内容审核

内容审核

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什么是内容审核?

内容审核是一个评估网站现有内容并找到可以删除、重定向或改进的内容的过程。

为什么内容审核很重要?

SEO网站审核一样,内容审核可以通过以下方式帮助你提升内容营销:

1
帮助找到表现欠佳的内容
2
改进内容
3
将经验教训应用到未来内容中
4
评估作者

如何进行内容审核?

第一步:删除或重定向低效果页面

第一步是找出你网站中的短板,然后摆脱它。

实际上就是找出那些0流量0销售的页面。

为什么要从这里开始?

如果你已经在网站上发布了很多内容,你会发现有很多内容需要筛选。

当你摆脱了垃圾内容,就可以专注于那些值得改进的内容。

打开谷歌分析的着陆页报告:

通过按照会话递增对网页进行排序:

现在你可能已经在这个报告中找到了一些很奇怪的页面:

浏览下这个列表,你可能会发现一些内容带给你网站很少的流量。

一旦发现这类内容,你需要:

完全删除内容
与其他内容融合在一起
301跳转页面的网站中类似的页面
将多个内容整合成一个大型文章

如何选择将取决于内容。

例如,如果你写了一篇五年前关于一个新闻事件的博客文章,最好直接删除它。

但如果你有一篇文章整体上可以,只是有点单薄,那么你可能需要把它和其他的内容结合起来。

第二步:基于流量评估内容

现在你已经对表现不佳的内容进行了删除,整合或重定向,现在该处理剩下的内容了。

具体来讲,你需要基于一个客观的指标来评估你的内容:

流量。

我看过有些关于内容审核的文章,写的过于复杂。比如在excel表格中整理出社交分享、跳出率、评论、反向链接(链接)……等等大量的指标,来对内容进行审核。简直是把人搞疯的节奏。

当然只看一个指标也有缺点。

但如果你用十个以上的指标来衡量内容效果,你可能最终无法定义“好”或“坏”。

埃克森数字营销建议完全根据内容带来的流量来评估它的效果。

流量是一个客观数据,它能够反应一个内容是否有效。

如果你的内容审核聚焦在SEO上,那么还有另外一个指标你需要关注…

第三步:查看反向链接

你的大部分内容应该把目标设为为网站增加目标流量

你可能已经为建立反向链接而发布一些内容。(也就是所谓的:链接诱饵

链接诱饵 

这样你就不会仅仅根据它带来的流量来评估内容。你还需要查看内容为你的网站生成的反向链接数量。

第四步:改善和重新发布

一旦你找到不合格的内容,是时候改进它了。

这是最耗费时间的一个过程。但也是最重要的。如果你不能让内容更好,就没有必要做内容审核了。

有很多方法能让你的内容更好。

下面有几个方法非常有效而且适用于绝大多数内容类型:

#添加视觉元素:如果你的内容完全是文本内容,可以考虑在你的内容中添加一些视觉内容,比如图形,表格和信息图表。

#更新所有内容:查找和替换断开连接。替换就图片。更新内容本身以反应行业的变化。

#让内容易于阅读:尤其是在移动设备上。以前很多人写内容时并没有关注移动端的用户体验。但是考虑到现在很多网站的移动访客查过了桌面端访客数量(链接),所以要提升内容在智能手机和平板电脑端的可读性。

#覆盖更多领域:如果你的文章是类似“八个………”,可以考虑把文章变成一个深入讨论整个话题的终极指南。这不是表面的增加字数。而是为了确保你的内容给人们的问题一个完整的答案。

1
添加视觉元素

如果你的内容完全是文本内容,可以考虑在你的内容中添加一些视觉内容,比如图形,表格和信息图表。

2
更新所有内容

查找和替换断开连接。替换就图片。更新内容本身以反应行业的变化。

3
提高内容可读性

尤其是在移动设备上。以前很多人写内容时并没有关注移动端的用户体验。但是考虑到现在很多网站的移动访客查过了桌面端访客数量(链接),所以要提升内容在智能手机和平板电脑端的可读性。

4
覆盖更多角度

如果你的文章是类似“八个………”,可以考虑把文章变成一个深入讨论整个话题的终极指南。这不是表面的增加字数。而是为了确保你的内容给人们的问题一个完整全面的答案。

例如,埃克森数字营销发布的“如何创建比竞争对手更好的内容”。

如何创建比竞争对手更好的内容

我们用最全面的角度对该话题进行了覆盖(四个标准+20个技巧+摩天大楼技术)

网页很快稳定排在谷歌第一的位置,并入选精选摘要

精选摘要搜索结果

第五步:加倍关注高转化内容

你想要100%基于流量评估内容。

但是你不能忽略转化。

为什么?

因为有一种情况:内容带来大量流量却没有带来询盘和销售。

所以,我建议检查网站中转化最好的内容。

然后找出如何在这类内容上加倍关注的方法。

也许存在一个特定话题能吸引买家。那么你肯定想创建更多关于该话题的内容。

所以:流量是SEO和内容营销的主要目标。但并不是所有的流量都是一样的。这就是为什么要关注带来高转化流量的内容。

第六步:文件中列出要点

一旦你完成内容改进,是时候将你学到的总结到一个文件中。

例如,你想了解哪些有效,哪些无效:

然后在后面的内容中应用你学到的经验。

例如,当我对自己的内容进行审核是发现:

1
案例研究会在短期内有效...但长期流量效果有限。深入研究后发现:案例研究通常不能在谷歌中获得很好的排名(相比较于步骤指南和列表文章)
2
终极指南在引荐流量和谷歌排名中表现较好
3
数据研究往往在获得高质量反向链接方面表现不错
4
数字营销内容文章会很快过时。需要对内容适时进行更新。

当然对于每个站点都会有所不同。

重点是从审核中记录3到5个要点,然后与你的团队分享。

有用工具

GSC(谷歌搜索平台)

GSC非常适合查看哪些页面和关键词为你带来的流量最多。

SEMRush

尤其他们的站点审核工具。

这个工具聚焦于SEO内容。通过它能够发现哪些页面本应能排名却因为技术原因没有获得排名。

Ahrefs

如果你想查看你网站中人们最多链接到的内容,Ahrefs 是必须的。

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