什么是内容策划？
内容策划是从整个网络中选择、收集、打包和分享内容的一种行为。内容策划通常包含关于特定主题的一个高质量资源列表，比如“最佳”列表或旨在帮助人们学习特定技能的内容。
是什么让内容策划如此有效？
为什么要在内容营销中使用内容策划？
- 内容策划通过过滤干扰，节省时间: 世界上最好的博物馆都有策划人员。这些策划人员筛选出影响力较小的作品，从而专注于那些真正杰出的展品。这和内容策划是一样的思路。你努力阅读几十篇(甚至上百篇)文章。然后使用过滤只留下最好的内容。
- 内容策划突出了优秀内容: 这可以帮助你的受众找到“隐藏在各个文章中的重点”。例如，我最近发出了一份邮件，链接到关于搜索引擎优化的一些基础概念内容：
这些文章中有些已经时间比较久了。这么做不是给读者发送新内容。我的目标是策划覆盖某一特定话题的内容。
因为我向受众展示了他们从未见过的内容，或者策划了内容角度，所以往往反响很好。
- 内容策划创作比较快:虽然需要时间，但策划内容通常比从头开始写新内容快得多。事实上，一些公司甚至为他们的用户自动化这个过程。Google Discover就是一个很好的例子。包括埃克森数字营销也有很多类似的内容，例如：我们的文章：SEO基础
以及文章：用户体验
这些都是内容策划，创建这些内容我们最多也就需要十分钟就可以完成。所以相比普通文章，内容策划的创作速度确实快了很多。
- 内容策划帮助你建立行业的领袖形象:你能通过过滤无用的内容，将好的内容选出来，这本身就证明你是一个专家。
最佳实践
1. 找出值得策划的内容
想想策划体育集锦之类的内容：你可能不是运动员或摄影师。 但是你把所有最好的内容剪辑在一起，这是一项有价值的服务。
第一步是找到可以在内容策划文章中展示的亮点。
具体方法如下：
使用 BuzzSumo
这个内容营销工具就像是为内容策划人员设计的搜索引擎。
使用这个内容策划工具时，输入一个话题。
然后，对结果进行排序。
最后，对结果进行分类，并保存任何值得策划的文章。
你在内容策中选择哪些内容取决于话题。如果你在策划一个案例研究列表，那么你需要专注于真实案例内容。
但是如果你是策划信息图表，那么你应该关注高质量信息图表。
订阅行业邮件
许多邮件营销内容可以为你提供最好的内容。
例如，Moz 邮件营销活动Top 10是按月发送。这个受欢迎的邮件营销内容重点介绍了当月最好的SEO和内容营销文章。
保持实时更新的文件
创建一个持续的列表文件，列出人们在社交媒体上分享和谈论的内容。
即使你还不确定自己将如何使用这些内容，当你想写一篇内容策划文章的时候，你已经备好了相关的优秀内容。
你还可以使用浏览器的书签收藏这些内容。或者用像Scoop.it，Pocket或者Evernote这样的内容策划工具。
你甚至可以将自己的内容一个列表中。
专业建议: 在 Twitter 和 Instagram 上搜索带有 # 标签的内容，可以找到吸眼球的内容。
用谷歌搜索
在某种程度上，其实谷歌的算法也是为你策划了一些列最好的在线内容。
例如，当你搜索“content curation tool”时，搜索结果中谷歌会按他们认为最好的内容进行排序。
你可能不同意第一页是值得策划的内容。
所以看看第二页，第三页，甚至第十页的内容，也可能有不错的内容… 但一般来讲谷歌第一页是相对最好的内容。
浏览受欢迎的博客
与其根据主题搜索内容，不如直接去那些经常发布惊人内容的博客。
你所需要做的就是查看他们的博客，寻找适合的内容。
有时，博客中甚至会有一个“热门文章”或者“精选文章”列表，就像上图一样，你可以快速找到最好的内容。
2. 在社交网站上分享他人的内容
到这里你已经有了来自各个资源的精彩内容列表，接下来呢？
