在社交媒体上推广内容

社交媒体推广内容

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在社交媒体上推广内容有用吗?

如果做法正确: 是有用的!

事实上,Orbit Media最近的一项博主调查发现,94%的博主在社交媒体上宣传自己的内容。

博客流量来源

这是个好消息。

坏消息是大多数社交媒体推广都失败了。

同一项博客调查发现,尽管社交媒体很受欢迎,但它并不十分有效。

当被问到“什么样的推广能给你带来最好的效果?”时,社交媒体排在最后……仅次于搜索引擎优化、邮件营销和付费服务。

根据推广类型报告最有效结果的博主

如果你看看社交媒体营销的前景,这不应该是一个惊喜。

几乎所有社交网络(尤其是 Facebook)的有机影响力都在下降。 

社交网络的有机访问

仅仅发布一个指向你最新博客文章的链接并不像过去那样有效。为了让你的目标受众真正在社交媒体上看到你的内容,你需要有策略。

下面就是如何在社交媒体上推广你的内容。

8种在社交媒体上推广内容的方法

1. 在正确的时间发布

说到社交媒体,时机就是一切。

Sprout Social发现,在Instagram、Twitter、LinkedIn和Facebook上早上和下午早些时候发布最有效。 

然而,Backlinko的分析发现,没有发布内容的最佳时间。

一周社交分享统计数据

这些“在社交媒体上发帖的最佳时机”研究很有帮助。但他们不会告诉对你和你的受众来说最好的时间。

为了让你的帖子吸引更多眼球,你需要在目标受众在线并准备好观看的时候发布。

为什么这样做很重要?

每一个社交网络,包括 Twitter、 Instagram、 LinkedIn 和 Facebook,都会给新帖子带来暂时的推动作用。

社交网络给予新帖子一个暂时的推动

如果你的内容在大多数人都在线的时候上线,你的帖子出现在他们面前的几率就会增加。

受众在线的时候为最佳时机

为你和你的企业找出最佳时间的最佳方式是什么?

测试和实验。

例如,在过去几年中,我们测试了超过几十次不同的发帖时间。从这些实验中,我们发现上午9点左右的中国时间对我们最有利。

那是因为我们是 B2B 公司。 因此,中国时间上午9点是中国和东南亚地区工作的时间。 但是如果你是 B2C,你会发现星期天早上工作效率最高。

2.给你的帖子添加上下文

人们在社交推广中常犯的一个错误就是只发布一个指向他们最新内容的链接。

下面是我所说的一个例子:

裸链接社交分享帖子

在过去,这是可行的。但随着社交媒体算法隐藏基于链接的帖子,你需要付出额外的努力才能被看到。

具体来说,你需要为社交分享添加一些本地内容。

例如,我最近发表了一篇关于博客文章模板的文章。

博客文章模板

除了在facebook上发布链接,我还概述了一些文章要点。

博客文章模板facebook分享

因为我在推文中添加了一点本地内容,所以效果很好。

这样做有效果,有两个原因:

首先,社交媒体算法喜欢本地内容。

换句话说,大多数社交媒体网站都不会推广那些让人们离开平台的帖子。但是,如果你写了一些很棒的内容来配合你的链接,它就可以传播开来。

第二,本地内容为人们提供了一个可以分享和转发的帖子。这是因为帖子本身提供了价值。

比如tweet本身就有人们想要阅读的新的、有趣的内容。

不过,Twitter的字符长度限制意味着你无法在帖子中添加大量本地内容。

但在LinkedIn和Facebook上,你其实可以写“微型文章帖子”。

这些微型博客帖子长度可以控制在100-200字的社交媒体内容,提供价值…并推动人们点击你的帖子。

例如,为了推广我们的一篇关于十倍内容的文章,我们最近在 LinkedIn 上发布的一篇小型文章,简单列举了文章要点。

十倍内容linkedin分享

3.使用#标签

井号(#)标签可能不会影响你的社交媒体帖子的表现。但他们绝对不会伤害你的社交帖子。所以我建议测试一下。 

找到要在帖子上使用的标签的最好方法是一个名为hashtagify的免费工具。

hashtagify主页

使用时,请输入你想要使用的标签。

hashtagify-搜索-digitalmarketing

这个工具会让你知道这个井号标签有多受欢迎… … 并建议你试试其他井号标签。

hashtagify-digitalmarketing-显示结果

经过我们的测试发现使用井号标签有利于社交媒体帖子在谷歌中获得排名。

例如,我们在facebook中发布的关于“富文本摘要”的帖子,我们在井号标签中使用了:#富文本摘要

富文本摘要帖子

很快这个帖子就排进了谷歌首页:

