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选择关键词

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关键词选择

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选择关键词

众所周知,关键词研究是 SEO 最重要的部分之一。

关键词对于SEO非常重要,它可以成就你的SEO,也可以破坏你的SEO。

所以,要想获得 SEO的成功,你需要选择正确的关键词。

关键词难度 

那么,什么是正确的关键词?

如何选择关键词?

从关键词的竞争难度到搜索量,埃克森数字营销在本文整理了为SEO选择最好关键词的完整内容和步骤。

一共六个步骤,我们来具体看一下:

第一步: 创建关键词列表

你的第一步是创建一个庞大的关键词列表。

这一步的目标是:在列表中列出一大堆关键词,不需要考虑这些词的竞争难度,搜索量,CPC,等因素。

(我们会在后面的步骤:第二步到第六步中详细展示如何选择最佳关键词)

下面是如何生产关键词列表的方法:

谷歌关键词规划师

谷歌关键词规划师其实是为谷歌广告设计的

谷歌关键词规划师

实际上它对SEO的关键词研究也非常有用。

而且它还是免费的。

使用谷歌关键词规划师之前,你需要创建一个谷歌广告账户。

然后点击页面顶部的“ 谷歌关键词规划师”按钮:

然后,在“查找新关键字”栏中输入与你的业务相关的关键词:

谷歌会生成一堆相关关键词:

关键词规划师还给出了关于每个关键词的很多数据,例如:月平均搜索项,竞争难度,排名第一所需出价等。

可以暂时先忽略这些信息。

现在有做的,就是把那些跟你业务相关的关键词,挑出来,放到你的关键词列表中。

SemRush

Semrush是一个关键词研究工具。

semrush

它可以显示你竞争对手已经排名的关键词。

我们来看一下如何使用:

首先,在工具中输入竞争对手的网站。

(注意:要选一个你网站SEO水平相当的竞争对手。如果你把一个你行业最高权重的竞争对手网站放到 semrush 中,你就会看到全是高竞争难度的关键词。

然后,点击 Organic Research → Positions,查看他们在 Google 中排名的关键词:

谷歌建议

谷歌建议是获取长尾关键词的好工具。

只要输入一个与你的业务相关的关键字..。

.. 谷歌会给你一个建议列表。

谷歌建议中得到长尾关键词

(这些建议是基于人们现在正在搜索的内容,所以这些词都是很受欢迎的)

Seed Keywords

SEED Keywords是一个非常酷的免费关键词研究工具。

它可以帮助你找到人们用来找到你网站卖什么的关键词。

(这避免了关键词研究过程中的许多主观猜测)

要使用它,创建一个“Scenario”。

SeedKeywords – Create scenario

这里,你问人们如何在谷歌上搜索你的产品或服务:

SeedKeywords – Scenario example

然后,把你的Scenario发给人们。

SeedKeywords – Scenario URL

看看他们用了什么关键词:

SeedKeywords – Check terms

在这里,你可能会发现一些其他工具找不到的关键词创意。

Ahrefs Keywords Explorer工具

Keywords Explorer是Ahrefs的一个关键词研究工具。

和大多数关键词工具一样,它根据输入的种子关键词生成关键词列表。

Keywords Explorer的优势在于:它为每个关键词展示大量的数据。

这让用户更容易得选择正确的关键词。

第二步: 找出低竞争关键词

这一步该到衡量关键词竞争度了。

即:你要确定列表中的关键词不是竞争难度太高。

以下是方法:

Chrome浏览器的MozBar

这个免费的工具可以在谷歌搜索结果中显示关键词竞争度。

它显示了页面的权重PA(指向特定页面的链接的质量)和域名权重DA :

页面和域名权重的高低判断需要根据行业竞争情况来确定。

总的来讲,你希望看到的关键词,显示的DA和PA越低越好。

关键词难度分数

大多数关键词研究工具都有一个“关键词难度分数”。例如,SEMRush 有“ KD”:

SEMRush – Keyword Difficulty

Ahrefs 有“Keyword Difficulty

Ahrefs – Keyword Difficulty

KWFinder 使用了一个叫做“Keyword SEO difficulty”的概念。

KWFinder – Keyword Difficulty

使用关键字难度得分的唯一缺点是竞争难度完全基于反向链接

是的,反向链接是搜索引擎排名因素中非常重要的一个部分,但他们只是一部分。

谷歌也会关注一个页面对于关键词的优化程度,内容是否符合搜索者的意图,以及其他数百个因素

总之:

关键词难度分数给出了一个关键词竞争水平的大致概念,但它们并不是100% 准确的。

第三步: 识别搜索量

你需要查看有多少人搜索关键字(又名:月搜索量)。

你可以从谷歌关键词规划师中获得这些数据。

(他们称搜索量为“月均搜索量”)

你还可以过滤的结果,使它只显示一定竞争度或 CPC 水平的关键词。

Google Keyword Planner – Results filter

不过:

尽管这些数据直接来自谷歌,但是这个数据只是一个估计范围… … 并不是精确的数字。

例如,关键词“ SEO Tool”,GKP 说每个月有1000到10000人搜索它:

