网站架构: 如何用较少链接的SEO筒仓架构击败高权重网站

网站结构

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糟糕的网站架构就像一个凌乱的桌面。让人难以忍受。

你也不需要为别人而去组织你的网站和建立整齐的搜索引擎优化筒仓。

只为排名,你也应该这么做。

Securitynerd.com流量增长示意图,一个结构良好,低 DR ,处于高度竞争行业的网站。

好的网站架构会提高你的排名,让你能够与更强大但组织性更差的网站竞争。

所以如果想学习如何组织你的网站,让它排名更高,让你的访问者更满意,请继续阅读!

什么是网站架构?

网站架构是你用来组织网站的结构。该结构指的是网站的页面,类别和部分的层次结构,以及如何为用户和搜索爬虫导航网页。

为什么网站架构很重要?

1.  Google 上排名更高

关注网站架构的主要原因是为了提高谷歌上的排名。

实践已验证—-好的网站架构将确保你的网页为目标关键词排名更好。 

甚至谷歌的约翰 · 穆勒也建议人们合理地构建自己的网站

但是好的网站结构到底是如何获得更高的排名的呢?

首先,良好的网站结构和内部链接帮助搜索引擎爬虫更有效地找到和索引你的网页。

好的网站架构能帮助爬虫找到你的页面

如果你的网页链接不好,爬虫就很难找到它们并给你更多的有机流量。

没有链接的页面更难抓取,索引和排名。

没有链接的页面更难抓取,索引和排名

但是好的网站结构不仅仅是可索引。

毕竟,你的 XML 网站地图可以填补这个的空白。

好的网站架构为搜索引擎提供了上下文,这样他们就能理解你的页面在整个网站布局中的意义。

例如:

让我们假设您有一个体育用品网站,其中一个页面是关于最好的左撇子球员网球拍。

你可以直接从主页链接到所有页面,但是,如果你的网站规模很大,这样做会导致一团糟,最终你的主页上可能会出现成千上万的链接—-这对搜索引擎和用户来说都是一个困惑。

其实,解决这个问题的最好方法是通过体育运动来分解最高层次的话题。

在每项运动后面,你会有另一个级别的分类页面,按照这项运动中使用的项目分解主题。

然后,再下面的球拍分类中最适合“最好的左撇子球员网球拍”页面。

然后,通过查看父类别页面的内容,Google 可以准确地了解你的网页是如何融入主题的。

2. 改进权重流动和索引

组织一个好的网站架构的另一个好处是:网页排名权重在整个网站中流动得更好。

这意味着,由于页面在逻辑和上下文中获得了内部链接,来自外部链接的 PageRank 将流向所有相关页面,并帮助它们在谷歌上获得更高的排名。

应用这个原则的一个很好的例子就是网站 security. org。

在他们的主页上,他们突出了3个主要领域:

当你点击家庭安全系统的时候,会看到一篇文章,这篇文章的目标就是这个关键词(home security systems),文章页面中有一个到较低级别的导航。

然后,这个导航链接会把你发送到“最好的家庭安保摄像头”文章页面。

当翻阅本文时,可以看到它有一个经典的比较表,链接到单独的评论。

当点击其中一个链接时,你会看到这个产品的详细评论。

这种逻辑的内部链接流最大化了他们在所有顶部页面上获得的外部链接,这意味着权限一直流向单个评论页面。

这也许可以解释为什么最后一个评论页面有超过3000的有机流量,根据 Ahrefs (这是很多!),即使它只有5个外部引用域。

3. 更好的用户体验

最后,逻辑信息架构和网站布局使你的网站更容易为用户导航。

这使得他们更有可能去探索它,转化,推荐,以及所有其他对你网站好的东西,这些都是伴随着一个伟大的用户体验而来的。

而且,谷歌使用这些指标对网页进行排名。

网站架构最佳实践

现在我们了解了为什么网站架构是如此重要,再看看你应该遵循的核心原则,通过网站架构来实现最高的 SEO 排名。

1. 计划、计划、计划

对于你的网站架构来说,最糟糕的事情就是随机创建页面和文章,而不考虑它们在网站整体结构中的位置。

很多人都这么干过。

以下是你可以参考的一些方法:

1. 做关键词研究,建立一个大的列表

这个过程的第一步是做关键词研究,建立一个想要排名的大的关键词列表。

你可以到埃克森数字营销的关键词策略里面学习如何创建关键词列表。

一旦你有了关键词列表,可以使用免费版本的 Dynalist.io—-一个帮助组织思路的极简主义应用—来规划我们的 SEO 筒仓。

一开始,这个列表看起来很简单:

2. 分类你的关键词,并且像整理电脑上的文件夹一样整理它们

完成列表后, 需要开始为关键词创建类别和子类别。

3. 做补充性关键词研究

一旦组织好了已经有的关键词,你可以做补充的关键词研究放大每个部分。

例如,让我们扩展Gear部分:

4. 为你的中心页面做关键词研究

扩展了每个部分之后,就可以为中心页面寻找相关的关键词了。

例如,我的“ gear”页面可以针对关键字“ best paintball gear”

就难度而言,这不是最好的关键词,但毫不怀疑至少可以抓住一些长尾流量。

另外,我们最近看到谷歌的质量中心页面排名非常好。

2. 遵循3次点击原则

高质量网站结构的一个核心,也是最简单的规则是:

你所有的重要页面应该从主页最多3点击便可到达。

虽然这不是一个“硬行”规则,如果你稍稍超过它,也不会降低你的排名,但它仍然是一个很好的指导方针。

它让网站所有者的事情变得简单。

它使用户和搜索引擎爬虫更容易浏览你的网站。

所以,尽量确保你的 Dynalist关键词列表最多只比你的主页低3级。

然而,在网站开始阶段遵循这一规则很容易,但是随着网站的成长,坚持这一规则就会变得更加困难。

根据经验,可以告诉你,遵循这个建议的网站更容易成长—- 它们更容易进行关键词研究,因此往往做得更好。

举个例子,一个在这方面做得很好的网站 Apple.com。

当你访问他们的网站时,苹果会让你首先选择一个产品类别:

然后是一行产品:

然后你可以探索产品,或者直接点击3次就可以购买:

第四次点击完成结账:

一个简单,漂亮,有效的3次点击原则应用。

3. 创建自定义内容中心

如果你想让链接权重在你的网站上有效流动,很不幸,你不能依靠基本的 WordPress 类别页面来实现这一点。

为什么?

因为默认情况下,它们只链接到给定类别中的10篇文章。

这种自动生成的归档页面对于内部链接或用户体验都不是很好。

另外,就链接公平效率而言,分页是一场噩梦。这使得用户和搜索引擎爬虫很难访问旧内容。

希望你能用这些方法来实现3次点击的规则。

想象一下第4页和第83页之间的文章—-他们怎样得到链接公平?

最重要的是,因为它们没有独特的内容,这些默认类别页面被谷歌视为“低价值”。

这使得你很难建立链接,因为,他们只是不是很吸引人。

但是中心页面是获得链接的最有价值的地方之一。这些链接不仅提升了这些页面,还提升了下面所有的页面。

出于所有这些原因,你应该构建自定义内容中心页。

就像埃克森数字营销为每类文章创建的中心文章页面,例如,技术SEO中心页

内容中心概念

1. 列表型博客文章中心页

构建中心页的一种简单方法是使用列表博客文章格式,其中每个项目链接到一个较低级别的页面。

它很容易建立一个网页模板,可以很容易地为竞争关键词建立链接并为他们排名。

例如, 埃克森数字营销的用户体验文章中心页

2.词汇表

词汇表可以是在站点上构建大型且有价值的中心页面的一种聪明方式。

每个术语都可以有自己的页面,并针对短尾关键词的长尾变化进行优化。 

例如:https://www.wpbeginner.com/glossary/

3.带有顶部导航的博客文章

例如:网站security.org。

最后,你还可以使用普通的博客文章作为中心,并改变页面布局,以显示折叠之上的顶级导航。这样你就不必创建额外的页面,如果对用户来说有意义的话,还可以让用户更深入地了解你的网站。

