众所周知，关键词研究是 SEO 最重要的部分之一。
关键词对于SEO非常重要，它可以成就你的SEO，也可以破坏你的SEO。
所以，要想获得 SEO的成功，你需要选择正确的关键词。
那么，什么是正确的关键词？
如何选择关键词？
从关键词的竞争难度到搜索量，埃克森数字营销在本文整理了为SEO选择最好关键词的完整内容和步骤。
一共六个步骤，我们来具体看一下：
第一步: 创建关键词列表
你的第一步是创建一个庞大的关键词列表。
这一步的目标是：在列表中列出一大堆关键词，不需要考虑这些词的竞争难度，搜索量，CPC，等因素。
（我们会在后面的步骤：第二步到第六步中详细展示如何选择最佳关键词）
下面是如何生产关键词列表的方法：
谷歌关键词规划师
谷歌关键词规划师其实是为谷歌广告设计的。
实际上它对SEO的关键词研究也非常有用。
而且它还是免费的。
使用谷歌关键词规划师之前，你需要创建一个谷歌广告账户。
然后点击页面顶部的“ 谷歌关键词规划师”按钮:
然后，在“查找新关键字”栏中输入与你的业务相关的关键词:
谷歌会生成一堆相关关键词：
关键词规划师还给出了关于每个关键词的很多数据，例如：月平均搜索项，竞争难度，排名第一所需出价等。
可以暂时先忽略这些信息。
现在有做的，就是把那些跟你业务相关的关键词，挑出来，放到你的关键词列表中。
SemRush
Semrush是一个关键词研究工具。
它可以显示你竞争对手已经排名的关键词。
我们来看一下如何使用：
首先，在工具中输入竞争对手的网站。
（注意：要选一个你网站SEO水平相当的竞争对手。如果你把一个你行业最高权重的竞争对手网站放到 semrush 中，你就会看到全是高竞争难度的关键词。）
然后，点击 Organic Research → Positions，查看他们在 Google 中排名的关键词:
谷歌建议
谷歌建议是获取长尾关键词的好工具。
只要输入一个与你的业务相关的关键字..。
.. 谷歌会给你一个建议列表。
它可以帮助你找到人们用来找到你网站卖什么的关键词。
(这避免了关键词研究过程中的许多主观猜测)
要使用它，创建一个“Scenario”。
这里，你问人们如何在谷歌上搜索你的产品或服务:
然后，把你的Scenario发给人们。
看看他们用了什么关键词:
在这里，你可能会发现一些其他工具找不到的关键词创意。
Ahrefs Keywords Explorer工具
Keywords Explorer是Ahrefs的一个关键词研究工具。
和大多数关键词工具一样，它根据输入的种子关键词生成关键词列表。
Keywords Explorer的优势在于：它为每个关键词展示大量的数据。
这让用户更容易得选择正确的关键词。
第二步: 找出低竞争关键词
这一步该到衡量关键词竞争度了。
即：你要确定列表中的关键词不是竞争难度太高。
以下是方法：
Chrome浏览器的MozBar
这个免费的工具可以在谷歌搜索结果中显示关键词竞争度。
它显示了页面的权重PA(指向特定页面的链接的质量)和域名权重DA :
页面和域名权重的高低判断需要根据行业竞争情况来确定。
总的来讲，你希望看到的关键词，显示的DA和PA越低越好。
关键词难度分数
大多数关键词研究工具都有一个“关键词难度分数”。例如，SEMRush 有“ KD”:
Ahrefs 有“Keyword Difficulty”
KWFinder 使用了一个叫做“Keyword SEO difficulty”的概念。
使用关键字难度得分的唯一缺点是竞争难度完全基于反向链接。
是的，反向链接是搜索引擎排名因素中非常重要的一个部分，但他们只是一部分。
谷歌也会关注一个页面对于关键词的优化程度，内容是否符合搜索者的意图，以及其他数百个因素。
总之：
关键词难度分数给出了一个关键词竞争水平的大致概念，但它们并不是100% 准确的。
你还可以过滤的结果，使它只显示一定竞争度或 CPC 水平的关键词。
不过：
尽管这些数据直接来自谷歌，但是这个数据只是一个估计范围… … 并不是精确的数字。
例如，关键词“ SEO Tool”，GKP 说每个月有1000到10000人搜索它:
此外，大多数关键字工具(包括 SEMRush)都从 GKP 中抓取搜索量数据。
