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断链建设

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断链建设

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断链建设

什么是断链建设?

断开链接建设(也称为死链建设, 或简称BLB)是一种建设反向链接的做法,它具体是用一个有效链接替代目标网站中链接到404页面的链接。

为什么断链建设如此有效?

原因很简单:

大多数推广电子邮件要求东西(一个链接,一个共享等) ,却没有提供任何回报。

外联邮件

但是对于断链建设,你可以完全翻转。

不要只是要求什么,而是首先提供帮助。

(具体来说,就是某人网站上的断开链接列表)

稍后我会结合到断开链接建设的外联邮件中。

但是为了让你知道这和直接链接请求有什么不同,这里有一个邮件模板供你参考:

Hey [Name],
[your name] here, founder of [your brand].
I recently came across [Article Title with broken link].
I actually found a cool ux on the list.
Anyway, I noticed that [the broken link anchor text] (the link goes to a "access denied" page.
If you're still updating that post. I recently created a [your post title] that might be a good replacement.
Let me know your thought, I'd love to connect with you.
Talk soon,
[Your name]

从邮件模板可以可到,应该先提供一些帮助,然后再要求链接。

这样你首先为对方提供了帮助,甚者你提供的链接对于对方来说也是一种帮助。

可以预知这种链接请求的成功几率要比纯粹要求一个链接要高了很多。

有了这些,这里是如何使用断链建设(BLB)方法 ,为你的网站建立高质量反向链接。

最佳实践

使用CheckMyLinks

这是寻找失效链接的首选工具。

(而且是免费的)

要使用 Check My Links,只需安装 Chrome 扩展即可。

你会在 Chrome 浏览器的右上角看到一个小图标。

当你单击该图标时,“CheckMyLink”将自动检查该页面上的所有链接。

它会报告哪些链接已断开(404页)或有其他错误:

你可以使用CheckMyLink工具浏览你利基市场中的网站。通过这种方式可以发现一些断开的链接。

但是如果想要扩展这个过程,你需要主动地找到那些可能有很多断开链接的页面。

找出有大量链接的页面

当涉及 BLB 时,你要关注那些有大量外部链接的页面。

为什么?

这是一个简单的数学几率问题: 一个页面的链接越多,可能存在坏掉链接的几率就越大。

例如,埃克森数字营销的这篇文章中只有一个外部链接:

这个页面上出现断开链接的几率肯定不大。(所有眼睛都看着这一个唯一的链接)

另一方面,这篇文章有54个外部链接。

这意味着该页面出现一个断开链接的可能性是上面页面的54倍。

问题是:

如何找到有大量链接的页面?

很简单: 用谷歌搜索“资源页面/resource page”。

顾名思义,“资源页面”是为主题提供有用资源的页面。

下面是一个例子:

这些页面往往有很多链接。

你可以在 Google 中使用这些搜索字符串找到资源页面:

“关键词” + inurl:resources
“关键词” + intitle:links
“关键词” + “helpful resources”
“关键词” + “useful resources”

下面是一个你可以通过这些搜索字符串找到的页面类型的例子:

当你发现一个像这样的可靠的资源页面时,运行CheckMyLink。

它不是完全有效(尤其是针对及时修复断开链接的网站)。但是如果你继续这样做,你会发现一些页面,其中包含断开链接:

找到每个链接到断开链接的人

现在你已经发现了一个断开的链接,接下来是什么?

你可以联系那个人,提供你的链接作为替代。

但是如果你真的想扩大这个过程,你不会停留在一个网站。

而是,找到所有其他链接到这个断开的链接的人

要做到这一点,你可以使用Ahrefs,Moz 或者其他你使用的链接分析工具,输入那个断开链接的URL:

查看它的链接报告,然后你就会得到一个链接到死链接的人的名单。

现在你有了这个列表,你甚至不需要在这些页面上运行CheckMyLink。你已经知道它们上面至少有一个断开的链接。

使用维基百科的“坏掉链接”技术

维基百科是另一个可以找到大量404页的网站。

不仅仅是404页面,还有很多人链接的死链接。

(毕竟,如果有什么东西进入了维基百科,很多人也会链接到它)

以下是如何做到这一点:

首先,使用以下搜索字符串在 Google 中搜索:

site:wikipedia.org “关键词” intext:”dead link”

专业提示: 在这个搜索字符串中使用一个宽泛的关键字(例如,别搜“ SEO”,可以搜索“营销”)。这样,谷歌就会显示任何与你的关键词相关的维基百科条目。

这将显示维基百科上至少有一个外部链接断开的页面。

最后,访问维基百科条目并向下滚动到参考资料部分。

你看到的任何标记为“死链接”的链接(显然)都是断开的。

那么,接下来呢?

埃克森数字营销不建议用你网站的链接来代替维基百科上的链接。

为什么?

首先,维基百科的链接是 nofollow。

其次,维基百科的编辑不会浪费时间。除非你的链接确实值得存在,否则几个小时之内就会被删除。

所以,你应该做的是把这个断开链接的URL输入链接查询工具,找到同样链接到它的其他网站:

使用两个 Ahrefs 功能进行链接建设

使用谷歌搜索字符串和CheckMyLink找到断开链接,都是不错的方法。

但是如果你想找到更多的坏掉链接,我推荐使用两个有用的 Ahrefs 功能: “Outgoing Broken Links”和“Best by links (404”)”。

通过这两个功能实现的目标相同,但操作中有些区别,请注意:

