内容再利用指南

内容再利用

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什么是内容再利用

内容再利用(也称为“内容回收”)是重新利用现有内容的全部或部分元素,以扩大内容的覆盖范围。内容再利用通常会转化成一种新的内容格式(例如,将一篇博客文章转化成一个信息图)。

为什么内容再利用很重要?

内容再利用的第一个好处是,它使内规模容更容易扩展。

换句话说: 你不需要写每一篇文章,拍每一个视频,从头设计每一张信息图表。

你可以利用原来的一个内容转化成不同格式的内容。

重新利用内容为不同的内容类型

内容再利用的另一个好处是,它可以让你的内容面对全新平台的受众。

例如,假设你有一篇页面 SEO 指南文章。

页面SEO终极指南

你可以把它转化为一个 YouTube 视频。

这样youtube中的用户就可以看到你的这个话题视频。

问题是:

实践中如何再利用你的内容? 这就是我们接下来要讨论的。

最佳实践

1. 找出常青内容

第一步是在你的网站中找到可以再利用的内容。

一般来说,我建议内容营销人员将的精力放在常青内容上。

其中一个原因就是常青内容非常适合再利用。

后面会解释…

假设你发表了一篇关于苹果公司刚刚发布声明的新文章。

那么,当你把这篇文章转化成另一种格式的时候,这个公告已经是昨天的新闻了。

另外,如果你发表了一篇常青内容(比如最好的清理iPhone的方法) ,你有足够的时间多次再利用这篇文章。

如果你网站上没有常青内容,别担心。你需要做的就是从网站中找到效果最好的文章。

然后,将那些旧的博客文章转化成新的格式。

这里有一些方法可以找到再利用的内容。

谷歌分析着陆页

这个报告可以显示给网站带来最多流量的页面。这意味着人们喜欢这些内容。其他平台上可能还有其他人对这些内容感兴趣。

  • Youtbe分析:这个方法跟上面讲的方法类似,只是数据来自Youtube工作室。 找出那些表现不错的视频… 然后把它们转化成播客节目或者博客文章
youtube分析
  • 文章到文章: 逐篇检查你的博客文章,记录下当前仍然相关的内容。你需要再使用内容之前对其进行更新。

例如,在我们的谷歌搜索控制台指南中,我们有一些需要更新的策略。

需要更新的内容截图

所以如果我想把这个指南再利用为播客,我需要先更新这篇文章。

2. 使内容适应每种格式

内容再利用需要完全匹配新的内容格式。         

这需要一些工作。   

在摄像机前背诵一篇博客文章从技术上来说是一个视频。但是这样的视频太无聊。          

另外,用一篇文章作为视频的基础完全可行。 特别是如果你添加了音效、转场效果和其他功能,这可以使视频效果更好。  

对于音频、幻灯片、信息图表、白皮书、案例研究… … 或者其他你正在使用的格式都是一样的:

