内容策划

内容策划

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什么是内容策划

内容策划是从整个网络中选择、收集、打包和分享内容的一种行为。内容策划通常包含关于特定主题的一个高质量资源列表,比如“最佳”列表或旨在帮助人们学习特定技能的内容。

什么内容策划如此有效

为什么要在内容营销中使用内容策划?

  • 内容策划通过过滤干扰,节省时间: 世界上最好的博物馆都有策划人员。这些策划人员筛选出影响力较小的作品,从而专注于那些真正杰出的展品。这和内容策划是一样的思路。你努力阅读几十篇(甚至上百篇)文章。然后使用过滤只留下最好的内容。
  • 内容策划突出了优秀内容: 这可以帮助你的受众找到“隐藏在各个文章中的重点”。例如,我最近发出了一份邮件,链接到关于搜索引擎优化的一些基础概念内容:
策划内容

这些文章中有些已经时间比较久了。这么做不是给读者发送新内容。我的目标是策划覆盖某一特定话题的内容。

因为我向受众展示了他们从未见过的内容,或者策划了内容角度,所以往往反响很好。

  • 内容策划创作比较快:虽然需要时间,但策划内容通常比从头开始写新内容快得多。事实上,一些公司甚至为他们的用户自动化这个过程。Google Discover就是一个很好的例子。包括埃克森数字营销也有很多类似的内容,例如:我们的文章:SEO基础 

以及文章:用户体验

这些都是内容策划,创建这些内容我们最多也就需要十分钟就可以完成。所以相比普通文章,内容策划的创作速度确实快了很多。

  • 内容策划帮助你建立行业领袖形象:你能通过过滤无用的内容,将好的内容选出来,这本身就证明你是一个专家。

最佳实践

1. 找出值得策划的内容

想想策划体育集锦之类的内容:你可能不是运动员或摄影师。 但是你把所有最好的内容剪辑在一起,这是一项有价值的服务。

第一步是找到可以在内容策划文章中展示的亮点。

具体方法如下:

使用 BuzzSumo

这个内容营销工具就像是为内容策划人员设计的搜索引擎。

使用这个内容策划工具时,输入一个话题。

buzzsummo中输入一个话题

然后,对结果进行排序。

buzzsummo-对内容结果排序

最后,对结果进行分类,并保存任何值得策划的文章。

你在内容策中选择哪些内容取决于话题。如果你在策划一个案例研究列表,那么你需要专注于真实案例内容。

但是如果你是策划信息图表,那么你应该关注高质量信息图表。

订阅行业邮件

许多邮件营销内容可以为你提供最好的内容。

例如,Moz 邮件营销活动Top 10是按月发送。这个受欢迎的邮件营销内容重点介绍了当月最好的SEO和内容营销文章。 

保持实时更新的文件

创建一个持续的列表文件,列出人们在社交媒体上分享和谈论的内容。

即使你还不确定自己将如何使用这些内容,当你想写一篇内容策划文章的时候,你已经备好了相关的优秀内容。

你还可以使用浏览器的书签收藏这些内容。或者用像Scoop.itPocket或者Evernote这样的内容策划工具。

你甚至可以将自己的内容一个列表中。

专业建议: 在 Twitter 和 Instagram 上搜索带有 # 标签的内容,可以找到吸眼球的内容。

twitter内容

谷歌搜索

在某种程度上,其实谷歌的算法也是为你策划了一些列最好的在线内容。

例如,当你搜索“content curation tool”时,搜索结果中谷歌会按他们认为最好的内容进行排序。

内容策划工具谷歌搜索结果

你可能不同意第一页是值得策划的内容。

所以看看第二页,第三页,甚至第十页的内容,也可能有不错的内容… 但一般来讲谷歌第一页是相对最好的内容。

浏览受欢迎的博客

与其根据主题搜索内容,不如直接去那些经常发布惊人内容的博客。

你所需要做的就是查看他们的博客,寻找适合的内容。

埃克森数字营销-精选文章

有时,博客中甚至会有一个“热门文章”或者“精选文章”列表,就像上图一样,你可以快速找到最好的内容。

2. 在社交网站上分享他人的内容

到这里你已经有了来自各个资源的精彩内容列表,接下来呢?

