发布长青内容。

最佳实践

1.围绕稳定或趋势关键词进行优化。

记住:

常青内容的目标是为你的网站持续多年带来流量。

这就是为什么你的第一步是关键词选择,选出稳定和趋势关键词。

例如,2021年埃克森数字营销发布了一篇名为200个谷歌排名因素的文章。

200个谷歌排名因素

之所以选择这个话题,是因为当我在谷歌趋势中查看“谷歌排名”时,我发现这个词在很长一段时间的搜索很稳定:

谷歌排名-谷歌趋势

这说明它是一个常青话题。

当然,你还可以把关键词研究聚焦于那些受欢迎程度正在增长的关键词术语。

不利的一面是,这是有风险的。如果兴趣突然下降,你写的这个内容人们将不再关注。

但如果话题兴趣持续增长的话,随着时间的推移,你可以得到更多的流量。

例如,前段时间我看到移动优化的兴趣激增。

移动优化

于是,我们发布了常青内容:移动端SEO指南

移动SEO指南

2. 选择青内容格式。

几乎所有内容都可能成为常青内容。但有一些内容类型会尤其有效。

  • 终极指南

只要你的指南是一个趋势、稳定的话题,那么一篇高质量指南就很难过时。

因为你的指南涵盖了这个话题最重要的元素…这些元素不太可能在一夜之间改变。

例如,我们的反向链接指南需要不时进行调整。

反向链接指南

但大部分内容不需要改变。

  • 列表文章

除非你列出的都是近期无关紧要的事情,否则一篇列表文章不需要太多编辑或更新就能继续提供价值。

例如,我们博客中的文章:21种让谷歌快速索引和收录网页的方法和指南。

谷歌快速收录指南

虽然,有几个策略需要做出调整。

但内容的绝大部分对于谷歌还是非常有效。

  • 案例研究

案例研究记录了一些已发生的事情。因此,要确保你的案例研究是人们关心的话题。

例如,这个跳出率优化案例

跳出率优化文章标题包含数字案例

这个案例研究的所有内容都是关于如何优化跳出率。

跳出率案例内容

因此,只要谷歌的目标是提供符合搜索者需求的内容,我们的案例研究就会帮助人们。

  • 视频

很多人并不认为视频是常青内容。

但它实际上是最好的常青内容形式之一。

实践中,很多YouTube视频一经发布后持续5-10年仍然保持着高点击率。

视频的唯一缺点是(至少在YouTube上)你不能在发布视频后编辑它。

例如,这个视频,是我们在2015年发布的:

目前该视频已经获得了接近12万次的播放。

观看次数

可以看到截止到目前它还持续带来观看流量。

视频流量图

这些观看量给我们带来来了大量的订阅者,以及稳定的排名。

视频排名
  • 清单

清单可能是终极常青内容格式。

像eHow这样的网站已经把他们的整个业务建立在常青清单上了。

例如,埃克森数字营销博客中发布的SEO工作清单

2021SEO工作清单

我们主要关注那些短期内不会改变的策略:

SEO工作清单内容

另外,如果发生改变,我们也可以很容易的删除或替换清单上的项目。

  • how-to指南

就像终极指南一样,how-to文章很少过时。

例如,我们的博客文章“如何在谷歌上获得更高的排名”。文章中包含了经过验证的策略,而且会持续有效。

如何在谷歌获得更高排名

3.定期更新内容

这一点很重要。

不管你的常青内容发布的时候多么受欢迎,内容都会过时。

这就是为什么你需要定期更新你的内容。

我们一般一年审核一到两次博客上的每篇文章。对于高优先级的文章甚至会每季度更新一次。

例如,我们的“感谢页”文章。

感谢页

发布后,虽然也收获了一些流量。

但是随着时间的推移,我们发现该文章现有内容已经不能覆盖该话题。

于是我们对文章进行了更新。

现在主关键词,已经排在个谷歌首页靠前的位置。

感谢页文章排名

4.社交媒体重新推广

当你第一次发布一篇文章时,它会出现在博客的顶部:

博客布局

但随着你发布大量新文章后,这篇文章就会埋没的越来越靠后。

(人们会很难以找到这个内容)

这就是为什么要每隔几个月在Facebook,twitter和其他社交媒体中再次推广你的旧内容。

如果你想让旧内容吸引更多眼球,可以在更新后再推广。

例如,当我更新完感谢页文章后,我马上在facebook上进行了分享:

感谢页facebook分享

这会带来大量的访客,他们可能在你第一次发布文章的时候并没有看到这篇文章。

当然你还可以向电子邮件订阅者推广你的旧内容。

例如,当我们有新文章发布的时候,我们会向他们发送一些内容链接:

邮件营销内容

5. 文章重新发布

也叫作“内容重新发布”。

具体操作如下:

首先,从你的博客中找出一篇常青博客文章。尤其是一篇很久没有更新过的文章。

然后,对文章话题进行更新,例如,添加新的内容或策略,删除过时的内容。

更新完成后,不要简单的点击“update”按钮。而是直接重新发布文章,就像发布一篇新的文章一样。

这样,这篇文章就像一篇新内容一样会排到博客首页的最上面。

然后,再通过社交媒体对文章进行分享。

这种重新发布,不仅能带来目标流量的大幅增加。

而且你还不需要像写新文章那样麻烦。

6.将内容重新利用为新的格式

创作常青内容需要付出大量的工作和努力。

所以你需要从常青内容中获取更大的价值。

重新利用你的内容

重新利用内容可以是将你的博客内容转化为新的内容格式…比如一个视频,报告,ebook,播客,或者是信息图表。

重新利用内容转变原来内容格式

例如,你可能通过谷歌分析看到你的一篇文章内容获得了大量的流量。

这说明人们喜欢这个话题。

如果你想通过这篇内容获得更多的价值。你可以将这篇文章转化为一个YouTube视频。

这样你就可以从YouTube中获得流量。

这里唯一需要注意的是,内容重新利用中要符合新的内容格式规则。不是简单的复制粘贴。

这样才能在新的内容格式平台获得更多的关注。

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