内容营销类型

内容类型

文章目录

一、各种不同的内容营销类型

有许多不同类型的内容营销,包括:

  • 博客
  • 视频
  • 播客
  • 信息图表
  • 邮件
  • 视觉内容
  • Ebook
  • 内容诱饵(Lead Magnets)
  • 白皮书
  • 幻灯片播放
  • 问卷调查
  • 检查列表
  • 课程
  • 网络研讨
  • 幻灯片
  • 免费应用APP
  • 社交媒体帖子

等等。

甚至产品展示,研讨会、纸质传单和电话簿也都是内容营销的类型范畴。

关键是内容提供各种信息或娱乐,通常是免费的形式来支持业务目标。

(即使这个目标乍看上去并不明显)

例如,下面是很多企业希望从内容营销中获取的四个目标:

  • 驱动流量到关键着陆页
  • 传播品牌知名度
  • 建立业务联系
  • 带来收入
  • 产生社交分享和反向链接。

包括你现在读的这篇文章也是内容营销。

埃克森数字营销使用博客文章这种免费内容的形式来建立我们的受众群体。(Youtube视频也在筹划中)

埃克森数字营销内容类型

然后为我们的受众提供付费的外贸网站建站已及SEO服务。

Instagramm,Tiktok,抖音,快手上的网红所做的也是内容营销,他们通过建立粉丝观众群,以便后期通过某种方式盈利。

instagram-网红

二、为什么使用不同的内容营销类型

大多数人想到内容营销,认为就是:博客。 

不得不说博客确实是一种伟大的内容营销类型。这也是埃克森数字营销的主要内容营销类型。

但不可否认,其他内容营销渠道正在以超快的速度增长。

在过去的两年中,播客内容从1850万增加到了3000万

播客在过去几年的增长

包括其他渠道,例如youtube每天有数十亿次的观看量。 

youtube每天十亿次观看量

因此,当你以多种类型发布内容时,可以利用这些不断增长的受众。

另外,发布不同类型的内容可以让你无处不在,增强对受众的存在感。

例如,当你在社交媒体上分享最新文章是可能一些人是看不到的。

但他们也许正在收听你的播客。

还有,某些内容可能对某种内容类型效果更好。

比如,当你学舞蹈的时候:

你希望通过看视频学习还是通过读文章学习?

相信绝大多数人的答案都是统一的。

三、最佳实践

1. 确定主要内容类型

你应该首先确定主要内容营销类型。

当然这个“主要”并不意味着你只发布这一种内容格式。

只是你要花大部分时间和精力在这个内容营销类型上。

这里有几个策略能帮助你选择适合你的最佳内容营销类型。

为你的行业选择理想的内容类型

思考一下什么内容类型最适合你要创作的内容主题。

例如,如果你教授空手道,播客的话应该是不合适的。但视频就非常适合。

再比如,你教人们如何烘焙。你可能以文章的形式来呈现食谱。

(当然视频也可以。)

所以,除了很明显的案例(比如上面说的空手道),对于一个利基话题并没有一个确定“完美”的内容类型。所以不要让自己在这一步陷地太深而导致浪费大量的时间。

只需要确保内容类型适合你的内容主题即可。

使用受众已经使用的内容类型

如果你的受众整天都在youtube看视频,那就赶紧拍视频。

如果是b2b行业呢?使用领英的文字发帖可能比facebook直播更有效。

还好,你不需要猜受众喜欢什么内容类型。

检查下Reddit, facebook群组,以及其他受众经常光顾的在线网站看看他们在谈论什么。

reddit-和-facebook-keto-群

你也可以使用BuzzSumo

只需要输入关键词,描述你要发布的内容类型。 

buzzsumo-搜索烘焙内容

并检查在你的行业中表现最好的内容类型。

例如,你可以看到,清单列表型文章在烘焙领域往往效果很好。

烘焙领域清单型文章webp

如果你也是从事这个领域,就需要将列表型文章作为必选格式。

如果你从事其他领域,使用BuzzSumo看一下你们行业中哪些内容格式最受欢迎。

发挥自己的长处

你可能正在纠结于几种不同类型的内容营销。

如果不确定哪种内容类型,建议选择自己或者你们团队最擅长的。

例如,埃克森数字营销更擅长于写文章,所以我们把主要精力放在了博客文章上面。

指南文章

(当然后期也会慢慢推出youtube视频内容)