如果你希望再利用内容有效果,那么需要对每种格式进行调整。让我们通过一个例子来看看它是如何工作的。 例如埃克森数字营销发表的一篇SEO工作清单

seo工作清单

我知道这个内容如果放到Youtube上应该效果很好。

但是这个内容需要进行很多调整才能符合新的格式。

原文章中有大量的步骤策略。

2021SEO工作清单

这对于一个视频来说内容量太大。另外这么多的步骤如果放到视频中会变得比较枯燥。

所以最好将清单中的重点部分(或者用户最感兴趣的策略)应用于视频。

3. 将内容分割成多个内容

你还可以通过将内容分解几个小内容来再利用它。然后,在社交媒体上分享那些较小的内容。

例如,我们在博客中发布了这个移动SEO指南

移动SEO指南

但在大多数其他社交媒体平台(如 Linked 和 Facebook)上,人们希望看到简短的帖子、视频和推文。

所以我制作了一个简短的内容概要,其中包含了文章中最好的策略。并在facebook和 LinkedIn 上进行了分享。

移动SEO社交分享

你可以通过主题演讲、长篇博客文章、播客访谈等方式做同样的事情。

这里的主要思路是,你的长内容可以分割成很多小的内容。

你所需要做的就是在社交媒体上展示最好的片段。

4. 视觉化

根据我的经验,实现内容再利用最简单的方法就是让你的内容可视化。

除非你是一个youtube用户或者专业的博客平面设计师,否则你的大部分旧内容可能都是基于文本的博客内容。

如果是这样的话,你正坐在一座尚未开发的视觉内容宝库上。

例如,Larry Kim 创建了这个信息图表。

提高有机点击率信息图表

幸运的是,我们不需要从头开始为这样的信息图表创建内容。

只需要找到你原来发布的一篇相关话题文章。

剩下的就是调整你的内容策略以适应新的内容格式。

5. 在不同内容重复使用分割成小块的内容

很多人都会犯这样的错误: “一旦我谈论了某话题,我就再也不能谈论它了。”

事实并非如此。

你完全可以在不同的内容中多次覆盖同一个技巧策略或方法。即使内容使用相同的格式。

例如, 在反向链接指南文章中,我们提到你可以使用可视化的内容来建立链接到你网站的反向链接。

视觉内容

后来,当我写另一篇关于链接诱饵的文章时,我知道这个策略仍然有效。

所以我在文章中也提到了这个策略。

在其他内容中引用相同策略

请注意,我不是完全复制原来内容。 只是用一个不同的例子对这项技术进行了新的诠释。

当然,不要在每篇文章都使用这个策略。否则,你的受众会厌倦一遍又一遍地看到同样的策略。

但是在多篇文章中使用相同的技术并没有什么错… 特别是如果你用一些新的评论或者一个新的例子来对策略进行新的解释。

6.为客座博客内容再利用

内容再利用是一个扩大客座博客规模的好方法。

需要明确的是:

我不建议在客座博客中使用完全相同的内容。

你应该采纳以前文章中现有的策略,并以此为基础发表你的客座文章。

只要你的内容是原创的,并且包含了新的例子和观点,大多数博客作者都会很乐意在他们的网站上发布你的客座文章。

例如,我们发布的:如何创建比竞争对手更好的内容

如何创建比竞争对手更好的内容

当我发布客座文章时,我知道可以以文章中的摩天大楼技术为特色。

但不能完全复制原来文章中的摩天大楼技术内容。

我需要以一种全新的方式来写出《摩天大楼技术》。

比如可以增加一些新的例子和案例研究。

甚至可以列出了一些新的技巧和策略。

尽管这两篇文章都是关于摩天大楼技巧,但却是完全不同的内容。

这样你的客座博客才能更受欢迎。

7.重新发布现有的内容

内容再利用的另一个最简单方法是直接在LinkedIn文章和Medium.com这样的博客平台上重新发布文章。

根据我的经验,这可以添加点新的东西。毕竟,直接复制是重复内容。

但重新发布(也被称为“内容同步”)是一个让你的内容吸引更多眼球的简单方法。

为了给你一个真实例子,我最近在领英中重新发布了我们的一篇博客文章:谷歌SEO之如何使用Ahrefs工具选择关键词

领英同步文章

整个过程大约花了90秒,所以考虑到花费的时间和精力,我认为这个方法完全可取。

而且这样可以让你领英中的好友和关注着能够看到这个话题内容。

常见内容再利用策略列表

  • 把博客文章变成播客
  • 将内部数据转化为案例研究
  • 将网页内容用于视频内容
  • 将视频内容转化为文章
  • 将内容汇集成电子书
  • 为SlideShare制作幻灯片
  • 用新信息更新旧的博客文章
  • 使用社交媒体内容的统计信息
  • 为已经讨论过的话题制作客座博客
  • 等等

了解更多

GaryVee内容模型:关于Gary Vaynerchuk如何将一段内容转换为几十篇博客、视频和社交媒体帖子的一个案例。

内容营销类型:不同内容格式列表,可用于创建和调整内容用途。每当你想让一些旧内容焕然一新的时候,建议你看看这个列表。

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