什么是内容写作？
内容写作是规划、编写和编辑网络内容的过程，它通常用于数字营销目的。包括撰写文章，视频和播客脚本，以及特定平台的内容，比如Twitter上的tweetstorm或Reddit上的文本帖子。
为什么正确的内容写作很重要？
当大多数人听到“内容写作”时，他们想到的是“写文章”。
然而，内容写作不仅仅是博客文章。
事实上，内容写作对于所有类型的内容格式都很重要，它还包括：
- 视频脚本
- 邮件营销内容
- 主题演讲
- 社交媒体帖子
- 播客标题
- 白皮书
- 网页文案
- 着陆页
- 产品内容
- YouTube视频描述
或者换一种说法：
写作是你发布的几乎所有内容的基础。
大约87%的营销人员使用内容指导潜在客户通过数字营销漏斗的不同阶段。客户在内容旅程的每个组成部分都需要不同内容策略。
最佳实践
1.创建大纲
在内容写作中，创建大纲是第一步。
大纲可以帮助你把内容更好地呈现出来，主要有两个原因：
首先，大纲迫使你有条理地写出所有的想法(而不是把所有的内容都写在脑海中)。这可以加快写作过程。
其次，大纲通常会给你的内容带来更好的结构。这是因为大纲可以让你从“高角度”看内容，这在你写作的时候是不可能看到的。
另外，因为你有一个大纲，所以最终内容契合之前设定的所有要点。
那么：如何着手创建一个行之有效的内容大纲呢？
以下有三种策略，可以帮助你实现：
- 参考之前效果很好的内容大纲：例如，我们经常在埃克森数字营销网站发布的一些终极指南：
然后，阅读这些效果最好的文章，看看你的文章到底应该覆盖哪些内容点。
2.让内容便于消费和分享
超级容易阅读和分享的内容是成为优秀内容的关键。
你可以让世界顶尖的写手写一篇文章。但如果这篇文章很难让人阅读，就没人会看了。
下面有一些策略，可以帮助人们更容易地阅读、浏览和分享你的内容。
3.让内容保持丰富和娱乐性。
无论你写什么内容，你的写作需要抓住(并保持)人们的注意力。
否则，他们会转向其他内容。
如何吸引别人的注意力取决于你使用的内容格式。
比如你在制作视频时，把自己定位为一个“风趣男”。这样可以为视频内容增添一些幽默和情趣。
所以尤其是视频内容，要注意格式。
比如语句不能太长。
在转景中嵌入一些视觉元素。等等。
当写文本文章的时候，也是要注重格式和布局。比如用短段落。
如果你要坐下来录制音频，则需要让台词简短。
避免使用括号内容。阅读文章时，括号内容虽然可以帮助读者更容易理解内容。但是，很容易就会“失去情节主线”。
简而言之：你的最终内容需要非常吸引人才能奏效。无论使用哪种格式，都要从内容写作开始。
4.让内容可以引用到社交媒体
一项研究发现，博客文章很少被分享和链接。
为了提高内容在搜索引擎中的排名，以及社交媒体被分享的几率，可以添加可分享引用。
例如，可以为文本文章内容的某一段重要文字设置：“click to Tweet”。
如果你正在制作youtube视频，你可以截取视频的一个小片段在Linkedin上分享。
重点是: 要在你发布文章之前准备好这些引用。然后，在你的内容中突出显示。
5.选择有趣的内容角度
每天有230万篇博客文章发布上线，你不能仅靠发布一些普通的内容，然后就期待一波又一波的访问者。
为了给你的内容带来流量，它需要一个吸引人们注意的角度。
角度就是让你的内容在这个话题上脱颖而出的诱饵。
角度可以是一个故事。一个争议话题。或者仅仅是看起来比其他内容更好的内容。
你选择的角度取决于目标受众。
例如，当我们发布：什么是内容营销时，我们选择的受众是内容营销的新手。可以看到文章很快就排进了谷歌首页前三。