但是有两个工具可以利用他们自己的内部数据来估计每月的搜索量。
MOZ 和 Ahrefs Clickstream数据
Moz Pro 和 Ahrefs 都使用“Clickstream”数据来计算搜索量。
所以他们不会从 GKP 中提取搜索量数据，而是根据实际用户行为来估计搜索量。
例如，让我们再次看看关键词“ SEO tool”。
Moz 给出了每月“6.5 k-9.3 k”的搜索范围:
Ahrefs给出的每个月的搜索量为12k:
建议不需要比较不同来源的搜索量。
不同的工具有不同的方式来估计搜索量。
还有一个问题是:
一个关键词有多少搜索量才值得优化？
这要看情况。
行业不一样，关键词的搜索量也会有很大的差异。
例如，在埃克森数字营销的行业(B2B)中，每月搜索量为25k 的关键字真的很高。
但如果在健身领域，这个搜索量就不算什么了。
所以建议选择一个对你的行业来说搜索量相对较大的关键词。
第四步: 评估盈利潜力
关键词有低竞争度，高搜索量，是一方面。
更重要的是：
它能让你赚钱吗？
有两种方法来解决这个问题:
“第一排名竞价/Top of Page Bid”
这是谷歌对广告客户一次点击费用的估计。
之所以称为“第一排名竞价”，是因为它指的是把你的广告放在谷歌首页的顶部(并获得一次点击)所需的费用。
所以，第一排名竞价越高，关键词的价值越大。
(也称「商业意图」)
例如，像“writing tips”这样的信息型关键词的估计出价为2美元:
而一个有强烈购买意图的关键词，比如“ WordPress hosting”的估价为37.41美元:
(这是“writing tips”的18倍)
并不是说你需要针对CPC20美元以上的关键词。
而是：使用商业意图(以及搜索量，竞争度等)来为你找到最好的关键词。
产品-关键词匹配
盈利潜力的第二个要素叫做“产品-关键词匹配”。
也就是：
这个关键词和你卖的东西有关吗？
所以，关键词越接近你的产品或服务，搜索者转化的效果越好。
当然，你并不总是需要针对与销售产品相关的关键词。
例如:
埃克森数字营销初期是以为外贸且提供网站设计服务为主。
但是我们不仅仅针对像“ 外贸营销型网站”这样的关键词。
实际上，我主要针对客户在不搜索我销售的产品时搜索的关键词。
例如外贸企业，一般对SEO营销比较感兴趣。
所以我们围绕这一主题，创作了大量有关SEO的内容。
当然我们现在的业务也包含了SEO营销服务。
所以要确保你的关键词，围绕你的产品，或接近你的产品。
第五步: 估算有机点击率
这一步是计算有多少搜索者真正点击搜索结果。
你可能以前见过这样的图表:
他们估计第一个结果会得到多少点击，第二个结果会得到多少点击，等等。
但这些图表告诉你的是，搜索结果比以往更加拥挤。
例如，谷歌现在使用数以百万计的精选摘要来为你的查询提供答案… 而不需要点击任何东西。
他们还有的图片，YouTube 视频和其他功能，分散人们在有机结果中的点击。
下面是4个广告:
还有一个大版面的精选片段:
还有一个“人们也会问”的版块:
在你排到有机结果的第一之前。
并不是避免使用这类关键词。
毕竟，它的“排名第一最高出价”为46.95美元:
但当你从关键词列表选择最好的关键词时，还有一件事情要记住。
Ahrefs “Clicks”
Ahrefs使用ClickStream数据来计算实际上有多少用户点击了某个术语。
董哥还是建议你看看搜索结果页。但是“点击”可以帮助你过滤掉有超低点击率的关键词。
第六步: 选择趋势关键词
最后一步是需要确定你选择的关键词的趋势是上升还是下降。
很明显，要选择那些越来越受欢迎的关键词。
这样，随着时间的推移，你可以从这类关键词获得越来越多的流量。
对于关键词趋势的筛选，推荐大家使用工具：谷歌趋势
查看趋势时，建议把时间跨度设为5年。
看看这条走势线：
如果一个关键词的受欢迎趋势在上升(或者至少是稳定的) ，这是一个好的迹象。
如果没有，你可能需要一个不同的关键词。
当然你还可以按下面的标准来选择目标关键词：
- 该词是否能为你的网站带来流量
- 该词是否是搜索用户需要的内容
- 该词是否对你目前业务有意义
- 你是否能为该词排名
2人评论了“选择关键词”
受益匪浅，感谢老师。
不客气！