内容策划最简单的方法通过社交媒体简单分享内容。

下面是一个内容策划的推特例子:

twitter中的内容策划

这种类型的内容策划可以以几种不同的方式为你带来好处:

  • 首先,你可以直接在社交网络分享内容,而不需要自己制作所有内容。
  • 其次,它可以帮助你与所在行业的其他人建立关系。
  • 最后,人们可能会在他们的文章和综述中包含你策划的社交媒体帖子(而且会感谢你帮助他们找到文章)。 这可以给你带来一些流量。

专业建议: 当你在社交媒体上分享他人的内容时,添加自己的见解、评论或观点。这会为关注你的人增加价值,并将你定位为专家。

例如:

rand-fishkin带有个人评论的转推

3. 在一篇博客文章中策划资源

虽然在社交媒体上分享他人的内容是内容策划的最快方式,但你通常从博客内容策划文章中获得更多长期价值。

例如,埃克森数字营销将谷歌搜索的一些技巧策划了一篇内容文章,我称之为: “如何在谷歌上搜索:31个Google高级搜索技巧”。

因为我以博客的形式发布了这些内容,所以它们具有很强的持久性。

这篇文章从发布后就持续为网站带来了大量的流量..。

谷歌高级搜索文章流量

我们的谷歌高级搜索技巧只策划了大约31个内容。你可以策划更大型的内容。 例如,FYI 的营销模板列表包括324个免费营销资源。

有用的营销模板

专业提示: 许多列表文章也属于内容策划。例如,文章-48个内容主题开发思路,就是一个列表型内容策划例子。 

主题开发思路文章截图

4.内容策划的其他思路

这里更多的方法来帮你找到内容策划思路。 

邮件订阅者发送“最佳内容”

你可能已经知道给邮件订阅者发邮件是很重要的。但是如果你不经常发布新的内容,高质量内容策划可以填补这个空白。TIM Ferriss在他的“邮件营销”就是这么做的。

在其他平台寻找高质量内容

这篇BuzzFeed的文章仅仅根据Yelp评分列出了每个州最好的三明治餐厅。还包括引用的 Yelp 评论。

buzzfeed-文章带有Yelp评论

由于这个列表上的大部分内容都来自Yelp,所以这篇文章很快就可以策划出来。

实际上,我们在埃克森数字营销网站也做了类似的事情。

策划受众的问题

你可以收集并回答受众的热点问题。

马克·西森每周都会在他的“Dear Mark”系列中这样做。

dear-mark

深入调查

我们的内容也是深度内容策划的一个例子。

每篇文章都是一个特定主题的引用集合,通常围绕一项技术或一个工具进行发布。

例如,海明威在给F·斯科特·菲茨杰拉德的一封情书中,就写作和将苦难转化为创作动力提出了建议。

深度内容

把策划内容添加到普通博客文章

你可以在常规how-to文章、案例研究和列表文章中添加策划的相关内容。

举个例子,看下我们博客文章:SEO标题标签优化指南

这是一篇常规的指南型文章。

但我们看过竞争页面,没有一篇文章完整覆盖这一话题。

因此,为了使我们的文章更全面,我添加了一些策划内容,这些内容很多来自埃克森数字营销以前的文章,只是以前没有用一个专题内容把标题标签优化的内容归纳起来,当然我们也策划了行业中一些专家的策略。

专家建议

添加你自己的原创内容

一个链接列表可以提供价值。

但是如果你想把内容策划提高一个水准,可以考虑在文章中添加原创的评论或建议。

例如,我在文章:最佳行业网站案例中,列出了各个行业比较突出的一些网站案例。

十大最佳行业网站案例

同时,我们仔细分析了每个网站的特点。

原创评论内容

5. 向你策划的内容中涉及到的人推广策划内容

内容策划最棒的事情之一是邮件推广可以融入其中。

可以这样想:

如果你发表了一篇文章并且给有影响力的人发邮件,他们可能会感兴趣。

但是,当你发布一篇专门介绍这个有影响力的人的文章时,他们肯定会感兴趣。

所以只要你在他们面前以一种非强迫性的方式呈现你的内容,大多数人都会接受你的推广。

6. 内容策划案例

这里有一些优秀的内容策划例子,希望你从中可以获得一些灵感:

四、了解更多

内容策略: 了解内容策划如何适应整个内容营销策略。

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