内容写作

内容写作

文章目录

什么是内容写作?

内容写作是规划、编写和编辑网络内容的过程,它通常用于数字营销目的。包括撰写文章,视频和播客脚本,以及特定平台的内容,比如Twitter上的tweetstorm或Reddit上的文本帖子。 

客观评价内容质量

为什么正确的内容写作很重要?

当大多数人听到“内容写作”时,他们想到的是“写文章”。 

然而,内容写作不仅仅是博客文章。

事实上,内容写作对于所有类型的内容格式都很重要,它还包括:

  • 视频脚本
  • 邮件营销内容
  • 主题演讲
  • 社交媒体帖子
  • 播客标题
  • 白皮书
  • 网页文案
  • 着陆页
  • 产品内容
  • YouTube视频描述

或者换一种说法:

写作是你发布的几乎所有内容的基础。

大约87%的营销人员使用内容指导潜在客户通过数字营销漏斗的不同阶段。客户在内容旅程的每个组成部分都需要不同内容策略。

数字营销漏斗

最佳实践

1.创建大纲

在内容写作中,创建大纲是第一步。

大纲可以帮助你把内容更好地呈现出来,主要有两个原因:

首先,大纲迫使你有条理地写出所有的想法(而不是把所有的内容都写在脑海中)。这可以加快写作过程。

其次,大纲通常会给你的内容带来更好的结构。这是因为大纲可以让你从“高角度”看内容,这在你写作的时候是不可能看到的。

另外,因为你有一个大纲,所以最终内容契合之前设定的所有要点。

那么:如何着手创建一个行之有效的内容大纲呢?

以下有三种策略,可以帮助你实现:

  • 参考之前效果很好的内容大纲:例如,我们经常在埃克森数字营销网站发布的一些终极指南:
页面SEO终极指南

当我们写一篇新指南的时候,一般会使用原有的内容结构作为基础。

  • 使用模板:大多数专业内容写手都使用经过验证的模板。这里是可用于创建大纲的5个内容模板
  • 使用效果最好的内容:查看BuzzSumo,找到广受欢迎的内容作为大纲基础。

例如,假设你要写一篇关于keto diet的客座文章。

你可以在BuzzSumo中输入“keto diet”,看看哪些内容已经效果很好。

buzzsumo-keto-diet-搜索

然后,阅读这些效果最好的文章,看看你的文章到底应该覆盖哪些内容点。

参考内容要点

2.让内容便于消费和分享

超级容易阅读和分享的内容是成为优秀内容的关键。

你可以让世界顶尖的写手写一篇文章。但如果这篇文章很难让人阅读,就没人会看了。

下面有一些策略,可以帮助人们更容易地阅读、浏览和分享你的内容。

3.让内容保持丰富和娱乐性。

无论你写什么内容,你的写作需要抓住(并保持)人们的注意力。

否则,他们会转向其他内容。

如何吸引别人的注意力取决于你使用的内容格式。

比如你在制作视频时,把自己定位为一个“风趣男”。这样可以为视频内容增添一些幽默和情趣。

所以尤其是视频内容,要注意格式。

比如语句不能太长。

在转景中嵌入一些视觉元素。等等。

当写文本文章的时候,也是要注重格式和布局。比如用短段落。

如果你要坐下来录制音频,则需要让台词简短。

避免使用括号内容。阅读文章时,括号内容虽然可以帮助读者更容易理解内容。但是,很容易就会“失去情节主线”。

简而言之:你的最终内容需要非常吸引人才能奏效。无论使用哪种格式,都要从内容写作开始。

4.让内容可以引用到社交媒体

一项研究发现,博客文章很少被分享和链接

为了提高内容在搜索引擎中的排名,以及社交媒体被分享的几率,可以添加可分享引用。

例如,可以为文本文章内容的某一段重要文字设置:“click to Tweet”。

retweet

如果你正在制作youtube视频,你可以截取视频的一个小片段在Linkedin上分享。

youtube视频在领英分享

重点是: 要在你发布文章之前准备好这些引用。然后,在你的内容中突出显示。

5.选择有趣的内容角度

每天有230万篇博客文章发布上线,你不能仅靠发布一些普通的内容,然后就期待一波又一波的访问者。 

为了给你的内容带来流量,它需要一个吸引人们注意的角度。

角度就是让你的内容在这个话题上脱颖而出的诱饵。

角度可以是一个故事。一个争议话题。或者仅仅是看起来比其他内容更好的内容。

你选择的角度取决于目标受众。

例如,当我们发布:什么是内容营销时,我们选择的受众是内容营销的新手。可以看到文章很快就排进了谷歌首页前三。

内容营销新手指南排名

6.让内容具有可操作性

对于大多数行业,内容不能只是娱乐性的。

也不能仅是信息性的。

为了让内容营销收到更好的效果,你的内容需要非常实用。

具体策略如下:

  • 在内容中包含循序渐进的步骤:大多数内容只是从别人的清单中整理出来的清单内容。当你将一组技巧或技术加入到步骤中时,你的内容会立即变得更容易付诸实践。

我们的文章:如何在谷歌获得更高的排名就是一个很好的例子。

如何在谷歌获得更高排名

文章不仅把谷歌排名所需要的因素点罗列出来,而且有具体的实施步骤。

策略步骤
  • 使用案例举例或案例可以让你的内容更容易付诸实践。这也是为什么埃克森数字营销文章中,我们列举了大量的例子。
举例子
  • 保持内容更新:一个过时的步骤或案例可能会损坏原本很棒的内容作品。所以我建议你至少每年回去更新一次旧内容。

7.让内容具有可信度

让人们分享和链接到你的内容,他们需要首先要信任内容。

虽然设计也可以提升人们对你内容的信任度,但内容写作也起到很大的作用。

这里有一些策略可以让你的内容更值得信任:

  • 使用正确的语法:如果你想提高写作技巧,使用像海明威编辑器Grammarly这样的工具会有很大帮助。
  • 做好功课使用一些研究和参考可以证实你真正了解创作的内容主题。

例如,每当创作指南时,添加大量的统计数据和参考资料。

使用参考数据
  • 亲身经历写你亲身经历过的事情。为什么?

由内容主题专家撰写的内容极为罕见。不幸的是,大多数人在Upwork上随机雇佣写手。但是,当你写出展示你实际体验的内容时,你的内容更容易让随机访问者信任。

例如,埃克森数字营销文章中的很多观点都是我们自己亲身体验的。

使用自己亲身经历

8.为内容设计一个有吸引力的标题和介绍

大多数访问者在离开前只花15秒阅读一篇文章。 

这么短的窗口时间,你的标题和介绍是非常重要的。

以下是如何创建高效的标题和介绍:

  • 一项对9亿篇文章的研究发现,长度在14-17个词之间的标题在获得分享方面表现最好。
标题与社交分享的关系图
  • 给你的标题添加一些感情色彩。这里有一个免费工具可以用来给标题的“情感营销价值”评分,你可以用它来衡量你作品的情感影响力。
aminstitute-标题分析器
  • 使用简短介绍(大约4-8句)。换句话说:不要像食谱网站那样,在开始真正的食谱之前说个没完。 
不要像食谱网站那样
  • 内容预览。在埃克森数字营销的一些文章介绍中,我们经常列出大家要学习的文章要点。
内容预览

注意,这些要点并不是主题。应该是人从阅读和实施指南中可以获得的一些好处。

9. 掌控内容的关键部分

每一段内容都由一些列不同的元素组成。对于书面内容,有一些部分比其他的部分更重要,它们可以捕获和转化客户。例如,你需要:

  • 令人回头的标题:标题决定了你的受众是否会认真阅读文章、电子书、或你制作的其他内容。

如果你的标题不吸引人,读者只会点击后退按钮。吸引人的标题一般是发人深思和有趣的。

标题指南

可以尝试一些技巧,比如使用数字来体现权威。

例如,“98%的营销人员说…”,或者问一些问题:“你知道这些邮件营销的技巧吗?”

  • 一个引人注目的诱饵:你只有几秒的时间来吸引读者阅读你的标题。所以,开文的前两句话对于保持受众的注意力非常重要。这两句内容一定要写对了。
  • 保持话题清晰和集中:不要用大量不同的话题混淆受众。建议你专注于一个特定的话题,集中精力给你的客户提供大量可行的建议。

10.内容发布前的优化

在你的内容写作完成发布上线前,还要进行几项检查工作:

  • 检查内容的SEO优化,比如:

是否自然使用关键词?

是否设置了链接到自己网站其他页面的内部链接?

否是优化了H1标签,元标签,标题,以及标题标签?

内容seo
  • 检查可读性:比如:

是否使用短段落?

是否用副标题来引导你的读者?

是否列举要点?

是否使用合理留白?

  • 检查相关性:比如:

是否每个内容部分是相关的?

是否有一些对受众没有作用的部分需要删除?

总之,编辑和优化你的内容也是内容写作中最耗时的部分之一,因此请确保做出相应的计划。

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

联系我们

联系电话:13665461054 或者表单留言

谷歌快速排名秘诀

免费获取《谷歌快速排名秘诀-4.0》

---这些都是埃克森数字营销多年SEO总结而来的实践经验汇聚而成

请放心,我们只会偶尔发几封有干货的邮件,你的信息我们会严格保密。

注:订阅后请一定,一定,一定到您的邮箱中确认您的订阅,这样才能收到我们的《谷歌快速排名秘诀》!!!