  • “Outgoing Broken Links”:找出下游或上油行业中的网站中的坏掉链接,用自己的内容取代他们,从而获得链接。(之所以找行业的上有或下游网站,因为你们没有直接竞争关系,对方不会介意给你链接,如果是直接竞争对手,给你链接的几率几乎为0)
  • “Best by links (404)”:通过这个功能找到自己行业的直接竞争对手的断开页面(404页面)的链接列表,联系这些给出链接的网站,用自己的内容取代竞争对手的404页面,已达到断链建设的目标。

下面带大家看一下,这两个功能如何工作:

首先,你需要一个竞争对手的网站。如果你手头没有,只需搜索你想排名的关键词..。

把搜到的你行业的竞争对手网站放到列表中。

接下来,把其中一个网站放入 Ahrefs。

然后打开“Outgoing Links”→“Broken Links”。

这会显示整个站点上所有的断开链接。

(所以没有必要在上千个不同的页面上使用 Check My Links,这是一个节省大量时间的方法)

其次,你可以使用 Ahrefs 来发现你竞争对手网站上的断开页面… ..。看看谁在链接这404个页面。

方法如下:

在ahrefs中输入一个尽更对手的网站。

moz-ahref-搜索

打开“Best by links”。

这个报告显示了指向它们的反向链接最多的页面。

默认情况下,Ahrefs 会显示实时有效页面。

但是当你在“ HTTP code”下面选择“404”时,你可以看到一个坏掉的页面(404无法打开的页面)列表… 并且有指向它们的链接。

然后,只要点击“反向链接/referring domain”,你就可以看到每个仍然链接到那个坏掉页面的网站列表。

所以通过这两个Ahrefs的功能可以一举两得,既能得到了自己网站的链接,而且还“窃取”了竞争对手的链接。

提供非常接近的替代页面

有两种使用断链建设的方法:

第一种方法是利用断开的链接作为一种方式,让你得到链接的机会。

所以不要说: “你愿意链接到我吗?”,可以说: “我发现你这里有一堆坏掉的链接,… 你会链接到我吗?”。

这种方法没有错。

例如这封邮件:

Hey [Name],
I was searching for some [Your topic] when I found your excellent article:[URL]
Anyway, I couldn't help but notice a few links that didn't seem to be working
[url LIST...]
As you know Google hate this and it's also not friendly for your ux.
Hope that helps.
I actually published a [your article title], which might be a nice addtion to your article 😀
Either way, keep up the awesome work!
Cheers,
[Your name]

这基本上就是刚才描述的方法。

但是如果你想要双倍,三倍甚至五倍的转化率,你要提供给人们一个断开链接的替代。

这样的话,是否添加你的链接的决定就不用费脑筋了。

毕竟,他们的页面上有一个断开的链接。很明显他们之前因为某种原因链接到了那个页面。但是现在这个链接页面失效了。

当你插入一个非常密切相关的替代内容/页面时,一切就变得非常简单: 用类似的内容替换断开链接链接。

重建死去的内容

如果你想再上一个层次,你可以创建一个1:1的内容代替断开链接。

例如,当我在这个页面上运行 Check My Links 时,我发现了这个死链接:

正巧,我的网站上有一篇类似的博客文章:

但这并不能完全取代断开链接原来的内容。

所以我把死掉的网址放到了 archive. org 上。

看看这个页面曾经是什么:

有些人直接复制完全相同的内容到自己页面,但是埃克森数字营销不推荐这样做。

建议使用旧的内容作为模板。并基于该模板创建更好、更新的类似资源。

在你的推广活动中提供超级帮助

在一封外联邮件中指出某人的断开的链接是很好的。(毕竟,你还是提供了一些价值)

但是如果你想把推广提升一个层次,指出一个页面上所有的断开链接… … 以及这些链接的详细信息。

下面是一个例子:

Hey [Name],
Sure, No problem.
Here they are:
[url1]
[url2]
...[url7]
Looks like the entire site has been taken down, Tool bad as it was great resource.

I actually recently put a post that [topic about the broken link]:[your article url]
It might make a nice repalcement for the dead link.
Cheers,
[Your name]

这会让人们大吃一惊,让对方更有可能添加你的链接。

当然这比告诉对方有一个断链,然后给一个链接,要多做一些工作。

但是转化率的大幅上升使得这些额外工作是值得的。

跳过死亡网站

这里的死亡网站,是指被人抛弃,或者丢弃很久不会再有人对网站进行编辑的网站。

你会时不时地在一个完全废弃的网站上发现有断开的链接。

下面是一个例子:

对于这种网站发送断链建设邮件,一般是不会收到回复的。

(想象一下,他们连网站都不维护了,还会在意一个断开链接?)

所以不要把时间浪费在这里。

不要硬推销

任何形式的应推销对于断链建设都没有意义。

所以董哥建议不要直接要连接,而是轻轻的点一下,给他提供价值,给他提供帮助。

然后让他给你链接变得顺利成章,或者变成另一种对他的帮助和价值。

找到合适的人

所有断链建设的邮件外链的最终要的点是:要联系合适的人。

否则,你的电子邮件就会被丢进垃圾文件夹。

这里“合适的人”指的是维护网站页面的人。

他是真正有能力给你一个链接来替换掉死链接的。

如何找到合适的人呢?

对于单一作者的网站,你通过网站联系表单联系即可。

但是一个拥有100多位作者的博客呢? 

这时你需要做一些调查来找到合适的人。

我建议浏览一下网站的员工页面:

你通常会发现有人职务被列为“编辑”、“博客经理”或“网站管理员”,负责修复损坏的链接。

这需要额外的工作。但是根据我们的经验,这是值得的。

了解更多

坏链接建设工作(策略,推广邮件和统计数据) : 一个有用的教程,告诉你如何找到大量断开链接建设机会。

 

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(2021-9-23更新)

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