例如: https://www.security.org/digital-safety/

如何在 WordPress 中构建 SEO 筒仓

如果你使用的是文章和类别,不幸的是 WordPress 没有一种简单的方法来建立自定义类别页面。

但还是有办法解决这个问题的。

第一步: 建立一个中心页面或者帖子,作为你的新分类页面。

首先,利用你的设计技能,把一个类目的页面集中到一个有价值的中心页面或博客文章。

例如, 埃克森数字营销的文章-SEO链接建设就是把链接建设相关的文章都集中到了这一篇博客文章。

建议使用类似 GenerateBlocks 的插件来创建一个吸引人的布局。

然后,可以它们格式化为一系列章节,包括与之相关的推荐和明确的Call-to-Action——要么转化报价(产品选择) ,要么直接进入更深层次的下一页。

注意,还可以使用锚文本链接到这个结构中的子页面,其中包括主要关键词(“ best paintball mask”)。

这有助于提高目标关键词的相关性,并使搜索引擎知道准确的排名页面。 

第二步: 将默认的 WordPress 类别页面重定向到你的中心页面或文章

一旦筒仓页面完成并发布,是时候用你刚刚创建的文章或者页面来替换默认的 WordPress 类别页面了。

你可以使用优秀的免费插件Redirection WordPress

有些服务器后台的cpanel或后台也提供重定向功能。例如,siteground

每次你的类别出现在面包屑或后网格中,点击它将引导人们到你的自定义筒仓页面。

另外,由于 Google 已经停止通过重定向来降低页面排名,这个解决方案除了由于重定向可能导致加载速度稍慢之外没有其他缺点。

如果使用页面发布内容,则可以创建中心页面,并使用扁平 URL 结构在内部将它们相互链接。

你也可以使用 WordPress 的父页面系统和优秀的免费嵌套页面插件,在页面部分快速轻松地重建你的 Dynalist。 

然后你的 url 将被嵌套。这意味着移动内容是一个禁忌,因为会改变它的 url。

这就是如何建立SEO筒仓。

充分使用内部链接

完美网站架构的最后一点是在内容中充分使用内部链接。

一项研究发现越多的内部链接与更高的排名高度相关。

以前,关于 SEO 筒仓有一个书法是“把链接权重保留在筒仓中”,并且保持内部链接到同一类别部分的页面。

我们不同意这一点。

我们相信,在内容中,只要链接到你网站的另一个页面上下文有意义,就应该这样做。

当然,请确保你已经按照我们上面描述的方式构建了中心页面,并且很容易在网站的层级上导航。

如果你通过观察学习,会注意到许多成功的网站并不尊重内部链接的规则。

其中最受欢迎的是维基百科。

另一个例子: security. org

他们的内部链接也是并不局限于链接到同一筒仓内的页面。

然而,在你的网站上寻找相关的内部链接是一个挑战,特别是当你的网站很大的时候。

但是别担心,给你介绍一个100% 免费的工具可以帮你完成很多繁重的工作。

这就是免费的 Ahrefs 网站管理员工具

可能很多人并不了解Ahrefs 的这项功能。

但是如果你使用他们的网站审核工具:

然后选择“链接机会报告”:

然后,可以将过滤设置为:

这个工具会查看页面排名的所有关键词(不仅仅目标关键词) ,并建议提到这些关键词的页面添加内部链接。

然后点击目标页面并添加内部链接。

最后,一个简单的方法来处理内部链接为你的网站!

可以考虑在你的网站上使用Link Whisper 插件。

说到锚文本,你不会因为内部链接过度优化而受到惩罚—-所以不要犹豫,使用包含目标关键词的锚文本。

总结

网站架构并不复杂。

只需要建立一个有层次的站点结构,并在扩展内容时坚持使用它。

这种可预测性使得用户和搜索引擎爬虫更容易理解和浏览你的网站。

遵循这些简单的规则:

如何实现顶级网站架构

关于网站架构几点补充

  1. 筒仓是网站结构对于小型网站 排名影响不大,对于大型网站有很多分类和页面的站点在排名方面会很有帮助。建议建站开始就计划好自己的网站结构。
  2. 帮助建立筒仓网站结构的工具,前文降到有Dynalist.io, 你还可以选择其他工具,例如:

    MindMeister,FlowMapp。

  3.  中心页面应该用页面还是博客文章建立?都可以,在谷歌严重他们都是页面,选择好了一种坚持使用即可。
  4. 是否应该嵌套URL? 嵌套的有点在于它为用户和搜索引擎蜘蛛提供了一个很直观的结构。缺点是你不能改变子页面的类别,否则它的URL将发生变化。所以对于初学者建议可以先不使用嵌套RUL。
  5. 某一子页面可能属于两个父级类别怎么办? 没有好的办法,你只能选择一个父级类别。

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