Google Keyword Planner – "seo tools" monthly search volume

此外,大多数关键字工具(包括 SEMRush)都从 GKP 中抓取搜索量数据。

SEMRush – "seo tools" – Search volume data from Google Keyword Planner

但是有两个工具可以利用他们自己的内部数据来估计每月的搜索量。

MOZ 和 Ahrefs Clickstream数据

Moz Pro 和 Ahrefs 都使用“Clickstream”数据来计算搜索量。

所以他们不会从 GKP 中提取搜索量数据,而是根据实际用户行为来估计搜索量。

例如,让我们再次看看关键词“ SEO tool”。

Moz 给出了每月“6.5 k-9.3 k”的搜索范围:

Ahrefs给出的每个月的搜索量为12k:

建议不需要比较不同来源的搜索量。

不同的工具有不同的方式来估计搜索量。

还有一个问题是:

一个关键词有多少搜索量才值得优化?

这要看情况。

行业不一样,关键词的搜索量也会有很大的差异。

例如,在埃克森数字营销的行业(B2B)中,每月搜索量为25k 的关键字真的很高。

但如果在健身领域,这个搜索量就不算什么了。

所以建议选择一个对你的行业来说搜索量相对较大的关键词。

第四步: 评估盈利潜力

关键词有低竞争度,高搜索量,是一方面。

更重要的是:

它能让你赚钱吗?

有两种方法来解决这个问题:

“第一排名竞价/Top of Page Bid”

这是谷歌对广告客户一次点击费用的估计。

之所以称为“第一排名竞价”,是因为它指的是把你的广告放在谷歌首页的顶部(并获得一次点击)所需的费用。

所以,第一排名竞价越高,关键词的价值越大。

(也称「商业意图」)

例如,像“writing tips”这样的信息型关键词的估计出价为2美元:

Google Keyword Planner – Writing tips – Estimated bid

而一个有强烈购买意图的关键词,比如“ WordPress  hosting”的估价为37.41美元:

Google Keyword Planner –

(这是“writing tips”的18倍)

并不是说你需要针对CPC20美元以上的关键词。

而是:使用商业意图(以及搜索量,竞争度等)来为你找到最好的关键词。

产品-关键词匹配

盈利潜力的第二个要素叫做“产品-关键词匹配”。

也就是:

这个关键词和你卖的东西有关吗?

所以,关键词越接近你的产品或服务,搜索者转化的效果越好。

当然,你并不总是需要针对与销售产品相关的关键词。

例如:

埃克森数字营销初期是以为外贸且提供网站设计服务为主。

但是我们不仅仅针对像“ 外贸营销型网站”这样的关键词。

实际上,我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键词。

例如外贸企业,一般对SEO营销比较感兴趣。

所以我们围绕这一主题,创作了大量有关SEO的内容。

当然我们现在的业务也包含了SEO营销服务。

所以要确保你的关键词,围绕你的产品,或接近你的产品。

第五步: 估算有机点击率

这一步是计算有多少搜索者真正点击搜索结果。

你可能以前见过这样的图表:

Organic CTR chart

他们估计第一个结果会得到多少点击,第二个结果会得到多少点击,等等。

但这些图表告诉你的是,搜索结果比以往更加拥挤。

例如,谷歌现在使用数以百万计的精选摘要来为你的查询提供答案… 而不需要点击任何东西。

他们还有的图片,YouTube 视频和其他功能,分散人们在有机结果中的点击。

这意味着:

虽然搜索量很重要。但如果没有人点击这个搜索结果,无论有多少人搜都没有意义。

所以,你要通过以下方法,预估有机点击率

观察SERPs

你需要做的就是为你的目标关键词查看 Google 的首页搜索结果

如果第一页有很多不同类型的SERP,可能很多人永远不会看到有机结果… 更不用说点击它。

例如,看看“life insurance”这个术语。

下面是4个广告:

"life insurance" SERPs – Ads above the fold

还有一个大版面的精选片段:

"life insurance" SERPs – Featured Snippet

还有一个“人们也会问”的版块:

在你排到有机结果的第一之前。

并不是避免使用这类关键词。

毕竟,它的“排名第一最高出价”为46.95美元:

但当你从关键词列表选择最好的关键词时,还有一件事情要记住。

Ahrefs “Clicks”

Ahrefs使用ClickStream数据来计算实际上有多少用户点击了某个术语。

Ahrefs – Clicks

董哥还是建议你看看搜索结果页。但是“点击”可以帮助你过滤掉有超低点击率的关键词。

第六步: 选择趋势关键词

最后一步是需要确定你选择的关键词的趋势是上升还是下降。

很明显,要选择那些越来越受欢迎的关键词。

这样,随着时间的推移,你可以从这类关键词获得越来越多的流量。

对于关键词趋势的筛选,推荐大家使用工具:谷歌趋势

查看趋势时,建议把时间跨度设为5年。

看看这条走势线:

如果一个关键词的受欢迎趋势在上升(或者至少是稳定的) ,这是一个好的迹象。

如果没有,你可能需要一个不同的关键词。

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(2021-9-23更新)

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