6.让内容具有可操作性
对于大多数行业，内容不能只是娱乐性的。
也不能仅是信息性的。
为了让内容营销收到更好的效果，你的内容需要非常实用。
具体策略如下：
- 在内容中包含循序渐进的步骤：大多数内容只是从别人的清单中整理出来的清单内容。当你将一组技巧或技术加入到步骤中时，你的内容会立即变得更容易付诸实践。
我们的文章：如何在谷歌获得更高的排名就是一个很好的例子。
文章不仅把谷歌排名所需要的因素点罗列出来，而且有具体的实施步骤。
- 使用案例：举例或案例可以让你的内容更容易付诸实践。这也是为什么埃克森数字营销文章中，我们列举了大量的例子。
- 保持内容更新：一个过时的步骤或案例可能会损坏原本很棒的内容作品。所以我建议你至少每年回去更新一次旧内容。
7.让内容具有可信度
让人们分享和链接到你的内容，他们需要首先要信任内容。
虽然设计也可以提升人们对你内容的信任度，但内容写作也起到很大的作用。
这里有一些策略可以让你的内容更值得信任：
例如，每当创作指南时，添加大量的统计数据和参考资料。
- 亲身经历：写你亲身经历过的事情。为什么？
由内容主题专家撰写的内容极为罕见。不幸的是，大多数人在Upwork上随机雇佣写手。但是，当你写出展示你实际体验的内容时，你的内容更容易让随机访问者信任。
例如，埃克森数字营销文章中的很多观点都是我们自己亲身体验的。
8.为内容设计一个有吸引力的标题和介绍
大多数访问者在离开前只花15秒阅读一篇文章。
这么短的窗口时间，你的标题和介绍是非常重要的。
以下是如何创建高效的标题和介绍：
- 一项对9亿篇文章的研究发现，长度在14-17个词之间的标题在获得分享方面表现最好。
- 给你的标题添加一些感情色彩。这里有一个免费工具可以用来给标题的“情感营销价值”评分，你可以用它来衡量你作品的情感影响力。
- 使用简短介绍(大约4-8句)。换句话说：不要像食谱网站那样，在开始真正的食谱之前说个没完。
- 内容预览。在埃克森数字营销的一些文章介绍中，我们经常列出大家要学习的文章要点。
注意，这些要点并不是主题。应该是人从阅读和实施指南中可以获得的一些好处。
9. 掌控内容的关键部分
每一段内容都由一些列不同的元素组成。对于书面内容，有一些部分比其他的部分更重要，它们可以捕获和转化客户。例如，你需要：
- 令人回头的标题：标题决定了你的受众是否会认真阅读文章、电子书、或你制作的其他内容。
如果你的标题不吸引人，读者只会点击后退按钮。吸引人的标题一般是发人深思和有趣的。
可以尝试一些技巧，比如使用数字来体现权威。
例如，“98%的营销人员说…”，或者问一些问题：“你知道这些邮件营销的技巧吗？”
- 一个引人注目的诱饵：你只有几秒的时间来吸引读者阅读你的标题。所以，开文的前两句话对于保持受众的注意力非常重要。这两句内容一定要写对了。
- 保持话题清晰和集中：不要用大量不同的话题混淆受众。建议你专注于一个特定的话题，集中精力给你的客户提供大量可行的建议。
10.内容发布前的优化
在你的内容写作完成发布上线前，还要进行几项检查工作：
- 检查内容的SEO优化，比如：
是否自然使用关键词？
是否设置了链接到自己网站其他页面的内部链接？
否是优化了H1标签，元标签，标题，以及标题标签？
- 检查可读性：比如：
是否使用短段落？
是否用副标题来引导你的读者？
是否列举要点？
是否使用合理留白？
- 检查相关性：比如：
是否每个内容部分是相关的？
是否有一些对受众没有作用的部分需要删除？
总之，编辑和优化你的内容也是内容写作中最耗时的部分之一，因此请确保做出相应的计划。