说到视频,wistia擅长做视频,所以他们在视频领域很突出。

即使发布博客文章,他们的文章内容也是以视频为主。

wistia-视频博客内容

因为视频发挥了他们的优势,所以他们内容效果做的很好。

wistia-内容

2.加倍关注受众喜欢的平台

现在你已经确定了主要的内容类型,下一步是确定在哪里发布内容。

如果你的主要内容类型是文字内容,可以在自己的博客上发布或者其他人的博客(我们称为:客座博客)上发布,比如Medium。

如果你的主要内容类型是视频内容,那么youtube就是一个必选平台。当然也有其他平台,如Twitch,Mixer,以及Tiktok。

再比如,你是位健身达人发布健身内容,那么instagram可能是一个理想去处。

重点就是:要在受众经常去的地方发布内容。

不管你是什么行业,有一个地方是内容营销的必达之地,那就是:谷歌。

根据Sparktoro的数据,截止2018年谷歌已经占据全网流量的57.8%

顶级流量来源2016年10月2018年2月增长/减少
Google.com 59.2%57.8%-1.4%
Facebook.com 6.5%5.2%-1.3%
Yahoo.com6.0%4.3%-1.7%
Reddit.com 5.4%3.4%-2.0%
YouTube.com4.5%4.8%+0.3%
Imgur.com 2.2%1.0%-1.2%
Bing.com2.2%3.7%+1.5%
Wikipedia.org1.4%1.3%-0.1%
Amazon.com 1.3%1.4%+0.1%
Jumpshot 2018年2月数据

即使,谷歌偶尔在SERP中显示视频…

youtube-seo-serps-视频轮播

但大部分的搜索结果还是文字形式的博客文章。

跳出率优化案例的谷歌搜索结果

所以如果你要从谷歌上获得流量,需要创作出超级高质量的博客内容(记住还要为内容建立链接)。

3.找出内容营销中的差距,另辟蹊径

如果受众都在整天听播客,那你是应该花大量时间和精力来发布播客内容。

不过:

你还可以选择竞争对手尚未活跃使用的内容类型。

(就像一个古老的营销格言:“去他们不去的地方”。)

或者使用一种不太饱和的内容类型。

例如,当你的博客开始吸引一些受众关注的时候,如果发现你的竞争对手都没有做视频,那么你可以多抽一些时间和精力去搞视频。

再例如,你的竞争对手都是短文章,你可以专注于长内容。

如果竞争对手大多写列表文章, 你可以写案例研究。

总之,找到差异,在竞争对手忽略的平台,或内容类型上进行差异化内容营销,也不失为一个好的策略。

4.慢慢扩展

很多人在内容营销中经常犯一个错误:

他们有专注的内容类型,而且效果很好。这时,就认为“我们这种内容类型已经做得很好了,为什么不去做点别的,比如视频,播客,以instagram,这些会帮助我们获得新受众!”

理论上可以。

但经验告诉我们,这样做会分散营销团队力量。一般很难同时操作5个不同内容类型和平台。

所以,建议采取分而治之的策略。

有了这个策略,你可以在熟练掌握一种内容营销类型,并收获效果之后,再进行第二个内容类型或平台。

完全掌握一种内容类型之后再拓展新的类型

然后,花几个月的时间学习、研究第二种内容类型或平台。发布内容建立受众。

第二种内容类型掌握后,再拓展另一个。

保持拓展到下一个平台

持续几年进行这样的操作,你就可以在各个平台都有很强大的存在感。

各个平台建立强大存在感

如果你同时拓展10个新平台,很少有人这样做。

将内容重新利用转化为不同类型

根据Orbit Media的一项研究,定期发布内容的博客比那些不经常发布内容的博客有更好的效果。

定期发博客有更好的效果

而创作新内容需要大量时间和精力。

但好消息是,你不需要为每篇文章,每个视频,每个信息图表或播客都从头开始创作。

其实,你可以将原来已经创作好的一个高质量内容转化成两个、三个、四个甚至十个内容。

重新利用内容为不同的内容类型

(这个操作也称为“内容重新利用”。)

这样你不仅可以从原有内容营销努力中获得更多的价值,而且还可以很容易尝试不同的内容形式。

你可以:

  • 将文章转化为视频
  • 将视频转化为播客
  • 将播客转化为文章
  • 将文章转化为电子书
  • 将电子书转化为演示文稿。

使用本策略时,有一点需要特别注意:

不能在不同内容类型之间进行复制粘贴原来的内容。这样不起作用。每种内容类型和平台都有自己的特点和规则。

为了能够在内容重新利用中取得成功,你需要将原来的内容进行调整以适应新的内容格式和平台。

例如,你有一个youtube视频,不能简单的把视频嵌入你的博客文章。需要把视频中的内容,转化为文字,因为博客主要是基于文字的内容类型。

你还可以使用一个锦上添花的技巧:

就是对原来内容稍作更新,例如你的视频中是:十个页面SEO的实践操作。在转化为博客内容时你可以加一些新内容比如:十五个页面SEO实践操作。 

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