内容差距分析

内容差距分析

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什么是内容差距分析?

内容差距分析是对某一话题的现有内容进行评估并发现需要改进的内容中的“差距”的过程。

例如:

你想创建一篇关于链接建设的文章内容。

在你开始写作之前,先要查看一下内容差距。

你可能通过内容差距发现当前在谷歌中排名的内容:

1
有些内容已过时
2
缺乏案例及细节
3
难以理解

这三项内容差距,你可以在自己的内容中进行弥补。

这就是内容差距分析需要做的工作。

例如,埃克森数字营销之前发布的“SEO终极指南”,通过内容差距分析,我们发现,内容中还缺少了关于SEO工具的介绍,这已经列入到了我们2022年的内容计划中去。

为什么内容差距分析很重要?

查看内容差距的主要原因在于它可以帮助你的内容表现更好(SEO效果以及社交分享)。

因为在内容发布前你已经知道你的内容比已经排名的内容更好。

这里有一些策略可以让你从内容差距分析中获得最大收益。

最佳实践

分析谷歌首页

大部分人发布内容的目标是在谷歌排名第一。

发现内容差距的最好办法就是查看在谷歌首页已经排名的页面。

例如,假设你想创建一个关于Paleo Diet Snacks的博客文章。

你需要打开谷歌搜索一下这个关键词…然后查看谷歌首页给出的结果:

再进行内容差距的分析。

常见的内容差距包括:

blockchain@1.5x

内容全面性

内容是否给出所有你想要的细节?

incognito@1.5x

内容新鲜度

内容是什么时间发布或更新的?

有用性

页面内容是否容易阅读和理解?

精彩元素

内容是否令你印象深刻而分享?

理想情况下,你应该用自己的内容来“填补”所有这些空白。即使填补一个或两个内容差距也可能让你在谷歌首页中超越竞争对手。

使用工具进行内容差距分析

使用SEMRush进行内容差距分析

SEMRush中有一个功能可以加快内容差距分析的过程:查找有很多内容差距的话题。

只需要将竞争对手的网站输入到工具中。然后查看他们表现最好的关键词:

再一个一个的检查每个关键词的首页排名。

有时你会发现第一页的排名非常坚实。内容合理,没有太多的差距。

但你也会发现有些首页的结果充满漏洞。你可以通过自己的内容对这些漏洞进行弥补,创建出比它好十倍的内容

使用Ahrefs工具进行内容差距分析

通过Ahrefs的内容差距工具可以实现:

首先,我们看一下如何利用ahrefs工具找到竞争对手已排名而自己没有排名的关键词。

打开site explorer工具,输入自己的网址:

site-explorer中输入域名

然后点击左侧选项栏中的“Conten Gap”。在左侧上面空格中输入你竞争对手的网址。(这里最多可以添加10个竞争对手网址),如果你不知道自己的竞争对手是谁,可以在Competing domains报告中发现。

(注,对方的网址可以子目录,例如moz.com/blog, 这种情况最右侧的domain应设置为prefix, 工具会自动帮你识别)

勾选 -at least one of the target should rank in top 10

然后点击show keywords

这时工具就会给出,你竞争对手已经排名的关键词列表,而这些关键词你的网站没有排名。

你可以将 这些关键词对应的话题添加到你的内容计划中去。或者对现有的内容进行针对性的优化。

审核自己的内容

有时寻找内容差距的最好的地方是你自己的内容。

通过内容审核,可以将你网站中表现欠佳的内容暴露出来。

如果你能对自己的内容找到漏洞或差距,并进行改进,你会获得回报。

例如,埃克森数字营销之前发布的一篇感谢页文章。我们通过内容差距分析发现,内容中缺少了对于订阅邮件感谢页的描述。于是我们在2021年十月底将响应的内容够补充到了文章中。

目前文章的关键词很稳定的排在了谷歌首页:

感谢页文章排名

了解更多

我最喜欢的白帽 SEO 技术(59% 更有机流量) : 一个案例研究如何改进现有的内容,以增加他的有机流量超过50% 。

如何为SEO进行有效的内容差距分析:如何使用Ahrefs发现自己与竞争对手内容差距的视频教程。

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