内容策划最简单的方法通过社交媒体简单分享内容。
下面是一个内容策划的推特例子:
这种类型的内容策划可以以几种不同的方式为你带来好处：
- 首先，你可以直接在社交网络分享内容，而不需要自己制作所有内容。
- 其次，它可以帮助你与所在行业的其他人建立关系。
- 最后，人们可能会在他们的文章和综述中包含你策划的社交媒体帖子(而且会感谢你帮助他们找到文章)。 这可以给你带来一些流量。
专业建议: 当你在社交媒体上分享他人的内容时，添加自己的见解、评论或观点。这会为关注你的人增加价值，并将你定位为专家。
例如：
3. 在一篇博客文章中策划资源
虽然在社交媒体上分享他人的内容是内容策划的最快方式，但你通常从博客内容策划文章中获得更多长期价值。
例如，埃克森数字营销将谷歌搜索的一些技巧策划了一篇内容文章，我称之为: “如何在谷歌上搜索：31个Google高级搜索技巧”。
因为我以博客的形式发布了这些内容，所以它们具有很强的持久性。
这篇文章从发布后就持续为网站带来了大量的流量..。
我们的谷歌高级搜索技巧只策划了大约31个内容。你可以策划更大型的内容。 例如，FYI 的营销模板列表包括324个免费营销资源。
专业提示: 许多列表文章也属于内容策划。例如，文章-48个内容主题开发思路，就是一个列表型内容策划例子。
4.内容策划的其他思路
这里更多的方法来帮你找到内容策划思路。
给邮件订阅者发送“最佳内容”。
你可能已经知道给邮件订阅者发邮件是很重要的。但是如果你不经常发布新的内容，高质量内容策划可以填补这个空白。TIM Ferriss在他的“邮件营销”就是这么做的。
在其他平台寻找高质量内容
这篇BuzzFeed的文章仅仅根据Yelp评分列出了每个州最好的三明治餐厅。还包括引用的 Yelp 评论。
由于这个列表上的大部分内容都来自Yelp，所以这篇文章很快就可以策划出来。
实际上，我们在埃克森数字营销网站也做了类似的事情。
策划受众的问题
你可以收集并回答受众的热点问题。
马克·西森每周都会在他的“Dear Mark”系列中这样做。
深入调查
我们的内容也是深度内容策划的一个例子。
每篇文章都是一个特定主题的引用集合，通常围绕一项技术或一个工具进行发布。
例如，海明威在给F·斯科特·菲茨杰拉德的一封情书中，就写作和将苦难转化为创作动力提出了建议。
这是一篇常规的指南型文章。
但我们看过竞争页面，没有一篇文章完整覆盖这一话题。
因此，为了使我们的文章更全面，我添加了一些策划内容，这些内容很多来自埃克森数字营销以前的文章，只是以前没有用一个专题内容把标题标签优化的内容归纳起来，当然我们也策划了行业中一些专家的策略。
同时，我们仔细分析了每个网站的特点。
5. 向你策划的内容中涉及到的人推广策划内容
内容策划最棒的事情之一是邮件推广可以融入其中。
可以这样想:
如果你发表了一篇文章并且给有影响力的人发邮件，他们可能会感兴趣。
但是，当你发布一篇专门介绍这个有影响力的人的文章时，他们肯定会感兴趣。
所以只要你在他们面前以一种非强迫性的方式呈现你的内容，大多数人都会接受你的推广。
6. 内容策划案例
这里有一些优秀的内容策划例子，希望你从中可以获得一些灵感:
- FYI 市场营销免费资源。
- House of Highlits, 这是一个 YouTube 频道，专门播放体育精彩片段。
- 蒂姆费里斯的“5 Bullet Fridays”邮件营销。
- Podcast Note: 流行播客节目摘要。
- Notion 用户列出的：All-Things-Tech-History。
四、了解更多
内容策略: 了解内容策划如何适应整个内容营销策略。