应用井号标签的社交媒体帖子排名

4.测试付费推广

付费推广(比如Facebook推文和Twitter广告)是一种保证让你的帖子吸引更多眼球的方式。

你从付费推广中获得的投资回报在很大程度上取决于你的目标、广告文案和预算。所以我不建议每个人都这么做。

但是如果你有足够的预算,我建议你做一个付费的宣传。

如果想速推你的帖子,在开始之前,这里有几件事要记住。

  • 从小做起,慢慢扩展:你可以花10美元在Facebook上做广告。如果这次小测试能为你带来效果,你就可以再追加投资。
  • 关注流量和点击:不建议为点赞、关注或互动付费。推广的重点是在社交媒体上推广你的内容,而不是获得一堆赞。
  • 定位小群体:目标群体可以决定你的广告表现。我建议你瞄准那些确定会对你的帖子感兴趣的超小型群体。例如,你可以将目标群体设置为上个月访问过你网站的人(也称为重定向-retargeting)。

5.让有影响力的人分享

当大多数人思考“在社交媒体上推广内容”时,他们认为:

“在自己的账户上分享内容”。

但这只是基础。如果你的粉丝并不多,你需要花时间和精力让其他人在社交媒体上分享你的内容上。

最好的方法就是:邮件推广

通过推广,你可以直接让某个人获得你的内容,他可以与数百甚至数千名粉丝分享你的内容。

“窍门”就是让你的推广工作非常有针对性。

例如,你准备发布一篇关键词研究新手指南

发表那篇文章之前,你可以用 BuzzSumo 找到最近在 Twitter 上分享关键词研究的人。

然后给他们每个人都发了一封个性化的,软推销的电子邮件。

例如:

Hey [Name],

I noticed that you tweeted one of my favourite content marketing posts last week, "Don't Create Your Content Strategy Until Your Research These 6 Things" (from Copyblogger).

I actually have a new content marketing case study coming out next week.

Want a heads up when it goes live?

Cheers,
[Your name]

因为你在推广的这些人们都对“关键词研究”这个话题感兴趣,所以他们中的大多数人可能很乐意与他们的读者分享你的文章。

6.根据每个社交平台调整帖子

Snapchat.Instagram.Facebook。

每个社交媒体渠道都有自己的特点。

因此,调整你的帖子以适应你分享的平台是很重要的。

例如,很多人在 Twitter 上寻找技术、体育和娱乐方面的新闻。

所以你在 Twitter 上分享一些东西的时候,一定要强调它是新的(new)。

twitter帖子强调最新内容

但是在 Facebook 上,人们通常是看到他们的朋友和家人在做什么。

所以在 Facebook 上发帖子的时候,要有点私人化。

私人化社交帖子

7.优化你的标题标签以获取分享

你的标题标签不仅仅是为了搜索引擎优化。

为什么?

当有人分享你的内容时,你的标题标签就成为了社交媒体帖子的标题。

为社交分享优化标题标签

这就是为什么你要用标题吸引人们注意力。

怎么做呢?

写长标题。

80-100个字符的标题往往能获得最多的分享。

长标题与社交分享的相关性

例如,以下是如何让你的简短标题变得更长、更有吸引力。

短的版本: 5个内容营销技巧

长版本: 5个强大的内容营销技巧(2022年非常有效)

明白了吗?你通常只需要在标题的开头或结尾添加一两个单词。这将增加人们点击的几率。

8.创一个引人注目的社交图片

使用像 Canva这样的免费工具来创建脱颖而出的社交图片。

例如,我们在每个社交图片上花费了大量的时间和精力。

博客文章模板facebook分享

有时你甚至可以使用图表或信息图表。

这有助于社交帖子在人群中脱颖而出。 

了解更多

50个内容推广策略:一个包含50种技巧的最新列表,你可以用来推广你的最新文章。

使用广告在Facebook上推广内容的简单指南:了解社交媒体营销专家Hootsuite如何在Facebook上推广他们的最新内容。

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